甘肅省體育產業潛力挖掘及優化研究*
——基于“體”“旅”產業融合模式為例

南萍 高增

（蘭州財經大學隴橋學院，甘肅 蘭州 730000）

體育產業作為產業潛力挖掘的一部分，它涵蓋了諸多領域融合，包括體育與金融產業、體育與旅游產業、體育與區域市場、體育與賽事品牌影響等諸多方面中突破原有概念并進行創新與突破，將原有的產業之間進行動態融合，其影響因素和過程是復雜多變，受當地區域經濟的差異的影響和約束，尤其存在于市場成本、資源條件、消費市場的基本要素差異的影響。在“體”、“旅”產業融合的過程中，是兩大產品市場和資源方面的全面對接的相關過程與銜接[1]?！绑w”“旅”產業融合模式是將一定的外部條件和內部資源進行銜接與融合，這就必須要在政府的市場經濟與刺激下進行多重調節，將政府的多重干預與價值的創造、傳遞獲取一致，從而促使社會價值與經濟價值的多重統一[2]。因此，在多重結合甘肅省的地域差異和特點，通過居民消費需求和經濟發展水平等方面進行分析與探討甘肅省體育產業潛力挖掘及優化研究的“體”“旅”產業融合模式，進一步提高甘肅省“體”“旅”產業融合模式的多重融合與發展。

1 融合模式的多重因素一體化發展

將體育產業與旅游產業在一定區域范圍內進行多元素融合與發展，尤其是市場經濟的空間范圍之內所進行的產業發展與規劃、產品與服務設施、管理與市場等多因素融合的一體化的方法，從而逐步實現甘肅省“體”“旅”產業融合模式發展。一方面，要將政策一體化，主要是為了促進相關法規的完善性，將制度和管理能夠完善于一體化。另一方面，區域之間的地理位置能夠緊密相連，發掘資源優勢和市場環境的特有性質，與其融合體育與旅游大環境的基本布局，達到互補融合的樣式，將旅游產業與體育產業的核心主體與產業重點與政策一體化相結合，優化政策與規劃發展，從而達到因地制宜的快速發展適宜性。還有要將資源配置進行層次提高和范圍擴大，跳出原有的單一區域和傳統的管理機制，將政策導向、市場突破、企業主導作為創新的突破口，從而對體育產業與旅游產業一體化能夠弦弦相接[9]。在體育產業與旅游產業規劃方面，各部門要積極協作，強化溝通，對市場壁壘和不合理干預能夠進行消除和避免。深化和優化指導機制，尤其突出多方位一體化的指導規劃壁壘，強化溝通與合作指導進程，減少市場的不合理現象的出現和干預，以產品、資源、信息作為主要的區域一體化的市場構建，給予優質的資源配置，加大生產要素的自由流動，增加旅游產業與體育產業的銜接性[10]。在體育產業和旅游產業資源方面，我們要做到資源互享并達到一體化，尤其是在產業融合發展的現實基礎方面，這決定了兩大產業是否能夠發揮產業資源市場一體化的最大進程，促融合的有效性。而在甘肅省體育產業和旅游產業融合的實際過程中，必須要達到各單位融合與協作，建立“一中心，六方位”的多維度發展路徑，以省會城市“蘭州”作為“一中心”面向甘肅省其他市級城市拓展與規劃，以發展經濟帶動體育產業的多方面發展，例如現有的體育產業項目“蘭州（國際）馬拉松”、“嘉峪關鐵人三項（亞洲杯）”，“嘉峪關（國際）隴越騎聯賽”、“定西BMX 泥地競速賽（全國）”等大型賽事的舉辦，能夠合理并長效的實現一體化資源共享，逐步突破體制機制的單一協作，優化政策和法規制度，這樣才能夠實現體育產業與旅游產業的長期發展，從而吸收技術人才、資源信息共享、基礎實施全民公用，協調自然環境優勢，做到資源共享、經驗借鑒、協作補短等方面的通透性。還可以將經濟市場的拓展進行一體化實現，在同一窗口下能夠進行組織和業務配合，盡快解決和處理，減少手續與渠道，協作與拓展市場化運行模式，進一步增加體育產業與旅游產業的品牌特色與整合度，建立和培育兩大產業的品牌模式，增加兩大產業的資本運營的融合模式，對營銷模式突破與創新，拓展游客的消費與需求，從而增強體育產業與旅游產業的綜合市場競爭力[11]。

2 產業管理與技術的鏈式模式

一方面體現了體育產業可以向旅游產業相滲透融合，另一方面也體現出旅游產業向體育產業的輸入與配合[12]。將體育產業中的休閑體育、體育表演進行商業化轉換，逐步以演繹的形式滲透到旅游產業中去，通過文創進行體產產品加工，進一步將體育產業資源轉化為體育旅游產品。

2.1 休閑健身

在當今的社會潮流發展中，休閑體育的追求也越來越成為現代人們所追求的一種現代化的生活方式，更多地強調了現代生活的方式與休閑程度，體現出了高品位、高質量的生活方式，促使休閑健身方面的產業與旅游的市場空間大大提升，增加了游客的數量。對于一個地處西北地區的甘肅省，對于休閑體育健身旅游的發展具有得天獨厚的地理優勢和多元文化優勢，能夠充分利用周邊的地理環境進行科學和系統開發與利用，例如山體、沙漠、草原、水流和少數民族文化等資源[5]，從另外一個方面能夠突顯休閑體育旅游的市場功能，通過對休閑體育的基礎設施進行投入與體驗，增加天然的休閑健身旅游路徑，在保護生態環境的基礎之上，能夠科學有效的開展地域性的體育休閑健身項目，例如徒步游、探險、登山、沙灘排球、戶外拓展、滑雪、滑沙、定向越野等，完善休閑體育旅游的產業服務水準，加大游客在休閑體育旅游過程中的娛樂性、健身性與體驗性[7]，從而吸引游客，達成體育產業與旅游產業的鏈式模式，滿足最基本的休閑、娛樂、健身于一體的休閑健身旅游項目。

2.2 競賽表演

具有西北特色地區優勢的甘肅省地域旅游景區分布廣泛，景區旅游人數的影響也存在于多個方面，例如經濟、政策、自然條件、交通、技術、人才等因素條件的影響，忽略了旅游旺季與旅游淡季的更替，尤其存在的是旅游淡季的資源限制與消耗，這是導致旅游資源的主要浪費途徑，對經營者與管理者的經濟收入也進行了一定的沖擊與影響。在這樣的情況下，我們可以借鑒大型體育賽事表演，穿插多重的民間休閑體育特色項目融合在競賽表演的舞臺上，可以備受民眾與游客的關注度，也可以吸引大量媒體進行報道，游客在觀看競賽表演的同時了解當地的風土人情與休閑體育文化，增加對本地區城市的宣傳與推廣，從而樹立城市的傳播形象，提高城市建設與推廣的知名度，打造休閑體育健身與旅游為一體的特色城市，增加體育旅游的品牌建設與產品打造輸出，從而吸引更多游客，增加客流量。甘肅省主要依托當地人文與“黃河”的自然地理優勢，結合地理優勢所舉辦的金牌賽事“蘭州國際馬拉松”，獨特的資源優勢，良好的人文環境和競賽環境，能夠為運動員提供適宜的競賽溫度、海拔高度、空氣濕度、綠化程度、賽事服務度、相關技術程度等多個方面進行拓展與保障，實現“體育”與“旅游”產業化的管理模式。也可以大型賽事為切入點，增加區域旅游品牌建設與規劃，增加游客人流量并帶動區域經濟的發展。

3 主導“旅游”的體驗感樂模式

將“旅游產業”作為主導引領“體育產業”進行發展，將體育項目逐漸的與旅游產業進行融合并帶入到旅游產品中去，從而增加游客的親身體驗感與項目活動的融入感和體驗感，既能夠體驗樂趣還能夠鍛煉身體，強化健身的目的性與娛樂性。在游客體驗的過程中，增加旅游區域內的休閑體育設施建設，融合自然景區內的良好環境，建設天然旅游休閑健身模式的好去處。而面對這天然景區則是休閑娛樂健身以及體育相關賽事模式的又一首選之地。以甘肅省為首選之地的品牌特色旅游景區，必須要充分對體育賽事的挖掘與融合，積極開展旅游項目，增加休閑體育賽事，例如“嘉峪關（國際）隴越騎聯賽”，也可以充分利用張掖市的丹霞地貌所表現的森林草地、丹霞沙丘、濕地蘆葦等地貌資源來開展休閑體育活動，例如登山、冰雪、徒步、探險、中國汽車拉力賽等休閑體育旅游活動[6]。在開展休閑體育旅游活動的同時，積極開展以人文景觀為核心的的體育旅游項目，展現甘肅當地豐富的多元文化與獨特的民族多元化的人文景觀，積極倡導旅游下的休閑體育健身活動娛樂為一體化的資源優勢共享，而甘肅省內的民俗文化、傳統習俗節日、節慶等都承載了甘肅省多元民族體育人文環境的豐厚資源，例如放風箏、馬戲、踩高蹺、腰鼓等多個方面的民俗表演，增加娛樂性來吸引眾多游客前來參觀與旅游，從而提升旅游的品質。

4 新型橋梁鏈接與價值構造模式

在這里強調的是搭建體育產業與旅游產業過程中的融合，構建新型的“體旅”產業模式下的共同利益，刺激“體旅”產業價值共同體，減少或者取消原有存在的單一價值鏈，將新型的“體旅”產業的橋梁鏈接與價值構造相融合，對各部分中的核心環節與核心要素進行解體與重組，將零碎的基本要素重新橋梁搭建，重新組合成“體旅”產業新型的價值利益共同體，共同發展新型價值鏈的融合模式，逐步實現“體旅”產業的融合發展[15]。

4.1 節慶化的旅游項目

“節日慶?！币呀洺蔀樾聲r代文化創新與體旅融合的發展平臺，甘肅省隸屬于一個多個民族的地域，少數民族特色節慶多而有特色，作為甘肅省相關的“體旅”部門可借鑒與發展節慶化旅游，開展地域特色的節日慶祝發展旅游產業，增加特色文化與旅客休閑健身需求，切身滿足旅客的身心需求與消費價值創造，打造節慶化的特色文創產品，結合傳統節慶的民俗習慣與特色，打造屬于不同節日慶祝的文化特色產品，例如古爾邦節的體育產品，在多元化的民族中設立多民族的體育旅游藝術節，促使當地民眾、大學生、旅客共同參與與發展，同時結合新型的高科技產品，對體育活動的高科技產品融合，例如無線電、航模等新穎的體育產品帶入體育旅游節日當中，促進旅游消費。

4.2 地域與民族特色化的項目

地域與民族特色化是將多個文化融合發展，將單一文化向多元文化融合，在文化融合過程中既要保持原有文化特色，還要創新融合多個元素創新。甘肅省作為一個多個民族的聚居的省份，諸如東鄉族的拔棍、賽馬、摔跤，保安族的躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭，裕固族的套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等民族休閑體育活動居多[6]，合理推廣、借鑒和發展民族休閑體育活動，融合民族文化和旅游主題，將旅客在不知不覺中融入到休閑體育健身中去，在活動中充分地域與民族特色化的休閑健身活動，能夠充分、科學、有效的挖掘民族傳統體育項目，同時還要保護民族地域特色的體育項目不被破壞，從而延長“體旅”產業鏈的組成與發展，構建新型的民族特色體育旅游項目。

4.3“體旅”產業化的生產鏈項目

這部分主要是取決于政府部門的協作，對市場進行產業化和手段化調控，多優勢融合，將體育產業與旅游產業進行結合，達到優勢互補策略并將其轉化為產業化的互補優勢，根據政府調控與引導，發展新型的電子競技、休閑體育藝術品以及健身娛樂性的運動項目，構建多密度、高強度的“體旅”產業化的生產鏈，設立“體旅”產業中心或者“體旅”產業的聚集園區，打造新興的“體旅”產業工業園，將工業園始終圍繞休閑體育與旅游聚集地，從而為旅游者提供便利，推廣和開發以“體旅產業”為核心的相關體育旅游紀念品和相關藝術品，積極開展高科技體育項目的試點，吸引更多的青少年參與和參觀，例如“無線電競賽、電子競技”等項目的引入，從而提高不同年齡段的休閑體育活動，構建鮮明的“體旅”新型產業園區，劃定以“體育城市”為主導的體育區域，打造全方位的一條服務項目，融合產品、項目、旅游、健身、娛樂、休閑、服務為一體化的特定區域，以政府部門作為主要引導，企業、人才、技術、資金作為支持，發展有效性的“體旅”產業園，避免空殼園區現象發生，多園區合作與發展，打造生產、研發、服務、信息、技術、人才一體化的“體旅”綜合園區。

5 新業態化的延伸與互補模式

新業態化的延伸模式主要在于“體旅”產業之間的相互補充，突破各自的邊界，優化發展與延伸，促使原有的體育產業賦予多功能的市場競爭性，生成新業態化的延伸促進“體旅”的產業發展，提高“體旅”產業的融合發展。而新業態化的互補模式強調的是“體旅”產業下的針對性的互補優勢，取長補短，優化發展。

新業態化的延伸與互補模式主要從以下兩個方面論述。一方面是體育產業向旅游產業延伸與互補模式。將休閑的戶外體育用品打造成產業一體化的制造業，現代人們更加注重健康化、低碳化、環?；膽敉饨∩砟Ｊ?，比如徒步越野、登山、攀巖、運動單車、戶外垂釣等方面的休閑健身方式來愉悅身心，提高服務質量，將其大眾化的進行普及和休閑健身，從而刺激游客的消費模式，增加戶外體育產品的附屬品，打造特色的戶外休閑健身品牌，融合本地俱樂部、戶外機構的贊助和支持，加大品牌化的戶外體育用品使用，從而帶動制造業的發展[14]。將休閑的體育博彩納入到旅游業的一部分中，這是體育產業經濟推動的主要方式，向旅游產業注入和融合則會增加強勁的活力，刺激發展與消費，在旅游區域增加各大賽事直播與享受，設立獨立的彩票出售服務臺，增加商業化的服務來增加游客的體驗感與娛樂性，出行的大量游客作為體育博彩的主要消費群體可以積極帶動銷售額度的提高，而甘肅省則可以吸取著名體育城市的體育模式優化發展，合理的融合地域特色化的體育博彩發展，依法設立監管部門，合理的推動其快速發展。另一方面是旅游產業向體育產業延伸與互補模式。更多地在于旅游業文化創意產品融入到體育產業中，打造甘肅省體育傳統文化下的文創產業，將人文景觀與自然景觀增加觀賞性，附貼其體育文化背景，建立新穎的游客版本的創新休閑體驗旅游項目，例如旅游城市共享動感單車。將“體旅”產業文化創意融合，提高景區的觀賞性、參與性、文化性和創意性融合與發展，增加文化積淀，提高經濟效益發展。同時設計甘肅省特色體育旅游紀念品，例如拔棍、賽馬、摔跤、躲腰刀、打石頭、打紅旗、射箭、套馬、射箭、賽駱駝、拉脖繩等特色體育旅游紀念品，推出“體旅”產業化的經濟勢頭，將甘肅省特有的地域資源和民族資源與體育傳統文化進行研發地域特色化的旅游產品，從而刺激游客消費。舉辦特色品牌賽事和體育節助力體育旅游發展，設立甘肅省旅游品牌，打造特色的自然休閑健身旅游項目，比如徒步穿越沙摸、鐵人三項賽汽車力賽、沙灘、騎馬等多個項目發展[13]。同時，還要構建“體旅”產業的互補模式與機制，準確定位甘肅省的“體旅”產業優勢和劣勢現狀，增加兩者的創新互動的模式，從而打造甘肅省新業態化的延伸與互補模式。

6 中心多維化聯動模式

中心多維化聯動模式將“體旅”產業作為一個中心點，通過政府、企業、資金、技術、人才、政策多個維度配合，構建全方位的聯動中心協調配合，從而達到促進、協調、發展、互利共贏和互為需要的中心多維化聯動模式。

首先要做到政府主導，企業聯配。主要發揮政府的主導與協調的作用，將政府與企業聯合制定“體旅”產業發展的總體規劃，設立聯動機制來高效協調機構的利益關系[6]。產業規律，柔性需求。首先要做的就是對“體旅”產業的基本市場調查，準確的衡量市場規律和基本需求，實事求是，遵循客觀規律發展的實際情況，調研客源需求，制定兩大產業聯動的基本目標、方向和對策，從根本上解決“體旅”產業聯動問題。構建水平面與垂直面的復合型產業融合鏈，以企業的研發部門作為技術依托，設立大學生文創中心，提供文創發展平臺，增加產業內部的產品與產業紐帶，多維度的縱向與橫向連接與結合。而甘肅省可依托地域自然景區優勢吸引游客，將體育賽事向休閑鍛煉、健身娛樂方向拓展，驅動品牌化體育產業效動，充分借助體育品牌賽事的知名度，拓展和延長“體旅”產業鏈條，達到內部協作的有效鏈條。橫向主要在于吃、住、行、旅、購、娛幾個方向聯系，縱向主要在于愉悅身心、健身健體、休閑鍛煉、娛樂活動以及旅游觀賞性的多維度跨界拓展聯系，促使“體旅”產業相向而行，為甘肅省創造出多元化的價值效應。制定和強化“體旅”產業化人才定向培養計劃，提高創新與專業聯動能力，同時設定區域核心資源優勢聯動，依托旅游資源與體育市場的結合點，突破“體旅”產業上游、中游、下游的產業功能鏈接，尋找具有豐富性、發展性、特色性的中心點，精心打造“體旅”產業化項目與產品策劃、宣傳與營銷，挖掘中心多維化聯動資源，營造體育產業與旅游產業關聯項目，提高“體旅”產業的融合力，打造甘肅省優良精品的“體旅”產業模式。