以富媒體方式打造主題出版物精品的實踐與認識

王金鳳 章衛兵 李 中

近年來，中國石油石化行業涌現出了眾多的行業能工巧匠、基層科技精英，他們在各自的工作崗位上以出色的工作成績和科技成果展現出了中國石油行業基層科技工作者的石油精神和創新精神。在這種背景下，石油工業出版社策劃了系列主題出版項目。

該主題出版項目以近年來被中華全國總工會等單位授予改革先鋒、大國工匠、技能大師等稱號的王啟民、譚文波、劉麗、趙奇峰等為主要人物，采用新聞故事、報告文學等方式，再現了他們在基層工作崗位上，為中國石油工業的科技創新所作出的貢獻。該項目叢書特色鮮明、主題突出，已出版了四種，分別是《改革先鋒——王啟民》《大國工匠——譚文波》《大國工匠——劉麗》《技能大師——趙奇峰》。本文以《大國工匠——譚文波》一書為例進行論述。

一、做好頂層設計，突出內容為王

2019年3月1日，譚文波出現在中央廣播電視總臺演播大廳“大國工匠”的頒獎現場，在眾多嘉賓和億萬電視觀眾的矚目下，講述作為一名技校畢業生在發明創造的路上不斷追夢的故事［1］。譚文波用匠心鑄就多彩人生，無悔堅守邊疆，把青春和汗水，灑在戈壁灘上，大膽攻堅克難，鍥而不舍創新，從試油工到大國工匠，譜寫出絢麗多彩的新時代華章。作為觀眾，我們被深深打動。作為石油行業媒體編輯，我們該如何將譚文波的勞模精神和工匠精神傳播出去，如何使勞模精神和工匠精神深入人心，如何培養和造就一大批工匠精神的傳承者和譚文波式的大國工匠，最行之有效的方法是深度挖掘譚文波的故事，宣傳推廣譚文波的工匠精神，以此為契機創作出版《大國工匠——譚文波》。

2019年3月底，石油工業出版社與西部鉆探達成共識，共同編寫《大國工匠——譚文波》一書。編寫之初，兩家單位共同制定了詳細的出版進度安排表，召開啟動會，以確保圖書高質量、按時出版。出版社與西部鉆探先后召開3次審稿會，多次協調編寫工作，溝通書稿細節。編輯全過程參與，前期介入，與編寫組反復溝通寫作細節，跟蹤編寫進度。

在編寫過程中，編寫組確定了以下七條要求：第一，不犯政治錯誤；第二，不犯文字錯誤；第三，大國工匠精神要寫夠，攻堅克難，故事立得??；第四，突出譚文波個人人格魅力，不圖名不爭利，要寫到位；第五，寫出團隊協作，帶領團隊刻苦攻關，寫出個人與集體的關系，要寫到位；第六，把人物放在中國石油發展的大背景下來寫；第七，議論準確，有文學色彩，要和政治高度結合起來。

在以上要求的指導下，參編人員全程以譚文波的執著精神來寫譚文波，以譚文波的鉆研精神來寫譚文波，以譚文波的嚴細作風來寫譚文波。力求寫出一個真實的譚文波，一個奮斗的譚文波，一個成功的譚文波。目標是：專家看有理論水平，內行看是專業的，外行看故事是生動感人的。經過反復推敲打磨，最終本書分為六章，每一章的章名連成了一首生動壯美的詩篇：聰明重義少年郎，職業初定赴新疆；匠心匠手繪新圖，匠言匠行譜華章；搖籃沃土大舞臺，石油新星倍榮光。

二、用好富媒體，立體展現內容

富媒體植入技術使圖書出版由傳統的圖文并茂轉化形成了圖片、文字、視聽系統三位一體的閱讀體驗體系，圖書的銷售和可讀性不同程度地有所增強。

（一）富媒體與圖書運用

作為數字化表現的手段之一，富媒體最初更多的是為廣告等商業行為服務的，如圖書防偽、信息識別、網站鏈接、廣告宣傳等。與圖書的結合是在2010年7月，中國輕工業出版社出版的《騎車游北京》一書，第一次大量使用了二維碼技術，結合有關章節設計了包括景點導游、車型展示等內容的十幾個二維碼，運用文字、動畫、視頻等多種形式，使圖書內容大為豐富，可讀性明顯增強。此后，富媒體技術開始斷斷續續與圖書出版產生碰撞，并出現了一些較為優秀的圖書。

但是，相對而言，主題出版的流程相對較為復雜，從策劃、編寫、專家審核、后期出版發行，都需要組建一個團隊共同負擔才能完成。而富媒體的參與更為復雜，涉及前期的拍攝、后期制作以及后臺技術支持等，限于技術手段和成本投入的限制，這種技術多年來仍然以教材、科普圖書中運用得較多，主題出版相對較少。

（二）富媒體的生成過程

《大國工匠——譚文波》一書，讀者打開書頁，從掃第一個二維碼起，就開始了與創作團隊之間的交流。這個過程十分簡捷方便，但呈現出現的音像卻是在一個繁復的流程中產生的。其主要流程如下：

1.組建拍攝團隊。圖書策劃之初，就對創作團隊提出了要求，即要組建專業的拍攝團隊，在采訪的過程中，要同時完成視頻文件的拍攝任務。不得補拍甚至“擺拍”，確保主題出版的嚴肅性、科學性。同時，對影音文件的格式、長度等進行了標定。

2.影音的后期制作。后期制作的水平和成果是保障富媒體最終呈現效果的保障之一。石油工業出版社設置了專業的后期制作機構，為圖書富媒體提供技術支持。

3.建立媒體庫。媒體庫的建立是出版社圖書富媒體技術得以體現的最大保障。其核心技術和成本投入都比較大。正因為媒體庫的存在，主題圖書的原創視頻才得到了維護，并得以長期、穩定地呈現出來，讀者才能通過二維碼的掃描，將庫存文件調用出來，為自己所觀賞。

4.生成二維碼。20世紀以來，二維碼被廣泛應用于各領域，移動通信技術的迅速發展將二維碼技術應用推向了一個新高潮，極大地改善了人們的生活方式。主題圖書中的富媒體最終也是通過二維碼這個窗口實現的。石油工業出版社在二維碼的生成技術上，進行了優化升級，大大地提升了糾錯能力。

（三）富媒體的植入方式

在已經出版的主題出版項目叢書中，《改革先鋒——王啟民》18萬字，植入富媒體影音10條；《大國工匠——譚文波》14萬字，植入富媒體影音12條；《大國工匠——劉麗》16萬字，植入富媒體影音17條；《技能大師——趙奇峰》17萬字，植入富媒體影音13條。該套叢書共計植入富媒體影音52條，其中自主拍攝33條，購買和共享影音19條。其主要植入方式包括以下幾個方面：

1.銜接式。一般情況下是植入在文字中，在上下文中起到連接作用。這種連接并不是正文的重復，而是上下文的豐富與拓展。

2.摘要式。一般情況下是植入到無題序或者是前言中，對圖書的整體內容或者是章節內容進行總體說明和介紹。起到引起下文和提示下文的作用。在一些需要壓縮文字的章節，這樣的方式采用的較多。

3.鏈接式。它類似于很多書刊中的超級鏈接或是小貼士，它是對正文中相關聯的科普知識和人物故事、典故進行的知識性、拓展性的文件。它的植入位置與方式常常和內文的內容緊密相關。

4.評析式。主題出版的主人公的生活和工作經歷中，涉及很多人物和事件。如何客觀、正確和積極地評價主人公，是成書過程中必不可少的環節。植入這樣的評論性的視頻文件，可以讓讀者從創作者之外，再找到一個視角認識主人公。

（四）富媒體的作用

1.增加一個向度：圖書敘述的第四人稱。從圖書創作的角度來說，傳統的寫作者一般情況下有你、我、他三種人稱或視角，而無所不能的第三人物是絕大多數出版物的寫作視角。但是，在主題書籍創作中，富媒體的植入，打破了這種格局，它讓書籍出現了另外一些人的分述，他可能是主人公的身邊人，也可能是主人公自己。第四人物的出現，讓圖書的創作增加了更多的方位、角度和層次，增強了事實的真實性?！洞髧そ场T文波》 一書分別通過譚文波的妻子、堂兄、同學、領導、同事、徒弟來講述譚文波，再現了一個真實的譚文波、一個奮斗的譚文波、一個成功的譚文波。

2.增加一個維度：線性敘述之外的空間。

從非虛構作品的空間來說，不管是用什么樣的表現手法，不管是埋伏了幾條主線，最終以文字為主的作品都是線性結構。而富媒體在書頁中的出現，在合理而科學的處理手段之下，它會很輕松地實現空間的再拓展，作品的結構從線性過渡到較為復雜的可視性空間之中，讓讀者獲得更為直觀、快捷的信息體驗?！洞髧そ场T文波》一書在文前加上了2018年大國工匠年度人物頒獎詞，在頒獎詞旁邊附上了頒獎的視頻二維碼，再現了頒獎時的盛況。

三、精雕細琢，打造精品

出版社高度重視本書的編輯出版工作，全力打造精品，領導統籌把關，多次關注進度，協調寫作人員，審閱書稿。編輯全過程參與，對編寫內容前期介入，與編寫組反復溝通寫作細節，跟蹤編寫進度。

（一）精雕細琢潤色文字

初稿完成后，邀請專家審稿，編寫組對書稿內容又進行了大幅度調整。同時，試油公司時任黨委書記高成軍，4次審讀全文，逐字逐句修改，嚴把圖書內容質量關。收稿后，編輯對全文進行精細編輯加工、修改完善、潤色文字，力爭做到消滅黑白錯，并大力提高語句流暢性、故事可讀性。

（二）反復推敲版式效果

書稿進入排版階段，為了達到滿意的效果，編輯多次到排版公司溝通正文版式細節、調整封面效果。為了體現本書特色，頁眉單面采用大國工匠的獎杯圖，顏色反復試驗調整到最佳。頁眉雙面做了印章效果，印章里面是大國工匠4個字，右下側是譚文波3個字縱向排列，文字的大小、印章的形狀經過反復考究確定下來。正文排版后有的剛好只剩一段的最后幾個字轉到另一面，編輯根據上下文進行了刪減，不美觀的地方進行處理。

（三）精細打磨書中照片

書中前8面彩插選用12張人物照片和11張獎狀，文前圖片是按照事件的重要性、獎狀的含金量來選用，每一幅圖選用后都進行了精修。正文中的133幅圖片每一幅都認真考慮如何展現。根據正文內容多少調整圖片，有的故事結尾剩余空間較大，就把照片做成跨頁，或者多放幾幅照片；有的照片把人物扣出來，嵌在文中，人物立刻生動起來；有的老照片，由于年代久遠，例如譚文波小時候和家人的合影，照片已經斑駁，有很多折痕，就加了花紋邊，一下子就有了年代感；有的照片上部沒有實際意義，就做了漸變融入文字。整體做到每一幅圖片都經過反復打磨處理，呈現出精致的效果［3］。

（四）精益求精印裝質量

在印刷環節，編輯全程跟蹤把控，第一時間到印刷廠看樣，發現有一頁的一個字印刷有陰影，當即落實重印。為了保質保量把新書運到烏魯木齊首發式現場，印刷廠工人通宵達旦生產，趕在首發式前印刷裝訂全部完成。

四、搞好首發式，突出媒體宣傳融合

2019年9月17日，《大國工匠——譚文波》一書在新疆烏魯木齊首發。首發式上，大國工匠譚文波、中華全國總工會中國能源化學地質工會代表、譚文波的故鄉重慶市萬州區總工會代表、譚文波工作生活的新疆維吾爾自治區克拉瑪依市代表、中國石油思想政治工作部代表、石油工業出版社代表、西部鉆探代表分別作圖書首發致詞。新疆油田公司、新疆銷售公司等單位及人民日報社新疆分社媒體記者代表共計70多人參加首發式。發布會上相關領導為新書首發揭彩，并向參會代表贈書。

會后人民網、新華網、工人時報、中國能源化學地質工會等多家媒體通過多種平臺對本書的首發式進行報道，“學習強國”平臺對圖書首發進行了發布并摘錄了5個故事與讀者分享。

首發式的成功舉行、媒體的宣傳報道促進了圖書的銷售。出版社也成立了單書營銷小組，總計印刷9次，總發行冊數達74300冊。不斷有讀者寫來讀后感：結構安排合理，故事生動可讀；事跡感人至深，版面耳目一新。

五、結論

主題出版一直是出版領域的重點，對于科技類出版社主題出版也是相對的弱項。利用富媒體融合打造精品是每一個出版人追求的目標。作為科技類出版社我們將以系列主題出版項目叢書的出版為契機，繼續全方位探索融合出版背景下主題出版物的成功路徑。