盲盒再涂裝創作對潮流玩具設計的啟示

洪歆儀

◆摘? 要：近年來，在潮流文化、時尚藝術等領域的發展之下，潮流玩具（以下簡稱“潮玩”）逐漸被越來越多的人所熟知，潮流玩具產業展現出了極大的潛力。潮玩的迅速流行反映在其銷售額的逐年攀升，其中最為火爆的是“盲盒”。盲盒作為潮玩的一種，不僅兼具藝術性與可收藏性，其購買過程中的不確定性更是大大刺激了消費者購買、收藏、集換的欲望。

當下，伴隨著泡泡瑪特等品牌的盲盒玩偶盛行，各個社交平臺出現了不少以“改娃”——盲盒玩偶再涂裝為樂趣年輕人，他們對盲盒玩偶的二次創作逐漸衍生成為潮玩生態的一部分。本研究將對這一現象展開進一步的探究與分析，并提出盲盒再涂裝現象對于潮玩設計帶來的新思路與建議。

◆關鍵詞：盲盒玩偶;潮流玩具;個性化;設計

一、潮流玩具與盲盒的發展現狀

潮流一詞原意為發展變動的趨勢，后逐漸延伸出“流行趨勢”、“新銳時尚”之意。潮流玩具即是在流行、時尚等相關文化產業的繁榮發展下出現的新概念——較之傳統玩具而衍生出的新玩具式樣。對于潮流文化而言，潮玩無疑是重要的組成之一。當下，工業產品與藝術產品的相關產業具有較高附加價值，縱觀這些產業的發展不難看出：無論是在我國本土或是國際上，它們都具有巨大的潛力，而其中表現突出的就有潮流玩具產業。

“盲盒”既是潮玩式樣的一種，也是一種營銷的手段：將設計師設計的系列潮流玩具——通常是玩偶手辦，逐一以盒為單位進行包裝，而消費者在購買前無法得知盒內確切的款式，拆出特定系列中哪一個式樣皆是隨機的結果，故被稱為“盲盒”。由于無法在購買前就得知確切的款式，消費者只有在購買拆盒后才知道抽中的玩具式樣。而這些盲盒每個系列之間的聯系不強，并且更新極快，充分滿足年輕一代對于新鮮感的需求。這種不確定性構成的刺激感、拆盒后的意外收獲感以及視覺上快速更新換代的新鮮感共同促成了盲盒的強吸引力，同時也成為了盲盒消費者之間社交傳播的話題點。

回歸盲盒本身，盲盒所包含的玩偶手辦多為動漫影視IP形象或者設計師所設計的獨立IP形象，這使盲盒具備了一定的藝術屬性與可收藏屬性。而許多盲盒在外觀和IP設定上并沒有十分具體的細節，這反而給許多年輕的用戶以一定的情緒投射和想象構建的空間，所以盲盒同樣具有情感慰藉等屬性。

二、盲盒再涂裝創作現狀

在盲盒的火熱發展中，盲盒本身藝術屬性和交易過程中的不確定性等多重屬性迅速催生了許多衍生的興趣圈層與新型職業，“改娃”就是其中一個逐漸受到更多盲盒用戶所關注的圈子。前述分析中提到，盲盒內容物主要以玩偶手辦為主，兼之用戶的情感慰藉等因素，許多用戶將盲盒玩偶成為“娃”。而改娃，就是指對盲盒中的玩偶手辦通過去除原有涂裝后再重新涂裝操作以進行二次創作的行為。

這些改娃師中的許多人本身就十分熱衷于抽取和收藏盲盒，他們的創意性改造一方面是被盲盒的銷售模式所影響的——盲盒為了刺激消費常常在一個系列盲盒中設置有數個在顏色搭配、造型元素上都更符合大眾審美價值、更普遍受歡迎的“熱門款”，相應的也有數個視覺上不那么符合多數消費者審美偏好的“雷款”，且通常熱門款的比例總是相應的較少，更不要提還有比例極小、抽中概率極低的“隱藏款”以及限量發售的“限量款”、“聯名款”等。這種設置加上盲盒的不可知性，使得用戶往往很難獲取自己想要的款式，或是對于現有的多數款式都不滿意。于是有盲盒玩家為了獲取更加好看的玩偶手辦而選擇自己進行創意性的改造，賦予玩偶更個性的主題和更豐富的情緒表現。

另一方面，大多數的盲盒玩具雖然以IP為核心，卻僅僅是十分簡明的形象設定，因此創造了很多“留白”供用戶情緒投射。在此基礎上，部分用戶出于情感需求與個性需求，也會選擇對玩偶進行涂裝改造。這種再涂裝現象的出現向前追溯，可追溯到早期潮玩圈子中對于球形關節人偶涂裝創作以及平臺玩具涂裝創作，本質上更像是一種用戶個性生產——用戶根據自己的個性需要、情感投射以及創意表達，基于現成的素材進行再造、設計、生產。

改娃的步驟主要是先將盲盒玩偶的各部件拆分后放入沸水中以融掉模型上的膠水以便于接下來的去色，之后再根據個人的創意構想對模型部件進行拼裝、塑形、黏土補充、打磨、上色、添加保護漆，這樣一個娃差不多就改好了，但還有最后一步是搭配合適的布景道具等進行拍照并上傳至社交媒體。在這個改造過程中改娃師通常是一個人，將全過程承包——包括原材料的采購、創意的構想、手工制作、社交媒體的運營等整套流程。他們的二次創作以及衍生而成的圈層成了盲盒生態的一部分，形成了潮玩產業中更細分的、多樣的產業鏈條，推動了盲盒IP的宣傳。

三、盲盒再涂裝現象對于潮玩設計的啟示

從盲盒玩偶的再涂裝，能明顯感受到用戶對于個性再創作、情緒投射的強烈需求。根據前述分析，在盲盒的消費購買與收藏賞玩過程中，用戶先是“看到”了一個IP形象以及感受到其所攜帶的不具體充分的情緒，然后是用戶帶著自己的情緒與想象建立了與盲盒手辦的情感聯結。當盲盒輸出的已成型的情緒保持一定限度內的“含糊”，用戶能夠投射的情緒和想象就更多。由以上對于盲盒再涂裝現象的分析思考，對于未來的潮玩設計有以下建議提出：

（一）潮玩設計不僅僅是設計師的單向輸出，更需要用戶的參與與創作共同構成潮玩的個性元素。因此潮玩設計制造中可留有部分“空間”供用戶進行創作填補，即融合設計師玩具與平臺玩具的特點。

（二）潮玩設計中對于IP形象的設定保留一定的想象空間，原始形象設定上可嘗試貼合不同的用戶群體特征，以便于在用戶和潮玩中建立更好的情感聯結。

（三）警惕潮玩設計時過分偏離現實本相，無論是形象外觀或形象故事設定的設計過程，通過設計手段構建更健康的情感引導與人生認同，避免在熱浪中使潮玩僅流于一時的熱度而迅速衰落。

參考文獻

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