基于百姓合理用藥科普的微視頻制作與推廣

徐子涵，趙儒皎，黃 文，王廷龍，王艷春，范紅艷

(吉林醫藥學院：a.2018級醫學影像學本科班，b.2019級醫學檢驗技術本科班，c.2019級護理學本科班，d.2019級醫學檢驗技術本科班，e.督導評價處，f.藥理學教研室，吉林 吉林 132013)

發展中國家約5%住院患者是因為不合理用藥引發不良反應而入院。在致殘、致死的醫療事故中，高達19%是藥物不良事件引起的，其中又有45%與用藥失誤有關[1]。生活中存在很多不正確用藥觀念，加之虛假廣告誤導，使普通百姓陷入用藥誤區，導致嚴重后果[2]。藥源性疾病給患者帶來嚴重的身心損害，給家庭、社會帶來沉重經濟負擔，對人類的健康和生命已經構成了嚴重的威脅。合理用藥成為全人類的共同愿望，合理用藥科普工作的開展已刻不容緩。隨著生活水平逐漸提高，我國老齡化趨勢日漸嚴重，百姓對健康的需求也逐漸增加。健康中國戰略的實施，強調預防為主，合理用藥健康知識的普及是健康中國行動的重要組成部分[3]，健康中國行動中合理用藥的重點是遵醫囑服用藥物。進行合理用藥科普知識的普及時，運用微視頻+專業知識的形式能讓晦澀難懂的知識更容易被大眾接受，使其傳播得更廣、更深[4]。在國家政策支持和百姓用藥需求等因素驅動下，基于百姓合理用藥科普的微視頻制作與推廣項目也應運而生。團隊致力于根據百姓的需求設計并制作一系列合理用藥科普微視頻，讓普通大眾在繁重的工作之余，通過“快餐式”文化學習醫學類知識，普及健康理念，引導人們健康生活。

1 合理用藥科普的微視頻設計及制作

2019年中國藥理學會在吉林醫藥學院成立全國首家科普示范基地，啟動合理用藥科普基地建設公益性項目。團隊指導老師主要負責合理用藥科普吉林示范基地的建設工作，項目團隊深入社區、貧困村及學生團隊所在生源地，針對廣大百姓用藥情況進行問卷調查，同時通過微信平臺發布線上問卷調查。通過調查問卷信息匯總，發現了百姓關注用藥種類為降壓藥、降糖藥、抗生素、退熱藥等，并且發現百姓用藥存在不合理使用情況：盲目地選藥購藥行為；不遵醫囑服藥，如抗高血壓藥，在有癥狀時用藥，無癥狀停藥；病毒性感染時隨意應用抗生素；糖尿病患者不注意控制飲食等[5]。

團隊查閱大量文獻及網絡上的各類科普視頻，匯總優、缺點，為合理用藥科普微視頻的制作做充分的準備。團隊成員明確分工，查證專業的藥物相關知識，搜集科普文章、圖片等素材，制作動畫、視頻、配音，保證項目順利完成。團隊設計并制作了靜脈給藥正確方式與注意事項、五類常用抗高血壓藥物等微視頻 32個，根據前期百姓用藥信息反映的用藥關注點及不合理使用情況，進行線上及線下推廣，且穩步持續的進行中。

2 合理用藥科普的微視頻的推廣

團隊成功搭建微博、抖音、嗶哩嗶哩等線上宣傳平臺，平臺部分數據統計如圖1所示。隨著平臺不斷完善，流量及粉絲也在持續增加，平臺的傳播范圍、影響程度逐步擴大。以微博為例，截止2021年6月27日，瀏覽量得到了大幅的提升，表明本項目發展較好，符合預期目標且未來有很大提升空間。

為了評價本團隊的實施效果，本研究對線上平臺的長期粉絲進行了跟蹤調研，線上調查問卷覆蓋了83.5%的抖音平臺粉絲群體。調查發現88.54%受訪者“家中是會備著一些常用藥”，63.89%受訪者關注藥品的藥效，27.08%受訪者關注藥品的副作用，48.78%受訪者“在藥效不如意時會自行換藥、停藥”，可見合理用藥知識科普的必要性及迫切性?？破找曨l的受眾對象是老百姓，故視頻制作的核心就是通俗易懂，面對不同文化及生活環境的群體，團隊做出適當的內容調整與安排。52.6%受訪者非常認同“觀看科普視頻，會促使其主動發現更多的科普知識”，50.69%受訪者非常認同“觀看科普視頻能幫助其解決一些生活中的問題”，79.69%受訪者認為本團隊的“科普視頻內容容易理解和掌握”。調查結果說明目前本團隊的合理用藥科普視頻對于百姓是有幫助的，百姓相對易于接受，但內容設計還有待完善與提高，還存在科學思維傳播深度不足的潛在問題。在未來我們更應該深入挖掘科普背后的邏輯，對不同內容、原理等進行進一步的細化，更好地幫助社會大眾對科普視頻的理解。

3 項目實施遇到的困難

首先，科普工作面向百姓，要使百姓“易于理解” “易于接受”?？破找曨l制作風格的尺度把握極為重要，最終確定視頻采用親和力高、易于接受的卡通風格，可以從如何選擇藥物、使用該藥物時需要注意哪些事項等方面進行闡述?？破找曨l使用了插圖、動畫、圖解等可視化的方式解釋醫學知識，使“秒懂”成為可能，還契合了快節奏社會受眾的信息訴求。同時，一些漫畫、動畫的使用，使知識變得生動有趣，增強了視頻傳播的感染力，便于老百姓接受健康理念。

其次，在視頻制作完成后如何大范圍的推廣成為了團隊面臨的最大難題，需要專業教師的指導、團隊成員積極宣傳及在線答疑。目前我們已成功搭建了微博、抖音以及嗶哩嗶哩動畫等視頻平臺，并通過官方認證，擁有一定量的粉絲。

總之，團隊不斷發展潛在用戶的同時，也將積極與互聯網醫療結合來實現完善的盈利體系。面向互聯網社會建立更高效的傳播模式，吸引更多的有志之士參與到本團隊合理用藥科普隊伍，讓更多的百姓懂得合理用藥知識將成為本項目的長期目標。