齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展研究

葛生卓

（齊齊哈爾大學體育學院 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

1、前言

2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京正式拉開帷幕，伴隨著精彩賽事的呈現和冰雪項目的普及，冰雪體育旅游業進入了黃金期。黑龍江省齊齊哈爾市無論是從地理位置上還是氣候條件上，都具有發展冰雪體育旅游的優勢，但從實際發展情況上來看，齊齊哈爾的冰雪旅游發展還任重道遠。在習總書記“冰天雪地也是金山銀山”發展理念下，齊齊哈爾市要強化冰雪體育旅游資源的整合，推動冰雪旅游產業的可持續發展。同時，依托齊齊哈爾得天獨厚的冰雪產業優勢，開發建設冰雪體育旅游項目，形成靈活多樣的冰雪體育旅游產業間的合作模式，提供多樣化的產業設計、產品開發和各項配套服務，努力探索出一條多產業融合的冰雪體育旅游發展之路。

2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源的開發整合現狀分析

2.1、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源現狀

（1）齊齊哈爾市冰雪體育旅游自然資源。

齊齊哈爾市地處黑、吉、蒙的交界地帶，屬溫帶大陸性季風氣候，冬季干冷漫長，每年的降雪時間跨度有120-140天，長時間的降雪與存雪使得雪質比較堅硬，適合開展一些冰雪運動項目。齊齊哈爾是坐落于北緯47°的塞北名城，第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，漫長寒冷的冬季和長時間的降雪和結冰期，使得橫貫齊齊哈爾全境的松花江一帶常出現美麗奇妙的寒地霧凇景觀。憑借優越的冰雪資源和地域優勢，齊齊哈爾市已經成為國內滑雪、滑冰等冰雪體育旅游資源最為密集的地區之一。因此，齊齊哈爾發展冰雪體育旅游需要的是將擁有的資源進行優化和整合，以發揮出最大的效益。但是區域經濟發展的不均衡性，導致了冰雪旅游產業發展的桎梏，需要進行針對性的發展與整合，充分調動自身優勢，以冰雪體育旅游促進城市發展。

（2）齊齊哈爾市冰雪體育旅游的人文資源。

齊齊哈爾市是多個少數民族的聚居地，是一座歷史文化名城。作為少數民族繁衍生息的齊齊哈爾，有呈現新石器時代北方草原民族漁獵文化的昂昂溪遺址，留存邊疆少數民族發展印記的哈拉古城、塔子城、將軍府、督軍署，還有充滿異域風情的羅西亞大街和中東鐵路建筑群。不同的民族擁有其獨特的生活習慣和運動項目，極具特色和魅力，會給冰雪體育旅游帶來更多的色彩和可能性，給人耳目一新的感覺。同時，齊齊哈爾有很多冰雕、雪雕的能工巧匠，齊齊哈爾的冰雪游覽會會吸引諸多的游客前來觀賞，這是工藝的展示，更是文化的傳承。通過一座座精細雕琢的冰雪作品，輸出的是這座冰雪城市的底蘊和色彩。

（3）齊齊哈爾市冰雪體育旅游的基礎設施資源。

在場地設施方面，齊齊哈爾擁有較為完備的冰雪體育場館設施，在冬季運動項目中心內設有4座標準冰球館，每年冰期會交室外公益冰場大概200余塊。近幾年，齊齊哈爾市利用北京冬奧會的契機，在冰雪體育旅游資源基礎設施開發建設方面，積極謀劃和推進冰雪體育產業發展，組建冰雪體育運動俱樂部，全面推進齊齊哈爾冰雪體育旅游產業的升級。齊齊哈爾依托得天獨厚的冰雪資源優勢，開展了“公園冰燈游覽會”、“雪地觀鶴”、“雪地溫泉”、“狗拉雪橇”、“特色民俗冬捕”及“滑雪、滑冰、冰球”等冰雪旅游產品，已經成為冰雪旅游品牌項目。在冰雪體育制造方面，擁有冰雪場地裝備器材、黑龍冰刀等生產線，在今后的發展中會帶動冰雪裝備產業的快速發展。

2.2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源開發整合現狀

（1）冰雪體育旅游項目開發整合現狀。

作為冰雪旅游城市，齊齊哈爾充分挖掘冰雪資源的優勢，整合了滑雪、滑冰、雪地觀鶴、雪地溫泉、冰雪游樂等傳統項目，推出了動物冰雪（彩燈）大世界、雪橇冰壺、雪季馬戲、冰上娛樂等冬季冰雪旅游項目。為提升冰雪體育旅游的知名度，積極開展“賞冰樂雪”特色文旅和賽事系列活動，成功舉辦了“雪地觀鶴節”文旅狂歡季、龍騰湖冬捕文化旅游節暨龍騰杯汽車挑戰賽、扎龍濕地雪地穿越賽、特色民俗冬捕系列季等，讓“冷資源”釋放出“熱效益”。在近幾年文化和旅游部門公布的“筑夢冰雪，相伴冬奧”全國精品線路的通知中，齊齊哈爾扎龍生態旅游區和奧悅碾子山國際滑雪場入選“北國風光，兩級穿越”精品線路中的旅游景點。作為“冰球之城”的齊齊哈爾市，搶抓2022年北京冬奧會歷史機遇，依托北京冬奧會帶動效應，積極創辦品牌冰球賽事方式來吸引異地參賽觀賽的游客。將自然旅游資源與冰雪體育資源整合在一起，有廣闊的發展空間和前景，但依然存在無法滿足目前冰雪旅游業發展的態勢。

（2）齊齊哈爾市冰雪體育旅游產業開發整合現狀。

經過多年的開發建設，齊齊哈爾市已經形成了本地域特色的冰雪體育旅游產業，在原有的龍沙公園 “冰燈游覽會”、“雪地觀鶴”、“雪地溫泉”、“冰雕、雪雕”冰雪游樂會的基礎上，打造了系列冰球運動賽、雪橇冰壺賽、雪地汽車拉力賽等群眾性冰雪賽事旅游品牌項目，從大眾運動休閑到體育旅游賽事活動體系。一批滑雪場、雪滑梯、滑冰場和冰球場館等相繼建立起來，推出了冰球文化紀念品，一些冰球藝術中心、主題酒店、酒吧等衍生產業也初具規模，“滑冰＋觀看冰球比賽”和“滑雪＋雪地觀鶴旅游”的冰雪體育旅游產業鏈條初步形成。雖然冰雪體育旅游開展迅猛，但在運行機制上還存在很多問題，整體宏觀布局不合理，資源配置嚴重重復，呈現粗放增長狀態。同時，與冰雪體育旅游產業鏈相匹配的服務體系還不完善，軟硬件以及配套設施質量較低，種類資源沒有充分整合，民俗、時尚、科技等元素沒有更多地融入冰雪體育旅游產品之中。冰雪體育旅游各種類資源之間缺乏銜接，自然生態資源、文化資源、旅游資源、冰雪體育資源等沒有形成有機的整體，各自為營的運營模式無法創造利益最大化，嚴重阻礙齊齊哈爾市冰雪體育旅游業的可持續發展。

3、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展的機遇與挑戰

3.1、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展的機遇

齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展的機遇主要可以從幾個方面進行分析：第一，天然的地理位置。齊齊哈爾冬季寒冷漫長，積雪時間長且雪質優良，適合開展雪上的運動，空氣的清新、廣袤的黑土地都將給游客留下深刻的印象；第二，城市歷史文化的積淀。齊齊哈爾市具有悠久的歷史，具有獨具風情的關東文化，同時作為“鶴城”早已經聞名全國，齊齊哈爾的冰球文化更是具有輝煌的歷史，也會吸引更多的冰球愛好者前來觀光與體驗；第三，冰雪旅游線路齊全。齊齊哈爾作為黑龍江、吉林和內蒙古的交匯，可以開發及使用的冰雪旅游線路非常多，而且由于少數民族較多、特色的冰雪體育活動種類就多種多樣，也會吸引更多的游客；第四，冬奧會帶動效應。隨著北京冬奧會的成功舉辦，“冰球之城”品牌社會認可度和影響力的也不斷擴大，各級各類冰球比賽的成功舉辦讓國內外進一步了解了這座冰雪體育城市。觀光、體育休閑、民族特色的冰雪旅游及冰雪體育賽事游等冰雪體育旅游網絡初步形成，已經成為支撐齊齊哈爾冰雪經濟發展的支柱內容。

3.2、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展的挑戰

齊齊哈爾市的冰雪體育旅游行業發展雖然已形成規模，但在火熱發展的背后同樣存在著諸多方面的挑戰，可以分為內部挑戰和外部威脅挑戰。內部挑戰包括：第一，冰雪旅游的知名度較低。齊齊哈爾市雖然冰雪體育旅游資源豐富，但作為黑龍江省西北部的一座城市來說，其知名度遠不及張家口、亞布力等其他發展冰雪項目的城市；第二，旅游的衍生行業落后。作為旅游城市來說，旅游的衍生行業，比如，代表性的旅游紀念品等都會給城市帶來很好的廣告效應，而齊齊哈爾在這方面缺乏長遠發展的意識。外部挑戰包括：第一，專業人才的流失。由于冰雪旅游的季節性較強，黑龍江省的經濟發展相對落后，內部人才向外走，外部人才吸引不來，導致了嚴重的缺乏專業的人才；第二，同類型城市的競爭。黑龍江省的冬季旅游項目幾乎各個城市都相似，推出的相關冰雪體育旅游產品缺乏個性和創新性，缺乏市場核心競爭力。因此，要解決各分支行業均衡發展和專業人才配備不成比例的問題，將文化產業、旅游線路與冰雪體育旅游資源開發融合，進一步完善冰雪旅游設施建設。

4、齊齊哈爾市冰雪體育旅游資源整合發展策略

4.1、做優冰雪體育旅游業，塑造統一旅游形象

抓住北京冬奧會的有利契機，蹭著全國冰雪熱的熱度，將齊齊哈爾的冰雪體育旅游品牌推廣出去，樹立牢固的城市品牌，打造獨具特色的城市形象?？梢詫R齊哈爾獨具特色的項目全部融合到一起，從基礎的冰雪資源到冰具制造資源到民俗文化再到美食資源等，從不同的方向吸引多方面的目標人群。再將冰雪體育旅游的衍生行業帶動起來，利用多途徑的宣傳，加深對城市的印象。在冰雪體育旅游的軟件方面也要精益求精，從住宿、服務等方面盡可能的多樣性和優質性，提升服務水平，打造冰雪體育旅游品牌形象。

4.2、特色冰雪體育旅游與文化旅游相整合

在冰雪娛樂項目的開發上，要做到揚長避短。齊齊哈爾市作為多個少數民族的聚居地，可以充分發揮民族傳統特色項目的引領作用，同時少數民族文化也是當地特色人文情懷，可以將冰雪體育旅游與文化傳承整合發展。赫哲族的“狗拉雪橇”，鄂倫春族的皮爬犁、騎馬狩獵、破冰捕魚等都可以很好地融入到冰雪體育旅游項目中，也可以開發少數民族冰雪旅游體驗線路，充分展示齊齊哈爾關東文化、流人文化、雪地溫泉等特有的地域風情。

4.3、整合冰雪體育旅游線路

整合現有冰雪體育旅游、挖掘有利資源，將資源重新整合，設計出更多旅游線路和旅游可能性，可以采用 “齊齊哈爾＋”、“冰雪＋”、“冰雪賽事＋”的模式進行開展?！褒R齊哈爾＋”可以從黑龍江省旅游行業發展角度出發，可以是哈爾濱＋大慶＋齊齊哈爾＋五大連池，這樣一整條線路可以發揮不同地域的獨有特色，給游客更多的可能性，合作共贏?！氨笨梢允恰氨朗场?、“冰雪＋互聯網”等，將不同的產業進行融合，形成獨具特色的冰雪體育旅游資源。依托“冰雪賽事＋”帶動冰雪運動普及，激發了冰雪產業的潛能，通過冰雪賽事的推廣效應傳播正確的冰雪休閑運動方式。

5、結語

北京冬奧會的帶動效應為冰雪體育旅游產業的發展帶來的契機，已成為人們一種新的休閑、健身和娛樂消費的生活方式。齊齊哈爾市要憑借優越的地理位置和獨特的自然資源、人文資源以及冰雪體育項目和產業的優勢，將冰雪體育旅游資源的優勢與短板整合發展，加強區域間協作，打造以“冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪休閑為核心的產業鏈，推動資源優勢互補，整合發展冰雪體育旅游項目，形成“冰球之城”靈活多樣的冰雪體育旅游產業間的合作模式，創新冰雪人才培育體系，以冰雪體育游旅推動齊齊哈爾市冰雪經濟的可持續發展。