基于SWOT分析的后疫情時代我國體育旅游產業發展路徑探析

陳湛若

（鄭州大學 河南 鄭州 450001）

目前體育旅游產業已成為第三產業群中的一匹黑馬，穩居業余休閑選擇的第一順位，作為兼具放松與鍛煉特色的體育旅游，已經開始被熟知并已有諸多消費者嘗試加參與。但2020年新冠肺炎疫情的爆發，對國民經濟和社會生活造成了巨大破壞。受疫情影響，全國實施居家隔離，絕大部分公共場所例如景區、商場等人群聚集地被迫關閉，而體育旅游產業作為體育產業與旅游產業的交叉點受到了嚴重影響。體育旅游產業本該在國家政策支持和人民的需求下得到飛速的發展，受疫情影響反而呈現負增長現象。2022年，國際局勢依然不容樂觀，但國內疫形式已得到有效控制，進入到后疫情時代，疫情已成為一種可控可防的常態化現象。由于長期處于疫情環境的影響之下，而疫情目前進入到可控階段，使得大眾對健康有了更高的重視與渴望，“大眾健康”、“全民健身”、“抵抗力”等相關詞語成為了熱門話題，人們重新塑造了對健康的認識，進而刺激了體育旅游產業的消費，促進其復蘇與發展。因此，本文基于SWOT分析，以后疫情時代為背景，在體育旅游產業受到疫情沖擊的情況下，明確我國體育旅游產業發展存在的優劣勢以及所面臨的挑戰和機遇，以期為我國體育旅游產業的優化升級和發展提供幫助。

1、體育旅游產業的概念界定

1.1、體育旅游

從直觀來看，體育旅游即是體育與旅游二者相結合而形成的產物。一部分學者在對體育旅游進行定義時，強調游客在旅行過程中對于一般性游覽活動和體育活動的同時參與，也有一部分認為，體育旅游是在以旅游為定義的基礎上增加了相關的體育活動。體育旅游是集休閑、娛樂、放松、健身于一體的備受年輕人喜愛的現代旅游方式。

1.2、體育旅游產業

體育旅游產業是體育產業與旅游業以適應大眾需求而深度融合形成的產物，是體育產業與旅游業的重要組成部分。體育旅游產業是以運動為核心，向大眾提供賽事觀看、觀光旅游、體驗當地風俗民情等體育活動，有效地引導大眾進行健康有趣的體育活動，提升人們的生活水平和身體素質，是能夠通過輕松愉快的體育活動幫助人們形成良好運動習慣的產業形式。

2、我國體育旅游產業發展的SWOT分析

2.1、內部優勢（S）

（1）豐富的旅游資源。

中國國土面積之大位居世界第三，橫跨經緯度之廣，使得我國擁有豐富且多樣的旅游資源。位于西北部的喜馬拉雅山脈、青藏高原、沙漠地帶等自然地貌景觀；位于東北部冬季的冰雕、大雪等冰雪景觀；位于東部和南部沿海地區的海洋景觀；還有各省市存在的特殊景觀，川渝地區依山而建的城市，桂林的山水、長白山的天池以及聞名中外的三山五岳等。除了自然景觀，還有經過華夏幾千年歷史所留下的眾多瑰寶，萬里長城、兵馬俑、敦煌莫高窟、故宮等人文景觀。除此之外，中國作為一個擁有56個民族的國家，每個民族所獨有的民族文化也是一種特殊的旅游資源。

（2）產業融合加深。

體育產業與旅游產業都屬于服務行業，二者具有極高的關聯性，從旅游產業來看，旅游業常常涉及到體育休閑運動場地、徒步行走、參觀主題公園和景點等都是體育產業中的重要內容。而體育產業則包括體育休閑運動、健身、體育賽事、體育基礎設施建設、體育活動管理等內容，與旅游產業存在極高的關聯性。關聯性越高，所能產生的資源相互利用就越高。受疫情影響，外出旅行受限，體育運動也不能隨時隨地展開，使得體育與旅游間的融合受到沖擊。在疫情得以較好控制進入后疫情時代，人們更加重視自身健康，想要在出門旅行的同時兼顧鍛煉身體，不僅促使體育旅游產業內的融合加深，更驅動體育旅游與保健、保養、養生業的相互融合，符合當下人們對于體育旅游產業的需求，也順應時代要求。

2.2、內部劣勢（W）

（1）體育旅游產業起步較晚。

從整體來看，我國已成為世界第二大經濟體，但整體發展時間較短，實際是從改革開放后，國民經濟和人民生活水平才得到逐漸提升，對比歐美等發達國家，我國的第三產業發展起步時間較晚且時間較短。受時間限制，我國多數體育旅游業的項目是模仿國外或發達地區的模式，并沒有因國內豐富的旅游資源而賦予獨有特點，造成了千篇一律的現象。

（2）專業人才缺失。

由于我國體育旅游產業起步時間較晚，專業人才培養體系不夠健全，大多從事體育旅游行業的人才都是來自于體育專業、旅游專業或是體育旅游愛好者，能夠進行一些戶外運動，但缺少相關的專業培訓，專業水平參差不齊，并且對于體育旅游進行相關策劃、宣傳、管理的專業人才也存在巨大人員缺口。受疫情影響，體育旅游產業經濟不景氣也導致大量的專業人才轉行或是流失。此外，由于各地區經濟水平發展不平衡，使得大量專業人才想要進入經濟發展水平較高的地區，使發展水平相對較低的地區缺少專業人才，造成體育旅游產業產生區域之間的發展不平衡。

2.3、外部機遇（O）

（1）國家的政策支持。

2009年國務院印發的 《關于加快發展旅游業的意見》中指出：“推進體育產業與旅游產業的互動發展、復合經營，并將其納入重點發展領域，推進業態融合發展?！痹?014年國務院印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出將促進體育旅游等相關業態發展作為主要任務。以及在2021年文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局提出的《冰雪旅游發展行動計劃（2021-2023年）》，將推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，打造一批高品質的冰雪旅游度假區。國家為滿足大眾渴望外出旅行運動的心情，針對體育旅游頒布了一系列宏觀政策，以保障體育旅游產業能夠健康、順利地發展。

（2）“互聯網 +”的興起。

隨著5G時代的到來，互聯網之間的傳播速度更快，傳播范圍更廣，在當下的后疫情時代，互聯網產業對體育旅游產業的發展做出了巨大貢獻。近幾年，因為出行不便，直播帶貨、短視頻的興起，使得大眾可以通過短視頻和直播等方式能直接欣賞到自己想要看的旅游景點，甚至可以觀賞到一些看不到的美麗景觀。而體育旅游產業則可以通過賽事視頻、直播當地景色，來為當地景點進行宣傳，提升知名度和吸引更多游客。并且由于大數據的存在，當地可以根據游客在網上做出的評價與建議，進行針對性的調整，做到更準確迎合大眾的喜愛。同時，在這個疫情常態化時期，電子核酸證明以及健康碼的普及，也為出行提供了更為便捷的體驗感，促進了體育旅游的消費。

2.4、外部威脅（T）

（1）國際疫情形式依然嚴峻。

國內疫情已得到有效控制，但國際疫情形式依然嚴峻。同時實時數據顯示，截至2022年6月17日，全球累計確診病例已超過5.3億，印度累計確診病例已超過4330萬例，美國累計確診病例超8624萬例。美國、印度、歐盟等國家的疫情防控工作沒有有效開展，對于戴口罩、定期進行核酸檢測、控制人群聚集以及居家隔離等基本措施都難以實施，導致確診病例不斷上升。為防止人員跨國流動導致傳染，多國都進行簽證限制，限制外國人員進入，這也使得我國的體育旅游業中外國游客減少。

（2）產業主體與參與主體的困境。

首先作為體育旅游產業與體育旅游產品的經營者，受疫情沖擊，受到的損失最為嚴重，沒有基本收入，還要支出不菲的費用用于維持經營，大部分的企業生存都較為困難，甚至出現倒閉的風險；其次，作為參與體育旅游主體的群眾，疫情之下，外出隨時都有可能出現接觸確診病例的可能，導致游客對于外出旅游存在恐慌情緒，不能夠完全投身到旅游當中，獲得充分的愉悅感。

3、基于SWOT分析的發展路徑

3.1、緊抓政策紅利

目前，我國疫情防控已取得巨大成果，體育旅游產業也得到逐漸恢復。要想盡快擺脫疫情帶來的危機，就必須抓緊國家在體育旅游產業領域頒布的一系列政策，緊跟政策步伐，抓住這一系列政策紅利，堅持政策引導的大方向不動搖，并結合政策指導，完善體育旅游產業從基礎設施到人員配置到管理體系再到自身規則的調整，結合疫情發展形勢，適應發展新政策，在疫情得以較好控制之下，抓住機會實現跨越式發展。

3.2、加強產業融合驅動產業優化升級

加體育旅游產業融合，滿足當下對于體育鍛煉、強身健體、健康養生的消費新需求，促進體育旅游產業與其他相關產業相融合入，實現產業優化升級，推動其高質量發展。一以體育+旅游融合為基礎，結合養生、保養、健身、康復等功能，滿足人們對健康的需求，產生新的產業發展模式；二加快體育旅游產業與互聯網、5G技術、VR等高新技術的融合，打造線上、線下相結合體育旅游模式，實現游客足不出戶就能身臨其境地欣賞到美麗風景，滿足人們多樣化、個性化的體育旅游需求。

3.3、充分利用各地方旅游資源

推動地區差異化發展，整合當地資源，結合本土人文地理等優勢，打造具有本土特色的體育賽事、體育旅游形式，形成短途旅行、周邊游等足不出市的新型旅游模式，打造獨有的體育旅游景區，提升行業競爭力。推動地區協同發展，推動體育旅游發展較好的地區向周邊輻射，帶動周圍城市體育旅游業的發展；推動城市帶動鄉村，打造鄉村體育旅游新形式，實現區域內協調發展。

4、結語

受疫情沖擊，各行各業都受到了影響。后疫情時代，體育旅游產業的復蘇與發展，需要依托國家政策、社會經濟、社會環境穩定等因素的支持。在當下這個疫情得到有效控制階段，體育旅游產業需要把握機遇，加強專業人才培養，加快產業融合以及與新興產業的結合實現產業結構優化升級，充分利用旅游資源發揮地方優勢打造新型體育旅游模式。同時，做好宣傳工作，提醒游客做好疫情防控，保證游客的出行安全，刺激體育旅游消費，爭取早日恢復至疫情前，并實現體育旅游產業的高質量發展。