河南省冰雪體育產業發展的現實困境及突破路徑研究

李杰 卓聰 張汪洋

（鄭州大學 河南 鄭州 450000）

河南省位于我國中東部，是全國人口大省、農業大省、體育大省，在糧食供應保障和體育人才供給等方面發揮了至關重要的作用，極好地助推了我國經濟社會高質量發展。2016年11月，國家體育總局、國家發展改革委、教育部及國家旅游局聯合印發了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》文件，指出了發展冰雪運動有利于滿足群眾多樣化體育文化需求、助推體育產業更大、更優、更快成為國民經濟支柱性產業。2020年2月20日，北京冬奧會圓滿結束，冰雪體育的社會影響力與日俱增，越來越多的群眾了解并參與到冰雪體育中，冰雪體育產業迎來發展新機遇。在此戰略背景下，河南省人民政府頒布的《關于加快建設體育強省的實施意見》中指出，要從冰雪體育旅游、人才培養、競賽訓練、群眾體育等方面入手，大力推動河南省冰雪體育產業發展，拉動經濟內需，促進體育產業成為國民經濟支柱性產業。如何發展河南省冰雪體育產業，探索適配河南省的冰雪體育產業發展路徑已成為極具重要性的研究熱點。因此，在審視河南省冰雪體育產業發展的基礎上，充分挖掘河南省發展冰雪體育產業在經濟、交通、學校、人口等方面的資源優勢，并進行合理規劃，以此探索河南省冰雪體育產業發展的突破路徑，助力推動我國冰雪體育產業高質量發展。

1、河南省冰雪體育產業發展的多維優勢

1.1、人口年齡結構適宜冰雪體育

“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告中指出，冰雪運動參與率和參與人數隨年齡增長而下降，分年齡段看，其中18-30歲居民冰雪運動參與率最高，為37.27%，參與人數為0.82億人；18歲以下居民的冰雪運動參與率為15.62%，參與人數為0.46億人；60歲以上居民參與率最低，為13.09%，參與人數為0.33億人。

1.2、經濟形勢穩健持續向好發展

根據國家統計局公布的2021年全國各省市GDP排行榜單中河南GDP逼近6萬億元，排名第五，其中體育產業涵括在內的第三產業增加值及增速排名全國第七，各項經濟指標遠遠領先于吉林、黑龍江等傳統冰雪體育大省，這些統計指標表明河南省的經濟形勢穩健向好發展，居民可用于滿足美好生活需要的收入較多，具有較強的消費能力，因此河南省冰雪體育產業將具有較好的發展前景。此外，2020年河南省第三產業GDP占全省GDP的49%，其中文化、體育和旅游業的固定資產投資增長速度相比較上年增長25.8%，在所有行業的增長速度中排名第一。這充分表明河南省擁有著良好的體育營商環境，體育投資額增長迅速，對體育經濟增長起到較強的拉動作用，是發展冰雪體育產業的極佳區域。

1.3、交通便利助推游客資源共享

河南省擁有著豐富的旅游資源以及完善的交通網絡，省內有16家五A級旅游景點，排名全國第三，每年都吸引著大量游客慕名而來觀光游玩。后疫情時代，伴隨著疫情反復沖擊，人們意識到了強健體魄的重要性，游客們傾向在參與傳統觀光旅游的同時體驗新潮的體育旅游形式。因此，河南省傳統旅游資源所吸引的大量游客可轉換為河南省冰雪體育產業的潛在消費者資源，憑借著發達的交通網絡，游客在觀光后可快速到達冰雪體育產業相關景區進行游玩，達成游客資源共享，為河南省冰雪體育產業發展提供了強大推動力。

2、河南省冰雪體育產業的現實困境

2.1、冰雪體育人才供給短缺

隨著“帶動3億人參與冰雪運動”的愿景提出，我省廣泛開展群眾性冰雪活動，群眾參與度與日俱增，參與群體不斷擴大，累計參與人數超過100萬人，排名全國第七位。在良好的冰雪運動發展勢頭下，暴露出一個問題即現有的專業冰雪體育管理人才、社會體育指導員、教練員數量與快速增加的冰雪體育參與者數量不相匹配。截止到2021年6月，河南省培訓各冰雪項目公益類和國職類社會體育指導員近1000人，裁判員100多人，相比較于河南省近百萬的冰雪體育參與人數，冰雪體育人才培養工作的開展迫在眉睫。冰雪體育運動由于場地特殊性、裝備的專業性及運動技能復雜性對冰雪體育運動初學者來說具有較高的風險性。初學者需在專業人士的指導下進行學習，才能避免運動損傷發生。若群眾在初次參與冰雪體育時未能得到專業人員的指導，無法體會到冰雪體育運動的樂趣甚至發生運動損傷，會大大地影響群眾參與冰雪體育的積極性。群眾的高度參與是冰雪體育產業的發展根基，只有高度保障群眾的冰雪體育參與度，才能更好推動冰雪體育良性發展，助力冰雪體育項目產業化，帶動社會經濟發展。

2.2、冰雪體育企業知名度不足

東北三省作為我國冰雪文化的發源地和中國冰雪體育產業的興盛地造就了眾多冰雪體育代表性企業，在全國十大知名滑雪場排名中占據五個席位，并包攬前三名，而河南省冰雪體育企業無一上榜。與此同時，河南省冰雪體育產業欠缺承辦大型冰雪賽事經驗，第24屆冬季奧運會在北京和張家口舉辦，國際性、全國性冰雪體育賽事的舉辦，為當地冰雪體育產業帶來了極佳的推廣效應、知名度和影響力。河南省從2004年開始著手發展冰雪體育產業，目前擁有35家滑雪場，在全國各省市滑雪場數量中排名前六，每年參與冰雪運動人次近百萬，這表明河南省冰雪體育產業發展規模已處于我國冰雪體育產業前列，但河南省冰雪體育產業并未收獲與之匹配的知名度。這主要是因為河南省缺乏具有知名度的冰雪體育標桿企業，企業知名度不足，在申請承辦大型賽事時將處于劣勢。長期以往，河南省冰雪體育產業的發展質量和影響力將會與東北區域、京津冀等地區的差距逐步拉大，將會對河南省冰雪體育產業的可持續發展造成一系列消極影響。

2.3、冰雪體育開展群眾基礎薄弱

雖然河南省冰雪體育產業目前已形成不錯的市場規模，但目前河南省冰雪體育的群眾基礎仍較為薄弱，其根源是因為學校體育重視程度不足和知名冰雪體育運動員數量不足。目前學校體育中教師的教學重點主要是向學生普及與教學球類運動、田徑、體操、游泳等我國傳統運動強項，對冰雪體育的介紹較少。并且由于冰雪體育受到場地和器材約束，在學校體育中開展難度較高，使得在初升高以及高考的體育加試項目中也很少涉及冰雪體育項目，再次堵塞了學生對冰雪體育的了解渠道。此外，群眾基礎薄弱也與知名冰雪體育運動員數量不足有關，河南省近年來未培育出較為知名的冰雪體育項目運動員，本次冬奧會上雖然有來自河南省的運動員參與，但并未取得奧運獎牌。因此，河南省政府并未為對河南籍選手開展較多宣傳工作，這使得除了少數得資深冰雪體育愛好者對河南省本土選手有所了解之外，其余觀眾的關注點大多集中在谷愛凌、武大靖、徐夢桃等取得獎牌的知名選手，對河南省本土選手了解不足，沒能發揮出冰雪體育專業運動員在推動家鄉冰雪體育發展的積極效應，從而導致了河南省群眾對冰雪體育的關注度較低。

3、河南省冰雪體育產業的突破路徑

3.1、多元主體培育冰雪體育人才隊伍

以高等院校和當地政府為培育主體，壯大冰雪體育人才隊伍規模，推動河南省冰雪體育產業高質量發展。冰雪體育人才主要包括冰雪體育教練人才和冰雪體育管理人才，二者如冰雪體育產業的車之兩輪、鳥之雙翼，相輔相成、不可分離。如果冰雪體育教練人才可被視作冰雪體育產業的發展基石，保障著冰雪體育產業的基礎運作，那冰雪體育管理人才就是冰雪體育產業發展的掌舵手，規劃著行業發展方向并且確保著冰雪體育產業發展質量，因此，這兩類冰雪體育人才的培養工作都應受到高度重視。首先，各大高校應當開設冰雪體育教學、冰雪體育產業管理相關專業，專業化、系統性開展冰雪體育人才培育工作，為冰雪體育產業的高質量發展保駕護航；其次，河南省還應當利用廣大的冰雪體育愛好者資源，積極開設冰雪體育項目的社會體育指導員培訓班，使大量冰雪體育愛好者接受到冰雪體育的專項理論、技能以及救援知識的教學，把更多的冰雪體育運動愛好者培養成公益型冰雪體育社會體育指導員，充分發揮社會體育指導員在“帶動3億人參與冰雪運動”活動中的帶頭作用，為推動全民健身和打造健康中國、體育強省和體育強國提供助力。

3.2、多元視角打造冰雪體育標桿企業

以提高服務供給水平和承辦大型賽事為切入視角，提升冰雪體育產業影響力，推動河南省冰雪體育產業高質量發展。首先，在提高服務供給水平方面，充分利用河南省豐富的旅游資源與深厚的文化底蘊，強調區域內各因素的相互協調融合，促進“冰雪+”產業融合，推動河南省冰雪體育產業的差異化協同發展，打造觀光、休閑、健身、文化于一體的綜合性滑雪場，創設出蘊含本土文化特色的冰雪項目、產品及配套設施服務體系，一站式滿足群眾多樣化的游玩需求，提升群眾在景區內的游玩體驗感；其次，企業應當根據游客需求更新優質的滑雪裝備以及根據冰雪體育運動發展趨勢對場地進行升級擴建，保證場地及滑雪裝備的現代化和先進性處于全國領先地位。這不僅使游客能夠享受到最安全、最優質的滑雪體驗，同時也提升了滑雪場在申請承辦大型冰雪賽事時的競爭優勢。通過積極承辦大型冰雪賽事提高滑雪場在全國范圍內的曝光率和知名度，使更多游客了解到河南省冰雪體育產業的優秀代表企業，發揮河南省代表性冰雪體育企業的輻散效應，以點帶面，拉動河南省冰雪體育產業的整體發展水平。

3.3、多元體系催化厚植冰雪體育群眾基礎

以學校體育和專業競賽為主導體系，厚植冰雪體育群眾基礎，推動河南省冰雪體育產業高質量發展。首先，在學校體育體系方面，要拓寬學校體育的教學視野，打破固化的體育教學觀念，使體育教學不局限于對我國強勢體育項目學習，也要對學生較為陌生的冰雪體育項目進行介紹和講解，提升學生對冰雪體育的認知程度，使學生了解冰雪體育蘊含的內在價值；其次，學校應當積極配置冰雪體育場地和設施，開展冰雪體育項目的教學實踐，培育學生參與冰雪體育的意識，從學校體育渠道為國家培養冰雪體育人才。在專業競賽體系方面，河南省在本次北京冬奧會上實現了河南籍選手登上冬奧舞臺從無到有的跨越，雖然未取得獎牌，但仍是我省冰雪體育發展史上濃墨重彩的一筆。本次冬奧會極佳地展現了河南省跨項跨選材的可行性和有效性。因此，河南省應當堅持推行跨界跨項跨季的選材標準，將其作為推動冰雪體育競技的重要抓手，充分利用河南省豐富的武術學校、雜技學校資源，拓展選材育人渠道，持續加強人才隊伍建設，培養出更多有實力的冰雪體育項目運動員。一方面可為國家奪取更多榮譽；另一方面可利用知名運動員的名人效應，提升冰雪體育項目在河南本土的關注程度，使更多群眾參與其中，最終達成促進河南省冰雪體育產業快速發展的目標。