短視頻時代背景下體育深度報道的冷思考

籍振新 北京體育大學

一、底層邏輯：短視頻時代體育深度報道的特點

（一）全息場景效應：技術賦能加持沉浸式體驗

全息場景技術是一種技術革新，可以在體育活動中提供豐富的交互式體驗，增強觀眾互動體驗。特別是在電子競技、足球、籃球等大型體育活動中其應用受到了廣泛關注。全息場景技術將現實世界中的虛擬元素與現實場景相結合，為觀眾提供更加直觀、現場和深度交互式的體驗，有助于推動體育活動多樣化，體育應用高科技技術的時代已經到來。全息場景技術在體育領域中的應用是非?，F代的和有前瞻性的。隨著數字技術的不斷發展和技術的創新，全息技術將促進體育活動的發展、提高競技活動的質量、提升觀眾體驗、以及提高對電子競技和其他競技活動的認知和理解。未來可能還會在體育領域發掘更多的潛力，以滿足不斷增長的體育行業需求，以及更好地推動科技與體育的融合。

隨著5G、人工智能、大數據等互聯網技術的勃興，短視頻時代的體育深度報道致力于利用各種新興的技術的優化組合，為受眾營造一個沉浸式的新聞報道場景。

（二）多元議程設置：副話題新聞成為報道發力點

短視頻時代的體育深度報道的議題已經不僅僅局限于重大體育新聞或體育賽事，而延伸至與體育相關的熱點周邊話題或領域當中，通過多元化的議題設置，引導和滿足受眾的多樣化需求。

這些報道不僅僅是關于競技運動、比分和冠軍的報道，更涵蓋了更加廣泛的議題。在這些議題中，多元化是一個日益受到重視的方向。多元化在這里指的是體育領域涉及到的社會和文化議題，以及涉及到的所有社會群體的平等參與問題。這些議題涵蓋了民族、性別、性別認同、性別表現、性取向、障礙、文化和社會背景等方面的問題，尤其強調了人類平等的價值。在抖音、快手等短視頻平臺當中，關于2020 年東京奧運會的深度報道的議題也延伸到了賽場之外。例如，首金得主楊倩的學歷背景和校園生活、國乒女隊選手劉詩雯的感情生活、跳水小將全紅嬋成長經歷和家庭狀況等方面的內容一度成為了媒體進行深度報道和受眾持續關注的焦點之一，絲毫不亞于奧運賽事本身的熱度。

首先，人們日益關注的議題之一是在競技運動中平等參與的問題。這個議題尤其強調了平等和包容。競技運動應該在性別、民族和背景等方面保持公正。因此，這個方面的多元化議題應該得到更多的關注，以確保所有人都能享受競技運動的樂趣，而不受身份或身體健康等方面的限制。

其次，體育界的社會和文化議題也需要更多關注。這些議題包括自由表達、文化多樣性、包容性等。例如，在某些國家，體育場館可能會因為政治原因而限制球迷的言論或策劃不當的比賽。在這種情況下，體育記者應該站在自由言論和平等對待每個群體的角度來報道。

另外一個值得探討的議題是障礙運動員和殘疾人在體育活動中的平等地位。這些運動員的身體狀況和能力都存在差異，他們在競技過程中經歷的困難也不同。因此，體育記者和報道機構應該能夠充分理解和關注這個群體，通過報道促進社會對這個群體的認可和尊重。

最后，性別和性別認同方面的多元化議題也需要更多關注，以支持所有人在體育領域中的參與和發揮。體育界應該是一個包容和平等的空間，可以接受所有人，無論他們是男性、女性還是跨性別人士。此外，體育媒體和體育記者也應該避免使用歧視性的語言和行為，以確保體育領域的公正和平等。

在總結上述議題后，多元化議題是當前體育深度報道中備受關注的方向之一。在體育領域中，更多的平等和包容將帶來一個更加開放和多元化的環境。我們需要更多地關注包括平等參與、文化多樣性、障礙運動員和性別多元化等議題，以期望促進體育領域更加公正和平等。

（三）算法精準分發：高度個性化的私人定制

算法推薦新聞這一新聞模式近年來已經愈發成熟。從十幾年前的門戶網站的統一分發，再到如今各類體育新聞APP的私人定制，現代體育新聞的分發渠道已經呈現出了個性化、精準化的顯著特征。足球新聞APP 懂球帝推出“主隊設置功能”，用戶可以通過選擇自己喜好的球隊，以方便查看和接收以“偏好內容”為主要核心的體育新聞報道的信息。懂球帝APP 會根據用戶設置的球隊和球星喜好，點對點地推薦由負責該領域板塊的資深記者撰寫的具有相當深度的專欄分析，極大地優化了體育新聞深度報道從生產者到觸及重點受眾的傳播流程，同時提供圖文結合的傳統形式和不超過3 分鐘的短視頻速覽形式供用戶自行選擇，豐富了用戶閱讀體育深度報道的和自由度和體驗感。

二、隱憂審視：短視頻時代體育深度報道的困局

（一）新聞客觀理性式微，攻擊性偏見報道頻發

在后真相的大環境之下，短視頻時代的體育深度報道，因其突出的競技性和娛樂性的特點，新聞報道自身的客觀理念不斷被弱化，尤其以各體育媒體的“地方主義”為突出代表。通過制造歪曲事實、制造虛假新聞，甚至直接發布帶有強烈主觀偏見的攻擊性報道。

（二）陷入技術烏托邦，體育新聞價值無形消解

保羅·萊文斯認為“任何技術都是刀子的翻版”。這一問題在短視頻時代的體育深度報道當中，也有較為深刻的反映。隨著大數據、AI、5G 等新興技術與體育新聞報道聯系日趨緊密，反而呈現出了“技術至上取代內容本位”的不良勢頭，即剝開技術的外殼之后，一些新媒體平臺為代表的體育深度報道的核心價值已逐漸“悄然出走”。

（三）版權意識極度薄弱，報道深度亟待提高

在當今數字化時代，體育報道侵犯版權已經成為一個嚴重的問題。隨著相同或近似技術的進步，學術界對于體育報道侵犯版權的討論和研究也愈加深入。體育報道侵犯版權的情況可見于視頻直播、文字報道、照片傳播以及音頻采訪等多個方面。在這些方面，侵犯版權都會帶來傷害、損失和法律責任。因此，這個問題需要得到更加深入的研究、認知和解決。

體育賽事IP 依然是短視頻時代體育深度報道的重要板塊之一。然而，隨著體育深度報道的泛眾化、自媒體化、移動化不斷加深，侵權報道在短視頻時代的體育深度報道當中屢見不鮮。例如2020 年歐洲杯期間，抖音短視頻平臺上的多家新聞媒體，在未獲賽事版權方“新英體育”的授權之下，直接引用比賽畫面和聲音，作為自家新聞報道內容當中的重要組成部分。一方面，這侵害了賽事版權方的正當利益，造成商業利益失衡；另一方面，報道內容的同質化現象嚴重，缺乏帶有思考的創新點，反而湮沒了真正有價值的聲音。

三、升維之路：短視頻時代體育深度報道的突破

（一）擬態環境：大賽前夕的符號與框架建構

學者貝特森曾提出“元傳播”的概念，主要指為了傳播而傳播的行為，主要涉及敘事框架和符號體系的約定和建構。在2020 年東京奧運會前夕，新華社攜手百度共同推出了“短視頻+圖文可視化”復合形式的新聞報道《東京奧運會TOP10看點一覽》，在其中集中對我國運動健兒的參賽狀況進行了梳理，并重點指出了我國有可能“奪金”的優勢項目：跳水、乒乓球、體操等賽事項目。并對即將到來的奧運會中的專業詞條、賽事項目和運動員，甚至日本東京的體育文化和風土人情都進行了“接地氣”的親民闡釋和傳播，渲染了大賽來臨的賽事氛圍與擬態環境，激發了我國受眾對于祖國奧運之旅的深刻祝福以及對本國運動健兒的密切關注。

（二）技術革新：整合運用新興技術實現立體化報道

虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術在不斷發展壯大，在體育深度報道中加入視覺化元素，將報告中的圖表、數據等數據采用短視頻的形式展現出來，以更加生動形象地呈現體育賽事統計、分析和比較等信息，以幫助體育深度報道更加貼近現場，提供全方位、立體化的視覺與聽覺表現，讓觀眾身臨其境地感受賽事的氣氛與緊張感，甚至可以體驗運動員的訓練、競賽場地的布置等。這種新穎的報道形式極大地提升了體育深度報道的觀賞性和沉浸感，更顯得富有科技感。

VR 技術可以協助創建一個全新的運動場景，在報道中播出，可以激活受眾的所有感官。受眾可以遠程實時感受到比賽的進行，而會跟現場直接看到一樣。新聞記者也能夠在VR 技術的配合下指導觀眾了解運動員的所在位置、決策和行動方式等信息。與此同時，無人機的使用也可以成為體育深度報道的重要工具。無人機可以在報道中提供更廣泛的視角，同時還可以提高觀眾對比賽場地和過程的了解。通過搭載攝像頭，無人機可以捕捉到全局數百英尺范圍內的視頻圖像和景象，這可以為體育賽事提供更全面，后級地檢查和分析時間，針對比賽安排和戰術進行更詳細的數據記錄。

然而隨著體育比賽的數據日益繁雜，數據分析與可視化的重要性則尤為突出。新聞記者可以使用數據分析和可視化技術將這些龐大的投產轉換為信息和見解，進而推送即時分析和個性化評論。注意，只有經過認證的信息才能發揮其價值。產出數據可視化分析結果也能節約新聞記者的時間與心力。

（三）集體記憶：打造“天涯共此時”的社會認同時刻

學者哈布瓦赫曾提出了“集體記憶”的概念，意旨由群體共享的特定事件的情感與記憶，在大型體育賽事的賽場中，國家認同感驅動的集體記憶構建了“天涯共此時”的民族想象共同體。在東京奧運會男子100 米半決賽當中，我國運動員蘇炳添以9 秒83 的歷史性成績闖入了決賽，開啟了中國、亞洲乃至黃種人的歷史新高度。當晚的決賽直播成為了我國東京奧運會直播各個項目中的“收視率冠軍”，數以億計的觀眾共同見證了蘇炳添身披國旗，創造歷史記錄的時刻。

因此，體育深度報道可以選取有關重要時刻的選題，甚至邀請親歷現場的運動員進行深度采訪。如此的體育深度報道作品自然會激發起我國受眾的國家榮譽感和民族自豪感，并深切地烙印在了心中，形成強大的國家想象共同體和對民族向心力、團結力、凝聚力的深刻體認。

四、結語

杜駿飛教授曾說：“新聞的本質，不屬于技術、不屬于資本、不屬于流量，而屬于關懷眾生的崇高美德。在短視頻時代下的體育深度報道中，更應立足于共識語境下的人類命運共同體，建構團結各國人民的體育文化與奧林匹克精神。學者埃里克森曾提出“社會認同”理論，意指個體對所處社會中最有價值部分的體認，短視頻時代下的體育深度報道，更需要建立在人類命運共同體和奧林匹克“更團結”的精神的基礎之上，成為驅動我國運動員及全體國民的精神支柱和時代最強音。