新媒體時代電視新聞記者如何借勢“新媒體”

【摘要】隨著經濟和科學信息技術的迅速發展，當前社會已經步入互聯網的新媒體時代，新媒體技術及新媒體時代的到來極大地便利了人民群眾的日常生活，提高了物質生活水平，豐富了精神生活。與此同時，新媒體時代的到來也為傳統電視媒體帶來了機遇與挑戰，作為電視新聞記者應該勇敢地迎接挑戰，抓住機遇，把握發展機會。充分利用新媒體技術，促進傳統電視媒體與新媒體深度融合，在融合的過程中共同進步，一起發展?；诖?，本文研究的主題是新媒體時代下，電視新聞記者如何借勢“新媒體”，如何高效利用新媒體技術，推動新媒體與傳統電視媒體深入融合。并以電視新聞平臺現狀為例，從電視新聞記者入手，分析了新形勢下電視新聞記者的優勢和不足，還介紹了新媒體的特點及優勢，重點探究了如何利用新媒體，促進傳統電視媒體的發展。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞記者；借勢

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.032

新媒體時代的到來，在一定程度上變革了信息傳播模式，使人們的交流方式發生了巨大變化，人們可以通過多種方式進行交流，通過多種渠道獲取信息資訊。與傳統的電視媒體相比，新媒體有其自身獨特優勢，傳播速度快、傳播范圍廣，不受時間、空間的限制。當然，傳統電視也有其自身優勢，包括專業層面及社會認可度層面的優勢。作為電視新聞記者，通常具備較強的專業能力，較高的新聞素養。但是，隨著信息技術的發展，在新媒體技術的沖擊下，電視新聞記者們感受到了危機，如果不能緊跟時代潮流，加強創新，進一步提高自身專業水平和綜合素質，將會逐漸失去市場競爭力。因此，電視新聞記者要借勢新媒體，適當轉變新聞采編理念，創新工作策略，使電視新聞媒體重新煥發生機。

1. 當前電視新聞平臺現狀分析

就目前現狀而言，電視新聞平臺現狀不容樂觀，主要表現在主流輿論和地位的弱化上。

第一，電視新聞媒體的社會影響力和傳播力下降，新媒體的出現在一定程度上分流了電視新聞媒體的受眾人群，導致傳播力下降，社會影響力遠不如以前。遙想當年，在新媒體技術尚未出現或不成熟的年代，大家接受新聞資訊的主要途徑還是電視媒體，電視新聞媒體是主流渠道。隨著新媒體技術的迅速發展，人們獲取新聞資訊的途徑被拓寬，漸漸地，新媒體成為現代年輕人獲得新聞信息的主流途徑。

第二，電視新聞媒體的受眾群體受限，大量年輕觀眾流失。大量年輕觀眾選擇通過新媒體了解新聞資訊，一方面是因為新媒體傳播速度快，且更新速度快，通過移動無線網絡，人們可以了解全國各地的新聞資訊；另一方面是因為現代年輕人工作壓力大，休息時間少，只能利用碎片時間進行碎片化閱讀。而短視頻正好滿足了現代年輕人的生活節奏及生活需求，因此，在年輕群體中廣受歡迎。

第三，社會主流輿論的主要引導作用減弱。由于傳播力及社會影響力的下降，造成電視新聞媒體輿論引導作用減弱。電視新聞節目的收視率、閱讀量大大下降，其輿論引導作用被進一步減弱。

第四，傳播范圍受限。在新媒體的影響下，傳統電視新聞媒體的傳播范圍受到限制，只能對小范圍地區產生影響[1]。

究其原因，有客觀因素，也有主觀因素?？陀^因素主要是指信息技術的發展及新媒體時代的到來，在外部環境的影響下傳統電視新聞媒體遇到發展阻力，陷入發展困境。主觀因素是指電視新聞媒體自身原因，雖然電視新聞媒體在專業層面上具有一定優勢，擁有專業的新聞制作團隊，但是其創新能力不足，傳播速度和傳播范圍容易受到限制。

2. 新媒體時代下電視新聞記者與電視媒體的優勢與不足

2.1 電視新聞記者與電視媒體的優勢

電視新聞記者是專業的新聞工作者，具備豐富的新聞專業知識儲備，具有較強的新聞專業能力，新聞素養較高，具有一定優勢。為具體探究電視新聞記者的新聞工作措施，下文將具體分析電視新聞記者的優勢。

（1）具有專業優勢。與大部分自媒體者相比，電視新聞記者具有明顯的專業優勢，接受過系統專業的電視新聞學知識學習，擁有較豐富的新聞學知識。具體體現在：扎實的語言功底和文字功底，能夠用簡短且準確的新聞語言描述新聞事實，講述新聞事件，從而傳播正確的社會價值觀，正確引導社會群眾。其次，還體現在反應能力和現場應變能力，能夠根據專業知識及時處理現場突發情況，具備較強的適應環境的能力，充分展現專業電視新聞記者的素養[2]。

（2）具有思想優勢。大部分電視新聞記者具有堅定的社會責任感和崇高的職業道德，在新聞工作中，能夠自覺遵守法律，遵守職業道德行為準則。與大部分自媒體者相比，思想覺悟水平較高，綜合素質較強。由于自媒體工作門檻低，對專業水平和綜合素質要求不高，因此，當前自媒體市場存在魚龍混雜的問題，既存在優質自媒體工作者，也存在劣跡自媒體工作者。部分自媒體工作者專業水平不高，思想覺悟較差，較少傳播正確的社會價值觀，容易誤導社會群眾，造成不好的社會影響。

（3）具有組織優勢。電視臺作為專業的電視新聞制作及播出平臺，擁有制度完善的組織機構，嚴格規范的工作流程，專業的新聞采編團隊，組織優勢明顯。首先，電視臺擁有多年的新聞工作經驗，處理過各種各樣的新聞事故，有豐富的新聞采訪、新聞編輯、新聞制作、新聞播出經驗。其次，電視臺工作制度完善，各項工作都在計劃之內，電視新聞制作效率大大提高，新聞質量有保障。

（4）具有內涵及文化底蘊的優勢。電視新聞工作對新聞記者的文化要求較高，要求其具備的豐富的內涵，扎實的文化底蘊，見識面較廣，對各方面內容都有一定了解，能夠就其進行簡單的交流。因此，與部分自媒體工作者相比，多數電視新聞記者文化水平較高，文化內涵較豐富，見識面廣，涉獵范圍廣。有助于提升電視新聞節目質量，確保電視新聞節目水準在正常范圍內。

2.2 電視新聞記者及電視媒體的不足

任何事物都有兩面性，有優點就有缺點，不存在絕對完美的事情和人物，當然也不存在完全無作用的情況。因此，在新媒體時代下，電視新聞記者和電視媒體也存在發展不足。

（1）電視新聞報道的滯后性。在融媒體時代下，新媒體具有明顯的傳播優勢，擁有即時性、高效性。與新媒體相比，傳統電視新聞媒體的即時性和高效性稍差，但是真實性可以保證。

（2）新聞內容同質化現象嚴重。同質化是指新聞表現形式、新聞表現手法、新聞內容等方面高度相似，沒有新意，缺乏創新。在信息技術及新媒體技術的影響下，人人都有可能成為自媒體者，成為新聞的傳播者。一方面，拓寬了新聞傳播途徑，有一定的促進作用。但是，從另一個角度看，影響了新聞制作水平，從而影響新聞質量，出現大量抄襲情況，市面上新聞質量參差不齊。對于尚未建立正確社會價值觀的未成年學生來說，容易影響其價值觀念，造成不好的社會影響[3]。

（3）多媒體技能不足。雖然大部分電視新聞記者具備較強的專業能力，但是其多媒體技能不足，多媒體運用水平有待提高。隨著新媒體技術的發展，現代電視新聞記者不僅需要具備較強的專業能力，還需要掌握拍攝、剪輯、線上編輯等能力，對其技能水平提出了更高要求。因此，電視臺培訓部門應該針對電視新聞記者的多媒體技能開展針對性的培訓活動。

3. 新媒體時代下新媒體及新媒體技術的發展優勢

3.1 信息傳播更為精準得當

在大數據分析技術的推動下，新媒體的信息傳播更為精準得當，依靠大數據進行智能分析，精準推送感興趣的視頻內容，做到個性化服務，切實增加視頻瀏覽量。在實際生活中，我們經常會感嘆大數據的魅力，大數據每次都能夠精準地判斷不同人群的喜好，針對不同人群推送不同內容，這也是新媒體廣受歡迎的重要原因之一。

3.2 信息傳播速度、更新速度快

與傳統的電視新聞媒體相比，新媒體的傳播速度更快，更新速度更快，信息更新與流動速度已達到無法想象的地步。這主要得益于互聯網信息技術的發展，依靠互聯網信息平臺，新媒體創建了多個新聞傳播平臺，例如，微博、小紅書、抖音、快手等等，信息傳播渠道被拓寬，信息傳播速度大大提升。微博熱搜榜則是一個很好的體現，微博熱搜榜會實時更新新聞熱搜資訊，保證新聞資訊的即時性。

3.3 互動性能增強

與傳統電視新聞媒體相比，新媒體的互動性能更強，具備更強的互動效果。主要體現在，第一，可開展實時互動。在移動互聯網技術的幫助下，觀眾可以對電視新聞節目進行實時互動，及時發表自己的意見和看法，方便電視新聞工作者及時調整新聞工作方案，提升電視新聞節目質量。同時增強了電視新聞節目的傳播力和社會影響力，促使社會輿論向正確的方向發展。第二，可以實現觀眾與電視新聞記者的雙向互動，提升互動質量。第三，多數視頻具有彈幕功能，可針對視頻內容，實時發布彈幕，發表意見，或者與其他觀眾進行實時互動，增加視頻樂趣[4]。

4. 新媒體時代下，電視新聞記者如何借勢新媒體

4.1 轉變理念，促進新媒體與電視新聞媒體深度融合

在新媒體時代下，電視新聞記者要抓住機遇，有效運用新媒體，促進新媒體與電視新聞媒體深度融合。首先，轉變新聞工作理念。在大多數人眼中，電視新聞節目應該是嚴肅的、端莊的，電視新聞記者的形象也是嚴肅認真的。在新形勢下，電視新聞記者應該適當轉變工作形象，創作人民群眾喜聞樂見的電視新聞作品，在保障新聞節目真實性的前提下，豐富電視新聞節目表現形式，適當使用網絡流行語言，為電視節目增添樂趣。例如，中央電視臺爆火的新聞節目主持人朱廣權，其新聞語言風格幽默有趣，又不失專業性，贏得了廣大觀眾的喜歡，其主持的電視新聞節目收視率也較高。其次，電視新聞記者要明確新媒體與傳統電視新聞媒體深度融合的必要性，新媒體與電視新聞媒體深度融合是時代發展趨勢。作為現代電視新聞記者要尊重時代發展趨勢，順應時代發展趨勢，充分利用多媒體技術[5]。

4.2 采用多種新媒體技術手段創新新聞工作策略

在新媒體時代下，為增強電視新聞節目的社會影響力和傳播力，提高電視新聞節目質量，電視新聞記者要積極采用多種新媒體技術手段，以達到創新新聞工作策略的目的。①巧妙利用新媒體的交互性優勢。傳統的電視媒體在進行新聞報道時，通常是單向傳播，觀眾只能接受信息，并不能參與節目互動，互動性不強，觀眾容易喪失興趣。在這時候，電視新聞記者應充分利用新媒體的交互優勢，引導觀眾參與到新聞報道工作當中，實時發表自己的意見和看法，增強觀眾興趣，呈現“百家爭鳴”的態勢。②創新采訪形式，采用云連線采訪、直播連麥采訪、虛擬采訪等新型采訪形式。在融合媒體時代下，電視新聞記者要注重技術創新，在采訪工作中應用新媒體采訪技術。通過云連線應用程序（Application，App），搭建實時性、多元化、穩定流暢的音視頻交互平臺，有效提高采訪效率及采訪質量。與傳統的采訪方式相比，云連線采訪打破了空間區域的限制，任何人只要通過設備就可進行采訪連線。一種方式是直播連麥采訪，首先確定話題，選定嘉賓，進行直播連麥預告。在電視新聞節目直播過程中，電視新聞記者采用直播連麥的形式，迅速連接新聞事件當事人，有助于直觀、快捷地呈現新聞事件，引起話題討論，增加電視新聞節目的話題討論度，有效吸引直播觀眾的興趣。另一種方式是虛擬采訪，對于難以找到采訪對象的電視新聞節目，可利用虛擬采訪技術，創造虛擬人物形象，對虛擬人物進行采訪[6]。

4.3 充分利用大數據優勢，綜合分析大眾喜好

大數據具有收集數據、分析數據的功能，能夠精準地推送內容，做好個性化服務。因此，在信息碎片化的大環境下，電視新聞記者要充分利用大數據的優勢，根據不同受眾推送不同內容。例如，愛國人士關心國家時政；企業領導關注國家政策；年輕群體關注娛樂新聞事件。根據不同人群的愛好偏向，針對性推送內容，關注新聞內容質量，加強創新，堅持內容為先，提升節目質量。其次，利用云計算進行大數據分析，對癥下藥，精準投放[7]。

4.4 充分利用新媒體的速度優勢，搶占新聞第一線

新媒體具有明顯的速度優勢，為保證電視新聞節目的即時性，電視新聞記者要充分利用新媒體的速度優勢，盡力搶占新聞第一線。①采用現場直播的方式，第一時間趕到新聞發生現場，對新聞事件進行報道，確保新聞工作的即時性，最大程度增強電視新聞節目的社會影響力。②多平臺發布新聞資訊，實現小屏傳播與大屏傳播相結合。為拓寬電視新聞節目的傳播途徑，相關工作人員應該多平臺發布新聞資訊，堅持電視大屏與移動互聯網小屏傳播相結合[8]。

4.5 提高電視新聞記者的綜合素質

在新媒體時代下，為高效利用新媒體技術，電視新聞記者要增強綜合素質，包括新聞專業能力、新聞專業素養、多媒體技能應用能力。針對新聞專業能力的培養，電視臺要加強專業培訓，豐富電視新聞專業知識儲備，提升新聞專業能力。同時，電視新聞記者自身也要不斷學習，樹立終身學習的理念，不斷增強專業能力。針對新聞專業素養的培養，電視臺培訓部門要加強思想道德教育，培養新聞職業素養，提升思想道德覺悟。針對多媒體技能應用能力的培養，電視新聞記者要堅持技能學習，學習新媒體技術，促進新媒體與傳統電視媒體深度融合。

5. 結束語

現代社會信息技術高速發展，新舊媒體交互錯雜，作為一名優秀的現代電視新聞記者應該充分利用新媒體的交互優勢、速度優勢，創新新聞采訪形式，新聞工作方式，提高綜合素質，提升電視新聞節目質量。

參考文獻：

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[3]錢文鵬.新媒體時代電視新聞記者的轉型和突破研究[J].新聞研究導刊，2022，13（13）：201-203.

[4]陳涵.新媒體時代電視新聞記者如何借勢"新媒體"[J].新聞傳播，2021（20）：92-93.

[5]張藝也.電視新聞記者如何借勢新媒體[J].記者搖籃，2020（09）：119-120.

[6]張軍峰.新媒體形勢下電視新聞記者如何借勢[J].新聞研究導刊，2020，11（10）：162-163.

[7]張亮.當前電視新聞記者怎樣有效借勢新媒體[J].新聞傳播，2020（01）：51-52.

[8]王云東.淺談電視新聞記者如何借勢"新媒體"[J].新聞傳播，2019（23）：82-83.

作者簡介：劉靜，江西南昌人，本科，中級記者，研究方向：新聞傳播.