重大主題宣傳如何更好“出圈”

吳 超 吉曉峰

習近平總書記反復強調要講好中國故事。實現中華民族偉大復興，是當代中國最宏大、最精彩的故事。中國夢的故事蘊含在每一個人為夢想而奮斗的生活中。講好各地經濟發展、創新創業、百姓奮斗的精彩故事，展現國家富強、民族振興、人民幸福的美好畫卷，讓受眾產生心靈共振，從中受到鼓舞，激勵越來越多的人辛勤努力追夢、圓夢，這是宣傳思想工作的重要職責使命，也是地方主流媒體在重大主題報道中尋求突破，彰顯特色的切入點和落腳點。

一、以高度引領，彰顯黨媒責任

習近平總書記強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神，泰州臺精心策劃開設了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下》《奮進新征程 建功新時代》《非凡十年》《喜迎二十大 鄉村看變化》等系列專欄。這些專欄內容緊扣習近平總書記系列重要講話精神，突出新征程、新時代、新業績，以泰州貫徹落實的生動實踐和人民群眾的幸福感獲得感為落腳點，自覺將地方“小我”融入黨和國家“大我”，生動唱響了新時代泰州高質量發展的好聲音，彰顯了黨媒的政治高度和使命任務。

沒有全民健康，就沒有全面小康。黨的十八大以來，習近平總書記堅持以人民為中心的發展思想，親自謀劃、親自推動健康中國建設。泰州作為全國唯一的長江經濟帶大健康產業集聚發展試點城市，多年來以中國醫藥城為核心引領區，大力推進醫藥產業集聚創新發展，加快打造大健康產業地標，持續擦亮“健康名城、幸福泰州”城市名片。電視新聞頭條《堅持集群集聚創新發展 打造大健康產業“風向標”》，以“總書記請放心”的站位高度，全面生動展示了泰州大健康產業十年來的發展成效。報道中，記者深入中國醫藥城知名醫藥企業生產車間探訪，介紹企業最新研發創新成果的生產情況，采訪企業負責人對未來發展的信心決心。同時，由點到面，以創新為核，講述中國醫藥城在疫苗、抗體藥物、診斷試劑以及人才培養、科研成果落地等方面的集聚創新發展成果，用數字對比，以事實說話，有高度，有細節，全面展示了在總書記思想指引下，泰州推動健康中國建設具體生動的實踐。

二、以廣度增量，凝聚傳播合力

習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。讓新聞信息觸達到更多受眾，讓受眾以更便捷更認可的方式獲得有價值的內容，持續鎖定他們的注意力，媒體必須在傳播渠道上實現更全面的覆蓋，在新聞內容上拓展更廣泛的視角，在表現方式上呈現更新穎的表達。

立體聯動融通，實現更廣話語空間。在重大主題宣傳中，實現“臺、網、端、微、屏”等平臺的融合傳播至關重要，特別是根據新媒體移動傳播特點，充分發揮微信公眾號、視頻號、APP、抖音等平臺優勢，策劃設計更多融媒體產品，更有效地拓展話語空間，實現更廣泛傳播。

多元產品矩陣，拓展多維內容視角。將宏大時代主題融入百姓生活，更容易引發人們情感共鳴。在慶祝中國人民解放軍海軍成立70 周年的重大主題宣傳中，泰州臺以媒體融合發展的新思維主動策劃，一方面做好現場慶?；顒拥碾娨曅侣剤蟮?，同時提前精心策劃制作了系列微視頻《海軍誕生地 為什么是泰州》，以及快閃融媒體產品《從泰州啟航》，新媒體產品推出后，全網點擊量超過200 萬?？梢哉f，多元產品的矩陣呈現，大大提升了主流媒體傳播力、影響力。

創新技術應用，呈現精彩視聽表達。越來越多的可視化新技術在媒體中的應用，為電視新聞敘事的創新表達提供了有力支撐，讓重大主題宣傳、重大活動承接呈現更多新元素新形態，實現更多新突破。江陰靖江長江隧道工程采用盾構隧道形式穿越長江，為了將“匠心一號”這一“國之重器”穿越長江的過程形象地展示給觀眾，泰州臺在新聞畫面中運用了3D 動畫和虛擬技術，以動態化、可視化的效果，為新聞表達增添了魅力。

三、以深度提質，增強品牌影響

習近平總書記指出，對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。

雖然時效性決定了新聞產品的“快消性”，但“內容為王”的理念仍是新聞媒體和媒體從業者必須遵循的重要原則。特別是重大主題宣傳，在創新形式手段的同時，更要凸顯內容深度、思想深度，才能更好贏得受眾，增強節目品牌影響力。

深耕“陣地”，提升節目品質。深入基層一線挖“富礦”、捉“活魚”，圍繞黨委政府所思、人民群眾所盼，以調查研究和蹲點式采訪等，才能更深入全面地了解經濟社會發展的規律，深度掘本土優質的新聞內容。泰州臺在開設的一系列專欄報道中，采制團隊深入企業車間、項目現場、田間地頭、大街小巷，以多元化和小切口的主題聚焦，深度挖掘在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，泰州城市的發展、環境的優化、街巷的變遷、個人的故事，讓宏大主題顯現于“尋常百姓”，更加生動地展現新思想新理念在泰州大地落地生根。

深度“融合”，強化輿論引領?！半娨? 快評”“新媒體+ 深度觀察”，是近年來泰州廣電在重大主題宣傳上強化輿論引領的重要方式。連續三年將“新春第一會”聚焦辦好人民滿意的教育，電視新聞結合大會報道推出短評；新媒體則結合三年來教育取得的新成效以及今年出臺的新舉措，在新媒體《鳳凰路觀察》專欄推出相應深度文章，做到新媒體深度理論闡釋與傳統電視新聞互補融合，增強了地方主流媒體的輿論引導力。

四、以情感動人，傳遞暖心故事

接地氣、帶真情，寫得動人、感人的新聞作品更具可信度和感染力。反映新時代十年的偉大變革，講述各行各業和基層群眾的奮斗故事，泰州廣電要求記者深入一線，以貼近性采訪、真實性反映、平民化視角和故事化呈現等方式采寫報道，創作出不少出新出彩、飽含深情，引發受眾情感共鳴的新聞作品。

真情來自身臨其境的自然流露。新聞采訪中的寫人敘事，只有先感動自己，才能打動他人。采訪過程中，記者只有真正地深入一線，躬身傾聽，平等交流，才會激發采訪對象對真實故事、內心情感的表達欲望，也才會沉浸式地感同身受，形成情感共鳴。這種情感的認同和態度也會自然地在整個新聞作品中顯露出來。在《在希望的田野上》《曬曬我的幸福色彩》等系列專欄中，不少精彩的人物故事，都源于記者深入采訪對象日常工作生活中的場景，在觀察交流中真切體驗和感受到了企業家堅持科技自立自強、“新農人”致力鄉村振興、老黨員為民服務的強烈理念和感人事跡，從而觸動心靈，引發強烈的認同感、敬佩感。

真情來自新聞事件富含的動人故事。新聞事件、典型人物、感人事跡的背后，一定有著扣人心弦、生動暖人的故事。在新聞采訪中講述這些情節故事時，能否抓取和展示好其中的細節，是決定節目能否打動人、具有感染力的決定性因素。圍繞第二十屆省運會的成功舉辦，融媒體訪談節目《津津樂道》面對面傾聽省運會組委會負責人和開幕式總導演講述鮮活的故事，感悟獨到的見解。節目的精彩之處，正是在于采訪團隊通過深入細致、娓娓道來的對話，抓取到了那些動人的細節。比如在對話中主持人問到開幕式前的心情時，訪談嘉賓脫口而出，說出了“那天啊，心情特別復雜，可以用3 句話6 個字來概括，叫焦慮、喜悅、期盼”。對于這6 個字具體感受，嘉賓一一做了闡述，真情實感確實打動了受眾。

一件能打動人的新聞作品，其創作的過程既有交流的情感藝術，更有呈現的情感藝術。因此，帶著情感，在細節中挖掘和展示更多暖心感人的故事，才能更好地使我們的新聞作品打動人，贏得與受眾的情感共鳴。

總之，推動重大主題宣傳的不斷創新，是城市臺持續提升核心競爭力的關鍵之舉。積極主動地適應媒體融合的大趨勢、大環境，守正創新，融合發展，努力在高度、深度、廣度、溫度中找到更多新的突破口，讓更多優質的融媒產品“破圈”“出圈”，才會讓主流媒體更具影響力和引領力。