廣播一定要被看見嗎？
——廣播節目同步視頻直播的弊端及相應思考

凌 靜 夏新建

對于以依托聲音符號傳遞信息的廣播而言，進軍視頻領域成為應對新媒體沖擊的突圍之舉。 全國各地電臺紛紛嘗試將廣播節目同步視頻直播，讓廣播既能聽得見，還能看得見。 廣播節目同步視頻直播擴大了廣播節目的傳播渠道，讓廣播既能保留原有聽眾，又能增加通過互聯網觀看節目的受眾，在一定程度上滿足了“視頻一代”的需求。

然而，在一段時間的實踐和嘗試后，廣播節目視頻直播的弊端也逐步顯現。這種模式被認為是“以己之短搏人之長”，是打破廣播光環的“多此一舉”。廣播一定要被看見嗎？本文以多地視頻直播的實踐為例，總結梳理廣播視頻直播的弊端和不足，以助力新時代下的廣播人厘清思路，找對方向。

一、視頻直播令廣播失去神秘感和想象美

廣播是聲音的藝術，廣播節目主持人以聲音傳遞信息、展示魅力，以聲音形象留給聽眾足夠的想象空間。而廣播視頻直播，無疑將這一美好的想象打破。一直以來，考量一位廣播主持人的最基本條件是聲音而非長相，所以大多數廣播主持人相貌平平，形象普通。當聽眾發現自己喜歡的主持人和自己的想象相去甚遠，很有可能因失望對主持人及其節目失去興趣。

2021 年，某城市電臺進行了全天“節目同步視頻直播”的嘗試。一臺攝像機，從早到晚，對準直播臺前的主持人。起初，視頻直播的觀看量喜人，每天破萬，但僅僅一周后，全天觀看量累計不到3000 人次，一個月后甚至更低。分析數據迅速下滑的原因，頻率意識到是自身對視頻直播的認識不夠，滿足了聽眾的好奇心，卻忽略了聽眾的審美需求。電波背后的世界，盡管真實，卻少了美感。未在造型、服飾、美妝等方面進行精心打理的主持人們，在簡陋的單機鏡頭中顯得“灰頭土臉”。這種簡單粗暴的視頻直播方式，令廣播和主持人的神秘感消失殆盡，使聽眾喪失了對于聲音的美好想象。部分忠實聽眾在滿足“一睹廬山真面目”的好奇心之后，不需要再通過視頻獲取信息，重新做回“聽眾”。但也有部分聽眾，和廣播的緣分從此結束。

時代在變，人們的審美要求也在不斷提升。廣播人一定要努力研究和重視受眾心理，謹慎對待節目的視頻直播。只有聲音美、形象佳，達到形聲兼備、和諧統一才能得到受眾的關注與認可，取得好的傳播效果。

二、鏡頭語言的單一感，令受眾產生審美疲勞

因為人員和資金的匱乏，許多電臺的廣播視頻直播軟硬件投入不夠，通常只在直播室固定一臺攝像機，聽眾和網友可以看到直播室的場景以及主持人狀態，但是，這僅有的一個鏡頭，無法像電視鏡頭一樣可以進行場景、景別的切換和連接，鏡頭語言的單一、視野范圍的一成不變，很容易令受眾產生視覺疲勞，沒有興趣長時間觀看。

同時，單一的鏡頭不可避免暴露主持人非直播狀態下的個人行為。在播放歌曲和插播廣告時，主持人通常表現為：查電腦、看手機、聊家常，甚至還有抓頭、擦汗等小動作。而廣播節目一旦視頻直播，主持人的這些行為將被受眾盡收眼底、一覽無余。雖然有一種觀念認為這種“原生態”令主持人和觀眾更為貼近，但總體來說，這種個人行為并不符合受眾對主持人的審美要求。

其實，電臺可以通過相應的技術手段解決這個問題。南通臺嘉賓訪談節目在視頻直播時，架設至少兩臺攝像機，由直播室外的導播進行遠景、近景實時切換，每到播放廣告或歌曲時，導播還可及時插播節目自宣、嘉賓介紹或商家宣傳的視頻廣告和圖片等，以達到節目的完整性、連貫性和娛樂性。

時至今日，不少電臺的節目視頻直播仍然是一個鏡頭下的主持人的“單打獨斗”。也有電臺在努力尋找應對方法，在進行廣播節目視頻直播時，不再把鏡頭對著直播室，而是朝向更廣闊的街道、風景，如在下班高峰期嘗試“街景慢直播”的方式，讓受眾看到車水馬龍的城市面貌。然而，畫面和聲音風馬牛不相及，呈現出極強的割裂感，很難吸引受眾長時間停留觀看。這樣的視頻直播似乎只為刷存在感，意義不大。

三、缺乏優質內容的輸出，節目不具可看性

從近年來多地電臺視頻直播的實踐來看，大部分廣播節目不再進行“同步視頻直播”。因為廣播人發現，廣播媒體和新媒體的融合，絕不是簡單的形式上的融合，絕不只是“看見”，而是要追求“好看”。要做到這一點，就必須抓內容質量，內容為王，是永遠的真理。

廣播人必須尊重互聯網傳播規律，積極研究受眾的心理、特點和興趣愛好，從他們的需求出發選擇直播內容，將最新、最吸引人的節目內容傳播給受眾。因此，每一檔進行視頻直播的節目，都需要提前策劃，在直播過程中加入各種創意元素，比如穿插各種文字、圖片、視頻甚至動態效果等來作為語言表達的補充，適時穿插一些趣味性、互動性強的環節。只有這種有創意、有內涵的直播才會“更好看”，才能吸引眼球。

廣播的日常節目多是主持人對稿件的播讀，缺乏自采原創，形式不新穎，深度也不夠。如若隨便開通視頻直播，不僅丟失聽眾，甚至會讓頻率形象受損。某電臺一位節目主持人因相貌出眾，頻率鼓勵其視頻直播。但該主持人并未注重節目內容的策劃和設計，只顧扮靚自己。整檔節目言之無物，用回復觀眾留言湊時間且留言不加篩選。因其空洞媚俗之舉被觀眾吐槽，帶來負面影響。

一檔真正能讓受眾持續愛看的視頻節目，需要主持人良好的個人形象，更需要主持人通過自己的努力創新、勤奮思索帶來優質的內容。廣播主持人不是普通網紅，是給受眾帶去優質精神食糧的新聞工作者，要堅持正確導向，積極傳播正能量，要向庸俗、低俗、媚俗的低級趣味說不。廣播頻率的視頻直播絕不是想上就上的隨心所欲，需要決策者從嚴把關，需要從新媒體思維和傳播規律出發，創新思維，統一規劃，精細化運作，用心打造異于其他新媒體的視頻直播品牌。

四、視頻特性帶來節目類型的局限性

同步視頻直播雖然突破了廣播頻率的覆蓋局限，但并非所有的廣播節目類型都適合視頻直播。例如新聞資訊類節目都是由主持人對內容進行播報，音樂類節目也沒有例如MV、歌手現場演唱等相關視頻進行可視畫面的觀看。這類節目的視頻直播，只能看到主持人在直播間的狀態，在畫面的呈現上單調乏味，并不符合大眾審美要求，不適合廣播視頻直播。

有一檔開辦多年的汽車節目，曾通過頻率視頻號每天進行同步視頻直播，兩位主持人在話筒前聊車侃車、回復車友提問。從“聽”的角度，雙主持談笑風生，氛圍輕松，但從“看”的角度，缺乏亮點，效果一般，每天視頻直播的觀看量百人左右。

如果說，美食節目還能把色香味俱全的食品帶進直播室，健康節目還能請健身教練教大家跳操，那么汽車節目的主角汽車，顯然無法在直播室里展示，所以，當受眾通過視頻看到的永遠是兩位主持人在一成不變的鏡頭下聊車，短暫的新鮮感過后便會離開。

運行一段時間后，節目組意識到如此視頻直播不具可看性，于是轉而采用視頻錄制，將節目中最精彩最實用最具關注度的內容進行后期剪輯，制作成一兩分鐘的小視頻在網絡二次傳播，大大提升了傳播效果。

五、視頻直播增加了廣播的投入成本

廣播是一個低制作成本的媒體，一個主持人就可以完成節目的直播，可操作性極強。但廣播節目視頻直播，需要大量人力、物力、財力的投入，大大提高了廣播的成本。

首先，人力成本的提高。視頻直播需配備專門的視頻導播和視頻制作人員、攝像人員、燈光人員等專業技術人員，提高了人力成本，會帶來人力資源的矛盾。

其次，為適應視頻直播而進行的直播室改造需要大量資金。以南通臺《政風行風熱線》為例，每期節目有8 名以上嘉賓進直播室參與訪談，對于空間大小及拍攝設備都有一定要求。目前直播室仍然為基于廣播直播為主場景的環境，空間小、設備不足，不能滿足當前融媒環境下問政節目的直播需求，頻率正積極尋求多方協助，籌集經費以進行改造。

改造升級現有直播室，拍攝設備、場景布置的投入需要大量資金。如果再新建，資金投入的成本會更大。這些資金的投入對于電臺來說具有不小的難度。也正因此，許多廣播電臺迫于經費和人員的壓力，無法進行更多前期投入，視頻直播匆忙上陣，效果并不理想。

六、結語

融媒時代，廣播一定要被看見嗎？答案是否定的。不是所有的節目都適合視頻直播，也不是所有的主持人都適合視頻直播，甚至不是所有的直播室都適合直播。如果一個電臺沒有“投入人力物力財力”的決心，沒有“互聯網思維認知”的雄心，那就務必謹慎對待廣播節目的視頻直播。盲目跟風，只會削弱廣播媒體在受眾心目中的地位，而這種轉型就是一種失敗的轉型。廣播媒體一定要不斷提高視頻直播的能力和水平，為新時期廣播媒體的長足發展打下更堅實的基礎。