新媒體視域下地方紅色文化的傳播與弘揚策略

夏麗暉

（作者單位：鹽城廣播電視臺）

地方紅色文化的內涵深厚，并且蘊含著豐富的優秀革命精神，是我國在進行社會主義先進文化建設過程中必不可缺少的一部分，同時也是當代人增強文化自信的重要精神動力來源。新媒體時代的到來，雖然給地方紅色文化傳播與弘揚提供了新方式，但也對其產生了一些消極影響。為此，相關人員在傳播與弘揚地方紅色文化的過程中，一定要借助先進的新媒體技術手段，牢牢把握地方紅色文化的精神內核，擴大地方紅色文化的傳播范圍，提高地方紅色文化的影響力。

1 新媒體對地方紅色文化傳播與弘揚的積極影響

1.1 擴大了地方紅色文化的傳播范圍

相較于傳統媒體，新媒體可視為新技術的產物，其具備的時效性強、交互性強等特點是傳統媒體不可比擬的。而且，新媒體是基于網絡技術發展起來的，所以其傳播能力較強、傳播手段多樣，為地方紅色文化的傳播與弘揚提供了堅實的技術支撐，不僅有助于提高地方紅色文化的傳播速度，同時可以大幅度擴大地方紅色文化的傳播范圍。以往我國主要通過報紙、廣播、電視等媒介傳播和弘揚地方紅色文化。但進入新媒體時代后，社會大眾接收信息的方式發生了變化，地方紅色文化的傳播方式也發生了變化，大眾可以利用抖音、微博、微信等平臺，根據自己的興趣和需求主動獲取信息。也就是說，新媒體視野下地方紅色文化的傳播與弘揚不再受時間和空間的局限，這為推進地方紅色文化的發展提供了新的動力。

1.2 改變了地方紅色文化的傳播方式

地方紅色文化是指土地和歷史的結晶，是地方文化的重要組成部分。為了使更多的人了解該地區和了解其內涵，地方紅色文化的傳播顯得尤為重要。

傳統媒體時代，主要通過紀念館、展覽館和博物館等場館內陳列的文物、圖片、文字和多媒體等展示手段，介紹地方紅色文化的歷史貢獻，以及利用廣播、電視和報紙等媒體，面向大眾傳播地方紅色文化的故事，突出其歷史價值和文化內涵。進入新媒體時代后，多種社交媒體平臺開始在紅色文化的推廣中發揮作用，如微博、微信、短視頻等，通過短小精悍的內容來推廣地方紅色文化，吸引更多人的關注。同時，新媒體也為人們提供了多向交流和分享的平臺，能夠更好地推動地方紅色文化的發展。

1.3 文化傳播中的互動性進一步增強

相較于傳統媒體，新媒體表現出來的一個明顯優勢就是具有較強的互動性。以往在利用傳統媒體傳播和弘揚地方紅色文化時，僅僅是單向傳播，社會大眾也只是被動接收。而借助新媒體傳播地方紅色文化時，社會大眾既可以主動選擇獲取相關信息，也可以充當信息發布者，并且可以針對其他人傳播的有關地方紅色文化的內容、形式、觀點等進行討論、交流和反饋，并參與到傳播過程中，從而直接影響傳播的過程和效果，真正實現了該文化的大眾傳播。

2 新媒體對地方紅色文化傳播與弘揚的消極影響

新媒體時代，每個人都有“麥克風”，但實際上，并非每一個人都是合格的信息傳播者，所以人們產生的信息內容質量參差不齊，或多或少會出現一些虛假的信息，而部分信息發布者因個人思想和認識的局限性也易導致發布的內容偏離現實，對其他人產生誤導。而且，有些人會借助新媒體蓄意傳播虛假信息，甚至扭曲歷史和事實，這不僅會對寶貴的紅色文化精神財富造成嚴重的傷害，還會降低社會大眾對新媒體傳播的信息內容的信任度。

新媒體時代，微信、微博、抖音等不斷發展，社會大眾既能夠隨時隨地通過各種媒介獲取信息，又能夠主動地發表自己的觀點和想法，但是往往僅對某一個觀點發表自己的意見，這事實上就是信息的碎片化呈現[1]。由于新媒體傳播的快節奏和內容的碎片化特點，地方紅色文化的傳播往往難以深入人心。很多網民以娛樂的視角去對待傳播出來的信息，在繁忙的工作和生活之間尋找心理寄托和慰藉而非真正想了解事情真相。同時，新媒體存在信息真實性難以保證的問題，很多不負責任的信息和一些虛假消息會直接影響地方紅色文化的傳播效果，讓人們對其產生不信任感。此外，由于網絡上信息大量涌現，很容易造成對主流價值觀的沖擊，地方紅色文化在傳播過程中會因一些大眾化、娛樂化的內容而干擾到應有的厚重性和深刻性，導致減弱其良好的傳播效果。因此，在利用新媒體進行地方紅色文化傳播時，一定要對這一問題引起重視，嚴格把關，以保證紅色文化的莊嚴性，使紅色文化真正發揮出凝心鑄魂的作用。

3 新媒體視域下地方紅色文化傳播與弘揚的有效策略

3.1 革新以往的傳播理念

習近平總書記在黨的二十大報告中提出，“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人”。新媒體的出現，為地方紅色文化傳播與弘揚提供了新的路徑，為了達到更為理想的傳播效果，地方紅色文化傳播人員一定要革新以往的傳播理念，樹立起新媒體和傳統媒體相融合的理念[2]。新媒體視域下，相關人員可以通過加強新媒體和傳統媒體的融合，充分發揮新媒體和傳統媒體的協同作用，做好地方紅色文化傳播和弘揚工作。例如，江蘇鹽城作為新四軍重建軍部所在地和華中抗戰的軍事指揮中心，形成了帶有地域特色的紅色文化。鹽城廣播電視臺對該紅色文化進行宣傳時，除了使用常規的宣傳報道模式，還利用“智慧鹽城”客戶端等開設專欄或專題對有關鹽城紅色文化的報道進行集中推送，精心制作系列新媒體產品，綜合運用圖文、視頻日志（Video blog,Vlog）、超文本5.0（HTML5.0,H5）、長圖海報、動畫、短視頻等多種形式，以及分眾化、差異化和互動式傳播方式，賡續紅色血脈，擴大了鹽城紅色文化的覆蓋面，提高了鹽城紅色文化的影響力。

3.2 加強對短視頻的運用

隨著智能手機的普及，短視頻這一全新的信息傳播媒介應運而生。相對于傳統媒體來說，短視頻不僅彌補了其內容單一、受眾黏性差等的不足，還具有沖擊性、即時性和互動性的優勢[3]，相對來說更容易吸引受眾，對地方紅色文化的深度傳播也更有利。因此，新媒體視域下相關人員在傳播與弘揚地方紅色文化的過程中，應該加強對短視頻的運用。在制作短視頻的過程中，要堅持“內容為王”的基本原則，并以吸引受眾的注意力、激發受眾的觀看熱情、優化受眾的觀看體驗等為出發點，同時保證內容輸出的方式足夠接地氣，確保短視頻的內容有新意、有看點、有內涵。為了擴大地方紅色文化短視頻的傳播范圍，還可以將制作好的短視頻推送到各大短視頻平臺和視頻網站上，通過滾動播放的方式不斷擴大受眾覆蓋面。

3.3 開發紅色文創產品

相關部門可以從以下兩方面出發設計文創產品：一方面，在尊重歷史的基礎上創造性地開發紅色文創產品，借助文創產品充分彰顯地方紅色文化的魅力。在進行紅色文創產品開發時，要打破以往的認知局限，站在藝術審美的角度，充分發揮自身的想象力，從而創造性地設計紅色文創產品，促使產品更具時尚感，還可以在產品中融入其他元素，以此突出產品的新意[4]。另一方面，在開發、設計紅色文創產品時，可以運用新媒體技術，使紅色文創產品更具特色。例如，在開發、設計紅色文創產品時，可以在每一款產品上都附上二維碼，讓消費者只需要用手機掃描二維碼便可以了解該產品背后有關地方紅色文化的知識。在銷售紅色文創產品時，可以借助新媒體平臺如微博、微信、抖音等進行產品推廣，并在擁有更多流量的網絡銷售平臺上進行售賣，如淘寶、京東、拼多多等，以提高銷售量，助力地方紅色文化的傳播與弘揚。同時，還可以通過和各大平臺網紅博主的合作，讓其利用直播的方式，為受眾講述紅色文創產品背后的革命故事，從而在促使受眾產生購買欲望的同時進一步實現地方紅色文化的傳播與弘揚。另外，擁有紅色資源的地區，還可以將紅色旅游作為弘揚地方紅色文化的重要載體，將紅色文化與旅游深度融合、相互促進，讓人民群眾在旅游中了解革命文化，感悟革命精神，樹立正確的價值觀。

3.4 加強高水平民間傳播隊伍的組建

新媒體時代，每個人都可以成為信息的發布者和傳播者，人與人之間的聯系也越來越密切，并且這種聯系能夠打破地域上的局限，每個人也都有自己的社交圈，很多人積聚在一起形成了一個“社會圈”。據相關調查，社會上有很多對地方紅色文化十分喜愛的人，其中不乏一些自愿傳播與弘揚地方紅色文化的學者，當然也包括很多普通的社會大眾，他們的年齡、性別、民族、職業可能有所差別，但是都擁有一個共同的喜好，那就是地方紅色文化[5]。因此，相關部門可以積極加強高水平民間傳播隊伍的組建，將喜歡地方紅色文化的人群匯聚在一起，鼓勵他們進行創作，助力地方紅色文化的傳播。例如，鹽城有128 個村鎮以革命先烈的名字命名，鼓勵了解相關歷史知識的大眾利用紅色資源富集的優勢，從革命歷史、英雄事跡中挖掘素材，撰寫紅色文化故事，鼓勵擅長音樂和舞蹈的大眾利用音樂、舞蹈的藝術形式展現紅色文化，并通過新媒體進行傳播，打造現象級紅色文化作品等，為地方紅色文化的傳播創造了良好的條件。

3.5 搭建地方紅色文化官方網站

新媒體時代，社會大眾了解地方紅色文化的一個重要途徑就是官方網站（以下簡稱“官網”）?，F階段，我國很多地區都建設了屬于自身的地方紅色文化官網，并且取得了一定的成效，但是其中也潛藏著一些問題，如內容比較枯燥、單一，這也是紅色文化官網存在的一個致命性的問題，嚴重影響著官網的長遠發展[6]。為此，對網站上的宣傳內容和形式進行不斷創新、完善和豐富，是相關部門利用官網傳播和弘揚地方紅色文化時迫切需要解決的問題。相關部門在搭建地方紅色文化官網時，可以加強對新媒體技術的運用，利用音頻、視頻相結合的方式呈現紅色文化內容。例如，可以利用圖片的方式展示與地方紅色文化相關的藏品，并借助音頻對藏品進行解說。另外，官網負責人要認識到完成官網的搭建僅僅是借助官網傳播與弘揚地方紅色文化的一個開端，還需要跟隨社會的不斷發展，對網站的內容進行持續更新，不斷地注入與當前社會發展相適應、與社會大眾更貼近的內容，并利用大眾喜聞樂見的形式進行呈現。同時，還可以在官網上創建一個互動問答模塊，在與受眾不斷互動的過程中實現紅色文化的傳播與弘揚。

3.6 充分發揮傳統媒體的優勢

雖然相對于傳統媒體來說，新媒體具有更多的優勢，但是這并不代表著在進行地方紅色文化傳播與弘揚時，就完全借助新媒體，徹底摒棄傳統媒體，而是需要充分發揮二者的優勢，通過媒體融合進一步擴大地方紅色文化的傳播范圍。新媒體視域下，相關部門在傳播與弘揚地方紅色文化的過程中，要充分發揮傳統媒體的優勢，因為相對于新媒體來說，傳統媒體在廣大受眾的心目中更具權威性，受眾更加信任傳統媒體所傳播的信息的真實性[7]。例如，廣播電視臺可以開設地方紅色文化為主題的專欄，創辦專門的廣播電視節目，展示紅色文化。鹽城廣播電視臺的“鐵軍紅色電臺”立足于本土，放眼省內及全國優秀且豐富的紅色資源文化，利用圖片、文字和影像資料，或邀請一些曾經參與革命戰爭的英雄及其后人走進節目，生動地為廣大受眾講述紅色故事，這樣不僅能使節目內容更具吸引力，還可以進一步提高受眾對地方紅色文化相關類節目的認可度，進而重視傳承和弘揚紅色文化精神。同時，還可以借助新媒體平臺推廣與地方紅色文化相關的廣播電視節目，使更多的人了解該類節目，并產生收聽收看的興趣，通過對接中央臺、省臺等主流媒體和全國知名媒體客戶端，從而達到更好的傳播效果。

4 結語

作為中華民族寶貴精神財富和前進動力的紅色文化，在每個歷史時期都發揮著重要的作用。并且，在全球一體化發展的背景下，各種文化相互交融，我國為發展社會主義先進文化、弘揚革命文化，避免社會大眾被外來文化所侵蝕和影響，更應促使社會大眾堅定文化自信，大力傳播與弘揚地方紅色文化，大力弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人的精神譜系，廣泛踐行社會主義核心價值觀。在傳播與弘揚紅色文化的過程中，要緊隨時代的發展，加強對新媒體技術的運用，同時充分發揮傳統媒體的優勢，以此不斷擴大和提升地方紅色文化的傳播范圍和傳播效果。