創新青少年活動 強化新形勢下主流媒體職責使命

李 霞 左林玨

（作者單位：麗江市廣播電視臺）

所謂公信力就是媒體自身內在品質和外在形象在社會大眾內心所占的分量，即大眾對媒體的信任度。要保持公信力，主流媒體的工作重心應該放到如何站在群眾的角度思考問題，做到細心和耐心，以人民群眾視角去報道，用群眾的心理語言表述出來，將黨的宗旨和做法與群眾呼聲保持一致[1]。近年來，麗江市廣播電視臺廣播中心始終以貼近青少年學習和生活為出發點，把策劃活動的視角投向青少年、家長和學校喜聞樂見的人和事，用親和力與親近感讓青少年樂于參與其中、樂于從中學習、樂于相互分享，切實燃起青少年的愛國情、強國志、報國行。

1 讓青少年成長于主流媒體正能量中的重要性

當今時代，微博、微信等新媒體成為青少年等廣大群體獲取信息的途徑，部分傳統媒體的傳播受到擠壓，之前所積累的優勢也逐漸消失。紅杉資本發布的《創造未來——紅杉00后泛娛樂消費研究報告》顯示，無論從內容上，還是從社交、短視頻來看，“00 后”青少年成為娛樂消費市場的主體，直播等視頻方式備受青少年群體的喜愛，其追捧的內容主要偏向于搞笑、段子等視頻?！岸卧背蔀槟贻p人專屬標簽，熱血動漫正成為主流文化[2]。

青少年是祖國的未來，正處于成長的關鍵時期。部分青少年缺乏自制力、辨別力，如果在前進路上沒有良師益友的指導，很容易誤入歧途，遇到很多坎坷。如果學校是青少年學習的主要場所，那么媒體就是培養學生身心品德的重要途徑。用社會主義核心價值觀武裝邊疆少數民族地區青少年的頭腦，對于邊疆少數民族地區的經濟發展、社會和諧、民族團結等具有十分重要的意義。由主流媒體策劃舉辦的、對青少年具有教育意義的非營利性活動，在培根鑄魂的同時，更在無形之中拉近了學校、家庭、社會與主流媒體之間的距離。

麗江市廣播電視臺廣播中心在活動策劃和節目制作中，都以青少年工作為重點，長期以來，與各學校、青少年宮、校外活動團體等保持著緊密的聯系，不僅每年都策劃舉辦多次青少年品牌活動，而且在日常的節目中也處處體現著“在學生心中埋下真善美的種子，培養學生良好發展”的責任意識。

2 主流媒體如何創新青少年活動

近年來，中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、湖南廣播電視臺等主流媒體的各類新穎的廣播電視節目，如《詩詞大會》《上新了·故宮》《開講啦》《中國少年說》《音樂黨史課》等，深受大家好評與喜愛，并屢次“出圈”，掀起熱潮。進入新媒體時代，輿論環境與之前相比已發生了明顯的變化，主流媒體面對激烈競爭，已經處于不進則退的位置，必須不斷更新、與時俱進，以適應不斷變化的輿論生態和傳播方式，因此必須加強內容、形式、方式等方面的創新，充分運用先進技術，將互聯網這一渠道的力量充分發揮出來，實現宣傳效果的最大化[3]。

傳統的活動模式已經不被當下的青少年所接受。參與感、獲得感、認同感是青少年在各類活動中最想要體驗到的。麗江市廣播電視臺廣播中心近年來策劃舉辦的青少年活動，每一項都是以青少年為主角，這使得他們在參與時潛移默化學習知識和融入活動之中。這些活動的主題涵蓋面廣，不僅包括傳統文化的內容，還有與社會主義核心價值觀和民族團結進步相關的內容。這些內容都以更加鮮活、更加接地氣、更加具有親和力的方式傳遞給廣大青少年。如在“課本劇大賽”中，青少年可以盡情地展示自己的才華與學習成果，特別是高中部的節目，大多數都是學生自編自導自演；《我們的節日》廣播劇中，主角是4 個孩子，整個劇的內容是在講述我國的傳統文化，但講述的手法是活潑的，是在孩子們游玩嬉戲的過程中講述的；在“青春護航 陽光成長·麗江少年說”融媒體活動中，我們傾聽青少年的心聲，并幫助青少年解決實際問題。

這些年來，麗江市廣播電視臺廣播中心秉承敢為人先、創新多樣、緊跟時代的策劃理念，從青少年切身實際出發，從家庭切身關注著手，從學校切身需求發力，精心策劃實施了10 余項大型融媒體青少年活動。

其中，“娃娃鬧春”活動已連續舉辦5 年，該活動以麗江的春天最具有代表性的櫻花大道作為每年固定舉辦地點，更好地在活動品牌上形成連續性?！巴尥摁[春”活動的主角是城區各幼兒園、中小學、課外興趣教培機構等，活動內容包括歌舞表演、特長展示、創意秀、小集市、誦讀等，展現出了麗江青少年愛祖國、愛家鄉、傳承文化和踐行社會主義核心價值觀的精神實質。

課本是學校教學的主要載體，發揮著啟迪智慧，承上啟下的重要作用，“課本劇大賽”和“童話劇大賽”前后舉辦，讓大賽的熱度持續延長。以一個孩子帶動一個家庭來估算，每一年的“課本劇大賽”和“童話劇大賽”都將帶動上千個家庭關注這一項由主流媒體舉辦的活動。

“娃娃畫唱家鄉”是一個系列活動，從開始到結束共持續了兩個月?；顒臃譃椤爱嫾亦l”和“唱家鄉”兩個部分。散文《一滴水經過麗江》入選人教部編版教材后，我們策劃了“開學第一課”“作家原文朗讀”“一滴水經過麗江課件拍攝”“一滴水經過麗江研學游課題”等活動。通過這些活動賦予了課文更鮮活的生命力，同時，通過多渠道多平臺新媒體的播發，也將這些活動內容傳到了全國。

由于麗江市每年都會評選新時代好少年，我們提前通過音視頻節目對新時代好少年的優秀事跡進行報道，再策劃一臺包含事跡短片、現場采訪、嘉賓頒獎等形式的、有溫度有深度的頒獎晚會，依靠媒體的制作能力和策劃能力，真正將少年的正能量傳遞到更多的家庭中。

為了把思政小課堂同社會大課堂結合起來，讓思政課更加鮮活，直抵人心，成為一門有高度、有深度、有溫度、有熱度的課，我們策劃了“我們的思政課”系列節目?！拔覀兊乃颊n”系列節目包括《祖國，我愛您》《老師媽媽張桂梅》《一滴水經過麗江》《中華民族一家親 我們都是一家人》4 個系列，每個系列都涵蓋幼兒園、小學、初中、高中和大學等不同階段的學校教育，以新穎的方式開展。每一節課同時也通過媒體表達手法制作成形式多樣的融媒體產品在多平臺發布。

“青春護航 陽光成長·麗江少年說”活動，通過線上節目、線下活動，為廣大青少年群體開展心理疏導與咨詢，提供性健康教育學習心理輔導、情感教育、健全人格培養、自我心理修養指導等符合其成長發展階段和需求的心理健康服務。

“我們的節日”融媒體活動分為兩部分：第一部分是20 集的《我們的節日》廣播劇，第二部分是“我們的節日系列詩會”?；顒痈采w面廣，且貫穿全年，熱度得以長期維持。

“二十四節氣融媒體活動”融合了音樂舞蹈、情景表演、記錄采訪、朗誦合唱等多種形式的主題節目，并邀請企業、社會團體、學校、社區群眾等參與其中。

3 用全媒體思維擴大青少年活動的影響力

2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從發展意義、目標任務、工作原則明確媒體深度融合發展的總體要求。我們嚴格按照黨中央的戰略決策，堅持守正創新的原則，不斷推進媒體向深度發展，通過媒體傳播主流價值[4]。在每一項青少年品牌活動策劃、實施中，麗江市廣播電視臺廣播中心都將全媒體傳播思維融入其中，將活動轉換成節目，轉換成項目，轉換成融媒體產品，力求將主流聲音拓展到更廣的輿論空間。

一方面，麗江市廣播電視臺秉持“受眾在哪里，媒體就辦到哪里”的理念，切實推進新媒體建設和媒體融合，先后推出視聽節目網站、手機應用程序（Application, App）、第三方平臺號等新興媒體平臺服務。主要平臺有“麗江熱線”“麗江網”兩個網站和以“‘麗江熱線’微信公眾號+視頻號”為主的新媒體矩陣、“麗江手機臺”App、“麗江新視聽”H5 融媒體平臺。其中“麗江熱線”總閱讀量已達到2 500 萬次，矩陣粉絲總量首次突破100 萬。麗江市廣播電視臺目前開辦有新聞綜合頻道、文化旅游頻道2 個電視頻道以及新聞綜合、旅游交通2 個廣播頻率，形成了綜合性、多媒體的新聞平臺；各媒體平臺間相互延伸與補充，形成了一個涵蓋廣播、電視以及網絡媒體等新媒體信息發布平臺的有一定規模的傳媒綜合體。因此，我們舉辦的每一場青少年品牌活動，除了線下活動外，也通過線上多個平臺進行更全面的傳播。

另一方面，麗江市廣播電視臺廣播中心積極開展外宣工作，從每一場青少年品牌活動中尋找亮點，向省級和國家級平臺報送資料，以求達到更廣更深的宣傳效果。以“我們的節日”融媒體活動為例，全年所有的節目音視頻都及時有效地在“學習強國”平臺播發，獲得了較高的點贊量，深受大家的認可。而這無疑也是對媒體公信力的又一次認可。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！?，在麗江市廣播電視臺廣播中心近年來的不懈堅持與努力拼搏下，“廣電青少年活動”已成為麗江市各學校和家庭信賴的品牌。每年年初，我們就會收到不少學校的咨詢，詢問本年度的“課本劇大賽”和“童話劇大賽”何時開展；學校會使用我們活動中拍攝的視頻用于教學。這些都可以體現出他們對廣電青少年活動品牌的認可。又如，在開展了兩年多的“一滴水經過麗江”系列活動后，我們在“一滴水經過研學游”期間，曾到市區4 小學做過相關問卷調查，400 余份問卷中，有將近80%的小學生通過我們兩年多來開展的活動了解了《一滴水經過麗江》。

五年來，麗江市廣播電視臺廣播中心策劃的活動也屢次得到上級部門的認可?！尔惤尥拚f社會主義核心價值觀》在“麗江市第六屆文學藝術創作獎”評獎中榮獲藝術類作品二等獎，“新時代好少年系列報道”榮獲麗江市廣播電視臺廣播系列報道三等獎，《我們的節日——二十四節氣詩會》廣播節目入選2020 年度廣播電視網絡視聽節目創新創優扶持作品，廣播劇《我們的節日》獲評2020 年度全國優秀少兒節目扶持項目，《讀課文 愛家鄉麗江娃娃課本劇》入選2021 年度上半年云南省廣播電視網絡視聽節目創新創優作品扶持項目。

優秀的品牌活動是會產生積極的連鎖效應的，在麗江市廣播電視臺廣播中心五年來對青少年活動品牌的精耕細作下，有越來越多的單位和企業愿意主動加入，給予支持給予贊助，有部分活動已實現變現。

4 用青少年活動影響力帶動強化主流媒體職責使命

2019 年習近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。

從媒體監督來講，社會責任是重中之重?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”是麗江市廣播電視臺廣播中心的職責使命。近些年來，隨著網絡的發展，輿論形勢嚴峻復雜，各種思想存在于網絡之中。對于主流媒體來講，其要堅持守正創新原則，發揮嚴肅性、權威性等固有的優勢，堅持正確的價值取向，利用各種先進技術來進行形式創新，保證內容的質量，大力弘揚時代主題和主流價值。因此，在青少年通過電子產品接受快餐式文化的時代，作為主流媒體，麗江市廣播電視臺廣播中心有責任，更應該有底氣制作一些能夠讓青少年及其家庭，沉下心來去參與、去觀看、去聆聽、去思考的創新活動。

新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。堅持正確輿論導向是新聞工作的基礎工作線?？v觀麗江市廣播電視臺廣播中心策劃舉辦的青少年品牌活動，都將愛祖國愛家鄉、講文明、踐行社會主義核心價值觀、鑄牢中華民族共同體意識等內容實實在在傳遞給了廣大青少年。在5G 時代，流量和熱度固然重要，堅持正確的輿論導向，策劃制作出有流量有熱度的活動與產品更是主流媒體的工作方向[5]?！敖逃粋€孩子、帶動一個家庭、影響整個社會”，由此可見，一項優秀的青少年活動可以產生的影響力之大。

5 結語

社會發展瞬息萬變，媒體之間的融合需要不斷推進，采取原有的傳統媒體做法已無法跟上時代的步伐，只有創新轉型才是正確的發展方向。為此，麗江市廣播電視臺廣播中心早在5 年前就開始帶著全員往“全能型”媒體工作者的方向轉型。在廣播中心，人人會做新媒體，人人能當新聞記者，人人能拍攝編輯視頻，人人能直播連線。在部分策劃執行能力優秀的同事帶動下，大家都學起了策劃與執行，到目前為止，廣播中心的每一個人都策劃執行過活動與特別直播。作為新時代的新聞宣傳工作者，我們時刻銘記自己的職責使命，也樂于及時查找不足，對標對表學習，努力提升，堅持守正創新，強化擔當作為，聚焦深度融合，為著力打造融合的新型主流媒體貢獻自己的一份力。