豎屏時代移動短視頻策劃及創作新風向

李曉歡

（作者單位：開封廣播電視臺）

隨著我國信息科技的快速發展，抖音、快手平臺快速崛起，并在短時間內吸引了大批的用戶。有關數據顯示，2021 年6 月份我國視頻用戶已經超過9 億，其中短視頻用戶數量超過8.5 億，占據網民比例高達87%。短視頻快速成為廣大群眾獲取信息的主要方式，用戶獲取信息的方式呈碎片化趨勢，同時對于場景化、交互式內容的渴求也在不斷上升。我國傳統媒體也積極融合短視頻發展優勢，并在市場發展中拓展了自身的輿論引導力。傳統媒體的新聞短視頻因其內容質量比較高，傳播覆蓋面更加廣泛，獲得了大量的新聞受眾；同時傳統媒體也更加重視對廣大受眾反饋的信息進行分析，從中不斷探索短視頻策劃、創新的新方向。

1 豎屏短視頻的種類

1.1 新聞資訊類

在豎屏短視頻當中，新聞資訊類是最早被使用的類型，最早是一些新聞記者即時記錄突發新聞事件，然后及時將新聞內容進行編輯并傳到網上。這種短視頻從視覺感官上而言和普通用戶使用手機對生活進行記錄的形式非常相似，同時也能讓廣大群眾從視頻中體驗到極強的真實性和現場感。這種記錄模式廣泛應用到各大媒體之后，就成為新聞資訊類App 中的重要內容。另外，傳統主流媒體在網站上也紛紛上傳豎屏短視頻，甚至還推出了相應的手機App，每日都進行更新。這些短視頻時長一般都在75秒左右，并疊加了字幕，能夠讓受眾無聲觀看[1]。

目前，國內大部分主流媒體也積極融入豎屏新聞短視頻領域，并且在移動短視頻領域探索屬于自身的發展風向，如澎湃新聞網在其官方網站上上傳了《海拔四千米之上》的豎屏短視頻，通過三個篇章對我國三江源國家公園進行詳細的介紹，視頻充分展現了國家公園的美麗景色。這個短視頻采用了航拍、采訪等多種紀實手法，節目一經傳播就收獲了大量受眾的評價反饋。雖然豎屏形式的短視頻相比橫屏畫面缺少很多畫面細節，但為廣大受眾提供了更加強烈的體驗感、沉浸感。同時，媒體應用豎屏模式短視頻拓展了新聞資訊類視頻的覆蓋范圍，極大提升了媒體的流量和經濟效益。在未來，新聞資訊類豎屏短視頻必然會成為新聞資訊的重要展現形式，而且在新聞深度、內容方面也會有更深入的發展[2]。

1.2 微綜藝類

在短視頻快速發展，以及廣大受眾對碎片化視頻內容需求不斷增大的背景下，綜藝類新聞節目快速創新，微綜藝類豎屏短視頻隨之出現。微綜藝類短視頻的出現能夠幫助內容創作人員更精準地把控市場發展趨勢，從而實現視頻內容垂直化、細分化、定向化。另外，微綜藝短視頻因為具備多樣化、輕量化的特點，在網絡中傳播具有較強優勢。微綜藝類短視頻在具體應用中需要貼近人們的生活，提升豎屏短視頻的人文性，向廣大受眾展示普通人生活中的不普通[3]。2018 年，專業生產內容公司紛紛加入豎屏短視頻賽道，如青椒TV 就推出了《13 姨的湯》《一物》等豎屏短視頻節目；震驚文化推出了《紅鶴筆記》短視頻節目，每單集節目播放量平均高達百萬，甚至有部分超過千萬。豎屏短視頻的發展速度和空間都源自優質內容，所以豎屏短視頻的發展仍舊有巨大潛力。

1.3 劇情類

在豎屏短視頻發展過程中，劇情類短視頻因為創新方向不對、模式粗糙，其發展較慢，部分從業人員認為豎屏短視頻不能立體地呈現戲劇故事。但隨著專業生產內容機構制作的豎屏劇情類短視頻數量不斷增加，以及在豎屏短視頻領域內進行的深耕和創新，劇情類視頻以橫屏為主的生態位得以轉變。2016 年，淘寶就嘗試在夜間開辟內容分發平臺，并且推出了相應的節目《一千零一夜》，從而獲得喜歡夜間購物的年輕群體的青睞。這個劇情類豎屏短視頻在每天晚上十點更新，單集時長5分鐘，講述和食物有關的故事。從現在來看，這個節目和《深夜食堂》非常相似，而且具有極強的奇幻性。從劇情結構來看，它不是單一的情景表達，而是有著非常完整的上下銜接。針對豎屏短視頻在敘事方面的弱點，節目內容加強了細節的刻畫以及角色的體現，在豎向鏡頭中充分展示了角色的情緒和視覺方面的美感。畫面構圖方面也非常注重景深和層次感，并且利用人物、道具等的角度，展示了豎屏空間方面的特點和優點[4]。2018年，岳云鵬、孫越演出的豎屏短視頻喜劇《新白胖子傳奇》在抖音和快手短視頻平臺上播出，該劇立足1992年版《新白娘子傳奇》，顛覆性地創作出了新的白蛇故事。該劇每集時間非常短，非常適合廣大受眾在碎片化時間觀看，而且劇中人物關系、場景等都比較簡單，制作成本也比較低，在敘事節奏上比較快，單純依靠解構、反轉就能讓廣大受眾感受到愉悅。

1.4 創意類

目前，抖音、快手等短視頻平臺當中很多創意短視頻來自用戶生產，其中包含了很多領域的內容，如廣告、音樂、生活記錄等，而這些普通用戶生產的豎屏短視頻一旦爆火，就會在短視頻平臺上獲得高達上千萬的點贊，而且也會成為其他用戶模仿的標本。另外，在網絡平臺中，這種創意類豎屏短視頻每天都會出現海量的視覺奇觀，同時也會因為大量的同質化內容引起視覺疲勞，加上該類視頻缺少內容和深度，往往在集體狂歡之后的高速增長中快速進入困局。

2 豎屏短視頻策劃過程中面臨的困境

2.1 大景別畫面信息量少

人們的眼睛觀看實物的構圖結構大都是橫向的，豎向上則相對比較忽略，所以之前的視頻大部分都會選擇橫屏，以適應人們觀看實物的習慣。在繪畫藝術當中，近景畫面可以對內容進行深刻且詳細的表述，遠景則可以通過構圖展現神韻。豎屏短視頻畫面因為高度提升，畫面寬度被切割，所以會造成畫面中的部分信息缺失，某些需要進行表述的事情無法表達清楚。在傳統視頻制作過程中，大景別畫面構圖表述內容基本都是所處環境、空間等，其中景別內容、主體一致，所以在橫屏視頻的觀看過程中，觀眾能夠從畫面中獲得和外部環境相似的信息，也能了解視頻中的隱藏內容。但是豎屏短視頻不同，對環境和空間內容的描寫比較不足，如豎屏微電影《悟空》，其中父親和兒子之間的互動場景因為橫向較窄，在畫面中看到的內容是父親打兒子，對于主體之外的環境空間的交代比較少，要想獲得更多環境和空間方面的信息，需要從其他方面獲得。橫屏視頻能夠非常直觀地交代周圍的空間信息，但在豎屏視頻當中，觀眾則需要通過更多鏡頭中的信息才能了解，這就是豎屏畫面信息量的缺失[5]。

2.2 小景別敘事效果較弱

在具體拍攝過程中，如果同時采用橫屏、豎屏的拍攝方式，就會發現豎屏景物只有橫屏景物的30%，其敘事效果較弱。視頻畫面比例從原本的1:1 到4:3，再到現在比較常見的16:9，畫面寬幅不斷增加，其中蘊含的信息量呈幾何級增多，畫面中景、人、物等構圖方式已經非常成熟，隨著16:9 畫面比例的普及，人們已經習慣了這個畫面的大小，同時也對畫面中蘊含的敘事結構和效果比較熟悉。豎屏短視頻因為畫面比例的關系，導致人們視角過于集中在畫面中心，弱化了畫面中其他景物的存在感，人們更多關注畫面中的人臉或者主要事物，小景別敘事效果比較弱。

2.3 景別縱深的缺少

從視頻發展的角度來看，拍攝宏大的戰爭場面時，橫屏畫面更能展現出恢宏的氣勢，如果使用豎屏的畫面，則需要將橫屏左右端內容刪減，無法取得相應的效果。豎屏短視頻畫面比較窄，在展現畫面縱深的時候，只能在畫面上部、底部進行展現，這在有人物表演畫面中表現得尤其明顯，無法有效展示景別縱深。另外，豎屏視頻雖然在遠景方面展現縱深有一定的優勢，但在小景別展現景別縱深時又比較無力。例如，橫屏可以通過景別縱深展現人物情緒，同時也能展現表演深度，但在豎屏畫面中，突顯人物表演時會失去景深，展現景深則會失去人物表演畫面。

3 豎屏時代移動短視頻策劃及創作策略

3.1 創新視頻敘事結構

我國視頻領域常年采用寬屏模式，所以視頻工作人員更習慣利用景深、縱深等來展現場景的恢宏氣勢。豎屏視頻的畫面和寬屏完全不同，在故事敘事方式方面也存在一定的差異，所以豎屏短視頻從業人員要突破原本的思維禁錮，對畫面、故事結構進行創新。同比橫屏而言，豎屏畫面狹長，展現的畫面背景也比較窄，故而比較適合直接展現場景。同時，在攝制豎屏短視頻時，需要將敘事主體放置在畫面視覺中心點，從而展現豎屏短視頻視覺集中的特點。另外，同比傳統寬屏視頻人物關系的表現和敘述，豎屏短視頻需要簡化人物關系，將畫面集中在敘事主體上，同時也要合理應用鏡頭的運動方式，避免豎向短視頻當中橫向運動出現過多，要在豎屏空間內展現其特有的視覺效果。

3.2 充分汲取中國傳統書畫藝術精髓

雖然豎屏短視頻的發展立足于智能移動設備的發展，但其畫面展現模式卻不是新興的產物。在傳統書畫領域中，我國很早就出現了對豎式作品的鑒賞和創作。我國早期的書畫的創作模式都是在豎式的紙張上進行的，傳統豎式水墨畫的構圖方式能有效地展現空間感。例如，我國傳統水墨畫中常用的散點透視就是非常常見且重要的展現空間的方法之一，結合留白藝術手法，把畫面的幽靜、深遠展現得非常完美，而且畫面中的留白空間也給受眾更加深遠的意境感。這些傳統技法和藝術手法都是豎屏短視頻從業人員需要學習和借鑒的，只有做好傳統和現代的審美、技法的融合，才有利于創作出優秀的作品[6]。在豎屏短視頻策劃和創作過程中，可以利用國畫構圖方式對短視頻畫面進行構圖，如前景在畫面上方或下方放置，不僅能夠提升審美感，還能夠利用前景形成的框架對畫面中的主體進行襯托和呼應，引導觀眾聚焦畫面主體，集中凸顯畫面中的信息。同樣，豎屏短視頻畫面設計中可以采用國畫留白的手法，如在構圖過程中，通過俯拍的方式拍攝群山，畫面中留下三分之一的天空作為空間延展，留下留白的想象空間，給觀眾留下更為深刻的印象。

3.3 立足媒體平臺進行個性化短視頻策劃

豎屏短視頻創作需要詳細分析媒體平臺的特點，這樣才能推出優秀的豎屏短視頻作品。不同媒體平臺的調性、風格、表現形式等都不一樣，豎屏短視頻的創作需要融合媒體平臺的特點，才能在不同的媒體平臺中嶄露頭角，提升自身的影響力和競爭力。比如快手、抖音短視頻平臺快速崛起，并且成為主流的短視頻平臺，而豎屏短視頻的創作和策劃要對平臺的受眾群體進行分析，推出個性化的短視頻，才能滿足廣大受眾需求。當下，不同媒體平臺聚集的受眾也不同，其需求也不同，這是短視頻策劃和創作的基礎，了解媒體平臺的特征則是短視頻策劃和創作的重要路徑。例如，抖音短視頻平臺聚焦短小精悍的短視頻，在創作過程中就需要遵循抖音平臺的特點，充分應用短視頻的“3秒規則”，只有這樣才能有效提升短視頻的瀏覽量。

3.4 合理應用前沿信息技術

時代在發展，科技也在不斷進步，豎屏短視頻的創作和策劃也需要不斷探索新技術、新理念的應用，這樣才能給短視頻從業人員的創作提供更多的靈感、方式。例如，4K 技術的應用能夠有效提升畫面清晰度，讓受眾有更好的體驗感，應用在風景展示類短視頻當中，能夠提升短視頻畫面給受眾帶來的震撼體驗。在實際應用中，攝影設備應選擇支持4K 分辨率的攝像機或手機，確保攝像機設置和參數調整適合豎屏拍攝，并注意光線和構圖。后期處理使用專業視頻編輯軟件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro 等，導入4K 素材進行剪輯、調色和修飾，確保處理過程中保持4K 分辨率，并優化視頻的清晰度和細節，最后，根據不同平臺和目標受眾的要求，選擇適當的輸出格式和分辨率。人工智能（Artificial Intelligence, AI）修復技術的應用能給從業人員提供更加豐富的素材，同時也給短視頻的選題、創作提供更廣闊的空間，豐富短視頻的內涵，如懷舊題材的短視頻，可以通過該技術還原老照片、視頻的內容，調動廣大受眾的情懷。在實際應用中，可利用AI 圖像識別技術將視頻中的元素自動標注和分類，編輯人員可以根據識別結果進行相應的處理，如剪輯、濾鏡應用、特效添加等。同時使用機器學習算法和用戶數據分析，根據用戶的興趣和行為模式，自動篩選和推薦豎屏短視頻內容。利用AI 技術，可以生成高質量的視頻特效，包括人臉識別和表情跟蹤、場景識別和背景替換、風格轉換等。虛擬現實（Virtual Reality, VR）、增強現實（Augmented Reality,AR）技術在豎屏短視頻領域的應用，也會給豎屏短視頻的策劃、創作開拓新的發展方向和空間，如當下已經應用在房產銷售中的在線3D 看房。在實際應用中，應當利用專業的VR、AR 創作工具，如Unity、Unreal Engine等創建虛擬場景、角色和互動元素，確保內容適應豎屏顯示，并考慮觀眾的視角和交互體驗。將VR 和AR 技術整合到豎屏短視頻中，可以通過在視頻中插入AR 標記、交互按鈕或虛擬物體等方式實現，觀眾可以使用移動設備或VR 頭顯來與虛擬元素進行互動，增強觀看體驗。在后期制作中，可使用VR、AR 工具對虛擬元素進行調整、動畫和渲染，確保虛擬元素與實景視頻的融合和交互效果順暢自然。

4 結語

在網絡時代，智能手機的普及率越來越高，同時智能手機的功能也越來越先進，這使得短視頻的制作門檻越來越低，豎屏短視頻必然會成為未來短視頻發展的主流。但豎屏短視頻也有自身的短板和缺陷，所以要正視豎屏短視頻在畫幅、畫面結構，以及人們觀看習慣方面的特點，通過各種創作、策劃的創新帶動短視頻的發展，并且要不斷汲取各種新知識、技術等，制作出符合廣大群眾喜聞樂見的作品，為豎屏短視頻的發展營造良好的環境。