新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升策略研究

楊 陽

（作者單位：鄭州廣播電視臺）

在新媒體時代，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰和機遇。新技術的不斷涌現和普及使人們的新聞獲取方式發生了翻天覆地的變化。在此背景下，主流媒體如何提升自己的新聞傳播力和影響力，成為擺在其面前的重要問題。

1 新媒體時代主流媒體的特點及優勢

新媒體時代已經改變了新聞的生產、傳播和消費模式。在這個時代，主流媒體不再是唯一的信息傳播者，而是在龐大的信息網絡中與公眾共享新聞傳播的權利。然而，盡管環境發生了變化，主流媒體依然具有專業性、權威性、影響力強等特點，在新聞生產與傳播方面擁有不可替代的地位和價值。首先，主流媒體擁有深厚的資源儲備，包括專業的記者、編輯隊伍、嚴謹的新聞生產流程以及全球范圍的報道網絡，這使得主流媒體能夠快速、準確地獲取事件的詳細信息，生產出具有深度、廣度和觀點的內容。其次，主流媒體擁有的權威性也是其優勢所在。公眾往往更傾向于相信和轉發來自主流媒體的新聞，因為，公眾認為這些新聞更具有公正性、客觀性和準確性。再次，主流媒體具有強大的影響力和引導力，能夠引領輿論方向和社會的發展趨勢[1]。

2 主流媒體新聞傳播力的表現

主流媒體的傳播力是衡量其社會影響力的重要指標，其表現可以從多個方面進行評估，其中包括媒體的讀者和觀眾數量、新聞報道的質量以及可信度等，這些指標是相互關聯的。閱讀量和觀眾收視率是評估主流媒體傳播力的重要指標，它們反映了新聞報道的受眾范圍和影響力。隨著數字化媒體時代的到來，通過互聯網和移動設備獲取新聞的讀者越來越多，因此媒體的數字化傳播能力也逐漸受到關注。新聞報道的質量包括報道的深度、廣度、準確性、客觀性等方面。高質量的新聞報道能夠提升媒體的聲譽和公信力。此外，新聞報道的質量也反映了媒體的專業水平和社會責任感，尤其是在涉及社會公益、公共安全和重大事件等方面的報道中更加突出?？尚哦纫彩窃u估主流媒體傳播力的重要因素之一。在現代社會中，假新聞、虛假信息增多，媒體新聞報道的可信度和公眾信任度尤為重要。主流媒體新聞傳播力的表現需要考慮多個方面的因素，也應該注重與新媒體的融合，擴大傳播渠道。

3 新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的現實問題

3.1 受眾變化和傳播渠道多元化帶來的挑戰

受眾對于新聞內容的需求和行為發生了巨大變化，他們更傾向于獲取更加多元化和具有一定深度的新聞內容。主流媒體需要適應這些變化，提供內容豐富、認識深刻的新聞，以滿足受眾的需求和期待[2]。同時，傳播渠道的多元化給主流媒體帶來了新的挑戰。隨著社交媒體、微信公眾號等新興媒體的興起，主流媒體面臨著來自各個方面的競爭和挑戰。例如，2022 年，微信公眾號已成為很多用戶獲取新聞信息的重要渠道。微信公眾號共產生超3.98 億篇文章，日均超109.27 萬篇，其中，瀏覽量在10 萬以上的文章有36.43 萬篇。主流媒體需要在這些新的傳播渠道上有所作為，提高自己的傳播力和競爭力。

以央視新聞為例，為了適應受眾新聞獲取需求的變化和傳播渠道多元化的挑戰，央視新聞不斷探索和創新，開發出了多種新聞傳播渠道和形式。央視新聞在微信、微博、抖音等社交媒體平臺上建立了自己的賬號，并不斷推出創新性的報道和節目，吸引了眾多的受眾。此外，央視新聞還開發了多個移動端應用程序（Application, App），讓用戶可以隨時隨地獲取央視新聞的最新報道和資訊。

3.2 信息真實性和權威性問題

新媒體時代，主流媒體在新聞傳播力的提升中面臨著一系列的現實問題，其中極為關鍵的就是信息真實性和權威性問題。

首先，信息真實性問題逐漸成為媒體在傳播信息時面臨的顯著挑戰。在信息爆炸的背景下，網絡上充斥著大量的信息，但并非所有的信息都是真實可信的。有些是虛假新聞，有些是網絡謠言，有些則是誤導性的信息，這些都對公眾的認知產生了負面影響，也對社會穩定構成了潛在的威脅。因此，如何在眾多信息中篩選出真實、準確的信息，是主流媒體需要重點解決的問題。這需要主流媒體加強對信息的核查，制定嚴格的新聞生產和審核機制，同時積極采用先進的技術工具，如人工智能和大數據，來輔助信息的審核和篩選。

其次，權威性問題也是主流媒體面臨的一大挑戰。由于新媒體的開放性和自由性，使得任何人都可以成為信息的生產者和傳播者。這導致了信息來源的多元化，也使得公眾對于信息的權威性產生了疑問。在這種情況下，主流媒體需要通過制定嚴格的新聞生產標準，加強新聞倫理教育，提高新聞質量，以及與公眾進行更多的交流和互動等方式，進一步提升自身的權威性，強化其在公眾心中的影響力。以央視新聞、新華社為例，為了解決信息真實性和權威性問題，主流媒體在微博等社交平臺上設立“辟謠”欄目，定期發布辟謠信息，幫助公眾識別和抵制虛假信息。此外，新華社、《人民日報》等主流媒體對新聞報道進行嚴格的審核，確保報道內容真實、準確、客觀，避免虛假新聞和謠言的傳播。

4 新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

4.1 多元化內容創新

在新媒體時代，主流媒體要想提升新聞傳播力，需要采用多元化內容創新這一路徑。隨著新媒體技術的迅猛發展，受眾獲取信息的方式和渠道越發多元化，傳統的新聞內容已經不能滿足受眾的需求和期望，這便需要主流媒體通過多元化內容創新來提高內容質量，改變傳播形式，以增加受眾的黏性[3]。

多元化內容創新的路徑包括以下幾點。首先，創新報道方式。主流媒體需要結合不同的技術，如虛擬現實（Virtual Reality, VR）技術、增強現實（Augmented Reality, AR）技術等，創造全新的新聞體驗，以更好地吸引受眾的注意力。例如，央視采用現場直播的方式報道重大新聞事件，觀眾可以通過手機、平板等移動設備實時觀看新聞現場，感受到更真實、生動的報道。這種直播報道方式大大提高了新聞的傳播力和受眾關注度。其次，需要增加互動性。主流媒體需要通過增加互動性來提高受眾的參與度。例如，在新聞報道中添加互動投票、社交評論等功能，可以讓受眾更加積極地參與到新聞傳播過程中來。同時，主流媒體也需要主動與受眾互動，獲取受眾的反饋和意見，以更好地了解受眾需求和行為特征。再次，整合多媒體資源。主流媒體需要整合多媒體資源，創造更加豐富和多樣化的新聞內容形式。例如，主流媒體可以將視頻、音頻、圖片等多媒體元素與新聞內容相結合，以提高內容的形式多樣性和吸引力。最后，探索新聞領域。主流媒體需要不斷拓展新聞報道的領域，探索新的報道主題和角度，以滿足不同受眾的需求和期望。例如，主流媒體可以增加科技、文化、教育等領域的報道，以擴大新聞報道的受眾群體。

4.2 加強自身品牌和信譽建設

加強自身品牌和信譽建設也是主流媒體提升新聞傳播力的必要路徑之一，這是因為在信息爆炸的時代，媒體的品牌形象和公信力對于吸引受眾和提高傳播力具有至關重要的作用。主流媒體需要加強自身品牌和信譽建設，樹立權威形象和公信力，提高觀眾和讀者的信任度與認同感[4]。在提高新聞報道的真實度方面，主流媒體需要加強新聞報道的真實性和權威性，提高新聞報道的準確性和客觀性，以樹立自身的公信力和權威形象。例如，央視新聞頻道的金牌節目《焦點訪談》，一直以來以真實性和權威性著稱，直擊真實事件，直面公眾關注焦點，在全國范圍內擁有高度的信任度和認可度。同時，主流媒體需要承擔起更多的社會責任，關注社會熱點、民生問題等，以提高公眾對其的信任和認同。例如，我國央視新聞頻道積極報道社會公益活動，呼吁社會關注公益事業，營造了良好的社會氛圍。主流媒體還需要不斷提高服務質量，關注受眾需求和反饋，增加受眾參與度和滿意度，以提高受眾對其的信任和忠誠。此外，主流媒體需要通過廣告宣傳、活動推廣等方式提升自身形象，以增加公眾對其的認可和信任。例如，央視推出的“國家品牌計劃”在增加廣告收入的同時也借助自身優勢推廣了一系列優秀品牌，積極響應了國家提出的由“中國制造向中國創造轉變”的戰略目標。此外，央視通過塑造出優秀的品牌來促進國際文化交流，也提高了自身在國際舞臺的影響力。

4.3 充分利用新媒體平臺

隨著新媒體技術的不斷發展，主流媒體也需要借助新媒體平臺，擴大自身的傳播范圍和影響力。主流媒體需要將自身的內容生產和發布與新媒體平臺結合起來，不斷推出豐富多彩的內容，包括文字、圖片、音頻、視頻等不同形式，以滿足不同受眾的需求[5]。注重社交媒體營銷，主流媒體需要充分利用社交媒體平臺的社交屬性和傳播效應進行營銷和宣傳。通過社交媒體平臺，主流媒體可以建立更加親近的關系和溝通渠道，與受眾建立更加深入的互動，提高受眾的參與度和忠誠度。同時積極開發移動互聯網。主流媒體需要積極開發移動互聯網平臺，提供便捷的新聞閱讀、發布、分享等服務，以滿足受眾的移動閱讀需求。例如，新華網在移動互聯網領域積極開發了新華社客戶端，不斷推出新聞資訊、互動活動等，提高了受眾對新華社的關注度和忠誠度。主流媒體還可以通過創新技術應用，提升新聞報道的互動性和參與度，增加觀眾的積極體驗。

4.4 聚焦特定受眾群體

傳統媒體的傳播方式通常是面向大眾的，但是在新媒體時代，由于受眾的多元化和個性化需求，主流媒體需要通過聚焦特定受眾群體，提供更加精準和專業的新聞服務，以增強受眾的關注度。

首先，聚焦特定受眾群體需要關注目標受眾群體的選擇。主流媒體需要根據自身的定位和特色，選擇目標受眾群體。目標受眾群體應該是相對穩定和明確，且具有一定規模和影響力。例如，某家體育媒體可以選擇聚焦在喜歡體育運動的受眾群體上，通過提供專業的體育新聞報道、分析和評論，提高受眾的滿意度。其次，主流媒體需要通過對受眾的定位和需求分析，深入了解目標受眾群體的需求和興趣，以便提供更加精準和個性化的新聞服務。例如，某家科技媒體可以通過受眾定位和需求分析，了解受眾對新技術、新產品和行業趨勢的關注度和需求，提供更加專業和深入的科技新聞報道。此外，主流媒體還可以通過與受眾的互動，了解受眾的需求和反饋，優化新聞報道和服務，豐富新聞內容，以滿足受眾需求。再次，主流媒體應加強互動和參與式服務。主流媒體需要增強目標受眾群體的參與感和體驗感。以《南方都市報》為例，其針對年輕人群體推出了專門的新媒體產品“南都N 視頻”?！澳隙糔 視頻”是《南方都市報》推出的一個短視頻賬號，聚焦年輕受眾群體，提供生活方式、娛樂、時尚、科技、社會等多領域的短視頻內容，充分利用短視頻的優勢，以輕松、幽默、富有創意的手法呈現新聞和信息，以滿足年輕受眾的需求。為了進一步吸引年輕受眾，《南方都市報》通過“南都N 視頻”積極與受眾互動，舉辦線上活動，征集年輕觀眾的意見和建議，從而增強受眾的參與感和認同感。此外，“南都N 視頻”還與各類社交媒體（如微博）展開合作，擴大傳播渠道，進一步提高新聞傳播力。

4.5 加強跨界合作和創新

隨著信息技術的不斷發展，各行各業都面臨著新的機遇和挑戰，主流媒體需要加強與其他領域的跨界合作，通過不同領域的交叉融合，提升自身的創新能力和影響力[6]。主流媒體需要積極與科技企業合作，借助科技企業的技術和資源優勢，開發新的新聞產品和服務。通過大數據和人工智能技術，為用戶提供個性化的新聞內容和推薦。主流媒體還可以通過跨界融合，創造出更加豐富和多樣化的新聞內容和形式，提升新聞的價值。例如，央視新聞與故宮博物院合作，通過連續報道介紹中國文化和歷史，受到了廣泛的好評和關注。同時，主流媒體需要加強創新能力和創新意識，通過創新技術、創新業務模式等方式，不斷提高新聞內容和服務的品質。例如，中國日報社通過虛擬現實技術，開發出了名為“VR 新聞”的新聞產品，讓受眾通過虛擬現實技術親身感受新聞現場，提高了新聞報道的視覺沖擊力和參與度。主流媒體還可以通過開展創新實驗室、創新基地等活動，鼓勵內部創新和外部合作，推動新聞傳播力的持續提升。例如，中央廣播電視總臺推出了新聞融媒體實驗室，以融合媒體、智能技術和創新模式為核心，不斷探索和創新新聞生產和傳播模式，提升新聞的品質和影響力。同時，主流媒體也需要注重人才培養和引進，吸納不同領域和背景的優秀人才，為新聞傳播注入新的活力。

5 結語

在新媒體時代，主流媒體的傳播方式和模式正在發生巨大的變化，傳統的單向傳播正在逐漸被互動性、個性化、多元化的新媒體傳播所替代。在此背景下，主流媒體需要不斷探索和創新，才能滿足新的傳播環環境下受眾的需求，并以此提升自身傳播力和影響力。未來主流媒體的新聞傳播力提升之路將充滿機遇和挑戰，主流媒體需要不斷探索和創新，把握新媒體時代的發展趨勢和變化，加強內容創新和品牌建設，聚焦特定受眾群體，充分利用新媒體平臺，擴大傳播渠道，為受眾提供更加豐富、精準和專業的新聞服務。