“真人秀”節目對鄉村旅游的影響效應研究
——以黃河宿集為例

賈 楠

（太原學院，山西 太原 237016）

鄉村旅游是實現鄉村振興的重要突破口，是進一步夯實鄉村振興的重要生力軍。隨著現代城市生活節奏的快速上升，大眾對寧靜、淳樸的鄉村體驗的需求愈加迫切。統計顯示，2019 年全國鄉村旅游人次達30.9億，占國內旅游總人次的一半；2021 年鄉村旅游人次達20.93 億，占國內旅游總人次的64.5%，鄉村旅游成為眾多城市消費者的休閑選擇。當前，鄉村旅游目的地不僅采用傳統營銷手段，借助新媒體或明星營銷也成為其重要的宣傳途徑，如瀘沽湖格努灣、阿爾山、黃河宿集等小眾旅游目的地，利用《親愛的客?！返臒岵O大的提升了知名度，成為名副其實網紅打卡地。但后期因區域內經濟發展落后、地理條件偏僻、配套設施不完善等客觀阻力，導致其在節目熱潮過后，出現游客數量驟減，旅游業發展陷入困境等問題，因此通過探析明星“真人秀”對鄉村旅游的影響以促進明星效應對鄉村旅游目的地知名度的提升，進而實現鄉村旅游業的可持續發展，并使其成為助推鄉村振興的重要抓手。

一、黃河宿集的概況

（一）黃河宿集的簡介

黃河宿集是坐落于中衛市常樂鎮大灣村的民宿集群，依托大灣村保存完整的西北村落風貌，遵循“尊重在地文化、尊重自然融合”的設計理念，通過引入南岸、西坡、大樂之野、墟里、飛蔦集等民宿品牌打造高端鄉村旅游度假產品，營造了一幅“大漠、孤煙、黃河、落日”的西北荒漠深處獨立遺世的畫面。后續黃河宿集業態逐步豐富，又引入了國內外頂級的營地、餐飲、美術館、書店、文創、生活方式等品類，還與當地的非遺傳承人建立合作，設立農場、牧場、寧夏手工毯店鋪、西夏陶吧等，在宿集內形成了吃住行玩購相對成熟的綜合業態。2019 年《親愛的客?！返谌緹岵ズ?，黃河宿集迅速登上各大搜索引擎平臺的熱門話題，成為熱門的鄉村旅游目的地，被稱為“中國版摩洛哥”。

（二）黃河宿集與明星“真人秀”

大灣村由于地理氣候原因，晝夜溫差較大，當地出產的瓜果美味，還有枸杞、沙棘等眾多地方特色產品，但由于當地農戶缺乏銷售經驗很難打開銷路。2019 年，黃河宿集在成為《親愛的客?！饭澞康呐臄z地后，隨著真人秀綜藝節目收視佳績的取得，黃河宿集的知名度也迎來抖升，吸引了眾多游客觀光體驗，也為當地農副產品的銷售以及拓展農民收入渠道帶來了新的機遇。該明星“真人秀”節目以客棧經營為核心內容，將明星嘉賓間的綜藝競爭引入民宿經營之中，總體而言，“真人秀”中通過明星的自身創意將現有資源更好的運用，為當地農戶創造了旅游營收和發家致富的新思路。同時，當地有關部門抓住機遇，在節目開播期間完善了相關基礎設施，為綜藝節目熱播引發的旅游熱潮提供保障，對當地旅游業的可持續發展進行規劃，如設計了黃河古村落、中國版“66 號公路”等旅游線路，籌備非遺文化美食節、廟會、集市等相關活動，將黃河宿集明星“真人秀”效應推向最大化。

二、明星“真人秀”對黃河宿集的作用路徑

（一）激發大眾出游意愿

《親愛的客?！吠ㄟ^綁定明星，融入文旅元素，借助互聯網的傳播與推廣，以激發消費者的情感共鳴與旅游意愿。明星“真人秀”通過寫實的聲畫功能、生動的剪輯特效、凸顯人文關懷的綜藝環節以及主動融入當地要素的深度探索，相較于目的地宣傳片或紀錄片而言更易增強觀眾的代入感和體驗感。同時明星“真人秀”通常為吸引大眾注意力，會在節目中設置話題性內容和沖突劇情，以將明星嘉賓的個人特色與生活細節展示于鏡頭之下，進而產生較強的示范作用，誘發粉絲的體驗欲求和觀眾的消費行為，促使觀眾轉變為拍攝地游客。

（二）吸引大眾觀光體驗

通常而言，“真人秀”節目中的淚點與笑點等情感營造是讓觀眾產生移情的重要因素，而高度的移情體驗指的是觀眾在觀看節目時對其中角色的想象，更有甚者會沉浸在節目所講述的故事里進而對自身經歷與故事情節產生聯想，陷入節目呈現的虛擬場景，進而產生對節目拍攝地的情感，成為吸引來現地旅游的重要推動力?！队H愛的客?！返谌揪劢箍蜅＝洜I，在職場人際相處、情感交流等方面也有所延伸，比較符合職場青年人的觀影喜好，再加上明星坐鎮，在很大程度上吸引觀眾前往體驗，促進當地鄉村旅游業發展。

（三）明星的吸引力

黃河宿集的許多游客在觀看《親愛的客?！窌r看到自己偶像在此的生活場景，作為粉絲會產生體驗偶像曾經真實生活過的地方的訴求，因此在粉絲效應作用下來此旅游。對于多數觀眾而言，“真人秀”綜藝中明星的吸引力遠超節目本身，當觀眾看到明星嘉賓出現在節目中時，其對該明星的認知評價和情感記憶會被迅速激活，進而融入節目設置的故事情節中，把對明星的情感寄托轉移至綜藝節目，即觀眾對“真人秀”節目能否投入很大程度取決于他們對明星嘉賓的喜愛度與認可度，因此在利用明星“真人秀”效應營銷的鄉村旅游的過程中，明星的吸引力更易對觀眾的出游意愿產生影響。并且在真人秀節目中，明星會更多地把自己的真實面孔展現在觀眾面前，打破了觀眾固有印象甚至形成巨大反差，滿足了粉絲和觀眾的獵奇心理，觀眾對明星嘉賓的既有認知、綜藝節目中明星表現以及折射的人格魅力等都會在一定程度上影響觀眾感知，進而影響觀眾對拍攝地的旅游意愿。

三、明星“真人秀”對黃河宿集的作用效應

（一）社會效應

黃河宿集所處的寧夏中衛常樂鎮自然風光秀麗，人文民俗旅游資源豐富，隨著《親愛的客?！饭澞繜岵?，促進了當地旅游業的急速發展。并且當地居民在從事旅游相關工作中，通過與外來游客的頻繁接觸，更新了他們的知識積累，當地的人口素質也隨之提升。

（二）經濟效應

明星“真人秀”掀起的旅游熱吸引了大量游客涌入黃河宿集，拓展了當地旅游從業人員的經營思路，提升了當地的旅游服務質量和服務形象，推動了其知名度和影響力的打造，為其鄉村旅游和鄉村經濟的發展創造了有利時機。此后，當地部分農戶通過改造或擴建自家房屋打造具有地方特色的民宿，向旅游者提供住宿、餐飲、售賣特色產品等服務項目，進而擴大經濟收入，或者是通過向宿集的民宿經營者提供農副產品或從事服務工作獲取穩定的經濟收益，顯然可見，明星“真人秀”間接帶動了鄉村的社會經濟發展。

（三）環境效應

《親愛的客?！芬酝苿勇糜螛I發展、促進鄉村振興、倡導公益環保為宗旨，在節目中融入公益與環保元素，通過明星嘉賓的新奇創意在當地有效宣傳了環保理念，有助于幫助村民認識到鄉村生態環境的重要價值，樹立環保意識，促進了農村發展、農民增收與農民環保意識的有機結合。

總體而言，明星“真人秀”的熱播確實對當地的社會、經濟和環境等多維度產生了積極效應，促進了其正向發展，但由于當地經濟基礎薄弱、配套設施不完善、旅游產品單一等因素，以及受相關旅游企業存在資金、人才、技術等有所欠缺的影響，使得在明星“真人秀”的結束中也迎來了當地旅游熱的逐步消退，旅游市場日益縮減，鄉村旅游發展滯緩，出現農戶經營的部分鄉村民宿停業或倒閉，部分旅游設施閑置荒廢等現象，顯示出明星“真人秀”對黃河宿集鄉村旅游的積極影響時效有限。

四、鄉村旅游中明星“真人秀”效應的應用策略

（一）注重增強節目內容與取景地特征的匹配度

鄉村旅游利用明星“真人秀”進行營銷的目的主要是激發節目觀眾的出游意愿，利用精彩的節目內容和明星的影響力將小眾旅游景點變身為網紅旅行打卡地，因此，科學合理地利用真人秀節目進行品牌的傳播與營銷極為重要。首先，節目內容與拍攝地特征相符才能更好地滿足觀眾的移情需求，將對明星和綜藝節目的情感認知轉移至旅游目的地，才能更好地提升旅游目的地的體驗性和吸引力，強化目的地的品牌形象，將營銷優勢轉化為發展優勢，因此，鄉村旅游在運用明星“真人秀”宣傳造勢前，要著重把握節目的主題定位和內容質量，保證節目定位與目的地特征的匹配程度。如《親愛的客?！返谌具x址在黃河邊上、沙漠對岸的黃河宿集，與前兩季的拍攝地瀘沽湖、阿爾山形成強烈反差，滿足觀眾新鮮感與獵奇心理，且將前兩季的慢綜藝模式改為聚焦職場，以能帶給觀眾不同的感受體驗，這正是黃河宿集與《親愛的客?！饭餐芯窟_成的節目共識，進而使得當地的旅游品牌得到了充分展示。其次，只有基于優質的節目內容，才能借助專業的拍攝技巧、精心的故事情節以及生動的明星演繹，提升節目的真實性和感染力，全方位深度展現錄制地的地理風光和人文風情，引發觀眾情感共鳴，吸引觀眾自發前往錄制地及周邊游玩，將明星流量和綜藝品牌的熱度變現，有效促進取景地鄉村旅游的品牌打造與傳播。

（二）靈活運用節目元素進行多元營銷

明星“真人秀”節目獲得較大關注后，錄制地的相關部門和企業應及時抓住時機，借助節目打造的品牌形象，運用節目的各種元素，展開多元化旅游營銷，以便流量變現，著實促進鄉村旅游的發展。明星“真人秀”的節目內容是觀眾對旅游目的地認知的基礎，相關部門在旅游宣傳中可結合節目IP 進行宣傳推廣，同時在節目熱播期間，邀請自媒體大V 在微博、公眾號、抖音、小紅書等多種媒體平臺發布旅游視頻、炮制熱點話題、分享旅游體驗和游玩攻略等深度展示節目取景地，擴大宣傳推廣效果。在通過綜藝節目成功塑造旅游品牌后，當地的旅游企業之間需加強合作，推出綜藝節目相關的旅游衍生品，最大程度滿足受節目影響出游的游客需求，擴大綜藝節目的市場效應，如黃河宿集在憑借《親愛的客?！繁t后推出了“親愛的客?！敝黝}旅行團，增加了外來游客數量。此外，旅游目的地借助綜藝節目宣傳造勢后，應注重場景氛圍的實地營造，可適當保留綜藝節目的象征物、特殊場景以及劇情環節等，以此滿足游客情感需求，避免造成游客體驗過程中的劇烈反差，進而影響取景地鄉村旅游的品牌形象。

（三）在增強明星“真人秀”后期旅游產業鏈的打造

明星“真人秀”綜藝節目具有時效性，若取景地在節目結束后未能在旅游產品及相關服務上做出連鎖反應，在當下信息爆炸的網絡時代很容易出現旅游熱潮的消退，因此，相關部門要注重利用明星“真人秀”效應的連續性及外延性，做好后期旅游產業鏈的打造，持續引發旅游市場的關注，保持游客赴當地體驗鄉村旅游的熱度不減，把節目元素轉化為特色旅游產品。取景地要重視配套設施的建設與維護，在展現當體特色景觀和人文風貌的過程中有機融合綜藝節目的內容與要素，適當對節目中的網紅景點進行深度開發，并以此為節點串聯多個旅游景點，豐富文化內涵和過程體驗。還應著重節目結束后的明星營銷，取景地可通過邀請明星擔任旅游形象大使、定期邀請明星嘉賓重聚拍攝地、研發含有節目元素的新型旅游產品等途徑持續運用綜藝IP 進行營銷和產業鏈的打造，實現明星“真人秀”積極效應的長久延續。