綠色發展理念下的博物館文創設計探索

丁云傲 蘇毅敏

關鍵詞：文創設計綠色發展理念博物館錯金銀青銅獸形器

當下，我國生態文明建設正處于關鍵期，而以綠色發展理念為主題的博物館文創產品設計在一定程度上能夠有效地推動生態文明建設事業的發展。然而，在繼承文物中蘊含的傳統文化與美學的前提下，將新時代的綠色發展理念融入博物館文創設計中，除能夠引導大眾樹立生態文明意識外，還能夠為博物館文創產品的設計開發探索新思路。

一、以綠色發展理念為主題的博物館文創設計

（一）綠色發展理念與博物館文創設計的融合

綠色發展理念是一種新型的可持續發展思想，它將人與自然的關系視為“共同體”。不同于傳統的“唯經濟增長”的發展觀，綠色發展理念強調，保護生態環境不僅是保護生產力的有效措施，更是實現可持續發展的關鍵，從而將生態環境納入生產力的范疇。[1]博物館文創產品從博物館館藏文物中衍生出來，以現代化的設計手法將原文物中所蘊含的美學與文化內涵進行融合轉化，從而兼具文化意蘊與實用功能。

隨著社會經濟的快速發展，信息傳播的途徑變得豐富多樣，而綠色發展理念的宣傳方式卻較為單一，偏重于采用地鐵海報、公益廣告等形式，在年輕群體中的傳播力不夠。并且，大多數海報或廣告設計作品的內容趨向于選擇高度概括的圖形符號或現實影像作為主體元素，缺少鮮明的民族文化特色，在與大眾共情方面相對較弱。針對這一問題，筆者認為可以通過中國優秀傳統文化與生態意識相融合的策略來解決。中國優秀傳統文化是優良的資源，能夠對人產生積極的影響和促進作用，也能夠引領人們的思想和價值觀。對這些資源加以創新和開發，并巧妙地融入綠色發展理念，便可以設計出更具有生命力、更能打動人心且有效的生態意識宣傳載體。此外，基于文創設計活動深入分析與探索優秀傳統文化，以及提煉和融合創新文物中蘊含的傳統美學元素，也有助于進一步提高文創設計的社會影響力和價值。

文創產品具有實用性、創新性、趣味性、文化性及文化傳播價值，能夠自然而然地融入大眾的生活。以綠色發展理念的宣傳為切入點，針對不同文物的特點進行文創產品設計與開發，不僅能夠極大地豐富綠色發展理念的形式，擴大其接受群體，而且能借助文創產品將理念深刻地植入大眾的內心，引導大眾關注生態環境保護問題，促進形成綠色世界觀、價值觀，增強生態意識。

（二）博物館文創作為綠色發展理念載體的優勢

為了滿足人們的需求，當下的視覺傳達設計呈現出多元化趨勢，信息輸出不再局限于采用靜態的平面媒介，諸如動態海報、手辦盲盒、裸眼3D大屏等新媒介極大地豐富了信息傳達的形式，博物館文創產品因具有文化性、互動性和時代性而從眾多表現形式中脫穎而出，成為信息宣傳的理想載體。其作為綠色發展理念宣傳載體的優勢主要表現為以下兩點：

第一，基于文物研發的博物館文創產品本身便具有得天獨厚的文化資源與審美價值上的優勢，能夠吸引更多人的關注和喜愛。因此，將綠色發展理念融入博物館文創產品中，更能引起人們共鳴，也更容易讓人們接受和留下深刻的印象。

第二，相較于傳統的宣傳手段，以博物館文創產品為宣傳載體可以提供更多的體驗方式，更有效地吸引大眾的興趣。博物館文創產品除文物復制品、日用品、文具等實體產品外，還有通過VR（VirtualReality，虛擬現實）、AR（AugmentedReality，增強現實）等先進技術將文物實體與虛擬景觀相結合的產品。這種運用數字化技術對文化遺產進行演繹的方式，能夠給觀眾帶來各種沉浸式的互動與體驗，實現多范圍、多渠道、多角度地弘揚綠色發展理念。

二、青銅獸形器的審美與文化內涵及文創設計策略

（一）青銅獸形器的審美與文化內涵分析

青銅獸形器造型逼真且具有深厚的文化象征意義，青銅器表面工藝的技法運用，會使器物表面顯得更加色彩斑斕、熠熠生輝，能夠體現出我國古代工匠的精湛技藝和對美的追求。如“錯金銀”工藝是我國古代青銅器裝飾中的一種代表性技法，利用金銀材料通過錯嵌或涂畫的方式將華麗的紋飾裝飾在青銅器物上，極富變幻效果和裝飾性。錯金銀青銅器造型與紋飾具有鮮明的時代特色與民族風格，表達了中國觀物取象的傳統造物思想，藝術與文化價值極高。因此，錯金銀工藝被列入第四批國家級非物質文化遺產名錄。除錯金銀青銅獸形器外，彩繪青銅雁魚燈也作為古代青銅器的精品典范引起本課題博物館文創設計的關注。兩漢時期，彩繪多應用于墓室壁畫、陶俑、畫像石等，繪畫時線條的把握和色彩的運用具有博大崇高之美，是中國傳統繪畫中“以線造型”的典范。[2]青銅獸形器不僅具有美學價值，還蘊含著古代社會的信仰、價值觀和文化精神。近些年來，傳統文化的熱度不斷上升讓很多人開始重視傳統文化的價值和魅力，特別對傳統文化中有關動物的題材產生了濃厚的興趣，促使以“神怪”“異獸”為主題的設計作品層出不窮。古代青銅獸形器中有豐富的動物形象，譬如戰國時期的錯金銀虎噬鹿銅屏風座、西漢時期的錯金銀云紋青銅犀尊和彩繪雁魚青銅燈，分別塑造出了栩栩如生的虎、犀牛和大雁的形象，呈現出了不同時代的藝術風貌與審美特色。

錯金銀虎噬鹿銅屏風座來自戰國時期夾居于燕、齊、趙三國之間的中山國（前身是鮮虞國，“虞”是一種虎形神獸）。中山國的先民們對“虞”的自然崇拜，就是其虎圖騰的來源。因此，該銅屏風座被設計成虎形，體現的是中山國人的圖騰文化以及思想。該器物上的紋飾不僅追求美觀和裝飾效果，在形體塑造上也起到重要作用，比如虎頸部和背部的連云紋裝飾增強了其壯碩之態與力度。

錯金銀云紋青銅犀尊造型渾厚、形神兼備，身體部分主要以龍紋、云紋裝飾，圖案花紋中的金銀兩色與青銅色的對比呈現出濃郁的裝飾風格。器物表面裝飾的龍紋與云氣紋彰顯了西漢時期的浪漫主義情懷。[3]漢代的審美體系融合了儒家“天人合一”和道家“道法自然”的自然觀，同時深受先秦時期秦國和楚國文化的影響。[4]在浪漫奇幻的楚國文化和“天人相通”自然審美觀相互雜糅之下，包括錯金銀青銅器在內的漢代藝術描繪出了一幅“圖畫天地，品類群生，雜物奇怪，山神海靈”[5]的自然畫卷。這一點在以霍去病墓石刻為代表的漢代石刻，以卜千秋墓室壁畫為代表的漢代墓室壁畫等藝術形式中均有體現。錯金銀云紋青銅犀尊的裝飾以《周易》中所說的“取象比類，觀物取象”的方式，將大自然中真實的動物形象與人抽象概括的圖案相融合，達到一種渾然天成的風格。[6]

彩繪雁魚青銅燈是一件具有環保理念的實用器物，整體圖案層次分明、繁簡得當、線條流暢、精美絕倫。燈點燃后燃燒產生的煙可經魚形燈罩蓋吸入裝水的雁腹內，避免室內煙氣污染，起到環境保護的作用。兩千年前中國的這種環保理念在已知的幾件國寶級燈具中得到了充分的體現，最著名的還有西漢時期的長信宮燈。在彩繪雁魚青銅燈中，大雁和魚具有象征性的吉祥寓意，分別代表了忠貞不渝和富足有余的美好意愿。[7]雁銜魚的題材在漢代畫像石上也較為多見，人們借由“雁銜魚”這一自然意向表達對美好生活的向往。

先秦至兩漢時期之所以有許多青銅獸形器以及喜歡用植物、動物紋飾來裝飾器物，與古人崇拜自然的主流思想息息相關，體現了古人對自然的好奇與敬畏，這種“人與自然和諧共存”的樸素自然觀與當代綠色發展理念不謀而合。

（二）青銅獸形器文創設計策略

錯金銀青銅獸形器與彩繪青銅獸形器的裝飾圖案傳達了時代特色與審美，其文創設計便可以從對提煉、再創造和應用這些裝飾圖案的角度出發，增強產品的文化內涵。在對青銅獸形器表面圖形與紋樣進行再設計時，可以循序漸進地進行：首先，精準地把握圖案紋飾的形象特征；其次，將這些形象打散、拆分，并注意提取圖形中具有代表性的元素；最后，用抽象、簡化、夸張等手法進行再設計，即根據提煉得出的視覺符號，運用構成法則設計出新的圖形元素。對圖形元素進行重構時，要注重圖形的規則化、裝飾化和美觀化。

就戰國時期的錯金銀虎噬鹿銅屏風座的文創設計而言，我們就可以重點分析和提取虎的形態：向右弓曲的軀干、卷曲的尾部，頭部規整堅硬而緊握獵物的雙爪卻格外銳利，面部、唇部、胸腹等部位則表現得柔軟圓潤，背兩側飾虎斑紋，其余部位飾鱗片紋。在提取了這些形態與圖案后，可以對鱗片紋展開再設計，將其理解為由扇形與圓形兩種基礎圖形組合而成，從而形成新的圖案元素。需要說明的是，在對錯金銀青銅獸形器的元素進行提取時，應注意在保留其原有特征的基礎上進行抽象和簡化，使呈現出來的視覺圖形符合現代人的審美，能夠被實際應用在文創產品中，又能保留傳統文化元素，增強文化內涵。

三、以綠色發展理念為主題的博物館錯金銀青銅獸形器文創設計實踐

以綠色發展理念為主題的博物館文創產品不同于常規博物館文創產品的主要方面在于對自然和人文遺產的展現，因此承擔著更多生態意識的教育功能。博物館的青銅器文物本身在一定程度上能反映歷史文化進程中人與自然的關系，人們從起初的畏懼自然到試圖征服自然，再到順應自然的思想在青銅器的主題、形制、紋飾上均有跡可循?？芍?，青銅器文創產品在宣傳綠色發展理念上有一定優勢。而將青銅器文創作為綠色發展理念的宣傳載體，一方面是對古代“自然”這一敘事命題的延續，另一方面也很好地將“人與自然和諧共處”的思想傳達給消費者，讓消費者自然而然地理解和認識綠色發展理念。

筆者將以綠色發展理念為主題，以錯金銀青銅獸形器為靈感來源的系列文創產品命名為“異獸志Ⅶ-121”（下文簡稱為“異獸志”系列文創）?！爱惈F”形成于古人的自然崇拜活動，為現實中的動物賦予經過主觀想象的形象與寓意；“志”表示該系列文創產品以模擬記載的形式向觀者展示動物的生存現況；“Ⅶ-121”是錯金銀這一傳統工藝的非遺編號。該系列文創產品以環境保護為切入點，針對器物的具體特點，將野生動物及生存環境現況一一對應，再融入文創產品的設計中。比如，錯金銀虎噬鹿銅屏風座對應野生虎生存的森林遭遇砍伐的問題，錯金銀云紋青銅犀尊對應野生犀牛角被偷獵的問題，彩繪雁魚青銅燈對應野生大雁生存的濕地環境遭到破壞的問題。這種以文物作為承載綠色發展理念容器，再與當下的價值觀有機結合的設計方式，是向消費者普及綠色發展理念的有效方式。以下筆者將詳述這種設計實踐的過程。

（一）提煉文物形象特征，形成視覺符號

文物的形象特征是最易被感知的視覺特征，在進行文創設計時，應根據設計內容的需求且符合立意的基礎上，提取其關鍵形象元素，再根據現代人們的審美和需求，設計出藝術感染力和視覺沖擊性強的視覺符號。錯金銀青銅獸形器與彩繪青銅獸形器在設計紋飾時，除運用金銀絲或金銀片勾嵌出毛發紋理外，還會使用例如連云紋、龍紋等非寫實紋樣，使器物整體具有一種奇異色彩和藝術特色。在文創設計時，可以對這些非寫實紋樣加以提取和應用。比如，錯金銀云紋青銅犀尊身上絢麗復雜的云紋，彩繪雁魚青銅燈精心描繪的羽毛紋樣以及錯金銀虎噬鹿銅屏風座脊背與四肢關節處的紋飾。

將錯金銀青銅獸形器與彩繪青銅獸形器的形態及其紋飾提取重構后，筆者通過插畫的形式將其繪制成富有現代感的平面圖形。圖形的主要色彩選取了具有代表性的深色和綠松石色，以形成具有辨識度的視覺形象，同時與錯金銀的視覺風格相匹配，呈現錯金銀工藝源遠流長的歷史文化。在延續文物本身的藝術風格的同時，也會融入現代化的元素，以契合現代人的審美認知，讓消費者獲得最直觀的文化性體驗。

（二）營造自然環境氛圍，引發情感共鳴

主要的視覺符號設計好之后，我們就可以通過為其選擇或者繪制環境背景的方式，將這些符號形象制作成插畫、海報等，宣傳綠色發展理念。在進行具體設計時，筆者采用了現代設計語言和表現形式營造不同動物的生存環境，同時突出表現當下的環境問題，將瀕危動物的致危因素視覺化。對于環境的營造，筆者選擇傳世國畫名作作為背景，并將動物面臨的生存問題作為第一層級信息，展現在動物棲息地介紹的板塊中。

在“錯金銀云紋青銅犀尊——偷獵犀角”海報的設計中，筆者將犀牛的牛角繪制為斷裂狀，環境背景選取明代仇英的《桃花源圖》。犀牛曾是我國北方的野生動物，是古人最為熟悉的大獸之一，而如今我國的野生犀牛已經全部滅絕。該海報將斷角的犀牛形象放置在優美的“桃花源”中，以一種強烈的對比來斥責非法偷獵野生動物的行為。

“彩繪雁魚青銅燈——濕地破壞”海報中的原型動物大雁已經被列為國家二級保護動物，濕地破壞是它所面臨的嚴重的生存問題。因此，筆者選取了明代沈周《東莊圖冊》中一幅描繪濕地的畫作作為該海報的背景，在水流中繪制白色的塑料制品，表示生活垃圾對濕地環境造成的破壞，以此來提醒人們關注生態環境建設。

虎是山地林棲動物，被列為國家一級保護動物，人類過度砍伐森林會加速其棲息地的喪失，造成虎的食物來源的短缺。在“錯金銀虎噬鹿銅屏風座——森林砍伐”海報設計中，筆者選取北宋王希孟的《千里江山圖》為背景，同時在前景中加入被砍伐的樹樁，向觀者呈現野生虎的生存現狀。

以上借助國風海報向觀眾展現一些野生動物目前的生存環境和現狀，力圖喚醒人們對野生動物的關愛，培養保護環境的意識。此外，筆者又通過創意紙雕燈這種實用性產品進行情境的植入，在潛移默化中向使用該產品的消費者傳遞環保意識和生態意識，建立受眾與文創產品之間的情感觸點，引發使用者更深層次的情感共鳴。

（三）融入綠色發展理念，傳達生態觀念

視覺傳達設計通過視覺符號向大眾傳遞信息，設計作品中蘊含的思想會滲透式地影響受眾的思想與精神。因此，文創產品不僅是一個文化商品，更是傳遞時代信息的媒介。[8]基于綠色發展理念的博物館文創產品應當承擔起綠色環保相關信息的傳播責任，向大眾宣傳正確的生態觀念。對此，筆者在設計“異獸志”系列文創產品時，對器物原有造型元素進行重組以及為其營造自然環境背景后，又添加了不同層級的信息，包括環境問題、文物溯源、生存現況、動物信息、棲息地信息以及造成生存環境破壞的原因等，從而設計出不同的產品。

形式載體的選擇直接關系到文創產品最終的呈現效果，“異獸志”系列文創整體用檔案盒的方式呈現，以模擬一種檔案記載的形式，向觀者訴說過去與現在自然環境的狀況與動物的生存狀態。除紙雕燈和其他類似明信片、書簽等具有收藏價值和使用價值的文創產品外，檔案盒中還附有介紹犀牛、大雁、虎三種保護動物的基本信息、生存現狀以及所面臨的環境問題的宣傳冊，以及介紹錯金銀傳統工藝的折頁。其中宣傳冊背面的圖案利用VR技術進行設計之后，人們通過掃描圖案就可以看到立體的VR文物。這種形式除可以讓人們更真實地體會原型文物的魅力、觀賞原文物之美外，還可以引起人們對整個文創產品的興趣，增強互動性，讓文創產品與消費者之間達到視野交融、心靈相通，從而更有利于實現環境生態信息的傳播。

四、結語

博物館收藏的文物是人類寶貴的歷史文化遺產，挖掘博物館文化資源的文化價值和精神內涵，是當下博物館文創設計的關鍵?！爱惈F志”系列文創產品設計緊貼時代語境，使館藏文物所蘊含的傳統文化元素與綠色發展理念深度融合，既可以讓產品具備傳統文化的內涵和意境，加深消費者對中國優秀傳統文化的認識，又具有一定的科普意義，能夠向大眾傳達綠色發展理念，讓博物館文物真正地“活”起來。此外，該系列文創設計還嘗試使用VR互動、動態海報、桌面游戲等新穎的信息傳達媒介引起年輕人的興趣，讓綠色發展理念真正有效地在大眾中間傳播。在設計中引入綠色發展理念，呼吁人們關注生態環境保護問題，樹立綠色發展的價值觀念，又體現了“異獸志”系列文創的社會價值。通過此次研究，希望能夠為博物館文創產品設計提供新的思路和方法，從而激活更多能夠有效傳達綠色發展理念的設計方式，推動全民持續提升環保意識、生態意識，形成全社會共同推進綠色發展的良好氛圍。