后冬奧時代我國冰雪體育消費的現實審視與路徑選擇

李創 李克良 張瑤 王紫娟

摘 要：后冬奧時代促進冰雪體育消費是冰雪體育產業高質量發展的重要內容。本文采用文獻資料、邏輯分析等研究方法，對后冬奧時代我國冰雪體育消費發展的基礎與困境進行研究，并提出促進路徑。我國冰雪體育消費促進的現實基礎表現為冰雪體育政策體系初步建立、冰雪體育消費需求持續高漲、冰雪體育場地設施逐漸完善。但是還存在冰雪體育消費有效需求不夠、冰雪體育消費供給效能不足、冰雪體育技術創新能力不強、冰雪體育市場治理體系不完善等現實困境。提出促進路徑：增強冰雪體育人口消費能力，釋放有效需求潛能；繼續深化供給側結構性改革，提升精準供給能力；著力推動技術創新升級，強化冰雪領域適應性；政府調控與市場調節相結合，提高精細治理水平。

關鍵詞：后冬奧時代；冰雪體育消費；冰雪經濟

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008－2808（2024）01－0029－07

Abstract：The promotion of ice and snow sports consumption in the post-Olympic era is an important content of the high-quality development of ice and snow sports industry. This paper uses the methods of literature and logic analysis to study the basis and difficulties of the development of ice sports consumption in the post-winter Olympics， and puts forward ways to promote it. The practical basis of promoting consumption of ice and snow sports shows that the policy system of ice and snow sports is preliminary established， the consumption demand of ice and snow sports continues to rise， and the facilities of ice and snow sports venues are gradually improved. However， there are still some practical difficulties， such as insufficient effective demand for ice and snow sports consumption， insufficient supply efficiency of ice and snow sports consumption， weak technical innovation ability of ice and snow sports， and imperfect market governance system of ice and snow sports. The promotion path is as follows： enhance the consumption capacity of ice and snow sports population and release the potential of effective demand; continue to deepen supply-side structural reform and improve our capacity for precise supply; promote technological innovation and upgrading， and strengthen adaptability in the field of ice and snow; combine government regulation with market regulation to improve the level of refined governance.

Key words：Post-Winter Olympics era；Ice and snow sports consumption; Ice and snow economy

黨的二十大報告提出“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用，構建高水平社會主義市場經濟體制”^[1]。2022年12月國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，明確指出最終消費是經濟增長的持久動力，要全面促進消費，加快消費提質升級，其中促進體育消費是一項重要內容^[2]。冰雪體育產業是體育產業的重要組成部分，在北京冬奧會的影響下，取得了較為顯著的發展成效。由此催生的冰雪經濟逐漸成為經濟發展的又一重要增長點，受到社會的廣泛關注。作為冰雪經濟重要內容的冰雪體育消費為滿足人們個性化需求提供了一種新的消費場景，對于擴大內需、促進消費升級、拉動經濟增長產生重要影響。因此，在后冬奧時代如何促進冰雪體育消費，更好地鞏固冰雪運動發展成果，推進冰雪產業高質量發展成為一個亟待解決的問題。

現階段，學界從不同視角對體育消費展開研究，其成果主要體現在體育消費行為^[3]、體育消費動機及影響因素^[4]、體育消費力提升^[5]等方面。同時，北京冬奧會的成功舉辦，使得冰雪體育消費的話題備受關注，相關研究多涉及冰雪體育消費者及消費行為^[6-7]、冰雪體育消費鏈^[8]等方面，而關于冰雪體育消費促進的研究相對較少。特別是在后冬奧時代，冰雪體育產業的發展進入提質擴容的關鍵時期，冰雪經濟的穩步增長，更需要對冰雪體育消費進行深入探討?；诖?，本研究主要在后冬奧時代的背景下，為了充分發揮北京冬奧會促進冰雪運動發展的影響，從現實角度出發，探討冰雪體育消費的時代價值，全面審視冰雪體育消費促進的現實基礎與困境，從而提出后冬奧時代冰雪體育消費促進的路徑，推動冰雪體育消費的升級和冰雪體育產業的高質量發展，助力冰雪強國、體育強國、社會主義現代化強國等目標的實現。

1 后冬奧時代我國冰雪體育消費理論闡釋

1.1 冰雪體育消費的基本內涵

體育消費是推動新時代體育產業高質量發展的重要抓手，其內涵主要是指消費者購買和使用體育用品與體育服務的過程^[9]。冰雪體育消費伴隨著冰雪運動的發展而產生，隸屬于體育消費的范疇。因此，本研究認為冰雪體育消費是冰雪體育消費者購買和使用冰雪體育用品與冰雪體育服務的過程，主要表現為冰雪運動參與、賽事觀賞、運動產品及相關衍生品購買等，其中消費主體、消費客體、消費環境是消費行為過程完成的三大要素。第一，冰雪體育消費者的需求與能力是消費的基本前提。消費者個人余暇時間的分配、對冰雪體育的興趣、消費觀念等因素都對其需求產生影響，決定了消費行為的產生與消費程度。而冰雪體育消費者的能力主要體現在支付能力方面，與自身的收入水平正相關。消費者的需求與能力共同構成了消費的前提條件，兩者合力驅動消費行為的產生。第二，冰雪體育相關的產品與服務是消費的主要內容。新時代冰雪體育產品與服務供給的數量已經不能滿足消費者的高品質需求，質量的提升應受關注。足量的供給是冰雪體育消費形成的基礎，高質量的供給則是冰雪體育消費促進的關鍵。第三，冰雪體育的社會氛圍與環境是消費的重要指向。冰雪體育氛圍與環境是連接消費者與消費資料的紐帶，能夠產生一種隱性的動力和方向指引，引導冰雪體育消費者的消費行為。社會環境、市場環境以及冰雪體育文化氛圍等是冰雪體育消費環境的基本要素，不同程度地影響著冰雪體育消費。

1.2 冰雪體育消費的時代價值

1.2.1 豐富消費內容，促進人們生活品質提升

進入新時代，我國社會矛盾轉化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分發展之間的矛盾。這一矛盾的轉化表明傳統的生活方式和物質消費已經不能滿足現代人的需求，他們更加注重生活品質的提高，追求精神層面的消費。黨的二十大報告中強調要增進民生福祉，提高人們生活品質^[1]，對時代變化所做出了新的價值判斷。在北京冬奧會的影響下，冰雪運動發展為廣受人們喜愛的一種增進健康的生活方式，催生出以冰雪體育為內容的新消費形式，為人民提供了更多的消費選擇。而冰雪體育消費作為一種新的中高端消費，它所提供的高質量、多形式的消費內容是后冬奧時代堅持冰雪運動發展成果由人民共享，滿足人民對美好生活向往的重要引擎。冰雪體育消費的促進與升級能夠實現需求與消費的良性互動，以需求刺激冰雪體育消費的增長，以冰雪體育消費的增長帶動更高層次需求的產生，從而豐富消費場景的內容與形式、活躍消費市場氛圍，不斷增強消費者的獲得感、幸福感和安全感，最終實現人們追求高品質生活的價值訴求。

1.2.2 持續普及冰雪運動，加快建設體育強國

后冬奧時代持續推廣與普及冰雪運動、發展冰雪產業是一項長期堅持的基本國策，也是加快建設體育強國、推進健康中國建設的重要內容。在此過程中，冰雪體育消費發揮重要作用。一方面，群眾冰雪運動的參與與冰雪運動的競技水平是體育強國的重要表現，其核心是冰雪運動的參與者。而以冰雪旅游、冰雪培訓、競賽表演等為形式和內容的冰雪體育消費促進的核心也是消費主體的培育，這與冰雪運動普及和體育強國的發展表現出同一性，有利于拓寬冰雪運動參與人群。另一方面，任何體育運動的開展都離不開場地設施，冰雪體育場地設施是大眾參與冰雪運動和體育強國建設的基礎。冰雪體育消費促進的又一表現是冰雪場地設施的完善，只有在完善的場地設施條件下才能滿足參與者或消費者的需求，有利于夯實冰雪運動普及與加快建設體育強國的基礎。

1.2.3 優化產業結構，推動冰雪產業高質量發展

高質量發展是新時代的發展主題，也是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。隨著“冰天雪地也是金山銀山”理念的深入踐行，對后冬奧時代冰雪產業發展提出更高的要求，冰雪產業結構主動調整及高質量發展成為必然趨勢。而冰雪體育消費作為冰雪產業發展的重要支撐，其水平的高低與國家宏觀經濟發展水平有關^[10]，積極促進冰雪體育消費對于冰雪產業結構及國民經濟結構的優化、冰雪產業高質量發展發揮著重要作用。具體來說，擴大內需戰略的實施要求社會和市場能夠提供更多的冰雪體育消費資料，提高冰雪產業供應鏈的韌性，為冰雪產業的發展提供保障。而冰雪體育消費資料的需求增加能夠促進冰雪體育產品與服務的供給，形成穩定的供需體系，從而進一步調整冰雪體育產業細分行業發展格局，促進冰雪產業實現量的合理增長與質的有效提升。

2 后冬奧時代我國冰雪體育消費促進的現實審視

2.1 冰雪體育消費促進的現實基礎

2.1.1 冰雪體育政策體系初步建立

自2015年北京冬奧會成功申辦以來，國家和地方均出臺了一系列政策，來保障北京冬奧會的成功舉辦，并以此為契機大力發展冰雪運動和冰雪產業。在國家層面，相繼出臺了《冰雪運動發展規劃》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》《“十四五”體育發展規劃》等政策，不僅從宏觀層面進行了頂層設計和引導，還在微觀層面上提出了具體的實施措施，基本形成了涉及冰雪競技、大眾冰雪運動、校園冰雪、冰雪場地設施等多方面的政策體系，為冰雪運動和產業的發展給予了大力支持。冰雪體育消費同樣受到重視，通過消費來促進冰雪經濟的發展成為冰雪產業發展的重要內容。在地方層面，各省市為了與國家行動一致，更好地將政策落地執行，也根據自身的基本情況出臺相關政策促進冰雪運動的發展，如黑龍江省出臺《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》、河北省出臺《支持冰雪產業發展的政策措施》、成都市出臺《關于加快推動冰雪運動旅游產業發展的實施意見》等。進入后冬奧時代，國家和地方的政策紅利持續釋放，為擴大北方冰雪消費、挖掘南方冰雪消費潛力帶來了巨大的發展契機和強大的動力支持。

2.1.2 冰雪體育消費需求持續高漲

良好的社會環境是促進冰雪體育消費發展的外部作用力，在一定程度上能夠激起參與者的社會認同，從而引導參與者冰雪體育消費行為的實施。在北京冬奧會籌辦的7年里，不僅出色的完成了辦賽任務，還高度重視社會冰雪運動的推廣，實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，極大的激發了社會群眾參與冰雪運動的熱情。后冬奧時代，冰雪運動成為大眾休閑娛樂的一種重要生活方式，對其消費需求持續高漲。第一，冰雪旅游消費是冰雪體育消費的一種主要形式，也是最受社會群眾喜愛的休閑娛樂方式之一。據《2023中國冰雪旅游消費大數據報告》顯示，全國冰雪休閑旅游人數不斷增加，從2019—2017冰雪季的1.7億人次增加到2021—2022冰雪季的3.44億人次（見圖1），為冰雪運動的發展注入了強勁的動力。從單次消費水平來看，主要集中在1 000～2 000元的區間內，占比達到40.5%（見圖2）。

以北京為例，2021年冰雪運動消費人口人均消費達到24 501.04元。由此可見，冰雪旅游消費逐漸成為大眾生活消費的重要選擇。同時，后冬奧時期冰雪體育旅游消費表現出高頻次、自主化、冰雪觀光與休閑度假并重的新特征。例如，42.5%的游客傾向于冰雪觀光旅游，45.1%的游客傾向于滑雪休閑度假^[11]。第二，隨著大眾冰雪運動需求的增長，對冰雪裝備的消費也越來越高，尤其是在消費過程中更加注重產品的顏值、潮流屬性，專業導向日趨明顯，這也是新時代對高品質生活追求的重要表現。例如2020和2021年天貓成人滑雪裝備聯名產品銷售規模增速超300%，專業化產品銷量規模增速增超200%^[12]。此外，68.4%的消費者十分確定自己將會增加參與冰雪體育消費的次數，這表明雖然北京冬奧會已經結束，但是北京冬奧會的余熱尚未褪去，冬奧效應的發揮還將會在一段時間內繼續擴大和深入。

2.1.3 冰雪體育場地設施逐漸完善

冰雪場地設施是冰雪運動開展的基礎，也是消費者實施冰雪體育消費行為的主要場域，其發展程度決定著冰雪體育消費的發展水平。具體而言，冰雪場地設施從數量和完善程度兩方面對冰雪體育消費產生影響。冰雪場地數量越充足、設備越完善，其提供產品與服務的能力就越強，越能夠滿足消費者的多元化需求，冰雪體育消費水平也就越高。一方面，隨著冰雪運動的快速發展，冰雪場地設施的數量急劇增長。從整體上來看，《2022年全國體育場地統計調查數據》顯示，2022年全國共有冰雪運動場地2 452個。其中，滑冰場地1 576個，滑雪場地876個^[13]，與2015年725個冰雪場館相比增長約250%。從細分領域來看，以滑雪場為例，按照核心目標客群可以將其分為以旅游屬性為核心的旅游體驗型、以運動屬性和旅游屬性為核心的城郊學習型以及兼顧度假、運動、旅游屬性的目的地度假型，相應滑雪場數量占比為76.90%、19.23%、3.87%^[14]。從資本投入來看，自2015年以來，我國冰雪賽道投融資總額超過34億元（見表1），其熱點開始從服務平臺等向冰雪場地方向轉移。在冰雪企業方面，2022年冰雪相關企業總數達到9 000家，新增注冊企業1 460家，同比增長20.1%^[11]。社會資本的注入逐漸成為冰雪運動發展的重要驅動力。

另一方面，科技的發展進步促進了冰雪場地設施的完善與升級，為冰雪體育消費的促進增添了新的動力。在新時代的背景下，VR技術、5G等數字技術創新為冰雪體育運動的開展及其產品的開發提供了更多的可能，不僅能夠突破時間限制、場域限制為消費者創造不同類別的個性化體育運動場景^[15]，增強參與者的體驗感，還大大增加了冰雪體育的安全性和趣味性，從而吸引更多的人參與其中。此外，科技冬奧專項技術創新成果在冬奧會中受到了國際社會的廣泛認可，為在后冬奧時代我國冰雪體育運動發展中的應用提供更高標準的范式，促進冰雪體育消費的升級。

2.2 冰雪體育消費促進的現實困境

2.2.1 冰雪體育消費有效需求不夠

冰雪體育人口是經常參與冰雪運動的主要社會群體，也是冰雪體育消費的主體，其規模的大小直接決定著冰雪體育消費的市場規模。具體來看，冰雪體育人口的運動水平相對較高，參加頻次多且穩定，是冰雪體育消費的穩定主體。而冰雪體育體驗者參加冰雪運動的次數相對較少，且毫無規律性，不能形成穩定的冰雪體育消費。雖然自北京冬奧會申辦成功以來，我國冰雪運動的參與人數達到3.46億，居民參與率達到24.56%，順利實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。但是，我國依然是全球最大的冰雪體育初級市場，一年3次以上的人數占總參與人數的比例較小，一次性體驗者的比例依然較高，不能形成持續穩定的有效需求，不利于冰雪體育消費的發展。例如，目前我國滑雪者人口滲透率約為1%^[16]，與冰雪強國奧地利、日本等還有很大差距。因此，在后冬奧時代持續推動冰雪運動普及與推廣，提高冰雪運動人口質量，增強冰雪體育有效需求是發展冰雪體育消費的關鍵。

2.2.2 冰雪體育消費供給效能不足

冰雪體育場地設施是消費者與消費產品和服務的重要連結，也是冰雪體育產品與服務供給的主要載體，影響著冰雪體育消費的發展。雖然在冬奧會的影響下，我國冰雪運動的發展取得了較大的成效，但是與西方冰雪強國、冰雪大國相比，依然處在初級發展階段，還存在冰雪資源配置不均衡、不充分^[17]，冰雪體育消費供給效能不足，阻礙冰雪體育消費的促進與升級。一方面，冰雪場館的建設除了受氣候條件的限制，也因其投入成本高、回報周期長等特點使得東部和西部表現出不平衡的發展格局。特別是“北冰南展西擴東進”戰略的推進，極大地激發了西部地區居民對冰雪運動的熱情，冰雪場地設施整體的不平衡發展使得供需矛盾更為突出，嚴重制約冰雪體育消費的發展。另一方面，大型冰雪體育場館的比例失衡是供給效能不足的又一表現。在北京冬奧會成功申辦之后，冰雪運動的快速發展迫使一大批冰雪場館建立，多數場館規模相對較小，缺乏后期轉換為大型場館的能力。在進入冰雪體育產業提質擴容的發展階段，小型的冰雪場館不能滿足高質量發展的要求，無論是在產品與服務供給的數量上還是質量上都不能滿足冰雪體育消費者的需求，限制了冰雪體育消費的規模。以滑雪場為例，現有滑雪場中僅有10余家大型滑雪場，如萬龍滑雪場、云頂滑雪公園等，與國際主要滑雪大國相比還缺乏百萬人次以上的國際性滑雪場（見表2）。

2.2.3 冰雪體育技術創新能力不強

當前，正處于數字技術、人工智能等與實體經濟深度融合的發展階段，由此產生的數字經濟成為全球經濟發展的主流形態。這一廣泛而深刻的數字化變革正在全領域進行，而冰雪運動領域略顯滯后。一方面，數字技術在冰雪場地設施建設與升級中的應用才剛剛起步，滑雪機器人等多數智能產品還處于研發和測試階段，技術的適應性存在滯后，尚不能滿足大眾的科技需求，在一定程度上影響著冰雪體育消費的促進。另一方面，國內冰雪裝備的生產多為貼牌加工，自主創新能力不足，科技含量相對較低，消費者更加青睞國外品牌，使得冰雪裝備消費市場中國外品牌的市場占有率相對較高。例如，滑雪裝備市場中，美國Burton品牌單板品類市場占有率達到30%^[18]。

2.2.4 冰雪體育市場治理體系不完善

市場是進行冰雪體育消費的主要環境和平臺，在冰雪體育資源的配置中發揮著決定性作用。一方面，冰雪體育市場機制不健全，包括市場定價機制、市場監督機制、市場安全與標準、數字化治理機制等缺失，為冰雪產品與服務的供應商提供了可乘之機，造成市場運行秩序的紊亂。特別是企業發展初期，以假亂真、惡意競爭、宰客等市場行為成為企業獲取利益的主要手段，使得冰雪體育消費者的利益得不到有效保護。同時，市場標準體系的缺失使得冰雪體育產品與服務的質量不高，多元需求得不到滿足，消費體驗感不強，極大地降低了他們再次進行冰雪體育消費的意愿和興趣。另一方面，在市場經濟的發展中，市場治理是建立“有效市場”重要基點。當前，冰雪體育產業的發展過程中，市場治理的體系尚未完全建立，市場調節與政府調控還存在重疊或空白。在面對市場失范問題時，由于市場主體的治理理念薄弱、治理能力不足等，不能及時進行糾正和解決或者采取逃避的方式置之不理，從而影響冰雪體育市場環境的健康發展。

3 后冬奧時代我國冰雪體育消費促進的路徑選擇

3.1 增強冰雪體育人口消費能力，釋放有效需求潛能

現階段，我國依然是全球最大的初級冰雪體育市場，具有無限的發展潛能。培育冰雪體育人口、激發冰雪體育有效需求是挖掘冰雪體育發展潛能的關鍵之道，也是后冬奧時代冰雪體育消費促進的核心路徑，有利于促進冰雪體育市場規模的量級增長。

第一，多途徑提高冰雪體育消費者支付能力。冰雪體育消費屬于中高端消費，消費者的支付能力是限制其消費需求和行為的重要因素。既要在宏觀的經濟發展環境中不斷提高居民的可支配收入，縮小居民的收入差距，從絕對量方面提高冰雪體育消費者的支付能力，增加全消費群體選擇冰雪體育消費的可能性。也要通過發放消費券、開展優惠活動、政府購買服務等形式，降低冰雪體育的參與門檻，從相對量方面提高消費者的支付能力。此外，也應該完善政府對冰雪體育企業的資金補貼體系，建立冰雪體育產業基金等，以政策、資金等支持來降低冰雪體育產品與服務的企業成本，快速推動冰雪體育從小眾化向大眾化的轉變。

第二，多形式引導冰雪體育消費觀念的形成，擴大有效需求的輸出。后冬奧時期充分依托新媒體、數字技術等載體，賦予冰雪運動數字化、智慧化等新時代特征，持續加深冰雪運動推廣與普及程度，促進冰雪體育參與群體人員類別和年齡的全覆蓋。一方面，要充分利用新媒體平臺宣傳冰雪體育相關的資訊，引導廣大社會群眾對冰雪體育的正確認識，激發他們參與冰雪體育的熱情，培養參與冰雪體育的意識和習慣^[19]。并且充分利用VR等新技術，建立富有冰雪體育文化內涵的仿真環境與展廳，引導潛在消費者形成健康的冰雪體育消費觀念，穩定冰雪體育有效需求的持續輸出。另一方面，要注重青少年群體的的培養，持續推進“冰雪運動進校園”，以學校教育為主要手段，大力培養學生冰雪體育的參與意識和技能，樹立健康的終身體育觀念，充分挖掘學生作為未來發展主力的潛力，以他們自身的聯動效應帶動學校、家庭、社會等各方冰雪體育需求潛能的釋放。

3.2 繼續深化供給側結構性改革，提升精準供給能力

供給側結構性改革是針對需求的變化從冰雪體育產品與服務的供給端進行數量、質量等方面作出適應性和靈活性的調整。從多元化的冰雪體育需求出發，堅持以供給側結構性改革為主線，提升精準化供給能力，是冰雪體育消費促進的重要內容。

第一，以需求為導向，豐富冰雪體育產品與服務內容。一方面，冰雪體育產品的供給主體要對消費者需求的變化作出正確的判斷，開發和生產能夠滿足消費需求的產品與服務，以數字技術、人工智能等科技為支撐，強化冰雪體育產品與服務的創新性和多樣性，及時更新市場上與需求不匹配的產品，以滿足體驗者、愛好者等不同群體的不同需求。另一方面，冰雪體育場地設施的不均衡發展嚴重制約部分消費者需求的滿足，不利于冰雪體育的長遠發展。既要科學合理布局冰雪體育場地設施，增加冰雪體育產品與服務的供給能力。也要吸取國外先進經驗，充分借助技術優勢，促進冰雪場館的四季化運營。

第二，以滿意度為準則，提高冰雪體育產品與服務質量。產品與服務的質量和消費者的消費體驗、消費者滿意度等有著直接的關系，不僅對自身競爭力產生影響，也是有效供給的重要表現。影響力的擴大和品牌的塑造是其首要任務。要積極引進觀賞性強的高水平冰雪賽事、培育體驗性強的大眾冰雪節等，打造一批高質量的特色品牌賽事活動。也要加大產品研發力度，堅決抵制產品同質化現象，培育消費者廣泛認同的龍頭企業，多維度提升產品的質量。

3.3 著力推動技術創新與升級，強化冰雪領域適應性

新時代數字技術的發展以提供強大的技術支撐而深刻影響著全社會、全領域的發展。以數字技術促進冰雪體育消費，是冰雪產業變革與高質量發展的關鍵所在。因此，在后冬奧時代應該充分發揮“科技冬奧”效應，著力推進技術的創新與升級，深化其在冰雪領域的應用，促進冰雪體育消費的提質升級。

第一，強化技術的適應性?，F階段，技術的產生不是源自冰雪體育消費促進的需要，在冰雪領域應用的過程中會出現眾多的不適應問題。政府應該重視數字技術應用性的優化，以冰雪運動特征為著力點，依托科技冬奧、備戰奧運等平臺，加大技術研發資金投入、人才投入，鼓勵和支持重點企業、地方政府積極構建大數據信息平臺，發揮典型企業的示范效應，有針對性的增強技術適應性，促進技術的創新與升級，形成數字技術、冰雪運動等深度融合的、有效的交互式網絡。

第二，深化技術的應用。后冬奧時代應該強化冰雪產品與服務供應企業對數字技術的認識，積極引導數字技術在產品與服務中的嵌入與應用，創新消費場景、消費產品，以更好的發揮促進冰雪體育消費的技術效應。冰雪裝備企業應該以技術為抓手，生產高技術含量的新型產品，提高冰雪裝備的性能和使用效果，從而吸引更多的消費者，促進冰雪體育消費。冰雪體育場館應該以數字技術為手段，促進場館數字化、智慧化轉型，提高冰雪運動參與者的便利性。例如，加快滑雪機器人的測試與應用，增加消費者的互動體驗。

3.4 政府調控與市場調節相結合，提高精細治理水平

在市場經濟條件下，堅持以政府調控與市場調節相結合為治理的主要手段，充分發揮“有為政府”“有效市場”的積極作用，從宏觀層面到微觀層面進行精細化治理，能夠有效的規范消費環境，促進冰雪體育消費質的提升。

第一，建立健全行業規范機制和標準體系，提高有為政府的調控力。正確認識政府在市場發展中的定位，合理運用行政法規這一硬性手段規范市場的有序發展。不僅要制定冰雪體育市場的準入機制，適時采取緊縮和擴張政策，避免冰雪體育市場的不足與過分涌入。也要完善獎懲機制和標準，激勵優秀企業，懲罰問題企業，維護良好的市場秩序。更要建立和完善消費者保障機制，暢通消費者維權通道，確保消費者的合法權益得到更加有效保護，以減少消費風險和損失，穩定消費者的購買意愿。此外，主動適應數字技術發展的新時代，積極發揮數據的價值，提高數字治理能力，加快數字化轉型，也是強化監管的有效性和精準性，促進冰雪體育消費的升級的重要舉措。

第二，堅持市場化發展，完善市場機制，增強市場調節的自主性與高效性。一方面，加快推進冰雪體育市場化發展進程，著重發展以冰雪體育健身休閑、冰雪體育競賽表演為核心的本體產業，支持冰雪體育旅游等相關產業的發展，不斷延伸冰雪體育產業鏈，充分發揮市場發展的自主性。另一方面，要不斷完善市場機制，以市場運行機制為核心，市場監管機制為保障，引入市場競爭機制，為市場注入活力，增強市場調節的高效性，降低市場失靈現象的產生，以全方位治理冰雪體育消費環境。

4 結 語

進入新發展階段，北京冬奧會的成功舉辦，為發展冰雪經濟堅定了信念和信心，“冰天雪地”的理念也更加深入人心。冰雪體育消費是冰雪體育產業持續平穩健康發展的基石，也是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要形式，更是發展冰雪經濟的關鍵。以冰雪產業發展的現實問題為基點，形成供給與需求有效對接的發展路徑，促進冰雪體育消費，助力冰雪經濟發展是后冬奧時代冰雪產業發展的邏輯主線，對冰雪強國、體育強國等目標的實現發揮著重要作用。

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