傳統廣播電視發展的戰略轉型分析

張馨尹

隨著互聯網新媒體時代的到來，網絡技術的逐漸成熟，加上移動終端設備的普及，人們獲得信息的方式變得更加多元化，渠道也更加豐富，新媒體的出現，使得人們可以采用視頻、圖片、文字、音頻等方式獲取相關信息。這對傳統廣播電視的發展而言，是有著巨大影響和沖擊的。在新媒體環境下，傳統廣播電視如何實現更好地發展，更好地進行戰略轉型，意義重大。

一、新媒體的特點分析

1.傳播速度快。新媒體時代，信息的傳播速度更快。隨著互聯網時代的到來，人們對信息的時效性要求更高。尤其是新媒體時代的全面到來，移動客戶端的普及，新聞信息的發布門檻更低，人人都可能成為信息的發布者、制作者和傳播者，因此信息的傳播速度越來越快，網絡病毒式傳播的特點，使得信息的傳播速度呈幾何級增長，利用新媒體技術，新聞信息能夠非常迅速地傳播到社會和相關人群中。

2.方式多元化。和傳統廣播電視媒體相比，新媒體環境下信息的傳播方式更加多元化?，F在的信息傳播不僅僅是設備的普及、技術的升級，在激烈的市場競爭下，新媒體平臺也在不斷地研發和探索，研究更多更有效的傳播方式。例如，增加多渠道轉發的功能、圖片分享的功能，還有很多社交軟件開通了空間、狀態、朋友圈等類似的共享空間，一個人的信息分享，可能在很短時間影響數百上千乃至上萬人。

3.形式人性化。新媒體環境下，信息傳播的形式更加多樣化、人性化。傳統的廣播電視媒體的信息傳播主要有音頻和視頻兩種傳播形式，而且傳播的時間也是固定的，沒有辦法反復收聽收看。但是新媒體環境下的新聞信息傳播形式更多樣，例如，可以借助互聯網，進行個性化的信息制作，有文字形式、視頻形式、圖片形式、圖文結合形式等。并且可以根據個人的需求反復聽，不受時間和空間地點的限制，只要有一部智能手機，有網絡就可以。同時在網絡大數據時代，互聯網還會對每個人的興趣愛好進行標簽式測算，為每個人推薦個人比較喜歡的一些視頻或者新聞信息，這就增加了人們使用新媒體的樂趣，大大增加了新聞信息傳播的人性化特點。

二、新媒體對傳統廣播電視發展的沖擊

新媒體對傳統廣播電視的發展帶來了巨大的沖擊，新媒體新聞信息的傳播速度更快，傳播方式也更加多元化、更加人性化，新媒體在短短幾年內發展迅速，成為越來越多的人獲取相關新聞信息的主要渠道。新媒體的新聞信息還能夠及時得到用戶的反饋，對新媒體的自我完善有很好的幫助，使其更好地服務人民。大眾對新媒體的使用也更加方便，大數據的信息推送，更能滿足網民的實際需求。

傳統廣播電視的常見終端設備是電視和收音機，相對比較固定，不利于人們隨時隨地接收信息，對用戶的接收情況、反饋情況、評價等都無法實現及時的互動和反饋，單向的互動影響信息的交流和運營機制的改進。因此，相比較于新媒體，傳統媒體受眾的參與感不強，閱讀和獲取信息的熱情就不高，而且受眾要被動接收這些新聞信息，一旦過去播放的時間點，受眾就沒辦法反復聽，這也影響受眾對傳統廣播電視媒體使用的積極性和熱情。

三、新媒體環境下傳統廣播電視傳播的問題分析

1.傳播內容單一。隨著新媒體技術的不斷發展，傳統廣播電視傳播發展也受到一定的制約，在新聞信息傳播過程中，也存在一些問題和不足。傳播內容單一，是傳統廣播電視發展過程中存在的典型問題。主要表現在以下幾個方面：

首先，傳統廣播電視的新聞信息傳播內容形式比較單一。傳統廣播電視媒體往往以音頻和視頻形式傳播內容。新媒體則提供了更為多樣化的選擇，包括文字、圖片、音頻、視頻、直播等，滿足了受眾多樣化的需求。

其次，傳統廣播電視的內容生產方式比較單一。傳統廣播電視媒體的內容生產往往依賴于專業的媒體機構和人員，缺乏大眾參與和互動。而新媒體環境下，用戶既是內容的消費者，也是內容的生產者，這種UGC（用戶生成內容）的方式大大豐富了傳播內容。

最后，傳統廣播電視的內容覆蓋面有限。傳統廣播電視的新聞信息覆蓋面相對狹窄，受電視節目要求、國家政策、時間要求等多種因素限制，新聞信息只能是針對部分區域，或者特定的人群。但是新媒體通過互聯網可以觸及互聯網上的所有用戶。

2.社會影響力下降。在新媒體環境下，傳統廣播電視的社會影響力在不斷地下降，新媒體對傳統廣播電視的發展產生了很大的沖擊。傳統廣播電視的社會影響力下降主要表現在以下幾個方面：

第一，觀眾的大量流失。隨著新媒體的不斷普及，越來越多的觀眾放棄看電視，不再聽廣播，而是轉向網絡平臺，導致傳統廣播電視媒體的觀眾數量不斷減少。特別是年輕人，他們更傾向于通過互聯網獲取信息和娛樂，對傳統廣播電視媒體的依賴度不斷降低。

第二，廣播電視影響力下降還表現在廣告收入下滑。觀眾流失直接導致了傳統廣播電視媒體的廣告收入下滑。相比之下，新媒體的廣告收入在不斷增長。由于新媒體的傳播效果更好，很多廣告商紛紛將預算投向網絡平臺。

導致廣播電視影響力下降的主要原因與傳統廣播電視內容創新不足、地域限制等有直接關系。傳統廣播電視媒體往往過于依賴傳統的節目形式和內容，而新媒體能夠提供更加多樣化的信息和服務，滿足受眾的個性化需求。傳統廣播電視媒體的傳播范圍往往受到地域限制，而新媒體可以實現全球覆蓋。這使得傳統廣播電視媒體的影響力受到一定程度的削弱。

3.面對新的話語權困境。新媒體環境下傳統廣播電視發展的問題還表現在話語權的困境。主要表現在以下幾個方面：

首先，信息傳播速度緩慢。傳統廣播電視媒體的信息傳播速度相對較慢，無法實時更新和傳遞最新信息。相比之下，新媒體能夠迅速傳播信息，并實現信息的即時更新。這使得傳統廣播電視媒體在時效性上存在較大的劣勢。

其次，傳統廣播電視與受眾的互動性較差。傳統廣播電視媒體的信息傳播是單向的，受眾只能被動接受信息。而新媒體提供了雙向的互動渠道，用戶可以實時參與評論、轉發、點贊等互動環節。這種互動性提高了用戶的參與度和黏性，同時也增加了新媒體的話語權。

再次，傳統廣播電視的傳播內容還面臨著審核的困難。傳統廣播電視媒體的內容審核相對嚴格，需要經過多道程序和審查。而新媒體的內容審核相對簡單，但也存在把關不嚴的問題。這使得新媒體上的信息更加豐富多元，同時也存在一些虛假信息和不良言論。

最后，傳統廣播電視新的話語權困境還表現在受眾結構變化。隨著新媒體的普及，傳統廣播電視媒體的受眾結構發生了變化。年輕一代更傾向于通過互聯網獲取信息和娛樂，對傳統廣播電視媒體的依賴度不斷降低。這也使得傳統廣播電視媒體的話語權受到了削弱。

四、傳統廣播電視發展的戰略轉型優化對策分析

1.跨媒體搭建平臺整合資源。在新媒體環境下，傳統廣播電視媒體實現戰略轉型，跨媒體搭建平臺整合資源是至關重要的一步。傳統廣播電視整合資源可以從以下幾個方面展開。

首先是內容資源的整合。傳統廣播電視媒體需要將各類內容資源進行跨媒體整合，包括新聞、娛樂、教育、文化等各個領域。這種整合可以增加內容的多樣性和豐富性，同時也可以提高其在不同平臺上的吸引力。

其次是技術資源的整合。新媒體技術的發展為傳統廣播電視媒體提供了更多的可能性。傳統廣播電視媒體需要將各種技術資源進行跨媒體整合，包括網絡技術、數據分析技術、多媒體技術等，以提高其在數字化時代的競爭力。

再次是人力資源的整合。傳統廣播電視媒體需要重視人力資源的跨媒體整合。這種整合包括發掘和培養具備多媒體技能的人才，以及優化人才結構，提高員工的綜合素質和技能水平。

最后是品牌資源的整合。傳統廣播電視媒體的品牌影響力是其核心競爭力之一。在戰略轉型過程中，傳統廣播電視媒體需要將品牌資源進行跨媒體整合，以提高品牌的知名度和美譽度，進而提高其在市場中的競爭力。

此外，傳統廣播電視還要積極進行用戶資源的整合，用戶資源是傳統廣播電視媒體實現戰略轉型的關鍵。傳統廣播電視媒體需要將用戶資源進行跨媒體整合，深入挖掘用戶需求和行為特征，以提高其服務和營銷的精準度和效果?？缑襟w搭建平臺整合資源是傳統廣播電視媒體實現戰略轉型的重要途徑。通過內容資源、技術資源、人力資源、品牌資源和用戶資源的跨媒體整合，傳統廣播電視媒體可以不斷提高自身的競爭力和社會影響力。

2.創新傳播內容與方式。傳統廣播電視媒體的戰略轉型，還要積極創新傳播內容與方式。創新可以從以下幾個方面展開。

首先，傳統廣播電視可以運用個性化定制的方式進行創新。傳統廣播電視媒體需要針對不同受眾群體的需求，提供個性化的內容定制服務。這種定制可以包括專門針對特定受眾群體的新聞、娛樂、教育等內容，從而提高傳播的精準度和用戶黏性。

其次，傳統廣播電視的創新還可以充分利用大數據的技術和內容。如借助大數據技術，傳統廣播電視媒體可以對受眾的收視習慣、興趣偏好等進行深入挖掘，為內容制作提供更為準確的數據支持。同時，還可以利用數據可視化等技術，將信息以更加直觀、易理解的方式呈現給受眾。

最后，傳統廣播電視的創新還可以更加重視交互式傳播。新媒體交互性很強，對受眾具有很強的吸引力。傳統媒體也可以將與受眾的互動引導到節目中，如彈幕、實時評論等方式。同時還可以開通微信公眾號、官方微博等方式，滿足受眾的互動需求。傳統廣播電視還可以與網紅合作，從而提高傳播的整體效果和影響力。

新媒體環境下傳統廣播電視發展，實現戰略轉型的意義重大。廣播電視要不斷創新傳播內容，創新傳播方式，如通過為觀眾、聽眾開展個性化定制的方式，積極利用大數據技術，更加重視與新聞信息受眾的互動交流等，實現傳統廣播電視的戰略轉型。

3.拓展上下游產業鏈提高競爭力。新媒體環境下傳統廣播電視發展，實現戰略轉型，還要積極拓展上下游產業鏈，不斷提高廣播電視的核心競爭力。

首先，傳統廣播電視實現戰略轉型，要加強內容方面的創新，堅持“內容為王”。只有提高了節目的質量，才能夠提高傳統廣播電視的吸引力。推出更多的創意性節目，引入一些新穎的題材，新型的節目形式等。廣播電視還可以與一些優秀的創作團隊，優秀的制作公司合作，共同打造高質量的信息和內容。

其次，傳統廣播電視拓展上下游產業鏈提高競爭力，還可以發展多元化的業務。如傳統廣播電視媒體可以借助其內容制作和品牌影響力等優勢，拓展多元化業務，網絡直播、在線教育、文化旅游等。這些業務可以與其傳統業務相互支持，形成完整的產業鏈，從而提高競爭力。

再次，廣播電視還要注重版權保護。相比較于新媒體，傳統廣播電視有大量的專業優秀人才，創作能力也更強。因此傳統廣播電視媒體需要加強版權保護，維護其知識產權。通過完善版權保護法律法規、強化企業自身版權保護意識等措施，可以保障其內容創作的權益，促進整個產業鏈的健康發展。

拓展上下游產業鏈和提高競爭力是傳統廣播電視媒體實現戰略轉型的重要途徑。通過加強內容創新、發展多元化業務、強化產業協同、加強版權保護和注重數據分析等方面的努力，可以促進傳統廣播電視媒體的可持續發展。

五、結語

隨著互聯網時代的全面到來，新聞信息的傳播呈現出新的特點和新的變化。在這樣的環境下，新媒體對傳統的廣播電視傳播產生了很大的沖擊。傳統廣播電視發展要想實現戰略轉型，要積極的跨媒體搭建平臺，積極整合各個領域的資源，同時要積極創新傳播內容和方式，不斷拓展上下游產業鏈，提高自身的核心競爭力。