講好中國故事背景下泰州非遺對外傳播研究

講好中國故事是提升我國國際傳播能力及影響力的重要舉措。泰州地區作為中國重要的非物質文化遺產區域，擁有豐富的非物質文化遺產資源。如何在講好中國故事的背景下，將泰州地區的非物質文化遺產帶到國際舞臺上，成為亟待解決的問題。本文旨在通過分析泰州地區非物質文化遺產的國際傳播現狀和現實困境，結合講好中國故事的理念，探究適合泰州地區非物質文化遺產國際傳播的途徑，以促進泰州地區非物質文化遺產的國際傳播，進而為講好中國故事泰州篇章提供有力支持。

一、研究背景

當代中國呈現的“中國故事”正在深深吸引全世界的注意。因此，講好中國故事是提升我國國際傳播能力及影響力的重要舉措。近年來，在講好中國故事的過程中，非物質文化遺產的重要作用日益得到重視。非物質文化遺產是一個國家的瑰寶，是一個民族的根脈，是一個國家的靈魂，也是傳承、弘揚優秀傳統文化的關鍵載體，是講好中國故事的重要基礎，以非物質文化遺產為載體對外講好中國故事，對增強中國的文化軟實力和國際影響力至關重要。

泰州歷史悠久，文化底蘊深厚，非遺項目眾多。據統計，目前泰州市共有國家級非遺項目9項，省級非遺項目48項，市級非遺項目74項，涵蓋民俗、民間文學、傳統技藝、傳統手工藝、傳統音樂、傳統美術、傳統醫藥、傳統戲劇等方面。這些非遺項目是由泰州人民在長期生產生活實踐中創造的，具有獨特的地方特色和深厚的歷史內涵，對于推動地方經濟發展、增強地方文化自信和促進文化交流具有重要作用。做好泰州非遺的對外傳播能夠讓世界更好地了解泰州的歷史、文化和發展成就，提升泰州城市文化軟實力，提升泰州城市形象，有助于向世界展現一個真實、立體、全面的泰州。

二、泰州非遺的對外傳播現狀

在講好中國故事的大背景下，泰州非遺通過多種途徑積極響應“中華文化走出去”戰略，取得了顯著的國際傳播成果。以下從不同角度入手，梳理泰州非遺的國際傳播現狀。

（一）非遺宣傳與展覽活動

早在2015年，泰州雕版木刻傳承人宋保旺就曾受邀參加了“第21屆法國巴黎（盧浮宮）世界非物質文化遺產展”。參展期間，外國友人看到他即興雕刻的作品后都伸出大拇指，稱贊這樣的技藝為“東方瑰寶”。近年來，泰州市政府非常重視非物質文化遺產的對外宣傳工作。為了讓更多的人了解泰州非物質文化遺產，每年“文化和自然遺產日”，泰州各市（區）都會開展線上線下各類宣傳活動展示和推廣泰州的非遺項目，有效提高了泰州非遺的知名度。此外，為進一步擴大泰州非遺的國際知名度，泰州文旅部門多次組織眾多具有“泰州元素”的非遺項目亮相大運河文旅博覽會、中國泰州水城水鄉國際旅游節、梅蘭芳藝術節等國際活動。

（二）中外文化交流活動

為了讓更多外國朋友了解中國、了解泰州，近年來泰州市積極參加江蘇省主辦的特色外宣活動，如“洋眼看江蘇——走進文化海陵”“GoJiangsu ——走進興化小康生活”等，邀請外籍友人來泰州采風體驗，參與豐富多彩的人文風俗活動。外籍友人通過觀看并體驗泰州當地非遺項目，如盆景剪扎技藝、風箏制作技藝、微雕、抖空竹等，既感悟到了泰州獨有的歷史人文之美，又感受到了中國文化的博大精深和神奇魅力。在參與江蘇省對外文化交流活動的同時，自2022年起，泰州還主辦了多場“發現泰州之美·外籍人士看泰州”系列活動?；顒友s來自不同國家的在泰外籍友人前往海陵、靖江、興化和姜堰等地，親自觀看和體驗泰州各地的非物質文化遺產，感受泰州的風土人情和文化魅力，向各國民眾推介展示“幸福泰州”。這一系列活動得到了在泰學習、生活的國際友人的廣泛認同和喜愛。通過參與活動，外籍人士進一步了解了中國文化，親身感受到“祥泰之州”的魅力。他們還將所見所聞向身邊的朋友介紹和展示，吸引更多的國際友人來泰州參觀，用國際語言向世界生動、客觀地講述中國故事和泰州故事。

（三）非遺紀錄片和宣傳片

近年來，通過拓展非遺的傳播途徑，借助央視媒體和網絡傳媒，更多人認識并了解了泰州非遺。2022年由文化和旅游部非物質文化遺產司、中央網信辦網絡傳播局主辦的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動中，泰州市文化館、泰州市非物質文化遺產保護中心聯合拍攝的非遺專題視頻《我的家鄉年·年味里的泰州非遺》在嗶哩嗶哩（簡稱B站）“我的家鄉年”專區進行展播，視頻以姜堰撂石鎖、泰州淮劇、泰興木偶戲、沙溝板凳龍舞等非遺技藝向世界展示了燦爛的泰州非遺文化，人民網及《人民日報》（海外版）對此進行了報道；2020年央視中文國際頻道在《傳奇中國節·春節》欄目中以《點贊我的家鄉——江蘇泰州》為主題向國際觀眾介紹了姜堰滾蓮湘、泰興花鼓、興化板凳龍舞等泰州傳統非遺舞蹈；2022年央視農業農村頻道大型全媒體節目《振興路上：民間文化美起來》欄目中《茅山號子喊出新生活》以13分鐘的專題片詳細介紹了國家非物質文化遺產項目“茅山號子”的演變過程；2023年中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合推出的大型文化節目《非遺里的中國》江蘇篇欄目中，泰州非遺項目海陵撂石鎖、泰州（揚派）盆景精彩出鏡，為觀眾呈現泰州非遺的文化盛宴。此外，2020年泰州市非物質文化遺產保護中心、市文化館攜手打造的泰州非遺館網上展廳，運用圖、文和音視頻等豐富資源，通過VR全景展示，全方位向觀眾解讀泰州市非遺項目，使人們足不出戶就可以欣賞到泰州市非物質文化遺產。

（四）文藝創作和文創產品開發

近年來，通過文藝創作和文創產品開發，泰州非遺得以在國際上以更富創意和時尚的方式呈現，吸引更廣泛的受眾，為非遺的傳承發展和國際傳播提供了有力支持。例如，以泰州非遺元素開發的梅蘭芳木雕屏風、福澤溱潼絲巾、“梅郎故里”“戲劇娃娃”“柴墟娃娃”，以及“祥泰物語”虎頭鞋帽等系列文創產品多次亮相各大國際博覽會，成功吸引了全世界的目光。2017年浙江烏鎮世界互聯網大會上，興化竹弘鎮制作的非遺工藝品“烏梢船”還由主辦方作為禮品贈送給與會嘉賓，為泰州非遺走向國際舞臺提供了新的途徑。

三、泰州非遺對外傳播的現實困境

盡管在相關部門的宣傳和推動下，泰州非遺的海外傳播范圍不斷擴大，取得了一些階段性成果，但仍面臨著一系列挑戰。當前，泰州在非遺對外傳播方面主要存在以下幾個問題。

（一）推廣策略不系統

目前，泰州非遺的海外傳播還沒有明確的系統規劃，未能形成有針對性的品牌推廣，導致傳播過程相對零散，難以形成持續而有力的宣傳效果。雖然得到了國內媒體的宣傳和報道，但缺乏與海外媒體的合作，以及對國際社交媒體平臺的有效運用，導致泰州非遺在海外的報道相對較少，傳播深度和廣度受限。

（二）跨文化傳播意識缺乏

泰州非遺在進行跨文化傳播時未能充分考慮國際受眾的心理和需求，導致國際受眾對泰州非遺的認可度相對較低，傳播效果受限。例如，非遺宣傳片和紀錄片僅提供中文版本，非遺傳承人使用方言介紹項目，缺乏字幕同步，使國外觀眾難以理解其中的文化內涵。此外，文化傳播者與國際受眾之間的互動較少，反饋有限，也導致泰州非遺文化的對外傳播難以與國際受眾的期待及審美相契合。

（三）專業人才缺乏

一方面，泰州非物質文化遺產的宣傳過程中缺乏專業的海外傳播人才，導致在策劃、執行和推廣方面存在一定困難。另一方面，在外宣翻譯方面，人才也相對匱乏。通過搜集非遺相關資料可以發現，泰州非遺的外宣材料較少，且存在誤譯現象，很多網站對非遺項目的介紹都只有中文，缺少專業人士對材料進行英譯或者其他語種翻譯，相關部門也沒有建立關于泰州非遺的全英文網站。這些無疑影響了泰州非遺對外傳播的效果。

四、講好中國故事背景下泰州非遺對外傳播的提升策略

對外傳播的現實困境阻礙了泰州非遺文化走向國際的步伐。在講好中國故事的背景下，本文從傳播學理論的角度提出以下幾點策略，以進一步提升泰州非遺海外傳播的影響力。

（一）制訂系統的推廣策略

要講好泰州的非遺故事，首先要針對不同類型的非遺做好傳播規劃。這包括在哪些國家或地區開展重點宣傳，以及通過何種方式進行宣傳。例如，泰州地區戲曲文化豐富，向來就有“戲曲文化三家村”的稱號。戲曲作為觀眾與演員之間共鳴的情感紐帶，傳承著民族的藝術傳統，承載著豐富的文化內涵和深刻的歷史底蘊。因此，建議將泰州的國家級非物質文化遺產淮劇，作為泰州非遺文化的獨特品牌重點推廣?？梢酝ㄟ^與其他國家文化中心合作，聯合舉辦文化藝術交流、聯合導演劇目等活動，推動淮劇走向國際舞臺。在海外演出時，可提前準備有關淮劇的宣傳資料，介紹泰州淮劇團的歷史、發展現狀，以及淮劇的傳統、化妝、服飾、樂器等內容。在每場折子戲演出前，由譯員向觀眾介紹故事情節，并提供英文字幕，使國外觀眾更好地理解和感受中國文化。此外，國家級非物質文化遺產揚派盆景技藝可優先考慮在亞洲鄰國進行宣傳，因為盆景在這些地區有一定的傳統和認同度。在具有園藝傳統的歐洲國家也可進行推廣，強調其獨特的造型和文化內涵。

（二）采取多元化的傳播渠道

泰州非遺盡管已經通過多種途徑進行傳播，但仍然需要開拓多元化和創新的傳播途徑，以更生動、有趣的方式吸引國際受眾。要加大在國際社交媒體平臺上的宣傳力度，利用社交媒體平臺的推廣功能，提高泰州非遺內容的曝光度，吸引更多國際受眾關注和參與。當前，抖音、TikTok、快手、小紅書、嗶哩嗶哩網站、YouTube、Instagram、Facebook、X等社交平臺運行相對成熟，人們足不出戶就能看到各國人民的生活日常，感受到各個國家的風土人情。因此，利用國際社交平臺進行非遺傳播是一種良好的選擇。泰州非遺項目豐富，無論是非遺的歷史、非遺的發展、非遺的工藝、傳承人的堅守，還是非遺背后的故事，都能做成很有意義的非遺視頻在國際平臺上傳播。相關部門可以鼓勵非遺傳承人拍攝優質的非遺文化視頻，或組成專業團隊運作賬號，在熟悉平臺規則的前提下，增加賬號的曝光度，以達到更好的傳播效果。通過數字化媒體建立與國際受眾的互動渠道，可以促進文化交流，增強泰州非遺的國際認同度。

（三）打造國際傳播人才隊伍

高水平的國際傳播團隊是講好泰州非遺故事的關鍵。由于缺乏專業的國際傳播人才，泰州非遺在策劃、執行和推廣方面面臨一定的困難。這包括對國際市場的了解、跨文化傳播的技能、外語溝通能力等方面的不足。為解決這一問題，可以通過設立培訓計劃，培養和提升現有團隊的國際傳播能力。同時，考慮引進有經驗的國際傳播專業人才，讓其帶領和指導團隊，分享成功的經驗，從而提升泰州非遺國際傳播的整體水平。

此外，針對目前泰州非遺外宣翻譯質量參差不齊的現狀，相關部門可以組織建立非遺文化翻譯隊伍，吸納具有較高外語水平且有跨文化意識的人才。同時，邀請泰州非遺研究專家和非遺傳承人參與翻譯工作，挖掘非遺的文化內涵，確保泰州非遺故事能夠更好地被國際受眾理解。此外，還可通過在泰州高校開設非遺翻譯課程，培養后備人才，實現人才自主培養。

五、結語

在講好中國故事的背景下，本文深入探討了泰州非物質文化遺產在海外傳播中面臨的問題，并提出了一系列具體的提升策略。通過系統的推廣策略、多元化的傳播渠道、打造國際傳播人才隊伍等多方面的努力，我們有望在全球范圍內讓泰州非物質文化遺產發展、傳承、創新，實現與國際受眾更深層次的互動和共鳴。在國際交流互鑒的時代潮流下，泰州非物質文化遺產的傳播不僅是文化傳承的責任，更是國家形象的展示。在未來的發展中，我們期待通過這些策略的實施，讓泰州非遺在國際舞臺上煥發新的活力，以更開放、更包容的姿態走向世界，為中華文明的獨特魅力貢獻力量。通過不斷的努力和創新，泰州非物質文化遺產必將在“講好中國故事”的征程中蓬勃發展，為中外人民搭建更加豐富多彩的文化交流橋梁。

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（作者簡介：侯潔，女，碩士研究生，南京師范大學泰州學院，研究方向：中國文化傳播）

（責任編輯 劉月嬌）