作為商品的音樂：中國流行音樂的消費邏輯

閆俁霖

摘要：流行音樂是指當下廣受歡迎和傳播的音樂類型，通常具有易于記憶的旋律、朗朗上口的歌詞和現代化的制作風格。流行音樂具有商品的特征，源于其是一種可以通過市場交換獲取經濟利益的文化產品。適應社會精神需求的音樂生產、富于藝術創造性的音樂生產、立足資本盈利性的音樂生產是流行音樂商品性生產的特點。文化“心”經濟的主導力量、娛樂與娛樂市場進入爆發期、文化市場的傳媒商品經濟化則是流行音樂商品性背后的消費邏輯。

關鍵詞：流行音樂；音樂商品；音樂產品；音樂消費

流行音樂具有強大的商品性，這主要歸功于它的廣泛受眾和商業推廣。流行音樂不僅在廣播電臺、音樂平臺和音樂節目中持續播放，而且通過音樂視頻、演唱會和全球巡演等方式在社交媒體和線下活動中得到廣泛宣傳。藝人和音樂制作公司利用流行音樂的商業價值，通過出唱片、音樂下載和流媒體收入等多種渠道獲得巨額收益。作為一種文化產品的中國流行音樂正在逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。近年來，中國流行音樂的市場規模不斷擴大，各種音樂節、演唱會、音樂節目等活動層出不窮，這反映了中國流行音樂作為商品在市場上的巨大商業價值，對于中國文化產業的繁榮發展起到了積極的推動作用。

一、流行音樂商品性生產的依據

流行音樂具有商品的特征，源于其是一種可以通過市場交換獲取經濟利益的文化產品。隨著文化產業的不斷發展和市場化的推進，流行音樂作為一種文化商品，在市場經濟中占據著越來越重要的地位。使用價值是指商品所具有的滿足人類需求的屬性，而流行音樂具備的使用價值則決定了它是一種獨特的消費商品。流行音樂可以帶給受眾以聽覺和情感上的享受，進而滿足人們的娛樂消費需求。

首先，流行音樂作為一種文化消費品，具有很高的使用價值。人們可以通過欣賞流行音樂來放松心情、緩解壓力、獲取精神上的愉悅感。此外，流行音樂憑借易于讓受眾接受和理解其含義，能夠讓人們迅速產生共鳴，進而引得大眾為其買單，成為大眾消費品。其次，流行音樂的使用價值也反映了人們對于文化產品的需求。隨著社會經濟的發展和文化消費觀念的變化，人們對于文化產品的需求也越來越多樣化和高級化。流行音樂作為一種文化消費品，可以滿足人們對于精神文化方面的需求，也反映了人們對于個性化、多樣化和時尚化的追求。最后，流行音樂作為一種文化產品，它的使用價值也與社會文化價值密切相關。流行音樂不僅僅是一種娛樂消費品，也是一種文化符號，反映了社會文化價值觀念的變化和時代精神的發展。因此，流行音樂的使用價值也在一定程度上反映了社會文化價值的變化和社會文化發展的趨勢。

總之，流行音樂的商品性體現在其廣泛的市場影響力、強大的商業推廣和多元化的商業價值上。這種商品性不僅刺激了音樂產業的發展，也為藝人和品牌帶來了巨大商機。

二、流行音樂商品性生產的特點

在當代社會，文化產業已經成為經濟發展的重要組成部分，文化產品也成為市場競爭的焦點。作為文化產品之一的流行音樂，在市場規則中憑借消費而獲取經濟利益，可以看到流行音樂的商品性特點。而流行音樂作為一種特殊的非物質商品，在一定程度上反映了當代文化產業的特征。

（一）適應社會精神需求的音樂生產

音樂作為一種文化產品，其生產和消費也具有市場屬性。在中國，流行音樂的市場規模不斷擴大，越來越多的人參與流行音樂的消費中，各種音樂軟件、音樂演唱會都在經濟社會被催生。但是，流行音樂制作和市場推廣的成本也在不斷增加，市場競爭日益激烈。因此，中國流行音樂的生產和銷售也遵循著市場規律，即以滿足受眾的精神需求為核心目標，因為只有滿足受眾的精神需求，才能夠對產品進行販賣。

目前來看，作為商品的中國流行音樂具有表現和傳達情感的功能。音樂是一種情感化的藝術形式，通過音樂可以表達和傳達人們內心的情感和情緒，滿足受眾對于情感表達和共鳴的需求。中國流行音樂在音樂創作和演出中，通常以年輕人的情感體驗和情感訴求為主要創作方向，能夠深入受眾的內心世界，滿足他們對于情感表達和溝通的需求，毛不易演唱的《消愁》《假如有一天我變得很有錢》等音樂的流行就是滿足了大眾的精神需求。同時，中國流行音樂也具有文化認同的功能，可以表達一定的文化價值觀，滿足受眾對于文化認同的需求，城市民謠《成都》的火爆，其背后隱藏的就是受眾對于成都這座城市的認可。

因此，中國流行音樂作為一種文化產品，其商品屬性并不僅僅在于它的音樂形式，更在于它所承載的情感和文化價值，以及滿足受眾精神需求的功能?？偟膩碚f，中國流行音樂是一種適應社會精神需求的音樂生產活動。

（二）富于藝術創造性的音樂生產

從商品生產的角度來看，流行音樂是一種具有藝術特征的商品，因為其在商品生產過程中具有藝術創造、表演和體驗的特征。

首先，流行音樂的生產過程中需要藝術創造。流行音樂作為一種文化產品，其創作過程需要有音樂制作人員對音樂語言、旋律、編曲、演唱等方面進行藝術創造和設計。音樂制作人員需要通過不斷創新和探索，將自己的藝術創造融入音樂的創作中，使得流行音樂在音樂語言、旋律、編曲、演唱等方面具有獨特的藝術特征。

其次，流行音樂的表演過程也具有藝術表現。流行音樂作為一種舞臺表演形式，需要有藝術表現的要素，如舞臺布景、服裝設計、燈光設計等。這些元素需要通過藝術的手法進行設計和表現，從而使得流行音樂的表演具有藝術特征。此外，流行音樂的表演者在表演過程中也需要具備藝術表現的能力，如歌唱技巧、舞蹈表現、音樂演奏等，使得表演過程更具有藝術性。

最后，流行音樂的消費過程也具有藝術體驗。流行音樂作為一種文化產品，其消費過程也是一種藝術體驗。受眾通過聆聽流行音樂，可以感受音樂的美感和藝術表現，以及音樂所傳達的情感和文化內涵。因此，流行音樂的消費過程也具有一定的藝術特征。

（三）立足資本盈利性的音樂生產

作為商品的流行音樂必須立足盈利性，這不僅是流行音樂產業穩定發展的保障，也是音樂創作和創新的重要保障。

首先，流行音樂是一種商業化的文化產品。流行音樂作為一種文化產品，其生產和消費都需要一定的經濟投入和回報。音樂制作、錄制、發行等環節都需要大量的人力、物力和財力投入，如果沒有經濟收益的支持，這些環節將無法繼續開展。因此，流行音樂必須立足盈利性，以保證生產和消費的持續性和穩定性。

其次，流行音樂產業具有很高的競爭性。當前，全球流行音樂市場競爭激烈，不僅有來自國內的競爭者，還有來自國外的競爭者。在這種激烈的競爭環境下，只有具備一定的盈利能力，才能更好地保持市場地位和競爭力。

最后，盈利能力也是流行音樂創作和創新的重要保障。音樂創作需要投入大量的人力、物力和財力，只有在有盈利保障的前提下，音樂制作人員才能更加積極地投入創作和創新的工作中。只有不斷推出新的、有市場潛力的音樂作品，才能更好地滿足受眾的需求和應對市場的競爭。

三、流行音樂商品性背后的消費邏輯

流行音樂的消費邏輯是指消費者在購買和欣賞流行音樂時所遵循的一些基本邏輯和規律。這些邏輯和規律不僅涉及音樂本身的特點，還與消費者的心理和文化背景等因素密切相關。

（一）文化“心”經濟的主導力量

作為商品的流行音樂，在市場經濟體制下，通過營銷手段和策略來提高自身的價值和吸引力，從而獲得更多的銷售額和利潤。而在這個過程中，消費者的情感需求和心理需求被越來越多地關注和滿足，這就是“心經濟”在流行音樂消費中的應用。

“心經濟”是一種以情感和心理需求為導向的經濟形態。在流行音樂消費中，“心經濟”主要體現在三個方面：首先，流行音樂營銷注重情感共鳴。流行音樂企業通過制作和推廣具有情感共鳴力的音樂作品，引導消費者產生情感共鳴和認同感，從而提高流行音樂的品牌價值和銷售額。其次，流行音樂營銷注重消費者體驗。流行音樂企業通過舉辦音樂會、簽售會、線上互動等多種形式的活動，提供全方位的音樂消費體驗，滿足消費者的心理需求，增強消費者的忠誠度和歸屬感。最后，流行音樂營銷注重差異化創新。音樂企業通過創新音樂內容、形式、風格等方面，提高流行音樂的獨特性和吸引力，從而增加消費者的購買欲望和購買行為。

作為商品的流行音樂，在市場競爭中需要通過“心經濟”來滿足消費者的情感和心理需求，提高自身的價值和吸引力，從而獲得更多的銷售額和利潤。

（二）社交認同和文化符號的打造

社交認同和文化符號是流行音樂商品性背后的消費邏輯，因為流行音樂作為一種社交現象，不僅代表了一種音樂風格，更構建了一個共同的語言、符號和文化。這種共同的文化符號和價值觀使得人們通過追隨流行音樂、關注熱門藝人以及參與相關的社交活動來表達自己的社交認同。

首先，流行音樂提供了人們進行社交連接和溝通的途徑。人們通過共同喜好的流行音樂，找到了一群志同道合的朋友、同好，并且在音樂場景中產生共鳴。購買流行音樂的唱片、參加演唱會或擁有藝人的周邊產品成為展示自己身份和參與流行文化的方式，進一步鞏固了社交認同感。其次，流行音樂代表了一種時尚、潮流和流行的文化符號。人們通過跟隨流行音樂、了解熱門藝人的形象和風格，將其作為自我表達和身份認同的方式。購買流行音樂相關的產品，如藝人的周邊商品，使得個人能夠向外界展示自己對于流行文化的熱愛和追求。然后，流行音樂常常是年輕人群體的重要標志和象征。年輕人通過追隨流行音樂中的時尚風格、流行音樂藝人的形象和活動，形成了類似的審美和價值觀。購買流行音樂的相關產品則成為加入特定群體、展示自身身份的方式。最后，流行音樂的推廣和演出活動往往與社交活動緊密相連。參加演唱會、音樂節或其他音樂相關的活動不僅是欣賞音樂的體驗，更是一種社交互動的機會。人們通過參與這些活動，與其他音樂愛好者產生共鳴，建立社交網絡，滿足社交認同的需求。

總之，社交認同和文化符號在流行音樂商品性背后的消費邏輯中起到了關鍵作用。流行音樂不僅僅是一種音樂風格，更是一種社交和文化的表達方式，人們通過購買流行音樂及其相關產品來表達自己的社交認同和文化身份。

（三）娛樂與娛樂市場進入爆發期

隨著娛樂產業的發展，人們對娛樂的需求越來越高，娛樂市場進入了爆發期。在這個背景下，作為一種娛樂形式的流行音樂也得到了更多的關注和關心，消費性也越發濃厚。

首先，流行音樂已經成為一種文化現象和時尚潮流，許多人認為喜歡流行音樂代表著他們的個性和態度，因此消費流行音樂也成為一種生活方式。其次，隨著數字音樂技術和網絡技術的發展，流行音樂的傳播方式得到了極大改變，消費者可以通過各種渠道方便地獲取和分享流行音樂，從而增加了消費的可能性和需求。再次，流行音樂作為一種商品，其商業化程度也越來越高。音樂公司和歌手通過營銷手段和策略來提高流行音樂的價值和吸引力，從而獲得更多的銷售和利潤，同時推動了流行音樂消費的需求和熱度。最后，流行音樂已經成為一種跨界的藝術形式，與時尚、電影、游戲等娛樂產業相融合，形成了更加豐富多彩的文化產業。消費者也會在這些跨界的文化產品中找到自己喜歡的流行音樂，從而促進流行音樂消費的增長。

作為一種娛樂形式和商品，流行音樂在娛樂市場進入爆發期后，消費性越發濃厚。消費者對流行音樂的需求和關注度也越來越高，這促使了流行音樂產業的不斷創新和發展，從而更好地滿足消費者的需求和期待。

（四）文化市場的傳媒商品經濟化

隨著文化市場經濟化的發展，流行音樂作為一種傳媒商品，其經濟價值也日益凸顯，這導致流行音樂的消費需求越來越大。娛樂市場作為一個龐大的產業，涵蓋了眾多領域和細分市場。流行音樂作為其中一個重要的細分市場，為企業和創作者帶來了巨大商機。音樂唱片、演唱會門票、周邊產品等與流行音樂相關的商品成為娛樂市場中的熱門產品，推動了消費者對這些商品的購買和消費。

首先，文化市場經濟化使得流行音樂的商業化程度越來越高，流行音樂成為一種商品，隨之而來的是各種商業手段的運用，如廣告、代言、演唱會、發行專輯等。這些手段吸引了越來越多的消費者，使得流行音樂的消費需求越來越大，且流行音樂的大眾化使其受眾范圍不斷擴大，涵蓋了各個年齡段、社會階層和文化背景的人群，更多的人開始欣賞和關注流行音樂，從而帶動了相關產品的消費。其次，文化市場經濟化使得流行音樂的傳播方式發生了巨大變化，數字音樂技術和網絡技術的發展使得消費者可以在任何時間、任何地點方便地獲取和分享流行音樂，這進一步增加了消費需求。再次，文化市場經濟化也帶來了更加豐富多彩的流行音樂產品，如音樂劇、音樂電影、音樂游戲等。這些跨界的文化產品吸引了不同領域的消費者，從而推動了流行音樂消費需求的增長。最后，文化市場經濟化使得流行音樂成為一種時尚和文化的象征。隨著社會的發展和人們文化認知水平的提高，消費者對流行音樂的消費需求也變得更加多元化和精細化。

文化市場的傳媒商品經濟化促進了流行音樂產業的發展，也使得流行音樂的消費需求越來越大?？傊?，娛樂與娛樂市場進入爆發期是流行音樂商品性背后的消費邏輯。流行音樂作為一種受歡迎的娛樂形式，在滿足人們娛樂需求的同時，也成為一個商業機會。娛樂需求的增長、流行音樂的大眾化、娛樂市場的商機以及娛樂產業鏈的發展共同推動了流行音樂商品性的消費邏輯。未來，隨著科技的不斷進步和社會的不斷發展，流行音樂作為一種文化現象和娛樂形式，其價值將會更加凸顯，同時將不斷滿足消費者對流行音樂不斷增長的需求。

四、結語

作為商品的中國流行音樂，其消費邏輯具有多層次的特征。從社會需求的角度來看，中國流行音樂滿足了人們的精神文化需求，這使得其“商品化”有著合理的邏輯。從消費者的角度來看，中國流行音樂已經成為人們生活中不可或缺的一部分，流行音樂在滿足受眾情感慰藉的同時，不僅為受眾提供了娛樂和休閑的功能，也成為人們展示個性和彰顯身份的重要途徑。未來，隨著消費市場的不斷變化和音樂產業的不斷創新，商品化語境下的中國流行音樂將繼續以“市場”為主導，通過把握受眾的情感需求而引領時代潮流，滿足消費者對文化產品的需求。

（作者單位：韓國國立江原大學）

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