體育產業經濟的現狀與發展研究

代萬雷

【摘要】體育產業被譽為“本世紀最賺錢的產業”，它在國民經濟中的重要地位和良好經濟效益，使得世界各國都把體育產業當作新世紀經濟戰中的重要戰略。我國經濟的穩步發展及北京奧運的承辦等因素，把我國體育產業推入高速發展的軌道。文章對我國目前體育產業的現狀進行了分析，并對如何進一步發展體育產業，建立社會主義市場經濟體制下的體育產業模式進行了探討。

【關鍵詞】體育產業 現代 發展

中國體育產業經濟發展的現狀

隨著世界經濟的不斷進步和現代傳媒的高度發達，體育運動已經從原來純粹的競技行為，發展到集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾體育運動，以它為核心延伸出一系列的經濟行為。它不但滿足人們的精神、娛樂需要，同時創造了巨大財富。目前全球體育產業年產值高達4000多億美元，并保持著年均20％以上的增長速度，是增長最快的產業之一。在體育發達的北美、西歐和日本，體育產業創造的年產值都排進國內十大產業之林，成為其國內產業中的大項。體育產業是朝陽產業，體育產業驚人的發展速度使它在各國GDP中占有越來越重要的地位。據美國政府經濟分析局的報告顯示：2000年美國體育產業總值為4000億美元，占當年國內生產總值的2.8%，位居美國產業10大支柱產業的第6位。以足球產業為主的意大利體育產業，年產值高達182.5億美元，位列國民收入的第三位。政府已經實現不在體育產業中投資，而只從中獲得巨額稅收。以工業為主的英國，體育產業更加興盛。英格蘭足球聯賽的運動員們已經成為英國的高收入人群，并帶動了相關產業的迅速發展。僅英超聯賽的品牌價值即在10億英鎊以上。據2005年的統計，全球體育產業總產值已達4000億美元，而中國體育產業總值僅上百億人民幣，還有著巨大的發展空間和潛力。

在2008年北京奧運會之后，我國體育產業經濟呈現出了蓬勃發展的態勢。多項大型體育賽事，如2008年奧運會，2010年亞運會，2011年大運會等在我國成功舉辦，以及網球大師賽，F1方程式賽車等世界高水平賽事的引進，使人民群眾觀賞競技體育的熱情空前高漲，加上經濟水平的日益提高，體育產業市場在不斷的擴大，中國體育產業市場正迎來蓬勃發展的春天。但與世界發達國家相比，我國的體育產業規模仍然較小，還有著如下的諸多缺點：

體育消費意識仍然薄弱。我國除了北京、上海、深圳、廣州等大城市以外，其他地區居民的體育消費意識仍待加強。一份統計報告顯示：我國城市居民在體育相關產業上的消費，仍以服裝鞋類和運動器材為主，對于體育賽事及周邊產品的消費能力并不強，抑制了體育產業的進一步發展。

體育產業仍未完全市場化。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。但具體操作過程中仍以政府意志為主，不能形成完全由市場主導的產業化行為，企業在經營中無法獲得足夠的自主權。

缺乏專業懂經濟學的體育產業人才。我國現有體育產業經營管理人員多由退役的運動員、教練員組成，他們通常熟悉體育工作，但對市場運作及其規律缺乏了解，在科學管理和市場調控方面存在缺失，導致了我國體育經濟在運行過程中存在著諸多問題。在世界發達國家，如英格蘭足球聯賽、美國職業籃球聯賽、美國冰球聯盟等，均由職業經理人負責商業運營和俱樂部管理，擺脫了舊有體育從業人員的體制束縛，而他們專業的市場化運作經驗，也使所管理的產業飛速發展。

中國體育產業經濟發展對國計民生的作用

體育產業提高了社會經濟收益。體育運動有其獨特的觀賞性，傳媒信息飛速發達及其產生的高額利潤使它得到了人們的高度認同。如何發掘和舉辦具有觀賞性與競爭力的體育賽事也成了人們的研究課題，在世界發達國家有不少成功的先例。例如霍利菲爾德與泰森的一場拳擊賽，雙方的出場費高達3000萬美元，其利潤率讓第一、第二產業望塵莫及。20世紀80年代以來，奧運會的承辦開始實現盈利，且利潤率逐年提高，并給主辦方帶來了巨大的經濟效應。亞特蘭大奧運會電視轉播價格為39億美元，到了2008年，國際奧委會同美國電視網簽訂轉播合同中，金額已經升到了56億美元，僅電視轉播費用就給奧委會帶來一筆巨額的收入。英超聯賽的轉播權每年超過7億英鎊，美國職業籃球聯賽的轉播費用超過13億美元。1988年，美國的體育產值就達到631億美元，超過了石油化工業、汽車業以及航空、木材加工等重要工業部門的當年產值。隨著中國體育產業的發展，國民的消費水平在日益提高，美國職業籃球聯賽季前賽在中國達到了爆滿的上座率，充分證明中國國民體育產業消費的潛力之大，發展體育產業的前景無比光明。

體育產業創造了就業機會。大型體育賽事從申辦到舉行，過程需要6至7年左右時間，在此期間，舉辦地需要興建完善的體育、通訊、服務及交通等設施，需要投人大量的勞動力。很大程度上緩解了舉辦城市失業人口的壓力。如洛杉磯奧運會為2.5萬人實現了就業，收入4.9億美元。在職業化體育的運營過程中，也需要大量的專門性人才，包括運動員，教練員，訓練師，以及職業化管理和市場化運作人員。僅美國職業籃球聯賽的直接從業人員就達到5.5萬人之多，還并未包括相關的延伸產業及服務人員。中國作為人口基數龐大的國家，發展體育產業，可以更好地刺激就業，消化剩余勞動力，僅北京奧運會的舉辦，就將使北京增加74.5萬個就業崗位，有效地解決了就業問題。

體育產業可以弘揚民族精神，提升國家形象。作為現代競技體育，提倡的是更高更快更強的進取精神和公平競爭的社會價值觀。大力提升體育產業，可以使我國的體育走出國門，參與國際競爭，向全世界展現中華民族奮發向上，不斷進取的形象，將中華民族傳統文化弘揚到全世界。大型體育賽事的申辦，也為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會。在體育運動的申辦、籌辦過程中，尤其是舉辦期間，舉辦國和舉辦城市都將成為全世界注意的焦點。北京在舉辦2008年奧運會期間，接待各國游客上億人次，成功地向全世界展示了北京乃至中國人民的良好風貌與道德品質。

如何更好推動體育產業經濟發展

加大體育改革力度，擺脫計劃經濟束縛。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，隨著市場經濟的到來，體育也需要進行改革，以適應市場化體制。目前，體育部門應加強與企業的合作，調整機構性質，裁減內部人員，降低政府的行政干預，將行政管理與市場化運營分開，按市場規律發展體育經濟。

以市場化運營思路，開展體育產業經營。一是體育賽事經營品牌化，在中國社會主義市場經濟日漸完善之際，人民對于品牌效應更為看重，一個體育賽事經過包裝與經營，同樣可以打造出完美的品牌效應。如中國網球公開賽，已被列為國際網球協會的A級賽事，吸引了諸多大牌體育明星參加，中國武術擂臺賽更是成為全國乃至華人世界經久不衰的賽事。二是開展體育設施的多種經營，避免大型賽事過后出現體育場館“空巢”現象。開放足球場、網球場、兵、羽等小球類場館，服務全民健身，以良好的硬件建設和優質服務爭取大型活動的舉辦地，開辦體育俱樂部，為民眾提供健身和鍛煉等多種生活方式。三是以大型賽事的舉辦為核心，推動當地的旅游、建筑、服務、博覽等行業的全面發展。

完善體育產業的市場化運作體系。相比外國發達國家，我國無論是在大型賽事的舉辦和職業化體育的運作上，都還缺少一套完整的運作體系，從外部的媒體推介，形象塑造，以及內部的管理、運營，都存在著不系統、不規范的現象。在這方面，我們需要引進發達國家的先進經驗，結合本國國情，建立完善的體育產業運營體系。

培養專業的體育產業人才。缺乏熟悉體育和經濟的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前，一是學習先進發達國家的體育產業運營經驗，引進高素質高水平的專業管理人才；二是要建立起專業化的體育產業經濟學科體系，培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”經營管理隊伍；三是開展國際體育產業之間的交流與合作，在先進賽事的運營經驗中培養本土的優秀人才。如上海引進的網球大師賽，F1方程式賽車等賽事，培養了一大批專業的體育管理人才，這些人員現在已開始為我國的體育產業發揮強大作用。

改革管理體制，實現職業化運作。改革現有體制，對市場化程度較高，觀賞性強，刺激消費能力強的項目，改變由政府領導的舉國體制，實現專業的市場化運作，最大限度地發揮體育產業自身的造血功能。對于觀賞性不強的項目，實行政府扶持，

結論

總體來說，我國的體育產業只是起步階段，基礎薄弱，缺乏一個完整的結構體系，而且受到計劃經濟體制的束縛，管理機制并不健全，目前還不能完全按產業化的方式來直接運作。隨著全球經濟趨于一體化，我國加入WTO后，體育產業面臨著重大機遇，也存在著相當的挑戰。體育產業帶來的經濟效益是巨大的，體育產業的多元化發展是必然的。我國體育產業不僅要立足于本國市場，還要敢于迎接世界的挑戰，分享世界體育產業這塊大“蛋糕”。只有完善體制，建立起符合社會主義市場經濟規律的產業體系，才能夠在世界體育產業中占有一席之地，使中國體育產業經濟蓬勃發展，為社會主義市場經濟作出應有貢獻。

（作者單位：四川攀枝花學院體育部）