玩具圣誕出口穩中藏憂

劉昌勇

又是一年玩具圣誕出口高峰季到來，在生產成本漲聲一片，歐美經濟復蘇緩慢的情況下，我國玩具圣誕出口情況如何？

行情 圣誕出口整體平穩

海關統計數據顯示，今年1～8月我國玩具出口總額74.7億美元，同比增長7.6%：玩具出口大省——廣東省出口總額51.2億美元，（扣除匯率因素）同比增長8.1%。圣誕玩具出口作為每年出口重頭戲，雖然今年四月廣交會時不少企業反映，從客商下單情況看，圣誕市場或顯疲軟，但近日記者在采訪中了解到，今年玩具圣誕出口整體還算平穩，沒有大起大落。

美資企業韶關光華塑膠五金制品有限公司產品多年來銷往歐美市場，其總經理李景哲稱：“光華產品設計機構在美國，產品和歐美消費者理念更為接近，在圣誕出口方面具有一定優勢。從訂單量來看，今年比去年同期增長20%左右，上半年的出口受到一定影響，7月之后比上半年好了很多，現在一直在忙于訂單處理，希望盡量可以按照客戶的要求定期交貨?！?/p>

奧光動漫集團有限公司銷售總監麻桂峰表示，雖然奧光產品沒有明顯的季節性和節慶性，但由于老客戶穩定，目前出口訂單生產繁忙，與去年同期相比，大概有10%左右的銷售規模增長。其中高端客戶訂單量稍有下滑，中低端客戶訂單量往上走，接單難度稍有提升。

東莞永輝輕膠制品有限公司總經理馬輝告訴記者，永輝出口歐美市場占整個公司出口95%的份額，今年圣誕出口行情比去年好，大概上升10%15%。同時他也提到，往年六七月是買家圣誕下單的高峰期，整個圣誕出口基本10月結束，但今年在訂單上表現為客戶“下單慢、貨期短、要貨緊”。

目前永輝公司正在為美國買家趕制現時在美國熱賣的“我的世界EVA劍”，這款以Minecraft游戲開發的玩具，訂單量很大，當別的廠家為訂單發愁的時候，永輝公司卻為這款產品緊急招募人手，安排三班倒來趕工生產。據悉，該款產品在美國玩具反斗城出售。

從歐美市場環境來看，今年圣誕出口平穩與歐美經濟逐步復蘇密不可分。數據顯示，8月份，歐元區制造業采購經理人指數（PMI）終值攀升至51.4，創下近26個月以來新高。同期，歐元區消費者信心指數為15.6，較上月大幅度提升1.8，創2011年8月以來最高值。而美國經濟同樣表現出進一步回升的態勢：美國勞工部公布的8月失業率為7.3%，較上月減少0.1個百分點，創今年以來新低。

隱憂 成本高企利潤降低

雖然圣誕出口整體穩定向好，但企業的生產成本高而利潤率并不高。廣東雅得科技有限公司市場營銷部經理楊建東說：“雅得今年圣誕訂單還是蠻多，從5月開始訂單量增加，由于出口歐美市場需要一定的船運期，目前正在加緊趕貨?，F在企業普遍面臨的問題是由于匯率不穩定，人民幣持續升值，工人生產成本和檢測成本的增加，利潤額受到較大沖擊和擠壓?！?/p>

“生意難做，歐美市場訂單量下降近2/3，知名品牌美泰今年沒有下新單?！庇绕渲档米⒁獾氖?，風靡美國30年的椰菜娃娃，則選擇在今年“低調”渡過“大壽”，訂單量反比往年減少。深圳某大型玩具廠資深高管無奈地表示，現在多數OEM企業都處于“守業”狀態，一方面人工、檢測等方面的成本在增加，另一方面為了保持原有客戶，現在小單也必須接，但小單使工廠的生產成本進一步上升。

據分析，今年7月20日被視為史上最嚴厲玩具標準的《歐盟新玩具安全指令》中化學成分指標在歐盟正式生效，新規實施后，國內玩具企業為保障質量，不得不采購更為昂貴的原材料，引進更先進的生產線，并對出口玩具進行更多項目的檢測，這直接增加了企業的生產成本。

青島海關報告分析指出，如今國內玩具出口利潤只能維持在5%左右，以中低端產品生產為主的小企業利潤甚至更低，在增加成本后，企業利潤又會降低兩到三個百分點。這讓已經處境艱難的中小玩具企業更加難以為繼，恐引發國內玩具行業的又一次洗牌。

汕頭市樂立方玩具實業有限公司外貿部經理李岳蓮告訴記者，拉美的外匯波動對圣誕玩具出口影響較大。雖然今年訂單總體比較平穩，但沒有往年那么集中，客戶下單都比較保守，平時一個訂單現在客戶分做幾個小單來下，客戶都不太敢做太多庫存，在發現存量不夠時才會重新下單，要貨時間也比較緊。

據了解，拉美等發展中國家受貨幣貶值的影響，圣誕采購的不確定性增加。8月22日，巴西本國貨幣雷亞爾對美元匯率跌到近5年低位，直接觸發巴西央行啟動匯率保衛戰：此外委內瑞拉的貨幣貶值幅度也很大。而人民幣相對美元又在升值，不利拉美國家進口。

另外值得一提的是，近期歐元區包括制造業指數、經濟景氣指數在內的主要經濟數據雖出現復蘇跡象，但就業形勢并未好轉，甚至進一步惡化。歐盟統計局8月30日公布數據顯示，今年7月份，歐元區和歐盟的失業率分別為12.1%和11%，高于去年同期的11.5%和10.5%。歐元區經濟復蘇緩慢且脆弱，未來對歐出口仍將面臨較大壓力。

出路 自主品牌創新產品

面對成本上升利潤率低的問題，企業紛紛表示重要的還是要加強產品創新，爭做自主品牌。麻桂峰表示，今年檢測要求提高，對木材的認證標準提高，在成本上會有一定的影響，但奧光因為訂單量大，可以與合作公司進行談判，成本增加還是在可控范圍內。

同時，他透露，奧光以往國外市場主要以OEM、ODM為主，今年上半年開始對一些零售終端進行布局，走自主品牌路線：同時在產品方面做出一些調整，不像以往主要針對一些常規的產品，適當擴充一些擁有發明專利、具有產權優勢的產品，以此希望建立品牌壁壘，獲取更多利潤。

“面對成本的提升和利潤的降低，企業必須要進行產品創新，提升服務質量，產品創新可以增加市場份額，提高服務質量才能很好地留住現有客戶?！睏罱|表示，國外標準的提高雖然造成企業生產成本的增加，但也為企業自我提升指明了一個方向，同時也是一種鞭策的手段。

據介紹，由于雅得的客戶基本都是直接進駐沃爾瑪、家樂福，對產品款式、質量以及功能要求都比較高。多年經驗的積淀以及較好的管理機制，雅得產品質量方面都能滿足客戶的需求。產品創新上，8月雅得新推出一款既可以在地上走又可以在空中飛，還可以發射子彈的自主研發產品，剛推出就接到很多訂單。

李景哲告訴記者，自主品牌才能擁有更多的主動權。比如貼牌必須等到客戶下單才能運作，而自主品牌就敢于做各單，可以有一定的產品儲各量?！胺彩枪馊A自己品牌的產品，基本上都有備單，只要稍微整理就可以交給客戶，這樣，客戶品牌的訂單壓力就減少了很多?！?/p>