董巖
摘 要:文化產業雖然是新興產業,但是對于國家經濟發展中占有重要的地位,在國民生產總值中所占比重越來越高,新媒體與文化產業的發展密不可分。他賦予文化產業新的時代特點,本文基于河南省文化產業發展,對新媒體與文化產業的關系進行分析,并就如何利用新媒體助力文化產業發展提出幾點意見。
關鍵詞:新媒體;文化產業;河南省
一、新媒體對文化產業的全方位影響
(一)新媒體促進了文化產業融合
文化產業內部一直呈現出融合的趨勢,而新媒體的出現加速了這種融合,也促進新形態的文化產業的產生,為其發展提供了載體,促進了文化產業的發展更加繁榮,同時新媒體技術的出現也促進了知識產權的融合,知識產權是文化產業的靈魂,只有保護好知識產權,才能不斷促進文化產業的發展,而今借助新媒體技術建立知識產權平臺,實現知識產權信息化,便于著作權、專利權、商標權等諸多關于知識產權的信息查詢,避免出現因信息不對稱而出現的侵權行為或者重復創作的行為,降低因重復創作而導致的資源浪費,也減少“無意識”侵權的情況出現,形成低成本、高效率的知識產權市場格局,為文化產業的發展奠定基礎。
(二)新媒體促進文化產業整合重構
文化產業是以創意為源頭,以內容為根本,以版權為核心的知識形態[1]。而新媒體的出現,使得文化產業的結構發生了較大的變化。新媒體技術對文化產業的傳播形式、發行方式都產生了影響。新媒體技術為文化產業提供了一個高效的通訊平臺了,使得表達方式趨于多樣化,選擇也更加自由,這也對文化產業的內容和創意提出了新的要求。
(三)新媒體促進文化產業結構升級
新媒體技術的發展為文化產業投融資體制的創新提供了契機。新媒體技術具有傳播速度快、普及性強的特點,并且能夠帶來比較強的競爭,因此在新媒體技術普及的今天,文化產業也應該實現產業結構升級,由依靠人力、物理實現經濟增長,轉到依靠創意、內容實現經濟增長,同時企業要對中小型文化企業給予政策腐蝕,使其向“專、精、特、新”的方向發展。
除了實現文化產業結構升級,新媒體還為實現文化產業技術和傳播方式的升級提供了技術可能。以我們熟悉的電視行業為例,我們看到的很多電視場面都采用了電腦特效,使畫面看起來更加炫酷,而新技術也使電視劇剪輯制作更加便捷化,突破了地域限制,湖南衛視熱播的《相愛穿梭千年》就是在國內拍攝完后,通過衛星傳到韓國,在韓國剪輯完后再傳回國內播放。同時新媒體技術也為旅游業、會展業提供了全新的展示方式,例如在國內很多歷史展覽館,都通過新媒體技術營造出半景畫,畫面效果更佳逼真,是參觀者身臨其境。新媒體技術為文化產業的展示、營銷等提供了新的手段,突破了傳統限制,融入了體驗經濟和注意力經濟構想[2]。
二、利用新媒體增強河南省文化產業優勢的對策思考
(一)加大政府扶持,加強監督監管
利用新媒體增強河南省文化產業優勢,應該充分展現出政府扶持的優勢,將文化創意產業打造成第四戰略性新興產業,并制定相關的法律法規,使文化產業的發展更加規范化。河南省應加大對文化產業的經濟扶持,建立文化產業的項目基金、貸款貼息從而促進新技術的研發;制定的政策一定要落實到實處,不要讓“發展文化產業”成為一句空口號。但是在文化產業發展的過程中也出現了一些新的問題,例如廣告監管部門沒有及時對新媒體載體播放的廣告進行審查,且廣告經營主體不受限制,因此一些不真實的、不符合相關政策要求的廣告被傳播,因此必須要加強監督監管,監管人員對新媒體廣告的監管意識和能力,并制定相關的法律法規,對新媒體廣告進行管理。
(二)保護好新媒體知識產權
要想實現文化產業的長久發展,解決知識產權問題是關鍵,而新媒體技術的發展提高了知識產權保護的難度。新媒體技術的出現為侵權者提供了更加便捷的渠道和手段,使得新媒體發展呈現出混亂的局面,因此,加強對新媒體版權的保護,要采取多重策略,不僅要加強公民知識產權的意識,還要通過新媒體技術保護知識產權。
(三)警惕新媒體的霸權主義
新媒體技術發展日新月異,對傳統文化產業發展提出了條件,就廣告行業而言,廣告傳播早已經不局限于影視廣告、平面廣告、廣播廣告的范疇,開始出現新媒體廣告,例如智能手機的出現,為廣告在手機上傳播,提供了客觀載體。而且新媒體廣告發展之迅速令人驚嘆,新媒體廣告分割了傳統廣告的市場份額,甚至開始呈現出“新媒體的霸權主義”趨勢,但是文化創意產業的壟斷不僅會破壞市場發展規律,還容易導致文化創意凋零,產業發展舉步不前的狀況,因此要警惕新媒體霸權主義,制定相關的政策法規,約束企業行為,使企業行為有法可依,對于存在壟斷行為的企業要依法進行處置,并對新媒體的市場準入進行限制性規定,從多個方面制約新媒體霸權主義的出現
參考文獻:
[1]馮湛.利用新媒體助力文化產業發展——以天津市文化產業發展為例[J].新聞世界,2014(06).
[2]郭振飛.淺析新媒體環境下文化產業發展困境與策略——以在線音樂為例[J].新聞研究導刊,2014(14).
[3]楊寧.河南省新興文化產業發展研究[J].科技管理研究,2013(23).
基金項目:網絡新媒體環境下河南對外文化交流路徑研究
(作者單位:河南財經政法大學文化傳播學院)