農村電商背景下壽縣特色農產品電商提升分析

王 庭，傅前瞻，2

(1.皖西學院 經濟與管理學院，安徽 六安 237012；2.南京農業大學 經濟管理學院，江蘇 南京 210095)

農村電商背景下壽縣特色農產品電商提升分析

王 庭1，傅前瞻1，2

(1.皖西學院 經濟與管理學院，安徽 六安 237012；2.南京農業大學 經濟管理學院，江蘇 南京 210095)

壽縣作為安徽省農業大縣，特色農產品資源豐富，優質豆制品、席草、羽絨等具有較強的市場基礎。在當前農村電商蓬勃發展的背景下，梳理壽縣特色農產品電子商務發展的主要制約因素，提出加強特色農產品電子商務的基礎設施建設、標準化建設、物流配送體系、電子商務人才、規?；图夯?、品牌建設等思路，促進壽縣將農業資源優勢轉化為經濟優勢，發展縣域特色農業經濟，增加農民收入。

特色農產品；電子商務；壽縣

2015年以來，國務院、農業部、商務部等先后下發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》《推進農業電子商務發展行動計劃》《互聯網+流通”行動計劃》等文件，隨著一批扶持政策的密集出臺，農村電商正在蓬勃發展。據統計，2015年我國農產品網絡零售交易額達1505億元，增長超過50%。壽縣作為安徽省農業大縣，農業資源豐富，特殊的地理位置和氣候條件，造就了眾多具有地方特色的農產品。面對消費者對農產品提出的多層次、多樣化、高品質的需求，發揮電子商務的優勢，解決壽縣特色農產品電商發展中的問題，推動特色農產品產業升級和發展、提高特色農產品市場競爭力具有重大意義。

一、壽縣特色農產品電商發展現狀

(一)壽縣特色農產品電商發展基礎好

近年來，壽縣大力發展優質糧油、畜牧、果蔬、豆制品、席草等優質特色農產品產業，截止2015年底，已認證農業“三品一標”(無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志)58個，建立綠色食品認證基地54.5萬畝。全縣縣級以上農業產業化龍頭企業142家，其中省級11家；農民合作社總數1 228家，家庭農場120家。2015年農產品系列加工產值達到132億元，初步形成了八公山豆制品、板橋草席、三祥羽毛等為代表的在區域市場具有一定競爭力的特色農產品集群。

(二)壽縣特色農產品電商發展速度快

2015年以來，壽縣重視電子商務發展，相關部門陸續出臺《壽縣加快推進“互聯網+”產業發展的實施意見》、《壽縣促進電子商務產業發展扶持辦法(試行)》等支持政策，為電商發展提供政策環境保障。當前，壽縣各特色農產品經營主體，開辟電商銷售新渠道的意識不斷增強，電商賣家數逐年增多，豆制品、羽絨制品、優質果蔬、草席織品等成為電商亮點。截至2016年6月，阿里巴巴農村淘寶、京東、郵樂購和農惠網均已在壽縣設立縣級服務中心，村級服務站點不斷擴展，壽縣特色農產品電子商務已經進入快速發展期。

二、壽縣特色農產品電商發展的制約因素

在農村電商蓬勃發展的背景下，壽縣特色農產品電商發展面臨諸多挑戰，在電商基礎設施、農產品標準化、物流配送、品牌塑造、經營組織化規?；?、電商人才等方面的問題不能很好解決，將極大地制約壽縣特色農產品發展，導致特色農產品的資源和產業優勢無法有效轉化為商品優勢和市場優勢，不能在縣域經濟發展和農民增收中起到應有的作用。

(一)農村電商基礎設施薄弱

農村電商發展需要建立在一定的基礎設施之上，網絡覆蓋率、帶寬速度、交通道路、倉儲配送等是帶動電子商務發展的基礎條件。由于地區發展不平衡，壽縣作為國家級貧困縣，農村電商基礎建設水平與省內外發達地區相比還有較大差距，縣域鄉鎮農產品電子商務的開展還處于較滯后狀態。

(二)特色農產品質量標準化不統一

壽縣特色農產品的生產分散、品種繁多等特點使得其標準化難度較大，即使有標準體系，大量小規模的經營主體實施起來也有一定難度。除少數省級龍頭企業外，絕大多數壽縣特色農產品企業技術裝備水平低，科技支撐能力不強，標準化程度不高。但是，隨著居民收入增加和生活質量提高，對農產品的要求不僅要新鮮多樣，還要精致營養。同時，電商網上交易的虛擬性、風險性特性也對特色農產品的質量、包裝提出較高的標準要求。由于標準化程度低、粗放式生產加工，使得壽縣特色農產品難以滿足消費者日益增長的高品質需求。

(三)特色農產品物流體系尚不完善

一方面，特色農產品具有的地域性、季節性、易腐爛等特點，增加了運輸的難度和成本，限制了流通的半徑；另一方面，隨著消費者對電商物流心理預期的不斷提高，對物流配送的高時效、低成本要求將越來越突出。目前，壽縣農產品物流配送體系還不完善，傳統的配送模式導致成本高、時間長、損耗大，與電商物流需求存在較大差距，電商物流在組織化、專業化、社會化、整合化程度方面需要不斷提升。

(四)特色農產品電商人才缺乏

特色農產品電商的發展，很大程度上取決于經營主體使用電腦和互聯網的能力。受限于教育水平、傳統交易習慣、對新事物的接受能力，部分特色農產品經營主體很難在短期內建立互聯網思維，熟練掌握電子商務實務操作。在文化環境和社會經濟相對落后的壽縣縣域鄉鎮，電商人才的匱乏限制了特色農產品電商的發展。

(五)特色農產品集群化和組織化程度較低

壽縣農業產業化還處于成長階段，特色農產品龍頭企業、農民合作社、家庭農場等整體規模偏小，抗風險能力較弱。特色農產品的生產、加工、銷售一體化程度及專業分工協作程度偏低，多數龍頭企業與農戶尚未真正形成“風險共擔、利益共享”的利益共同體和穩定的帶動關系。特色農業合作經濟組織活力不足、實力不強，未能有機聯合分散的農戶進入市場。特色農產品的小農經營難以形成規模經濟和整體市場優勢，農業生產成本高、風險大，小農戶與大市場的矛盾仍然突出，不利于特色農產品電商的進一步發展。

(六)特色農產品品牌影響力不大

壽縣特色農產品雖然數量多、品種好，但受傳統農業生產方式和消費思想的影響，造成特色農產品土味多、精品少、附加值小。由于品牌培育整體滯后，品牌推廣宣傳力度不大，營銷方式手段單一，結果是壽縣特色農產品區域公共品牌不少，但在省內國內市場叫得響的品牌不多，截至2015年底，壽縣特色農產品只擁有中國馳名商標1件，安徽省著名商標16件。品牌市場拓展能力不強，削弱了特色農產品在電商市場的影響力和競爭力。

三、壽縣特色農產品電商提升的對策思路

(一)夯實農村電商基礎設施建設

壽縣政府加大農村地區的網絡基礎設施建設，需要積極探索PPP、委托運營等市場化方式，調動通訊企業等各類主體參與建設積極性，實現村級網絡寬帶覆蓋和農村家庭寬帶升級覆蓋。同時，加強農村信息服務站點建設，鼓勵具備條件的農村郵政局所、村郵站、供銷合作社基層網點、村級信息服務站等改造為農村電子商務服務點，通過提高壽縣信息基礎設施水平，為農村電商發展提供保障。

(二)推進特色農產品的標準化建設

以特色農產品的分等分級劃分為重點，建立特色農產品生產、加工、儲藏 、包裝、配送過程和質量安全控制等方面的標準體系[1]。品質等級、加工標準、檢測標準、包裝規格要按照統一、簡化、選優的原則，逐步形成與國家、行業標準體系的配套銜接。借助標準化管理，推進壽縣特色農產品電商實現“三品一標”化，建立特色農產品標準化生產示范基地，提升壽縣特色農產品的整體品質水平，提高消費者的質量滿意度。

(三)完善特色農產品物流配送體系

為了保證壽縣特色農產品電商的高效運行，需要建立物流資源整合機制，借助大型電商平臺的資本實力，充分利用第三方物流企業，加強各電商企業之間的物流合作，充分利用各方優勢，實現信息共享，共建物流聯盟，建設靈活高效的倉儲物流系統，實現特色農產品的專業化運輸配送。此外，需要創新設計物流模式，根據特色農產品自身特點，鼓勵新型農業經營主體與城市社區直接對接，開展生鮮特色農產品“基地+社區直供”電商物流模式，利用社區便利店、快遞網點和自提柜等[2]，提高物流效率，降低物流成本。

(四)培養特色農產品電商人才

人才培養作為壽縣特色農產品電商發展的智力支撐，需要重點以返鄉高校畢業生、返鄉青年、大學生村官等為對象，培養一批農村電子商務帶頭人和實用型人才。制定政策鼓勵具有實踐經驗的電商從業者返鄉創業，鼓勵電商職業經理人到農村發展。同時，政府將電商培訓納入就業創業民生工程，在具有特色農產品生產基礎的鄉村開展農民電子商務培訓，聯合農村淘寶等大型電商平臺，推廣先進的網絡銷售模式和成功經驗，提高電商運營水平，引導農民立足農村、對接城市，探索特色農產品電商新模式。

(五)引導特色農產品集群化發展

基于產業園區對于特色農產品集群化、產業化發展的重要載體作用，壽縣政府需要科學規劃，提升現有的新橋、迎河、瓦埠湖、澗溝農業園區建設，布點培育淠河經濟帶、安豐塘和三覺園區建設，重點扶持龍頭企業、示范中介組織、經營大戶，培育國家級農業產業化龍頭企業，推動壽縣特色農產品產業集群發展。目前，阿里、京東等互聯網巨頭正在大力拓展農村電商領域，積極進行資本投資。壽縣政府應積極組織引導，通過市場化運作，實現大型電商平臺企業與現代農業園區、農業龍頭企業、農民合作社對接，借助現有主流電商平臺渠道，加快壽縣特色農產品發展。

(六)強化特色農產品品牌建設

良好的品牌可以向消費者傳遞產品質量和特色信息，提高消費者忠誠感，褚橙作為通過互聯網成功營銷而意外引爆流行的經典案例，值得深入借鑒學習。壽縣特色農產品要樹立品牌意識，經營主體通過加強與農村淘寶、京東、郵樂購、農惠網等各大電商的合作，充分利用網絡營銷的傳播范圍廣、互動性強、覆蓋率高的特性，注重大數據下的數據挖掘分析，在品牌化包裝的基礎上實施網絡精準推廣，積極開展客戶關系管理[3]，在提升區域品牌影響力的基礎上，核心龍頭企業要創立企業的馳名商標、著名商標和名牌產品，形成一批美譽度好、附加值高的壽縣特色農產品品牌集群。

[1]彭成圓.我國農業標準化示范區發展模式及其借鑒啟示[J].廣東農業科學，2014(4)：226-228.

[2]范厚明，田也.談生鮮農產品電商物流配送模式的改進[J].商業經濟研究，2015(35)：36-38.

[3]盛凡.電商背景下的農產品網絡營銷的創新策略研究[J].電子商務，2015(7)：27-29.

Analysisof Shouxian Characteristics Agricultural Products’ E-commerce Improvement under the Background of E-commerce Development in the Countryside

WANG Ting1, Fu Qianzhan1,2

(1.West Anhui University，Lu’an 237012， China；2.NanjingAgriculturalUniversity，Nanjing210095,China)

Shouxian, as a big agricultural county in Anhui, has rich resources of characteristic agricultural products, such as high-quality Bean products, mat and feather, which are very competitive. Under the background of e-commerce development in the countryside, the paper researches into the main restrictive factors of the Shouxian characteristics agricultural products’ e-commerce development and puts forward to strengthen the e-commerce infrastructure construction, standardized construction, logistics and distribution systems, e-commerce professionals, scale and clustering, brand building and so on. It will promote Shouxian agriculture resource advantages into economic advantages, develop characteristics agricultural economy and increase the income of farmers.

characteristics agricultural products; E-commerce; Shouxian

2016-09-20

安徽社會科學規劃項目(AHSKF11-12D343)；皖西學院壽縣扶貧開發項目(WXSK1525、WXSK1527)。

王庭(1978-)，男，安徽肥西人，講師，碩士，研究方向：區域經濟；傅前瞻(1972-)，男，安徽六安人，副教授，博士研究生，研究方向：農業經濟。

F713.36

A

1009-9735(2016)06-0081-03