每一個“我”都是全民閱讀的推動力量
——北京閱讀季活動的回顧與總結

文/王亦君

每一個“我”都是全民閱讀的推動力量
——北京閱讀季活動的回顧與總結

文/王亦君

北京閱讀季2016年開展“閱讀+我”行動計劃，旨在帶動每一個社會機構和個人參與到北京閱讀季的活動，倡導每一個個人在日常生活的程式中加入閱讀環節，最終將閱讀作為一種補給內心力量的生活方式。

從今年4月份開始，北京就成了一座書香氤氳的閱讀之城。4月12日，第六屆書香中國·北京閱讀季啟動；4月23日是第21個世界讀書日，北京閱讀季開展了近百場“全城尚讀”活動，將北京徹底變成了一座“瘋狂閱讀城”；5月的“閱讀+文學”主題閱讀活動，將愛閱讀的人聚集在文學閱讀主題之下，饕餮著來自文學經典的滋養。

北京的全民閱讀活動迄今已經連續開展了5年。在這5年里，北京閱讀季見證了人們手不釋卷蔚然成風的變化歷程，并將用更長的時間致力于推廣全民閱讀，持續探究政府在推動全民閱讀中的角色和地位，探索充分發揮社會各界力量的推廣機制。在這樣的基礎之上，2016年的北京閱讀季開啟了“閱讀+我”行動計劃，號召社會各界機構和個人，與北京閱讀季一起成為全民閱讀的參與者、推動者。

強化頂層設計，搭建“六位一體”平臺

北京閱讀季自開辦以來，領導小組辦公室根據全民閱讀工作的實際需要，有針對性地采用平臺運營思路，以“政府引導、業界支持、社會參與、群眾受益”的模式，扎實有效地推動全民閱讀各項工作的開展，搭建起全面展示北京全民閱讀風貌的“六位一體”綜合性服務平臺：一是由4495家益民書屋，6335家書店、圖書館，以及全市大中小學校、市直機關、各類企業、社區文化中心等構成的全民閱讀公益活動平臺；二是由50多家媒體和網站參與的全民閱讀媒體平臺；三是由200余家出版和文化機構參與的全民閱讀資源平臺；四是由上百位閱讀推廣人和50余位資深書評人構成的全民閱讀引導平臺；五是由“北京閱讀季”官網、微信、微博、活動手冊等自媒體組成的全民閱讀服務平臺；六是數字閱讀機構、閱讀類新媒體機構、知名閱讀推廣人等的微信公眾號、APP組成的全民閱讀新媒體平臺。綜合服務平臺凝聚了北京乃至全國最優秀的閱讀資源，為北京閱讀季這個有機體持續不斷地提供造血功能，使其具備了強大的組織協調能力、持續的創新能力和周密扎實的執行能力，為全民閱讀活動提供了有力的組織服務保障。

第六屆書香中國·北京閱讀季注重發揮綜合服務平臺的作用，自2015年12月起就召開了多次會議，聽取業界、媒體、基層等多個層面的策劃建議，分層次、分階段地為全民閱讀活動的開展解決實際問題，將業界資源與社會需求進行合理對接，使全城尚讀活動得以高品質地集中展示。4月23日前后，北京閱讀季“全城尚讀”活動以線上線下互動、16區聯動的方式開展深度閱讀，傳播“就愛你閱讀”口號，百余場線下活動、數十個閱讀空間的閱讀讓利活動在北京城16區內次第綻放。高品質的閱讀活動涉及歷史、人文、科學、生活等眾多領域，參與者中，有劉慈欣、文潔若、曹文軒、王樹增、周大新等文化名人，有北京市16區文委、圖書館、中小學校、社區等基層文化單元，亦有中華書局、中信出版社、東方出版社、上海譯文出版社、新疆青少年出版社等大型出版社，以及活字文化、華章同人、新華文軒、禹田文化等文化公司，等等。新華書店、三聯生活書店、單向空間、涵芬樓書店、第二書房、甲骨文閱讀等閱讀空間，乃至繽紛劇場、繁星戲劇村等延展性閱讀空間，都成為優質全民閱讀活動爭相落地的場所。中央級媒體、北京市屬媒體也針對北京閱讀季設置了特別策劃、話題直播、專欄專版等豐富的報道形式，使“4·23全城尚讀活動”得以傳播至北京的每一個角落。

加強科學引領，建立長效運行機制

早在20世紀初期，一些發達國家就已經開展了各種研究閱讀行為的工作。而我國的相關工作只是近幾年才開始引起廣泛關注的，目前，關于閱讀行為、閱讀心理、閱讀效果等方面的數據或成果大多數都是來源于國外。為了能夠建立科學、有效的全民閱讀促進機制，北京閱讀季從創辦之初就開始與各類研發機構接洽，并與專業科研機構展開合作，就北京地區全民閱讀基礎書目、不同年齡閱讀心理與推薦方法、閱讀活動組織與效果研究等相關課題進行持續研究，以期為北京全民閱讀活動提供智力支持。為了科學地推廣閱讀，北京閱讀季強調對閱讀推廣的理論研究和傳播，吸收古今中外最好的閱讀方法來引領閱讀，探索建立科學、規范、實操性強的全民閱讀指標綜合評估體系。2015年，北京閱讀季對北京全民閱讀狀況進行了調查和評估，客觀地反映出全市16區城鄉居民閱讀情況，以此引導各區縣制訂全民閱讀推廣方案，并向社會發布。2015年北京市人均紙質圖書閱讀量為9.49本，人均閱讀消費350元。

2015年10月27—29日，北京閱讀季共舉辦了5場高品質的“閱讀+”系列主題對話，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰、韜奮基金會理事長聶震寧等35位重量級嘉賓參與主題演講。論壇期間，嘉賓們就“閱讀+兒童”“閱讀+生活方式”“閱讀+互聯網”“閱讀+公共閱讀空間”等話題展開了精彩而深入的探討。據統計，此次活動前后吸引了近千人次參加，并以各種方式將主題對話中的各種精彩觀點進行轉發或轉播，進一步探索了北京全民閱讀的特點和規律，創新了推廣模式，引領了閱讀時尚，成了北京閱讀季的一大亮點。與會嘉賓們在全面總結2015年經驗的同時，也提出了2016年全民閱讀的六大趨勢：一是政府引導、業界支持、社會參與、群眾受益；二是閱讀推廣更加注重和依靠體系運行；三是兒童閱讀推廣重視培養閱讀習慣；四是全民閱讀傳遞閱讀之美；五是互聯網成閱讀推廣新生力量；六是PPP模式（政府與私人企業合作模式）推動重塑公共閱讀空間。

北京閱讀新媒體聯盟成立儀式

推進“七進”活動，滿足基層閱讀需求

文化是城市的靈魂，閱讀是文化的種子。閱讀的生命在基層，效果體現在基層。北京閱讀季始終堅持頂層設計與注重基層相結合，活動落地融入基層，品牌創建深入基層，服務保障支持基層，典型示范引領基層。僅有5年歷史的北京閱讀季正在往這一方向探索著具有可復制性的方法和模式，打造出了諸多閱讀推廣加速器，以使北京閱讀季能有更多的人參與，持續的時間更長，產生更深遠的影響，使其當之無愧地成為閱讀推廣的典型，充分發揮北京在全國的引領示范作用。

為了調動各區縣的積極性，北京市相關部門實行多級聯動，采取打分制，對各區縣全民閱讀的推廣情況進行績效考評。各區政府和重點單位都制定了更為細化、更具針對性的方案，科學有效地推進相關工作，努力打造基于區縣特色的個性化品牌，讓北京閱讀季有了更多生動的注腳。其中，“書香西城”的建設是科學、系統推進全民閱讀的典范，西城區結合自身實際情況，提出建設“書香西城文化家園”的工作目標。針對西城區缺乏專業人才的問題，北京市新聞出版廣電局為其引進了專業高效的志愿者，由這些專業人士牽頭組成了“書香西城”工作領導小組來推進工作，類似“2014首屆北京兒童閱讀周”等頗具號召力的品牌活動應運而生；2015年，西城區政府成立了全民閱讀統籌辦公室，專門負責推動全民閱讀，其中，“書香+”的工程尤為引人注目，內容包括每個街道有1個文化中心、1個電影放映室、2座圖書館、1所市民學校。

北京市各區開展全民閱讀活動的積極性也空前高漲，不僅承辦北京閱讀季的統一活動，還根據區縣的實際有意識地打造彰顯自身特色的全民閱讀品牌，涌現出一些頗具特色的活動案例，將全民閱讀的基層活動真正落到實處。例如，除了“書香西城”“書香大興”“書香通州”等區級全民閱讀品牌外，房山區以誦讀活動推動全民閱讀，連續多年舉辦千名群眾集體誦讀活動，形成了多個群眾誦讀團體，操作模式非常成熟。通州區根據新社區及新生兒數量多的特點，于2014年啟動了“親子閱讀月”，以“同讀·童樂”為主題展開推廣。東城區則針對女性讀者設計了一系列女性閱讀活動，專門服務于廣大女性讀者，形成了女性閱讀的區域品牌特色。北京閱讀季如春風化雨，在改變城市閱讀氛圍、提升閱讀在人們生活中的重要性等方面做出了巨大的努力。

“你好，未來”數字閱讀沙龍活動現場

北京閱讀季面向農村、社區，努力夯實基層全民閱讀活動的基礎，既保證活動的廣泛性，重視弱勢群體，同時也增強群眾的參與性，利用新鮮有益的活動形式吸引百姓參與，提升百姓對閱讀活動的體驗。每一屆的北京閱讀季都通過邀請知名作家、專業講師組成講師團隊，深入農村、社區、學校、機關、軍營等，開展讀者見面會、讀書講堂、作家簽名售書、藝術家講座等活動，讓讀者與專家互動，共享讀書的樂趣，培養市民的閱讀興趣。以懷柔區為例，僅在2011年、2012年兩年時間里，該區便累計舉辦了“百姓讀書大講堂”295場，參與人數達2萬余人。第二屆北京閱讀季“北京精神 美德傳承”讀書演講比賽期間，全市共開展鄉鎮級預賽152場，共有1425名選手參加了比賽，極大地激發了鄉鎮民眾讀書的積極性。

聚合社會力量，創新推廣閱讀品牌

目前，北京閱讀季已與200多家出版機構建立了緊密合作關系，共同推出大量優質閱讀活動，滿足不同群體的閱讀需求。

由中國書刊發行業協會、北京出版發行業協會、西城區文化委員會、中國兒童中心共同主辦的2015年首屆中國童書博覽會，集結了百余家業內頂尖兒童出版社、閱讀推廣機構、圖書衍生品等參展商，展覽展銷10萬種中外文兒童圖書出版物，通過6大主題體驗館、8個特色活動區和153場次閱讀推廣活動，為廣大少年兒童提供了一場集公益性、知識性、趣味性為一體的閱讀盛宴，接待觀眾高達10萬余人次。

北京閱讀季堅持以全民閱讀活動為抓手，在打造品牌上進行探索，強調閱讀活動要全民參與、全民受益。既有影響力廣泛的大型群眾活動，如中國童書博覽會、讀書益民系列工程等，也有“首屆國際兒童閱讀論壇”“最美閱讀空間評選”“書香名家面對面”等促進精品閱讀的項目，更有一系列緊扣中國夢、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化等主題的閱讀推廣活動。一批精心設計的閱讀主題活動，既能體現時代特征和北京特色，又能切合不同人群的需求，具有持久的生命力，如北京市“書香家庭”評選活動、“悅讀好書 共享精品”大眾有獎薦書活動、“悅·讀”讀書風景攝影展、百姓讀書大講堂等。這些層次豐富、內涵深遠、形式有趣的品牌閱讀活動真正將各項閱讀活動貫徹到社會生活中，讓不同年齡、不同背景的人們認識到閱讀的重要性，通過閱讀體味到美與樂趣，從而更加關注閱讀、熱愛閱讀。

第五屆北京閱讀季于2015年4月23日舉辦的“北京閱讀季·就愛你閱讀”大型公益活動，通過貫穿全天、遍布京城的12場精品閱讀推廣活動、“就愛你閱讀”閱讀夢想公益傳遞活動，以及多家圖書電商發起的全城購書優惠活動，為社會營造出閱讀的實用、實惠和友好氛圍，也引領人們參與閱讀，將閱讀內化為自發的消費和生活方式。由于“親民”的特點，當天該活動的新浪微博閱讀量突破了1000萬次。2015年全年舉辦上千場次“品閱書香·名家面對面”活動，吸引數百家企業、機構參與，掀起專家、學者進校園、進社區、進企業、進鄉村熱潮，讓百姓體驗閱讀之美、閱讀之樂，真正讓書香飄進基層、飄滿京城。

以紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年為契機，第五屆北京閱讀季還特別強化相關內容和主題，將紀念活動貫穿始終，依托16區縣全城聯動，舉辦了讀抗戰圖書、講抗戰故事、追尋抗戰足跡等群眾性的讀書活動300余場?？箲鹬黝}活動之多樣、鮮活、豐富在讀者中產生了廣泛的影響。在繼續夯實原有活動品牌的基礎上，2016年第六屆北京閱讀季每月推出一個閱讀主題，圍繞紀念建黨95周年、長征勝利80周年，有計劃地組織名家深入16個區、機關、院校、企業，開展“愛黨、愛國、愛社會主義”主題閱讀；還創新推出“書香伴我行”“閱讀與電影”“聚焦閱讀”攝影大賽、閱讀組織培育等重點活動；擬在地鐵4號線打造書香地鐵專列，讓民眾在出行中能分享閱讀；與中國攝影家協會聯合開展“聚焦閱讀”攝影大賽，尋找最美閱讀面孔和閱讀姿態；開展“閱讀與電影”系列活動等，進一步塑造品牌，創新閱讀推廣方式。

培育閱讀組織，打造可復制推廣模式

北京閱讀季還通過巧妙構思、重點布局、整合各方資源，一方面聯手中央和市屬廣播、電視、平面媒體、網絡媒體；另一方面空前地重視網絡傳播與互動，與新浪、騰訊、網易等多家新媒體合作，通過微信、微博、微訪談及視頻直播等方式，全面、立體地推廣閱讀，將一個接一個深具影響的閱讀熱點事件推送到市民讀者眼前，引爆民間的閱讀熱情，不斷將北京閱讀季一次次推向高潮。2016年4月23日，北京閱讀季攜手新浪，組織了100位“百萬級”以上的“大V”聯合推廣“閱讀+我”行動計劃。北京閱讀季儼然成為京城閃亮的名片，成為北京彰顯文化魅力的獨特品牌。

隨著移動互聯網、數字技術的發展，社群閱讀備受關注。社群閱讀不單指線上平臺的互動閱讀，也指線下的講座、讀書等活動。打造閱讀社群，無疑能使推廣事半功倍，實現閱讀供求的對接和閱讀資源的共享。當前，單純線上或線下的閱讀推廣功能已極其有限，成功的閱讀社群打造，可以是線下到線上，也可以是線上到線下。根據中國新聞出版研究院2016年4月18日公布的第十三次全國國民閱讀調查報告顯示，我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率連續7年增長，已達60%。為適應數字化閱讀，在已有線下渠道的基礎上，要充分開發線上推廣渠道。2015年9月11日，北京閱讀季特成立“北京閱讀新媒體聯盟”，聯合了豆瓣閱讀、阿里文學、千龍網、網易云閱讀等60個機構，旨在團結閱讀類新媒體及知名閱讀推廣人、閱讀推廣機構，共同促進北京全民閱讀，營造良好的社會氛圍?！盎ヂ摼W+”降低了閱讀推廣的門檻，讓閱讀行為能更有效地傳達到基層，使閱讀社群實現爆發式增長，同時引導大眾的新媒體閱讀從休閑閱讀向知識閱讀轉化，不斷增強新媒體閱讀的深厚性、知識性。

北京大學生閱讀聯盟是在北京閱讀季領導小組辦公室指導下，由首都高校各閱讀類社團、閱讀愛好者組織自愿聯合發起成立的青年閱讀推廣組織。聯盟以“引導青年閱讀、鼓勵青年分享”為宗旨，意在充分發揮大學生閱讀者在全民閱讀活動中的帶動作用。在鞏固大學生閱讀聯盟和閱讀新媒體聯盟成果的基礎上，2016年第六屆北京閱讀季還將成立書香機關閱讀聯盟、書香企業閱讀聯盟、故事媽媽團等，持續整合社會閱讀力量。

2016北京閱讀季啟動儀式

“閱讀+我”，調動每一個閱讀因子的積極性

北京閱讀季2016年開展“閱讀+我”行動計劃，旨在帶動每一個社會機構和個人參與到北京閱讀季的活動，倡導每一個個人在日常生活的程式中加入閱讀環節，最終將閱讀作為一種補給內心力量的生活方式。推動“全民閱讀”活動的普及與廣泛開展，不僅需要國家政策的大力提倡和指引、政府相關機構的主導與扶持，也需要出版機構、媒體資源等全社會的高度認同與積極配合，更需要民間的努力和閱讀者的自愿參與。隨著北京市全民閱讀活動的深入開展和城市閱讀環境的良性發展，民間出現了很多自發組織的讀書活動，越來越多的“我”在基層扎扎實實地推廣閱讀，也有越來越多的家庭將閱讀作為茶余飯后、共敘親情的載體，一些社區充盈著書香，并逐漸形成了大大小小各種類型的民間讀書會。這些自發推廣閱讀的組織和個人，將讀書作為一種新穎健康的生活方式向公眾傳播，也讓城市的閱讀生態更為豐富。正如北京閱讀季“閱讀+我”行動計劃期望的那樣，“我”是社會各界的每一個因子，每一個“我”都將成為全民閱讀的推動力量。

為了發揮先進典型的示范作用，激發全民的讀書興趣，養成良好的讀書習慣，近年來，北京閱讀季就各類閱讀活動中涌現的典型人物、典型話題、典型事件等專門策劃了一些傳播活動，如舉辦“十大讀書人物”“金牌閱讀推廣人”“書香示范社區”“書香家庭”等“書香北京”系列評選活動，重點關注閱讀典型、閱讀事跡，希望能以點帶面，以典型個人、家庭、社區和城區的示范效應推動閱讀深入基層“神經末梢”，為全民閱讀提供借鑒、示范的樣本，使影響力逐漸輻射到整個北京乃至全國，為提升全民閱讀的質量做出了卓有成效的努力。

作者系北京市新聞出版廣電局公共服務處處長