國產汽車行業應對平行進口汽車的對策分析

劉含+梁大為

摘要：在平行進口汽車引入的背景之下，國產汽車行業遭到了一些沖擊，本文首先介紹了平行進口的相關情況。之后從國產汽車行業趨勢狀況出發，分析了平行進口汽車對國產汽車行業帶來的沖擊。然后主要講了平行進口汽車對國產汽車行業帶來的沖擊。最后分別提出了應對平行進口汽車影響的對策，從質量、營銷和技術層面上幫助國產汽車面對來自平行進口汽車對國產市場的沖擊。

關鍵詞：平行進口汽車，國產汽車工業，應對

1 平行進口汽車概述

1.1平行進口汽車的概念

"平行進口汽車"，是指未經品牌廠商授權，貿易商直接從國外市場購買，并引進中國市場進行出售的汽車。平行進口汽車品牌類型大多是進口高端汽車品牌熱銷的車型。

1.2平行進口汽車的現狀

商務部于2014年發布《汽車銷售管理辦法》，平行進口汽車售后質量的缺陷有望獲得處理。2015年1月7日，發布的《關于在中國（上海）自由貿易的試驗區開展平行進口汽車試點的通知》文件規范了"試點企業及其在自貿試驗區內注冊的汽車經銷商是平行進口汽車質量追溯的責任主體，應該依法承擔汽車被召回、質量保障、售后等責任，不可以引進舊車和隨意進行的改裝車，并負責采取制造商允許的方案減少以致沒有質量缺陷"，關于平行進口一向困擾著消費者的諸多憂慮在一定水平上被厘清。

2 國產汽車行業的狀況分析

2.1國產汽車行業的趨勢現況

我國汽車市場上的自主品牌汽車大多是技術含量不高知名度也不高的經濟型轎車，中國汽車市場長期被外國品牌主宰。

從銷量上看，我國自主品牌汽車一直處于遞增發展態勢，如圖2.1。

從增勢上看，我國自主品牌汽車持續增長，但是從增速上看，卻有下降的趨勢。如圖2.2。

國產汽車的市場份額也不容樂觀，如圖2.3。由于自主品牌一直扎根低端市場，很多國產企業轉而投向國外市場。在國產品牌市場丟失的背后，是外國品牌的入侵，逐漸擠占原本屬于國產汽車市場。

2.2平行進口對國產汽車趨勢現況的沖擊

如圖2.4，平行進口占進口汽車銷量逐年遞增，說明平行進口汽車打開了中國市場。平行進口汽車以價格優勢被大家了解，使國內消費者對平行進口汽車的需求增加，從而對國產品牌汽車的需求減少，如圖2.5，D為國內消費者對國產汽車的需求曲線，在平行進口汽車未出現之前，假設國產自主品牌汽車在中國國產市場上的價格不變，國內消費者對國產汽車的需求數量為Q1，由于平行進口汽車的引進，國內消費者更希望購買價格便宜而且有質量保證的純進口汽車，導致對國產汽車的需求減少，需求曲線D1向左平移至D2，國內消費者對國產汽車的需求數目減少為Q2。即由于平行進口汽車對國內市場的沖擊，消費者對國產汽車的需求減少，導致國產汽車的發展呈現趨緩狀態。

3 平行進口汽車對國產汽車行業造成的影響

3.1平行進口汽車的價格優勢搶占國產車市場

一輛國產汽車的價位一般在10萬之下，而純進口汽車大多都是高價位。為了保護國產汽車產業的發展，我國對進口汽車提高關稅，使其價格提高，受此影響，國產消費者轉向國產的中低檔汽車。純進口大多都屬于高檔耐用品，高檔耐用品的需求彈性大，也就是價格變動會導致需求量有大的變動，因此進口汽車在圖3.1中表現出來的需求曲線的傾斜度較小為D1，國產汽車是中低檔品牌，需求彈性小，在圖3.1中表現出來的需求曲線的傾斜程度較大為D2，由于對進口汽車征稅，導致進其價格上升，消費者有的就轉向國產汽車，國產汽車的需求發生了變化，也就是人們增加了對國產汽車的消費，所以國產汽車D2的需求曲線向右平移至D2，而進口汽車的需求曲線D1向左移動到D1，如圖3.1。這樣的措施使得國產汽車因為擁有價格優勢也有相當的市場。

然而由于平行進口汽車的試行，平行進口汽車最顯著的一個特點也是它的一個優點就是價錢較為便宜，一般情況下平行進口汽車要比常規進口汽車的價錢低于10%-20%之間。如表3.1所示，部分平行進口車車型價格比較，通過比較可以很明顯地發現平行進口車價比市場價格低很多，平行進口汽車也就擁有了價格優勢，對于國產汽車行業來說就是一個很大的沖擊。

3.2平行進口汽車的質量優勢搶占國產車市場

為了某個具體車型的質量程度進行評價和估量，通常采用了PPH的方式。PPH的數字的意思是一百輛汽車中會發生缺陷問題的次數。圖3.2反映的是國產品牌的質量表現排名和中國市場上國外品牌的質量表現排名，可以看出，中國自主品牌汽車的PPH普遍地高于進口汽車，自主品牌排名最差的是一汽，PPH高達894.7，而進口品牌汽車的最一名雷諾的PPH為433.1，相當于國產汽車第三的位置，所以國產汽車的質量比進口汽車的質量仍有很大的距離。

由于平行進口的出現，中國汽車市場上出現了許多質量好的國外進口汽車，進口汽車本身就擁有質量優勢，所以平行進口汽車的質量相對于國產汽車來說問題還是比較少的。平行進口汽車的質量優勢對于國產汽車行業來說就是一個很大的沖擊。

4 應對平行進口汽車影響的對策

4.1國產汽車的質量改進

國產品牌汽車廠家應該實行的是汽車功能、質量保障的最佳設計，同時修建質量完善操作系統，在汽車制造廠家、研究所、供應汽車的商家這三者之間創設電算系統，對設計的質量狀況采取應時的分析，從而可以使得國產品牌汽車的相關質量缺陷可以獲得改進。

售后也是保障汽車質量的一個很重要方面。第一，要強化售后的標準，提高提供售后人員的的集體水平。第二，需要向顧客提供正品的相關配置，使對顧客的售后質量和資源獲得雙向的保證。第三，要供應完備的服務設置。

4.2國產汽車的營銷改進

第一，應該加速汽車網絡銷售的方式；第二，應該加強公益營銷；第三，進行口碑營銷。

以上國產汽車的營銷措施可以在保證價格優勢的前提之下，有利于提升國產汽車的銷售量，減少平行進口所帶來的沖擊。

4.3國產汽車的技術創新

首先，針對轎車技術層面，政府應該出臺相應的鼓勵開發創新技術的政策。其次，政府須出臺相關政策，積極營造一個適合自主品牌轎車創新的發展環境。

其次，除了政府方面，企業也要加強技術創新的能力。

以上國產汽車的技術措施可以縮短與國外進口汽車技術上的差距，幫助其化解平行進口汽車對國產市場的沖擊。

參考文獻

[1] 王振洲.我國自主品牌轎車的競爭力分析及相關對策研[D].中央民族大學，2013

[2]戚金鳳.汽車營銷策略研究[J].科技資訊，2013（2）

[3] 青竹.平行進口車的前路[J]. 汽車縱橫，2014（13）

上海電機學院，學生

上海電機學院，講師