移動互聯網時代新聞客戶端的傳播策略

張志武

摘 ?要 ?文章對新聞客戶端及其在移動互聯網時代傳播的特點進行了概述，并研究分析了新聞客戶端傳播的有效策略。

關鍵詞 ?新聞客戶端;移動互聯網;新聞傳播;信息傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0039-02

1 ?新聞客戶端概述

所謂客戶端，就是與服務器相連并為用戶提供本地服務的程序。在互聯網出現之后，我們常用的網絡瀏覽器、電子郵箱以及QQ、MSN等即時通訊軟件等都屬于客戶端的一種。而在新聞傳播領域，客戶端就是用戶在接收與消費信息過程中所需的接收與承載各種信息的載體，如傳統媒體中廣播電視的無線電波、收音機的接收機等。隨著科技的不斷發展，人類進入了互聯網時代，由此產生的新聞客戶端則是以智能手機為載體進行信息的接收與承載并供手機用戶使用的程序。

新聞客戶端是移動互聯網時代的產物，我國的各大門戶網站都開發了用于智能手機端使用的新聞客戶端。與傳統媒體時代相比，移動互聯網時代的信息傳播更為復雜，去中心化、大數據、大眾化、碎片化、算法推送等新時代傳播的特點使得新聞客戶端在傳播方面也與以往的媒體傳播存在巨大差異，這就需要針對移動互聯網時代新聞客戶端的傳播不斷展開各種研究，以為我國移動新聞傳播領域提供有益參考。

2 ?移動互聯網時代新聞客戶端傳播領域的特點

2.1 ?準入門檻低導致新聞客戶端領域競爭激烈

移動互聯網繼承了互聯網的開放性、自由性以及共享性的特點，使得其迅速得到普及，加之移動端程序設計技術的日益完善，其制作成本不斷降低，這就使得許多企業都能以較低的成本打造出移動新聞客戶端。此外，移動互聯網信息的龐雜以及傳播的快捷使得各種新聞客戶端都可以對網絡上的各種信息進行獲取并傳播，導致新聞客戶端領域傳播競爭的日益激烈，除了傳統門戶網站推出的網易新聞、騰訊新聞、百度新聞等客戶端外，還有新興的今日頭條、一點資訊等平臺，此外，還有一些企業為了謀取流量效益而粗制濫造了大量新聞客戶端，通過傳播一些三俗信息或對其他客戶端新聞進行直接搬運來獲取利潤，這就進一步加劇了新聞客戶端領域的競爭。

2.2 ?算法議程設置興起

算法議程是移動互聯網時代新聞客戶端的一個重要特點，它是基于對受眾日常搜索、瀏覽習慣以及針對某些問題的關注度等來推算或預測受眾的信息關注方向，并根據推算或預測出的這些方向對各類信息進行排序，再有針對性的推送給受眾，以此來增加用戶流量和對新聞內容瀏覽時間，最終達到提升用戶黏性、提高新聞客戶端使用量的目的。

2.3 ?引發信息繭房和刻板印象問題

移動互聯網時代，新聞客戶端在傳播上更加注重根據受眾的信息需求來提供新聞，而用戶也越來越熱衷于只獲取自己感興趣的內容，這就使傳播過程中出現了“信息繭房”現象。受眾在長期獲取固定范圍信息內容的過程中，就會對一些問題或觀念意識形成刻板印象，進而造成受眾在理解與認知方面的片面性，這不僅不利于受眾知識的獲取，也在一定程度上違背了新聞傳播的初衷。因此，新聞客戶端所引發的這一問題，也是當前新聞客戶端傳播中的一個重要特點。

3 ?移動互聯網時代新聞客戶端傳播的有效策略

移動互聯網時代，新聞客戶端傳播的競爭更加激烈，尤其在算法議程以及用戶信息繭房等各種時代特點的影響下，新聞客戶端傳播要在不斷提升用戶使用量以及新聞閱讀量的基礎上保持新聞傳播應有的溫度和導向功能，就需要結合現代移動互聯網傳播的特點，采取有效的策略對新聞客戶端的傳播進行優化與完善。

3.1 ?注重人性化設計，提升用戶體驗

隨著移動互聯網的不斷發展和智能手機功能的不斷強大，人們在利用手機獲取信息時已經由以往的單純閱讀新聞內容或各種信息轉而更加注重獲取信息時的體驗。加之當前市場上新聞客戶端層出不窮，人們在獲取信息時的選擇更加多樣，這就使新聞客戶端的傳播必須要進一步重視用戶的使用體驗，以受眾需求為導向進行人性化設計，以此來提升新聞客戶端傳播中的優勢。首先，新聞客戶端應針對手機用戶的閱讀界面進行設計，為用戶提供多種閱讀界面選擇，使得用戶在使用新聞客戶端時能夠根據自身的需求以及閱讀習慣進行自由選擇，例如根據自身的喜好來設置閱讀時的背景、字體顏色以及大小。此外，對于夜間閱讀，應考慮到對用戶眼睛的保護而設置專門的夜間模式，使用戶能夠享受到人性化的使用體驗。其次，新聞客戶端應考慮到用戶閱讀時的流量問題，為用戶提供在線閱讀或下載閱讀等模式，使用戶有無網絡的情況下都能夠進行閱讀。最后，新聞客戶端應為用戶提供根據自身閱讀興趣來訂閱新聞板塊的功能，如此可以有效提升用戶閱讀上的針對性，避免在篩選新聞上浪費過多時間。此外，還可以考慮運用算法議程設置功能來針對用戶的閱讀喜好和習慣進行相關內容的推送，從而讓用戶獲取信息的體驗不斷提升。

3.2 ?注重新聞資訊的聚合與內容的豐富

移動互聯網時代，網絡上具備信息傳播功能的平臺與客戶端種類層出不窮。除了新聞客戶端以外，一些即時交流軟件如微信、QQ等也都充斥著大量資訊信息，此外，如新浪微博、今日頭條等媒體平臺，其在最新信息的發布上有著較新聞客戶端更快的速度，且這些平臺還具有較強的互動性，使得用戶可以針對信息內容展開討論，從中獲得價值共鳴或者認同。在這種形勢下，新聞客戶端要想在傳播方面具備獨有的競爭優勢，就需要在新聞上下功夫，將自身新聞上的強項進行更進一步的拓展。

首先，新聞客戶端作為一種新型的媒體，應該在新聞的系統性上做文章，加強線上、線下各種新聞資訊的整合與集聚，使客戶端中的新聞資訊能容能夠囊括時下各種新聞板塊如時政、財經、體育、娛樂等。其次，要對新聞內容的形式進行豐富，除了文字、圖片以外，還應該盡可能多的增加視頻、音頻內容。而在視頻新聞方面，新聞客戶端應注意結合時下人們碎片化的閱讀習慣，減少長視頻的新聞，增加短視頻的內容。再次，新聞客戶端作為一種傳播新聞內容的媒體，一定要注重在新聞內容的權威性，例如針對國內新聞應將各個省份和各個城市的傳統紙媒等進行聚合，像山東的《齊魯晚報》、河南的《大河報》、廣州的《羊城晚報》等，而針對國外新聞，則應該對《參考消息》等進行收入，使得客戶端能夠滿足各個地區、各種人群的不同新聞需求。最后，新聞客戶端的傳播還應遵循時效性以及輿論導向性的原則。在信息的發布上一定要及時收集各種新聞資訊并第一時間予以發布，以保證用戶能夠及時獲得最新的咨詢和社會動態。在新聞內容的輿論導向方面，雖然算法議程設置的新聞傳播方式在移動互聯網時代得到了廣泛應用，但對于諸如鳳凰新聞、澎湃新聞等傳統媒體所打造的新聞客戶端，卻仍然在沿用人工把關的方式來保證新聞的質量，以此獲得了廣大用戶的好評。因此，新聞客戶端應提升自身媒體責任意識，重視新聞內容的質量與深度，同時對新聞內容進行嚴格把關，堅決杜絕三俗內容和違反主流價值觀的內容，從而發揮好媒體涵養社會風氣的作用。

3.3 ?注重用戶的交流互動

移動互聯網時代，人們運用手機可以隨時的進行信息的獲取與發布，這就打破了傳統媒體信息傳播上的單向性，使得信息傳播具有了雙向的互動性。因此，新聞客戶端的傳播也應順應時代趨勢為用戶提供更多的交流互動功能，從而使用戶能夠針對新聞資訊內容自由的進行互動，發表自身意見觀點，并在此過程中獲得認可和提升。例如，新聞客戶端應根據用戶需求和使用習慣開設新聞內容的評論版塊或專門的用戶討論互動板塊，同時還可以增加如投票、跟帖、站內郵件、站內聊天工具等功能，以增強用戶的參與度，提升用戶對新聞客戶端的依賴。

4 ?結束語

移動互聯網時代的信息傳播呈現出許多新的特點，且這些特點仍處于不斷變化之中，新聞客戶端作為移動互聯網中的一種系統性媒體，其傳播效果的提升必須順應時代潮流，滿足現代人的需求，如此才能促進新聞客戶端用戶數量與使用量的提升和媒體作用的充分發揮。

參考文獻

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