關于提升基層“公共圖書館+文化創意”發展空間的思考

劉凡霆

《中華人民共和國公共圖書館法》第四十一條明確規定，政府設立的公共圖書館應當加強館內古籍的保護，根據自身條件采用數字化、影印或者縮微技術等推進古籍的整理、出版和研究利用，并通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創意產品開發等方式，加強古籍宣傳，傳承發展中華優秀傳統文化，這為公共圖書館更好地服務于文化創意產品開發、助推文化創意產業發展提供了法律依據，賦予了新使命，指明了新方向。

2018年12月，山東省人民政府印發了《山東省文化創意產業發展規劃》（2018—2022年），其中提出支持文化文物單位設計開發文化創意產品，并明確2018至2022年全省文化創意產業增加值年均增長13%以上的發展目標?；鶎庸矆D書館作為文化資源高度集中的公益性服務機構和助推文化創意產業發展的重要力量，理應結合圖書館職能定位，積極探索出一條搭建服務平臺、加強交流合作、推進融合發展的新路子。

一、基層“公共圖書館+文化創意”發展的必要性和可行性

為深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，弘揚中華優秀傳統文化，國務院辦公廳于2016年5月轉發了原文化部、原國家發改委、原財政部、原國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，鼓勵各級各類圖書館、博物館等文化文物單位積極開發并推廣文化創意產品，促進優秀文化資源實現傳承、傳播與共享，進而實現文化價值和使用價值的有機結合。黨的十九大明確提出，堅定文化自信，推動文化事業和文化產業發展，建設社會主義文化強國。文化創意產業作為新時代的朝陽產業、幸福產業、黃金產業，依托智力資源、以創意創造為主，低碳、綠色、可持續特征明顯。隨著國家和地方有關部門相關政策的出臺，我國各級公共圖書館不斷探索創新活動形式，完善設計理念，開發新產品，更加凸顯了“公共圖書館+文化創意”高質量發展的集聚效應，進一步實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

比如，2019年1月8日，由國家圖書館、全國圖書館文化創意產品開發聯盟共同主辦的全國圖書館文化創意產品開發聯盟“品牌發展計劃”正式啟動，提出了百位聯盟成員、百家合作伙伴、百家聯盟門店的“三百目標”，這標志著“公共圖書館+文化創意”步入了新時代發展的“快車道”，也為基層“公共圖書館+文化創意”發展提供了“彎道超車”的新機遇。國家圖書館發揮業界示范帶動作用，以典藏資源、典籍內容為依托，相繼開發推出了一批衍生品、復制品和出版物。在“國家數字圖書館”APP中開設了國家典藏博物館欄目，設有辦公用品、復仿品、服飾、留珍類等文創展示專區，并配有聯系方式方便用戶購買、咨詢，上架的各類展品從多個方面體現了館藏古籍、古地圖、甲骨文圖案等元素，全方位宣傳展示了館藏文獻資源，有力地推動了文化創意產業發展和文化創意產品的開發利用。國家圖書館發行的慶賞昇平市政交通一卡通，將國家圖書館的紀念性和市政交通卡的實用性相結合，其中，紅色卡以慶賞昇平狀元、慶賞昇平公主圖案為素材；黃色卡以慶賞昇平孫悟空為素材，極具紀念意義和收藏價值。復仿品《永樂大典》則為圖書館館藏《永樂大典》163冊全部仿真影印出版物，既保證了其文獻價值，又保證其文物價值。

再比如，2018年山東省圖書館成功舉辦了首屆文創產品設計大賽，歷經4個月的征集評選，受到社會各界的廣泛關注，共接收來自省內外高校、設計公司的文化創意設計方案1451件，參賽作品涵蓋辦公用品、生活用品、飾品、旅游紀念品、伴手禮等。以“木蘭秋狝”系列文化創意產品為例，該設計方案取材于山東省圖書館的珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》，設計者對《木蘭秋狝圖》中的人物元素進行了剝離提取，以原人物造型為藍本進行重新設計，并將圖案繪制在人們生活中常用到的挎包、公交卡、手機殼上。大賽的舉辦既為文化創意產品的研發搭建了平臺，又推出了一批具有魯圖特色的文化創意衍生品，實現了館藏資源升值和服務效能提升的目標。

綜上所述，國家及地方出臺的方針政策、“公共圖書館+文化創意”的成功案例均彰顯了公共圖書館助推文化創意產業發展的重要意義?；鶎庸矆D書館更要順應發展大勢，因地制宜做好“公共圖書館+文化創意”模式開發，充分利用文獻收藏借閱、信息分析和咨詢研究等優勢，為政府、社會、文化創意企業以及廣大群眾提供以文獻信息為基礎、以情報研究為特色的全方位知識服務，著力把基層公共圖書館建設成為有特色、有影響力的“公共圖書館+文化創意”孵化器、文獻信息集散地和情報信息導航站。

二、基層“公共圖書館+文化創意”發展面臨的瓶頸制約

（一）概念性認識不均衡

由于各地區經濟社會發展綜合水平不同、地域公共文化資源情況存在差異，特別是在經濟欠發達地區以及公共圖書館發展基礎相對薄弱的地區，基層公共圖書館主要還是提供圖書借閱、電子閱覽以及公益講座等基本公共文化服務。另外，由于對“公共圖書館+文化創意”的概念性認識還不夠到位，個別圖書館員還停留在文化創意與基層公共圖書館沒多大關系的片面認識。

（二）專業技術人才比較匱乏

擁有一支數量充足、素質過硬、結構合理的專業人才隊伍，是基層公共圖書館助推文化創意產業發展的基礎和前提。然而，國內絕大多數基層公共圖書館雖為公益性全額撥款事業單位，但是機構編制人數普遍較少，文化創意相關專業在編在崗人員更是欠缺，一定程度上制約了“公共圖書館+文化創意”工作的開展。

（三）合作交流機制不夠完善

“公共圖書館+文化創意”對于多數基層公共圖書館來講還處于起步階段。因此，在圖書館自身現有資源的挖掘利用、宣傳推介活動的載體形式、與文化創意企業及當地院校的聯絡交流等方面還需要進一步完善推進機制，創新發展理念，積極搭建交流平臺，找準合作的立足點，做到優勢互補，實現互利共贏。

三、新時代基層“公共圖書館+文化創意”發展的路徑及展望

（一）進一步厘清基層公共圖書館的職能定位

《中華人民共和國公共圖書館法》第三條明確規定，公共圖書館應當堅持社會主義先進文化前進方向，堅持以人民為中心，堅持以社會主義核心價值觀為引領，傳承發展中華優秀傳統文化，繼承革命文化，發展社會主義先進文化?；鶎庸矆D書館肩負著傳承發展中華優秀傳統文化和社會主義先進文化的重要使命，應該進一步厘清新時代基層公共圖書館的職能定位，及時更新公共圖書館服務理念，不斷拓展新型服務模式。結合實際設立公共圖書館文化創意服務工作室或工作機構，爭取扶持政策，設立專項經費，加大對“公共圖書館+文化創意”政策、理論、技術等的學習宣傳力度。培樹一批優秀圖書館員以及文化創意專業技術人才，樹立新形象，展現新作為，讓圖書館“典籍”這種特殊藏品逐漸“時尚”起來，讓文化遺產資源走進生活、鮮活傳承、服務群眾，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。

（二）創新推廣“公共圖書館+文化創意”運營模式

國家圖書館在文化創意產品的開發、運營方面，走在了國內圖書館界的前列，探索出了一條可復制、可推廣的新路子。2016年，國家圖書館與淘寶網合作，開設了淘寶“國圖旺店”在線展銷平臺，成為國內圖書館網上開店的先行者。2019年1月，“全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺”和“全國圖書館文化創意產品開發聯盟天貓旗艦店銷售平臺”上線運營，該平臺包括社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權平臺、協同設計平臺等，進一步提升了品牌的文化內涵和影響力。

地市級公共圖書館可以發揮統籌協調作用，探索建立以地市級公共圖書館為龍頭、以轄區基層公共圖書館為紐帶、以屬地文化創意企業（院校）為依托、以熱心公益的文化創意專業技術人員等志愿人士為保障的聯動機制，按照“先行試點一批、示范帶動一批、持續孵化一批”的原則，積極融入國家圖書館、省級圖書館文化創意發展工作的“大盤子”。

基層公共圖書館理應做優做強、求精求特，主動挖掘利用自身館藏資源、本土特色文旅資源，科學謀劃“公共圖書館+文化創意”發展思路和工作重點。既可以分批次申請加入全國圖書館文化創意產品開發聯盟，共享和整合聯盟各成員的文化創意研發、營銷渠道等資源，也可以在產、學、研、銷等方面與屬地文化創意企業（院校）共同搭建運營發展的新平臺，不斷探索“公共圖書館+文化創意”運營新模式，大力提升其文化創意產品開發、營銷的綜合競爭力。

（三）組織舉辦形式多樣的宣傳推介活動

各基層公共圖書館要以《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》《山東省文化創意產業發展規劃》（2018—2022年）等文件為指導，結合新時代、新動能、新發展、“公共圖書館+文化創意”等鮮明主題，適時與屬地文化和旅游行政主管部門聯合舉辦或單獨主辦文化創意產品設計大賽、文化創意產品展銷推介活動?？茖W設定大賽流程、征集方向、征集對象、獎項設置等事項，深入挖掘本地區公共圖書館深厚的文化內涵，充分體現館內典藏古籍、地方文獻等獨特的文化要素，努力實現參賽作品、展銷產品具有市場發展性、創新創意性、藝術鑒賞性，推出一批具有地域公共圖書館特色的文化創意衍生品。主動組織、推薦轄區文化創意相關企業、業界領軍人物等參加國家級、省級文化創意產品設計評選系列活動，引導圖書館員及社會各界人士加入到公共圖書館助推文化創意產業發展和文化創意產品設計開發的隊伍中來。組織開展“公共圖書館+文化創意”公益講座、科普培訓等活動，加強與文化創意企業、高等院校、職業院校的合作交流，邀請專家、教授針對全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺的應用、圖書館文化創意素材的選擇標準等方面進行培訓講解，持續發揮公共圖書館網站、報刊、廣播電視、微信及微博公眾號等媒介的作用，加大宣傳推介工作力度，大力營造“公共圖書館+文化創意”的濃厚氛圍。