視覺創新元素在飼料產品設計中的體現

梁穆穆，陳 鋒

（廣西民族師范學院，廣西崇左 532200）

現在，無論國內還是國外，寵物行業都在蓬勃發展，養寵物的人越來越多，對寵物飼料的需求量越來越大。但生產寵物飼料的廠家也非常多，競爭十分激烈。在市場化競爭中，消費者不僅會比較飼料質量，也會考慮飼料包裝是否具有吸引力。包裝在市場競爭中是一個重要環節，屬于營銷范疇，也是一種宣傳手段。能如實說明寵物飼料產品信息，恰當表現寵物飼料產品特色，引起消費者購買欲望的包裝設計對樹立品牌形象、擴大飼料銷量無疑事半功倍。包裝設計一般由色彩、圖形、文字、造型等視覺元素組成，千變萬化的包裝其實都是由這幾種基本元素組成的。根據飼料產品特性、消費者需求進行視覺創新，以視覺元素為載體，向消費者傳達新觀念、新思維。用好各類視覺元素，注重色彩搭配、運用新穎圖形、創新文字風格、打造潮流造型，對消費者造成視覺沖擊力，讓消費者在視覺上獲得享受和滿足，吸引消費者的目光，有助于飼料產品在市場中得到消費者的青睞。

1 寵物飼料包裝設計的現狀和發展方向

1.1 寵物飼料包裝設計的現狀 隨著工業化的發展，人類生產力大大提高，各色商品堆放在商場中生活越來越便利。加上城市化的發展，人的活動空間大大擴展，人員流動非常大。這些原因導致人與人之間的聯系變得越來越疏遠，越來越多的人開始飼喂寵物，寵物市場不斷擴大。但國內寵物飼料市場目前呈現出比較混亂的局面，國外有許多寵物飼料品牌進入國內，國內本土也有較多的寵物飼料品牌，質量參差不齊，飼料產品包裝也是好壞都有?？傮w來說，國內寵物飼料的包裝設計比較落伍，風格單一，美感較為欠缺，在視覺效果上表現不佳。甚至信息雜蕪或信息不全，使消費者難以選擇產品。另外，不同品牌的飼料包裝大同小異，消費者很難區分不同飼料品牌之間的包裝。包裝的其中一個功能就是區分，每個品牌都應有自己的特色，讓自家飼料產品能被消費者識別出來，如此才能獲得固定客戶，占領市場。國內寵物飼料市場剛剛發展，時間不長，但市場潛力巨大，有許多外國寵物飼料品牌已進駐中國，本土品牌需要奮起直追，在包裝設計上多花功夫，吸引更多消費者。

1.2 寵物飼料包裝設計的發展方向 寵物飼料包裝需要增強美觀性。消費者要購買寵物飼料，首先接觸的就是飼料包裝，包裝影響的是消費者視覺，給消費者留下深刻的印象，第一印象很大程度上決定了消費者是否購買產品。如果包裝不夠美觀，看起來雜亂或不夠協調會直接拉低消費者對飼料質量的評價。所以設計者應運用各類視覺元素，通過創新搭配、布局讓寵物飼料包裝更加美觀，給消費者更多的好感（Sarah Hormoz，2020）。

寵物飼料包裝需增強時尚性。消費者的審美、心理需求時刻發生變化，設計師不能一成不變，應用發展、變化的眼光和態度來設計寵物飼料包裝。時尚是有跡可循的，它和大眾觀念相匹配，所以設計師需要時時關注市場動態，抓住潮流趨向，設計出具有時尚性的包裝。大多數消費者對飼料包裝的要求在不斷提高，包裝不僅是儲存飼料、保護飼料的工具，也可以是滿足消費者追求時尚心理的消費品（Shu，2020）。提高寵物飼料包裝的時尚性符合消費者的心理。

2 在飼料產品設計中運用視覺創新元素的必要性

人類認識事物最重要的感官就是視覺，視覺形象對人有很大影響（Monirehalsadat Mahmoudi，2020）。飼料產品的包裝設計屬于視覺傳播的范疇，消費者首先接觸到的是飼料產品包裝，產品包裝能否傳達飼料產品的優勢與核心賣點，在構圖、色彩、文字方面能否吸引消費者會在很大程度上影響消費者的購買欲望。飼料包裝應設計得具有視覺沖擊力，抓住消費者的眼光。

目前是信息爆炸的時代，信息數量、更新速度已到令人目不暇接的地步，消費者的精力和時間有限，大多數產品都只能在消費者眼前一晃而過，只有少數能打動消費者，引起消費者的關注（原詩淇，2020）。所以設計師們在不斷地進行視覺創新，用創新思維引導設計，尋求與眾不同的觀念、信息表達形式，通過色彩、圖形、文字、造型等的創新組合，不斷適應甚至引領人們的審美標準，使呈現出來的視覺形象避免平庸，煥發新的魅力（陳茜，2018）。視覺創新有3個要點，一是要出奇制勝，讓人意想不到，人們對于陌生、與眾不同的事物總是懷有好奇心，所以新東西總能得到大家格外關注。但也不能過于追求新奇，如果脫離大眾的認知和審美水平，會失去理解的可能，也許在視覺上創新了，但失去了消費者的認可。二是張揚個性，現在人們飼養寵物不僅關注寵物品種，對寵物飼料的要求越來越高。飼料質量必須過關，包裝設計也不能馬虎。只有具有個性的產品才會擁有獨特性，才能在五花八門的飼料產品中獲得消費者的關注。消費者買到獨特的飼料產品也會在心理上獲得一種獨一無二的滿足感和自豪感。三是有趣好玩，現代人在繁忙的工作之余購物就是一種放松，一種釋放壓力的行為，如果設計者能設計出有趣好玩的飼料包裝，讓消費者感到輕松，收獲愉悅的心情，那么購買欲望會大大增強。

好的視覺傳播形式需要精心設計后達到一種簡潔明了的效果，能引起人的共鳴。首先，必須杜絕雜亂無章、令人眼花繚亂的設計。從格式塔心理學上講，人在觀察事物時首先看的是事物的整體，然后才看事物的各個部分。對于飼料產品的包裝來說，需要精心布局各個視覺元素，達到整體和諧的效果。包裝設計屬于營銷環節，好的包裝是產品的名片，可以給消費者留下深刻的印象，為產品加分，讓消費者快速、準確地獲取飼料優勢，有助于增強消費者的購買欲望，同時也有助于樹立良好的品牌形象，擴大飼料品牌在行業中的知名度和影響力（劉麗娜，2020）。

3 視覺創新元素在寵物飼料產品設計中的體現

3.1 合理的色彩搭配 我們所處的世界是一個色彩繁多的世界，色彩是最直接影響人情緒和心理的視覺元素，和諧、美好的色彩搭配會給人視覺享受，讓人身心愉悅（胡王穎等，2020）。在視覺表現領域中，成功的設計需要合理的色彩搭配，給人帶來一定的視覺沖擊力。對寵物飼料包裝設計者來說，要充分發揮色彩的功能，讓消費者識別同類產品的差別，如用顏色來區分飼料的味道、功能等。比如，紅色袋子魚飼料的功能是育成增長，藍色袋子魚飼料的功能是增艷促長。色彩具有區分飼料功能的作用，使用的色彩數量不易過多，中間大面積白色的使用讓飼料包裝顯得濃淡相宜，具有形式美。而且，色彩具有心理暗示功能，可引起人的相關聯想，進而做出判斷和選擇。藍色一般代表寧靜、沉穩，給人安全感，讓人放心。紅色一般給人蓬勃向上、充滿生命力的心理暗示。圖中的飼料包裝選用藍色和紅色作為輔助色，且在包裝上占有一定面積，能引起消費者的注意，讓消費者感到安全可靠，信任此款飼料。

設計者在設計時還應考慮飼料包裝的色彩與周圍的空間，包裝上的字體、圖案等是否協調。包裝的色彩能不能凸顯出來，與飼料所處的環境有很大關系，要使所設計的包裝從其他飼料包裝中脫穎而出，需要多加考察，細心琢磨。包裝上的色彩必須與包裝上的字體、圖形達到相得益彰的效果，如果是相互掩蓋的關系，其營銷效果會大打折扣。另外，從更高層次來說，色彩運用可以與表現企業文化和企業精神聯系起來。不過，最重要的一點是色彩的運用應和諧，能得到消費者的認同?！捌呙腌娚识伞敝档弥匾?，商場、網絡上的飼料成千上萬，消費者在多種飼料產品中要找到自己喜歡的產品通常只花7 s，要在如此短的時間里抓住消費者的目光，色彩起著至關重要的作用。色彩搭配可以千變萬化，設計者可以從市場流行趨勢、飼料特性、色彩搭配規律等角度出發，設計出能吸引消費者的飼料包裝。

3.2 新穎的圖形設計 圖形也是一種語言，具有表情達意的功能，只是比較特殊，它不受語言、文化等條件的限制，是最易流傳、最有可能被大眾理解、接受的視覺元素之一。圖形具有形象性，能直觀向消費者傳達信息，并且具有藝術性的圖形還會給人美好的精神體驗。

圖形具有強烈的視覺效果，在視覺上給人以強烈的沖擊。要設計出新穎的飼料包裝，為飼料包裝設計注入新的理念，圖形是最好的載體。如采用寫實風格的圖片可以讓消費者直接獲得飼料的真實狀態，購買時一目了然，方便消費者做出判斷，進行選擇。但寫實圖片內容具體，缺乏內涵，不利于設計者表達自己的觀念和情感，設計者發揮的空間較小，消費者面對寫實圖片時只能看到飼料的本真形態，幾乎不能進行任何聯想，不利于消費者和設計者之間產生共鳴。設計者可以根據寫實圖片、飼料特點、品牌優勢，運用變形、夸張等表現手法，發揮自己的審美能力，對原來圖片進行再加工，創造出新穎、抽象的圖形，在視覺上可以更具美感，在內涵上可以賦予圖形以各種觀念，如突出飼料產品的特色，最大限度地凸顯優勢；表達廠家生產優秀寵物飼料，呵護每一只寵物的美好愿望。還可以創造一個家的場景，將寵物形象印在包裝上，寵物在家里快樂地生活，向消費者暗示此款寵物飼料將為寵物帶來家庭般的溫暖。設計者設計的抽象圖形最好能形成一個完整的畫面，具有故事性和生活氣息，能勾起消費者關于寵物的美好記憶，或觸發消費者對未來幸福生活的向往，引起消費者情感上的共鳴。抽象圖形具有強烈的暗示性，為消費者提供了足夠的聯想空間，有利于拉近飼料品牌與消費者之間的心理距離，增強飼料品牌的影響力。

3.3 百變的文字風格 文字是最常見、最重要的視覺元素之一。我們運用文字表情達意，傳遞信息，通過文字了解事物，形成認知。文字是飼料產品包裝上不可或缺的元素，消費者必須通過文字了解飼料的商品信息、產地、保質期、功能等重要信息。為了讓飼料包裝更加吸引消費者，可在字體、字號的設計上想一些辦法，使文字在外觀上更具有審美價值和象征意蘊。

在寵物飼料包裝設計中，文字的運用很廣泛，類型較多，具體用途可分為品牌標識、宣傳推廣、內容說明、美化裝飾幾大類。運用文字最基本的一點是要保證清晰、準確地傳達出商品信息，讓消費者準確無誤地了解商品的基本情況。設計者在設計飼料包裝時可開闊思路，不拘一格，大膽想象，從字形、筆畫粗細、文字大小、文字間的排列方式等角度著眼，大膽創新，展現出品牌個性。不過要注意達到整體和諧的結果，文字之間、文字與圖形之間應協調。也不能忽略色彩元素，各類型的元素要達到相互配合、相互烘托的效果。飼料包裝上的文字一般以美化包裝和表現飼料基本信息兩個目的為主，對字符做一些夸張或變形的調整，體現包裝設計個性化。一般來說，包裝設計的軟包裝字體不超過3種，與其他元素搭配和諧的字體至關重要（范曉靜，2020）。如果文字組織不恰當會影響消費者獲取信息，增加視覺疲勞，反之會有良好的可讀性和識別性，加深消費者的印象。

3.4 時尚的造型效果 人們的思想、觀念、審美喜好總在不斷變化，所以流行趨勢也在不斷變化（李琦，2016）。這就要求飼料包裝設計師與時俱進，及時掌握市場潮流動態，可以進行問卷調查或產品回訪，根據用戶的需求和最新的審美趨勢創作出最時尚的飼料包裝造型。甚至還可以不斷探索，走在潮流的前面，及時推陳出新。造型是一個整體形象，對包裝能否在第一時間抓住消費者的目光有很重要的影響，因為人觀察事物是先整體后部分，所以飼料包裝的外形如何將直接影響消費者對飼料的整體評價。有時消費者不是因為需要用飼料產品把它買下來，而是純粹被包裝的藝術性所吸引。藝術造型毫無疑問可以增加飼料產品的吸引力，這種令人著迷的視覺效果對消費者很有影響力。

大多數寵物飼料的包裝是紙質或塑料的，且為一次性使用。設計師要在安全、衛生、環保的基礎上進行設計，難度較大，發揮空間受限。造型設計主要強調包裝造型的形態美、比例美，可以從形狀、材料使用等方面入手。如一般市場上的飼料包裝是袋裝，可以另辟蹊徑設計成盒裝，形狀可以是圓形、正方形、多邊形等。有把狗糧做成骨頭形，狗比較喜歡吃骨頭，把狗糧做成骨頭形狀更貼合寵物的習性，在視覺上又顯得比較可愛。把貓糧做成糖果形狀，糖果是比較受人們歡迎的食物，將貓糧做成糖果形狀暗示這款貓糧會很受貓咪喜歡，如同糖果受人的歡迎一樣，而且這款貓糧會給貓咪帶去喜悅、幸福。這種造型設計不僅視覺上給人美享受，而且寓意美好，很能打動人。還可以部分使用透明塑料材料，一方面在造型上是一種創新，另一方面可以方便消費者透過塑料觀察飼料的形態（胡驍宇等，2020）。

4 結語

當前，國內寵物飼料包裝設計形式比較單一，缺乏審美意識，不同品牌之間的包裝區分度不夠，需要設計者注重寵物飼料包裝的美觀性和時尚性。因為視覺是人認知事物的重要感官之一，視覺形象對人判斷事物有很大影響。飼料包裝也會對消費者產生重要作用，甚至在某種程度上決定了消費者能否購買飼料。運用創新思維，指導飼料包裝設計，運用視覺元素，在色彩搭配、圖形運用、文字創新、造型新穎4個方面體現出創新性，設計出符合消費者心理和情感需求的包裝，促進消費者購買飼料，助益企業樹立品牌形象，獲得商業價值。飼料包裝設計視覺元素還可以考慮民族藝術圖案的融入。在飼料包裝設計上也可以考慮將壯錦紋飾圖案、花山巖畫圖案元素等運用于產品包裝設計中，以增加產品包裝設計的地域特征。滿足地方消費者對地域文化消費的需求。