試論我國茶包裝設計語言的創新研究

劉鑫 廣西職業技術學院 廣西 南寧 530226

對現代人們來說，包裝將會是吸引消費者的第一要素，如果設計的風格不符合消費者審美，那么消費者是不愿意花時間來研究產品。因為茶文化是我國傳統文化，很多設計者都將中國風當成是包裝設計的第一要素。俗話說“物以稀為貴”，如果所有茶產品都采用相同的設計風格，那么是很難起到吸引消費者的作用。對茶包裝進行創新設計刻不容緩，多樣化、個性化的茶包裝設計才能抓住消費者的眼球。

一、傳統茶包裝概述

在古代時期，由于生活較為艱難，古人在茶包裝方面的設計比較單一，通常都是選擇木質材料結合紙質材料進行設計。根據觀察，發現古時常見的茶包裝為木盒、瓷罐、紙包裝等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有較強的生活氣息。瓷罐是為茶館專門設計的儲藏茶葉的道具，可以長久保存茶葉的香味和顏色，那時候的瓷罐的造型也比較奇特，有鼎狀、葫蘆狀、類似杯子的形狀等。紙質材料是最常見的包裝材料，主要應用在較為便宜的茶葉上，主要銷售人群是老百姓，他們講究的是茶本身的數量和質量，對茶包裝的興趣不高。隨著茶文化逐漸成熟，又出現了細絹、玉盒、錫罐等包裝形式[2]?？偟膩碚f，古時的茶包裝講究的是簡潔和實用，更加注重茶葉本身，目的也是為了保護茶葉不變質。

二、現代茶包裝設計

與過去老百姓生活只求溫飽不同的是，現在的人們已經實現生活溫飽進而追求更高層次的需求。茶葉是我國男女老少都喜歡的一種健康飲品，為了滿足不同消費者的飲用需求，現代茶包裝設計主要分為三個層次：

第一，散裝茶葉包裝。散裝茶葉包裝是低端茶葉的包裝形式，它的設計目標是滿足茶葉的存儲功能。這類茶葉包裝的主要方式有采用玻璃罐或紙質包裝，如果是玻璃罐可以不用再購買其他器具保存茶葉，因為玻璃罐能夠對茶葉起到基本保護作用；但是如果采用的是紙質包裝，消費者還需要購買其他類型器具保存茶葉。

第二，普通茶葉包裝。普通茶葉包裝的目的是為了節約成本和大范圍銷售，通過采用復合型塑料袋進行包裝，包裝結構為內層保持真空或沖入氮氣，保證茶葉不會與空氣氧化。但是，如果開封后茶葉會與空氣接觸，這時候必須要加快飲茶速度，否則茶葉會變質，當然也可以將茶葉倒入其他器具進行保存。

第三，高檔茶葉包裝。高檔茶葉包裝主要為高端消費者設計，或者人們可以將其作為禮品進行贈送，強調的茶葉與包裝共同的價值。因此，高檔茶葉包裝設計較為復雜，通常會將其制成3層，通過層層包裝的方式既能保護茶葉品質，也能增強包裝設計的審美和文化，提高包裝的附屬價值。通常的設計結構為最外層采用木或竹質材料，通過古風古色的設計和包裝，能夠體現出茶葉悠久歷史；中間會采用鍍錫、竹、木、紙等材質，并將其設置成罐子，可以長久保護茶葉不變質；最里層采用鋁塑復合袋，內部采用真空包裝，延長未開封時的保存期限。

三、茶葉包裝設計語言的創新方法

(一)著重體現茶葉價值

茶包裝的主要目的是為了體現茶葉價值和文化內涵，因此需要將文化元素和價值融入到包裝設計中[3]。在實際銷售中，包裝將會是吸引消費者的第一要求，進行茶包裝設計，能夠增強消費者吸引力，從而將茶葉的商品價值充分發揮出來。另外，在信息時代，品牌效應、粉絲效應越發明顯，如果能夠提升產品的品牌效應，那么就不怕沒有客戶了。進行茶包裝是品牌營銷的重要手段，在設置品牌定位前，設計者和企業需要做好市場調查，全面了解消費者需求、競爭對手包裝設計水平，從而設計出能夠展現自身優勢的包裝。另外，價格也是影響茶包裝設計的重要因素，要結合茶葉品質和定位進行包裝設計，讓每個消費群體都能購買合適價位的茶葉，豐富企業包裝種類。

(二)反映茶文化內涵

茶文化是我國傳統文化，有著豐富的文化內涵，在進行茶包裝設計時也要注重將這么優秀的文化內涵展現出來，才能激起消費者內心共鳴。人們可以通過飲茶就能體會到人世百態，比如，茶水剛喝時會給人苦澀的味道，但是再慢慢品嘗就能感受到茶水的清甜，如果喝剛泡出的茶水，能夠加深茶香，如果是涼茶，只能感受到茶水的苦澀，這就是飲茶的文化內涵。在進行包裝設計時，要注重將這些深遠含義融合到設計中，讓消費者能夠感受到茶不僅是一種飲品，更是中國沉淀的文化。

四、現代茶包裝的創新設計

(一)結合歷史文化設計

茶文化是我國傳統文化，因此可以將其與其他歷史文化結合起來，這樣就能有效提升茶包裝的設計價值。比如，結合一些與茶相關的歷史故事，將故事的內在含義融入到包裝中。比如，我國有一款《江山美人》的茶包裝設計，故事來源于唐明皇和楊貴妃的愛情故事，讓其與故事產生共鳴，滿足人們渴望得到美好愛情的需要。在結合歷史文化進行設計時，可以通使用古風畫面、詩詞歌賦、歷史人物等形象設計，增強包裝的藝術氣息。

(二)結合地域特點設計

中國是一個多民族國家，而且地域遼闊，南北方文化差異較大，不同地域都有自己獨特的魅力和特征。比如，盛產美女的西湖可以將窈窕淑女作為設計的主題，可以選擇古典秀雅的仕女圖作為包裝對象；太湖洞庭山出產的碧螺春將中國傳統山水紋樣作為設計主題，既能展現中華傳統帝制歷史文化，又能結合洞庭湖自身的山水特點，呈現出一幅國泰民安的景象；武夷山的烏龍茶采用不規則的山巖體作為外包裝盒，能夠展現出該品種茶的生長環境，同時消費者也能快速了解茶的品種和產地?？傊?，結合地域特點進行設計，能夠讓消費者了解到當地的風土人情，增添包裝的文化特色，增強消費者購買欲望。

(三)從茶道角度研究茶包裝設計

泡茶、飲茶都是一種享受，每一個步驟都非常重要。茶道講究的是“清、靜、雅、和”，強調修身養性的文化內涵。因此，設計者需要結合茶道來研究茶包裝設計，貼合茶道的包裝設計才能充分體現茶獨特的文化內涵。當然，還需要結合茶葉本身特性，如可以使用紅色來表示紅茶強烈有力、喜慶的色調。然后在圖案的選擇方面，可以選一下水墨畫、山水風光、茶的產出地、泡茶等圖案，能夠將茶道精神充分體現出來。

(四)注重個性化、品牌化設計

茶包裝設計不僅要注重借鑒中國傳統文化，還要與現代社會相結合，適應全球經濟一體化發展趨勢，從世界范圍尋找設計靈感，促進包裝設計多樣化發展。同時，企業需要注重品牌設計，包裝設計是構建品牌效應的關鍵手段。對于消費者來說，在瀏覽商品茶葉中，茶包裝將是客戶對該商品的第一印象。從整個銷售角度來說，包裝設計是產品的門面，引人入勝的包裝才能成功吸引消費者，進而構建良好的品牌效應。設計者要注重茶包裝的個性化設計和時尚性，從消費者的審美特點進行設計，既要突出茶包裝的品牌性，又要具備深厚的文化內涵，讓消費者能夠體會到文化與品牌的創新性，從而能夠吸引有個性、年輕態的消費者。

總的來說，在進行茶包裝創新設計時，可以從結合茶文化、現代元素、個性化、茶道精神等方面，將茶文化內涵不斷擴大、延伸，強調茶包裝的創新性設計，進而提升茶包裝的視覺魅力。