新時代背景下紅色旅游的實踐困境與發展路徑

姚作舟 貴州師范大學 貴州 貴陽 550001

一、新時代背景下紅色旅游的內涵、價值

(一)紅色旅游的時代內涵

紅色旅游資源有其獨特而深遠的內涵，這一內涵體現在諸多方面：第一，鮮明的民族性。紅色旅游資源是近代中華民族形成的特有的文化特性；第二，深厚的人民性。革命、建設與改革開放實踐主體的人民性必然決定指導實踐意識主體的人民性，紅色旅游資源是符合人民的思想意識和價值觀念，是屬于中國人民自己的資源形態。第三，傳承歷史教育、開創時代精神。它所彰顯的內容是中國近代以來歷史的主旋律，也是紅色旅游資源所體現出來的歷史發展的時代脈絡。

(二)紅色旅游的當代價值

紅色旅游資源具有深厚的民族性、人民性、先進性等內涵與主題鮮明、類型諸多等特征，展現了現代先進文化的發展規律，通過對紅色遺址、革命紀念地等的參觀與學習，將這種獨特的文化價值傳承下去。把目前正處于快速消失期的紅色文化遺存挖掘、保護和有效利用起來，對于保障我國的紅色旅游資源可持續發展富有戰略意義[1]。

紅色旅游資源是中國共產黨執政合法性的重要見證。紅色旅游資源是保證黨永葆先進性的重要載體，同時也蘊含著國民教育的巨大正能量。紅色旅游資源中所凝聚的各種精神財富，對全體人民進行時代精神教育起著非常重要的現實效用。

二、新時代背景下紅色旅游產業發展困境

(一)開發利用率低：產品開發單一、內涵挖掘不足

大多紅色旅游資源較為豐富的地區，經濟水平都較為薄弱，經濟發展相對滯緩，產業結構不夠豐富，缺乏資金來投人紅色旅游的發展，因此導致惡性循環：基礎設施較為落后，欠缺發展的基本硬件?；A設施跟不上紅色旅游發展的需要，景區的接待能力和服務項目達不到游客的要求，極大地制約了紅色旅游經濟的發展。

(二)粗放型發展：對紅色資源的濫用、破壞和閑置

首先是濫用當地紅色資源。紅色文化可通過不同的方式表現出來，但在開發利用的過程中，沒有準確地把握紅色文化本身的內涵，對待紅色文化絕對不是抱有一種玩耍歷史的錯誤態度，應當對紅色文化良性解讀、剖析，這不是要求將紅色資源奉為神明，而是應當通過對歷史的審視讓我們緬懷過去的艱苦日子、更好更堅定地投入社會主義建設中。

其次是破壞這一資源。我國革命老區大多都處于經濟落后，交通閉塞的地區，自我發展和自我更新能力較弱。為了盡快吸引游客，獲得較大的經濟效益，大多地區在對景區的開發過程中，缺乏規劃，急功近利，不顧環境的重負，大肆興建土木，重復建設，破壞原有的自然景觀以及革命遺址的原有面貌。另一方面，由于革命老區地處偏僻，很多紅色資源又散落在民間，當地的群眾對環境、資源的保護意識、觀念比較落后，對于具有深厚歷史價值的革命紀念地遺址、舊址的保護意識不夠。

三、紅色旅游產業發展的創新期待：

(一)以紅色旅游戰略為基礎，點面結合

各地的紅色旅游不是孤立的點，而是整個紅色旅游產業中的重要組成部分。因此，打造當地紅色旅游產業，必然要和各省、各區域的總體規劃相互成就，借助于區域紅色旅游的良好發展勢頭，將自身獨具特色的點融入宏觀布局中。

(二)紅色產業與自然景觀旅游相結合，互相成就

大部分紅色旅游資源豐富的地區，都具有多種旅游資源的襯托。因此，可以實現以紅色為引領，帶動多種旅游產業的發展。具體來說，即合理調配歷史、生態、民俗、鄉村、城市旅游資源。黔東南區擁有風景宜人的自然風光，自然風光與紅色產業的有效結合，不僅實現了因地制宜，將當地旅游產業的吸引點優勢互補，使得游客可以在綠色的自然景觀中感受紅色文化的洗禮，在游覽紅色文化的過程中也能體驗大自然的神奇面貌。黔東南州擁有很多紅色旅游城市缺乏的自然景觀，這是大自然給予當地的恩賜。

(三)從“文物展覽”向“文化體驗”、“精神傳承”

紅色旅游正由傳統的“文物展覽”向“文化體驗”、“精神傳承”轉化。在實現紅色文化的發展過程中要率先創新和變革，發揚本地特有的紅色資源，使得其更加彰顯時代精神、與游客有共鳴、具備市場號召力，這其中可以通過科技力量的支持和文化產業的創新來豐富展陳內容、深化文化感召、改變講解模式，從內在和外在的雙重變革中實現紅色旅游文化傳承的意義。

四、新時代紅色旅游發展的路徑選擇

紅色旅游要實現可持續發展，就必須改變觀念，實現產業創新。

(一)加強政府基礎服務地位，規范紅色旅游市場

國家一直注重紅色資源的地位與價值，并有限地發揮了它們瞻仰與教育的作用，一批批重要的革命紀念地、革命遺址等紅色資源作為革命傳統教育基地得到了有規劃地開發和利用。政府主導是我國紅色旅游發展的特色經驗。隨著紅色旅游的迅速發展，革命老區都在深挖紅色旅游的內涵，大力發展紅色旅游產業。

然而，各級政府在開發的過程中，首先，要因地制宜，從本州的實際情況和地域特色出發，邀請相關領域專家進行科學切實的統籌規劃，讓專業的人做專業的事，避免開發過程中的過度和盲目，減少投資風險，保持自己的特色，創建獨特的紅色旅游品牌。其次，由于紅色文化是歷史發展的產物，每一件物品都是活生生的歷史，它是獨一無二且不可復制的，因此國家政府在相關項目的審批上需要嚴格審慎對待，必要的時候及時進行專家和社會聽證，對于有損保護紅色資源的項目必須停止或者進行整改。為了充分發揮紅色旅游聚集的效應，游客作為旅游項目的體驗者可以更多地融入和參與這些紅色文化，并收獲教育的意義，但是，旅游項目也不能背離這一紅色文化教育的初心，在建設紅色旅游文化的過程中，要尊重歷史、還原歷史，遵守紅色旅游市場的基本規律，開展健康的紅色旅游項目，同時，應當加強相關領域的立法和執法工作，保證紅色旅游產業的健康有序發展。

(二)準確定位，兼顧紅色旅游營銷的文化內核與展示形式

首先，紅色文化大都是以靜態的形式呈現，這一固定的模式具有一定的局限性，紅色旅游的深層內涵是要了解歷史，領略蘊含于紅色文物中的革命精神和愛國情操。為此，必須加強紅色旅游景區導游專業知識、歷史知識、講解技巧等方面的培訓，提高講解員和導游的素質。應當重視對宣傳資料的編纂，不僅要講述鮮活感人抑或驚險可泣的抗戰故事，更要體現出這些故事中的革命精神內涵。

其次，借助現代科技和網絡媒介發展來擴大紅色文化的影響力。具體來說，就是利用多媒體設施來再現光影中的歷史情境等，動態化的展陳方式活躍了紅色資源的傳播力度，在實在的內容和藝術性的外殼等方面實現創新。紅色旅游的特質不僅在于休閑旅游，更是思想感召，其能否富有情緒并給人深刻的教育意義，如通過放映電影、錄像來幫助人們了解歷史，利用背景音樂來烘托氣氛，使人們產生身臨其境的感覺，增強感染力。同時，紅色旅游地區旅游管理部門還應當建立或者完善紅色旅游網絡展示數據庫，利用受眾廣泛的微信公眾號和微博博客微視頻等營銷渠道來有針對性地推廣黔東南的紅色旅游信息，在潛移默化中使得旅游者產生對紅色文化的價值認同，從而實現有效的營銷。

最后，要加強配套設施的建設，實現旅游形式的多樣化，改良古板的說教方式，盡可能增加一些體驗性、參與性的項目，使紅色旅游貼近人們的生活。且盡量在保持紅色旅游原汁原味的基礎上，與本州的生態旅游結合起來，全方位地滿足人民的需求，以此來擴大游客的目標群眾，提升游客在紅色景區的消費水平，從而，促進景區經濟的發展。