淺議山地農村構建IP文化促進對鄉村振興的意義

【摘? 要】IP文化對鄉村振興發展的影響成為近兩年研究的熱點。研究發現，構建IP文化通過形成經濟模式和經濟效應促進鄉村經濟振興發展.本文主要從綜述構建IP文化對鄉村振興發展各方面的影響，并結合目前云南山地農村存在問題，對構建IP文化促進鄉村振興發展提出相關建議。

【關鍵詞】 IP文化;山地農村;鄉村振興

引言

自2017年在黨的十九大報告中提出鄉村振興的戰略。十九大報告指出，農業農村農民問題是關系我國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，大力實施鄉村振興戰略。十四五規劃指出：要堅持農業農村優先發展 全面推進鄉村振興。堅持走中國特色社會主義鄉村振興道路，全面實施鄉村振興戰略，強化以工補農、以城帶鄉，推動形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，加快農業農村現代化。2020年是決勝全面建成小康社會和取得決定性成就和打贏脫貧攻堅戰的關鍵一年;要充分認識和實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

1. IP與IP文化

IP 是“Intellectual Property”的英語首字母縮寫，包含著作、商標和專利等知識產權。因為文化產業與 IP 的核心要素都是知識產權，所以 IP 這一概念自興起以來不斷驅動文化產業的發展。隨著對版權的保護意識越不斷加強，文化產業的商業模式開始發生翻天覆地的變化，IP 也被賦予了不一樣的含義，電視劇、電影、小說、綜藝、動漫、游戲甚至是某一個概念、某一個詞句都可以被稱為 IP。在本文中，對于IP 的定義是能夠將某一類型的“知識”二次加工、轉化、創新、衍生并產業化的產品。擁有優質內容的IP 能夠吸引大量有消費意向的粉絲群體，因此現今的 IP不再僅僅是一種資源，更是一種具有極高經濟變現價值的資本。

2.文獻綜述

黃友庚（2002）在“全國SOC/IP core技術應用與商務研討會”上與會代表從全球IP發展狀況與趨勢分析出發，對我國的IP發展進行了交流。王曄（2015）文化產業的知識產權作為無形生產力，創造無形的價值。譚天（2016）認為最好的文化輸出一定是價值輸出。指出當下的文化IP熱潮中存在一種危險的傾向，就是輕內容重營銷，輕原創重開發。何少琪（2019）從挖掘哈尼文化中旅游元素中構建獨特旅游 IP 產品，運用全新的開發模式，有效的保護和繼承哈尼文化。胡智勤（2019）運用牌IP化是近年品牌營銷界備受矚目的新方法。品牌IP化以其文化內涵和核心價值，通過完整、系統的方式，與消費者進行情感鏈接，引起消費者共鳴。曾興榮（2019）基于文化創意視角，提出了文化創意融入鄉村振興發展。姜夏旺 李 潔 張盛恒（2020）以紅色教育為引導，從定位、提取、轉化、衍生四個視角結合具體案例分析，實現對紅色文創 IP 的構建。張晶（2020）從通過用戶價值共創的旅游的角度出發，以IP 作為文旅融合的落腳點和路徑指導。楊曉（2020）要把鄉鎮特色結合鄉鎮文化IP結合打造特色IP小鎮。高星，邢穎（2020）要利用現代營銷傳播方式實現文化資源的形態創新與市場普及，并完成對地域文化的創造性傳承與發展。莊召建 梅 青（2021）要結合旅游者需求的特征及鄉村旅游的自身特點，開發出特色鮮明的旅游產品。衛佳詩（2021）文化 IP 的打造推動了文化產業和文化旅游的發展，從文化 IP 的視域出發對地方文化資源的保護與開發研究提出策略思考.

3.云南山地農村情況

當前的山地農村的發展雖然取得了一些成果，但是也存在著諸多的問題和不足，最突出的問題是鄉村教育落后、鄉村產業發展同質化現象嚴重、文化挖掘的力度不夠、基礎設施建設不完善等。如何接地氣、合理規劃并實現鄉村振興的可持續發展，是在當前鄉村大量建設的背景下，面臨的挑戰。

3.1沒有經濟產業支撐農村經濟發展

云南山地農村受地理環境、農業思想、政府角色作用等條件影響，發展經濟困難。云南地理環境差異大，農作物種植條件有限;傳統農業思想根深蒂固，農民很難接受和改變除農業以外的其他產業發展;政府帶頭引領作用差，在貫徹落實國家鄉村發展政策不能很好的結合各個村落條件，沒有合理的因地制宜，為完成鄉村振興發展目標存在盲目跟風展。

3.2人口分散，勞動力缺乏

山地農村地形環境復雜，居住條件有限，人口居住不集中;青年勞動力常年外出務工，農村留守兒童和留守老人占比大。人口年齡結構分布的不均勻，阻礙了鄉村振興的發展。

3.3山村交通閉塞，文化交流受限

云南農村條件落后、生活艱苦;許多人不愿意在山地農村扎根從事教育工作，師資力量落后，農村學生接受到的教育知識有限，整體教育質量低下;教育水平的局限，是鄉村振興中文化IP發展的重大阻礙。

4.建議和對策

4.1強化“紅色IP”環境，引領鄉村文化振興

要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持黨對一切工作的領導，促進鄉村集體經濟，民生事業單位的快速發展，推動鄉村全面振興。凝聚精英鄉賢力量、資源、能量，要充分發揮鄉賢參事會在實施鄉村振興戰略中的積極作用，。進一步成立鄉賢黨支部，充分發揮鄉賢黨員的模范帶頭作用，提升鄉賢組織的戰斗力，凝聚力，為鄉村振興出謀劃策、出資出力。

4.2優化經濟產業，推動鄉村振興

積極引導農戶種植經濟作物，依靠鄉村特色發展特色產業，增加農民收入，在政策帶動下，大戶帶小戶，進行農業轉型升級，農民增收致富，實現強村富民。

4.3挖掘文化IP資源，提質鄉村振興

充分挖掘和利用鄉村的文化資源優勢，提升基礎設施建設，改善村莊村容村貌，打造亮點特色，勾畫美麗鄉村發展建設藍圖，為推進高質量鄉村振興奠定良好基礎。

4.4加速IP產業創新，提標鄉村振興

注重科學規劃產業創新，以“科學布局美、整潔環境美、增收生活美、文明身心美、安康和諧美、”“五美”要求，打造特色品牌基地。結合當地特色產業發展路線，推進鄉村振興示范村創建。

4.5筑牢群眾基礎，助力鄉村振興

鄉村振興離不開人才振興，要充分激發村民主體意識。從職責、制度入手，引導村民主動參與鄉村振興，此外，通過多樣化的宣傳形式，倡導村民群眾轉變思想觀念，進一步提升美麗鄉村建設中的村民們的主人翁意識，從“要我做”變成“我要做”，強化鄉村振興群眾基礎。

5.結論

本文中對山地農村構建IP文化對促進鄉村振興的影響作用進行了一定的梳理，鄉村振興背景下的文化IP構建取得一定成就的同時，也存在一些問題，針對一些存在的問題提出了建議;但隨著時代的發展，更應該注意針對農村IP文化的開發和運用，要結合當地農村的地理條件，注重內容注重開發，不應盲目跟從發展。運用時代新技術促進文化IP的發展，鄉村整形哺育文化IP，文化IP發展反哺鄉村振興。

參考文獻

[1]黃友庚.把握IC設計業發展方向 培育行業的創新文化——中國半導體行業協IC設計分會2001年會全國SOC/IP core技術應用與商務研討會杭城召開[J].中國集成電路，2002（01）：1-4.

[2]王曄. 文化IP：在無形中創造價值[N]. 中國城鄉金融報，2015-04-20（A03）.

[3]譚天.我國文化IP熱潮中的危險傾向[J].人民論壇，2016（16）：9.

[4]何少琪. 基于旅游IP視角的紅河州哈尼族民族文化旅游產品構建研究[D].云南財經大學，2019.

[5]曾興榮. 文化創意視角下玉龍縣鄉村旅游吸引力提升路徑研究[D].云南師范大學，2019.

[6]胡智勤. 良渚文化品牌IP化的構建與傳播設計[D].浙江大學，2019.

作者簡介：曾小英（1997.1-），女，云南昭通人，研究生，研究方向為高等教育管理。