共享經濟下輕奢珠寶市場的研究產出文獻分析

鄧珊珊 丹永亮

摘 要：文章采用文獻計量的方法對國內關于輕奢珠寶領域的文獻進行分析，得出研究熱點和現狀，為進一步研究我國輕奢珠寶提供參考。以“知網”數據庫為全部數據源，利用Excel、CiteSpace等軟件對文獻的關鍵詞、作者、歷年發文量、期刊等進行分析。輕奢珠寶領域的研究從2012年開始，目前有關輕奢的研究關注度也大致呈現出上升的趨勢，通過對關鍵詞進行分析時發現研究熱點主要為珠寶品牌、珠寶首飾、珠寶設計等。

關鍵詞：輕奢珠寶;文獻計量;研究現狀

一、引言

目前，全球珠寶行業發展均相對成熟，其中主要消費國家以美國、中國和印度為主，由于歷史背景、消費水平等因素的不同，各國的偏好和格局呈現出差異。我國珠寶行業起步較晚但發展迅速，《珠寶首飾行業深度研究報告》中提到，當前中國內地珠寶市場規模已達7502億元，全球占比33%。

隨著個性化需求的增長，那些對奢侈品牌珠寶難以下手的人群選擇了輕奢珠寶，因為與高級珠寶相比較而言輕奢珠寶有較高的性價比，作為中高端產品的輕奢珠寶其設計感與材質不弱于高級珠寶，還能夠在品牌的調性中體現出消費者自身的個性和獨特性，同時輕奢珠寶代表了一種優雅、低調且舒適的風格。雖然我國輕奢珠寶行業發展歷程較短，但具有廣闊的發展空間以及巨大的發展潛力，例如1929年在廣州創立的周大福以綜合珠寶和大眾定位成功成為中國香港和內地的區域性龍頭品牌;1991年創立于中國香港的六福珠寶全球零售店已突破2000個;2010年創立于深圳的DR首創“一生只送一人”的理念成為許多消費者的首選。貝恩《中國輕奢珠寶行業研究報告》顯示，2018年至2023年中國輕奢珠寶年平均增幅預計將在6%-7%之間，高于總體珠寶市場。由此可見，對輕奢珠寶的研究現狀進行總結與分析具有一定的實際意義。

二、數據來源及研究方法

1.數據來源

本文選取中國知網數據庫的文獻作為研究依據，為檢索出更加全面的研究成果、降低檢索結果的誤差，本文采用高級檢索，具體檢索項目與檢索內容，如表1所示。根據表1進行檢索共找到28條結果，其中學術期刊3篇、學位論文1篇、國際會議1篇、特色期刊23篇，以此作為本文的數據基礎。

2.研究方法

將上述28篇按照CiteSpace5.8.R3版本軟件所需要的“Refworks”格式從知網中導出。CiteSpace軟件是陳超美教授和大連理工大學一同研究設計完成的，它具有兩大功能：第一，可以實現理論現狀的解釋;第二，可以對各領域的未來前景進行預測。簡單地說，就是整合自己需要回顧的文獻，建立出一份知識圖譜，更客觀地挖掘數據信息，獲得有參考價值的知識。利用軟件對作者、關鍵詞、前沿時區進行可視化分析。再選擇“自定義”格式選中數據文獻來源、題名、作者、發表時間、科研機構、關鍵詞等導入到Excel文件里，把年份、關鍵詞、期刊來源和作者依次復制在單獨的新建文件夾里，利用Excel統計和分析的功能，對相關數據繪制條形圖和X，Y散點圖，分析文獻的歷年發文量和累積量，并且與布拉德福、洛特卡、齊普夫定律相結合進行分析，來得出輕奢珠寶領域關于詞頻分布、作者分布和文獻分布的規律，探討我國輕奢珠寶領域的研究現狀。

三、文獻特征分析

1.文獻增長規律分析

文獻數量可以有效反映和說明輕奢珠寶領域的研究進展及分布概況，揭示其研究水平和受重視程度。將從知網中導出的 EndNote 文本進行壓縮，導入到SATI 信息統計分析網站中，選擇其自帶的數據分布功能可以得到文獻年份分布情況。將統計結果輸入到 Excel 表格中，繪制出圖 1 文獻數量年份分布圖。通過圖1 可以看出，最初涉及該主題的文獻發表于 2012 年，國內有關該領域的研究出現時間較晚，平均每年2.8 篇。經過分析可將其大致分為兩個階段，第一階段是 2012年-2014年，屬于研究的萌芽時期，文獻數量相對較少，且覆蓋領域局限于珠寶首飾、珠寶設計等。第二階段是 2015年-2020年，為該領域的初步發展時期，文獻數量略有增長，但年份發文量不穩定。除 2018年外該時期的發文量呈快速上升趨勢，其中 2017年、2019 年為發文量最高的年份，發文量為5篇，是發文量最低年份的 5 倍，該階段學科領域和研究問題越來越廣泛，研究方法也更加豐富。

根據上述不同年份發表的文獻數量，并運用Excel表格的計算公式，計算出發表文獻的累積量，選取文獻發表年份和對應的論文累積量繪制散點圖，由圖2歷年發文量觀察可得，以文獻累計發文量為縱軸，年份為橫軸，文獻累計發文量曲線呈現一個上升的趨勢，這也表明文獻累計發文數量在逐年增加。文獻的累積量可用曲線y=3.6333x-7311擬合，R2為0.9882，根據公式和數據可以反映出累計發文量的大體趨勢。從2012年至2014年，發文量累計增長率幾乎為1，從2014年開始，文獻增長率開始大幅度增加，這表明2014年前本研究領域還只是處于萌發階段，2014年開始步入成熟階段，研究熱度比較高，大眾對于輕奢珠寶已經引起了外界的關注，并且成為一種新的思想浪潮。2020上半年的發文量相對于2019年來比較有所減少，同時也說明研究熱度開始下降，但是隨著人們生活水平的提高，大眾對輕奢珠寶的關注度會有所提高，所以可以推測出近幾年與輕奢珠寶相關的文獻也會有增長的趨勢。

2.文獻分布特征分析

文獻分布定律最初是由英國的著名文獻計量學家布拉德福于1934年提出的，這一定律是通過計算本領域的文獻分布在期刊上的數量，根據該數據進行從高到低的排序來確定某學科的文獻在各個期刊上集中分散的情況，進而確定本領域的核心期刊，這樣能夠為優化館藏分配提供可靠的參考。本文為得出健康信息素養領域的核心期刊和分布情況，對文獻在期刊上的分布利用Excel軟件進行了匯總和繪圖，通過繪制的散點圖可以發現，該線近似為一條曲線，且基本符合布拉德福曲線，所以采用布拉德福定律的思想，將期刊分為3個區域，分別為核心區域、相關區域和非相關區域。本次研究的樣本數量為28篇文獻，總期刊數量為9，根據期刊的數量和區域文獻數量占比的原則，最終三個區域的文獻分別分化為17、4、7篇，從而對應的期刊數量為1、1、7，如表2所示。由此可計算出各個區域中文獻占比，核心區域文獻量占比60.71%，相關區域文獻量占比14.29%，非相關區域文獻量占比25.00%，將文獻量、期刊量和文獻量占比繪制成條形圖和折線圖，具體結果見圖2。

將累計文獻量為縱軸，期刊累積量的對數為橫軸繪制成散點圖（圖3），文獻的累積量可用曲線y=1e1x擬合，R2為1。由以上分析可得出，處于核心期刊的有1個，為《中國寶玉石》，也是載文獻最多的期刊，有17篇文獻。處于相關區域的期刊文獻載文量為4，處于非相關區域的期刊論文載文量為1，由對期刊的名稱觀察，處于相關區域和非相關區域的期刊與輕奢珠寶的關聯性越來越小，同時通過與核心區域的期刊名稱來對比分析，更加佐證了本次對期刊的分布基本符合布拉德福定律。具體數據（期刊分布排名前9）見表3。同時通過從2012年的一篇期刊、一篇文獻到現在的9種期刊、28篇文獻的進展，也說明了輕奢珠寶領域的研究取得了很大的發展，期刊領域范圍覆蓋得越來越廣，也逐漸形成了本領域的核心期刊群。

3.研究機構分析

在SATI 信息統計分析網站選擇頻次列表可以得到研究機構的發文頻次情況。將統計結果導入到 Excel表格中，觀察表4可得，發文數量最多的研究機構為廣東職業技術學院，發文量為3篇，排在第二位的是發文量為2篇的復旦大學新聞學院，這說明對于輕奢珠寶研究的機構主要集中在高等院校。高等院校擁有充足的科研經費、優秀的老師及學生，能夠將該領域的研究進一步深入與推進。

4.被下載頻次分析

進行被下載頻次分析，從而揭示該文獻的質量與應用價值。經過統計，這28篇文獻總被下載數為2009 次，篇均被引71.75 次，利用 Excel 表格的降序排列功能得到被引頻次排名前 10 的論文，如表5所示。被引頻次排名首位的論文的下載頻次將近1000次，排在第二、第三位被下載的次數也都超過了300次，同時也說明這三篇文獻具有較高的參考價值。

5.關鍵詞特征分析

（1） 關鍵詞詞頻分析

關鍵詞是作者對文章內容的有效總結，是一篇文章的核心內容，它通?？梢杂脕硌芯吭擃I域的主題和熱點。20世紀30年代，美國著名的情報學家喬治·金斯利·齊普夫（George Kingsye Zipf）利用以前大量的數據來驗證以前研究者有關詞頻分布規律的研究成果，并且對此結果進行整理和分析，進而得出某學科領域中的關鍵詞出現的頻率的分布規律。齊普夫定律也被稱為最省力法則，他是通過分析關鍵詞的詞頻，來總結該領域的詞頻的分布特點，進而體現出該領域研究的主題方向。本文利用Excel軟件對知網下載的28篇文獻進行關鍵詞摘取，進而根據此數據來得出齊普夫圖像，加以分析得出結論。本文列舉了頻次分布排名前10的關鍵詞，如表6。

由表6可以看出，詞頻排在第一位的是珠寶品牌，詞頻為4，排在第二位的是珠寶首飾，詞頻為3，排在第三位的是珠寶展，詞頻為3，并且通過前10個詞頻，可以大體分析出健康信息素領域的研究熱點和方向。

（2） 引文分析

引文分析是通過關鍵詞找到文獻之間的聯系，利用Excel表格將關鍵詞進行排列組合并做出透視表，形成關鍵詞矩陣，如表7所示。表中對角線值為該關鍵字出現的頻率，數值越大出現次數越多，水平方向和垂直方向之間的交點值表示同一論文中兩個關鍵字的數量。例如，“珠寶展”在所選文獻中一共出現了4次，而“珠寶展”與“珠寶設計”在同一篇論文中出現了1次。

四、總結與展望

通過上述分析可知目前輕奢珠寶領域的研究存在一些不足：首先，我國學者對輕奢珠寶的研究起步較晚，最初涉及該主題的文獻發表于2012年，在2012年-2020年之間的總發文量僅有28篇，研究的廣度與深度還不夠;其次，通過citespace軟件進行分析時發現該領域作者之間以及機構之間缺少合作;再次，對關鍵詞進行分析時發現研究熱點較少，研究熱度也不夠高，對于輕奢珠寶品牌的研究較少。彌補這些不足是我國輕奢珠寶未來研究與實踐發展的關鍵。

1.從合作程度來看，作者之間、機構之間缺少合作可能會阻礙學科新創新以及知識的新發現，未來輕奢珠寶領域可跨行業、跨機構、跨學科增加合作的多樣性與綜合性。例如，輕奢珠寶領域的學者與圖情檔學者跨學科合作，發揮圖情檔學科學者的數據挖掘優勢，結合輕奢珠寶領域學者專業的珠寶知識，探究出有益于行業發展的科研成果。

2.從研究內容來看，未來該領域可從用戶與品牌兩個角度入手，細化用戶人群，深入研究當前我國購買輕奢珠寶人群的特點、需求、滿意度等，從用戶角度出發進行研究對于品牌來說意義重大。關注輕奢珠寶品牌未來發展，強化品牌賦能終端，可從各品牌產品的設計款式、口碑、營銷活動等層面進行研究，進而使品牌市場地位得以穩固，還能夠增加用戶的黏性。未來可從這些研究的薄弱點進行深入而系統的研究，促進輕奢珠寶研究與實踐的可持續發展。

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