數字創意產業融合視角下檔案文創產品開發產業化的兩條路徑＊

孫大東 楊子若

（鄭州大學信息管理學院，河南鄭州，450001）

隨著社會文明發展的推進與民眾思想的不斷提高，社會對檔案文化的需求也隨之提高。檔案文創產品，可以高質量滿足用戶的精神文化需求，亦有利于反向推動檔案資源的內容挖掘?？v觀當下檔案文創產品開發現狀可以看出，其一，檔案文創產品競爭力低。淺加工的呈現形式和簡單移植組合的理念［1］，導致檔案文創產品的認可度不高。其二，檔案文創產品的銷售分發環節缺位。大部分產品僅作為紀念品用作宣傳或贈送，并未有廣泛的購買渠道。以2021年引起業界熱烈反響的《第七檔案室》解謎書為例，其產品本身無疑是檔案文創產品創意開發的一次極佳嘗試，但其發布后未提供長期購買渠道、僅作為贈品或福利分發，并未突破檔案文創產品傳統流通方式的壁壘，［2］所產生的影響效力與產品反饋都具有一定的局限性。而將檔案文創產品進行產業化開發可在很大程度上解決這些問題?！丁笆奈濉比珖鴻n案事業發展規劃》強調，要“加強檔案文化創意產品開發，探索產業化路徑?！保?］產業化發展意味著直面市場與消費者的考驗，產品本身必須不斷升級才能過關。數字創意產業是現代信息技術和文化創意產業逐漸融合而衍生出的一種產業形態，其基礎是創意和內容，借助技術力量進行生產、傳播與消費［4］，自“十三五”時期被納入國家戰略性新興產業發展規劃以來，已呈現出跨界融合態勢，加之其是“科技創新與文化創意的有機融合”［5］，與同為文化創意產物的檔案文創產品有著厚實的融合基礎。

目前我國檔案界對于檔案文創產品的研究成果，大部分集中在開發內容方面，關于檔案文創產品營銷推廣的討論較少，且相關案例分析不足，已有成果多是基于國外案例。對同本文直接相關的檔案文創產品開發產業化的研究較為有限，且涉及文獻或是落腳到檔案文創產品市場化、商業化發展，或是僅針對產業化的營銷環節進行分析。［6-8］據此，本文以數字創意產業融合為研究視角，探討檔案文創產品開發產業化的相關問題，以期完善檔案文創產品開發的產業鏈，力促產業化發展。

數字創意產業是融合的產物，加之其“有核無邊”的融合屬性，因而可從數字創意產業與其他產業跨界融合的程度與范圍視角出發，提出兩條路徑：底層融合路徑和產業融合路徑。底層融合路徑通過微觀要素的流動交融為宏觀的產業融合搭建橋梁；產業融合路徑的建設也對要素流通起著催化作用。通過兩條路徑的搭建，檔案文創產品的產業化開發將在宏觀、微觀兩個層面均有所遵循，利于檔案文創產品產業化開發的體系化發展。

1 底層融合路徑

底層融合即以生產要素流通的方式促進融合。通過底層融合路徑，提升檔案文創產品自身的附加值，進而提升其產品競爭力。然而，產品附加值的賦予程度在每個環節并非是均等的，根據數字創意產業的“微笑曲線”，應將融合重點放在具有高附加值的創意策劃、產品制作、產品流通三個環節中。

1.1 把握創意要素融合

創意要素在檔案文創產品開發中的融入對提高產品附加值、增強產品生命力具有重要作用，是后續實現產業化的基礎。實現創意要素與檔案文創產品間融合的理想效果應主要從兩方面入手：

圖1 數字創意產業的微笑曲線［9］

一方面，應進行創意要素與檔案自身之間融合點的深入挖掘。已有的檔案文創產品中，存在許多誕生于“優渥的文化土壤”但卻缺乏創意加工的情況。常見的檔案文創產品，其多以鼠標墊、帆布包、筆記本等方式呈現，這僅是將館藏資源進行了形式上的簡單移植組合。創意與內容的深層次結合探索是必要的，應不斷探索檔案內容、內涵等與創意要素融合的可能性，同時提升文化性與創意性。在此方面，已有部分檔案文創產品做出了探索，例如嵩山少林寺檔案館對武術檔案的文創產品開發，其基于達摩易筋經檔案的內容，將達摩祖師的修煉經歷借助VR實現沉浸體驗，使用戶可以在游玩中得到體會。［10］

另一方面，打造檔案文創產品文化IP，推動創意要素與產品開發中其他要素的交融。創意、內容和技術三種要素共同構成了文化IP的內在核心，［11］在檔案文化IP打造的過程中，應將創意元素與技術、內容等核心要素進行充分融合。此外，文化IP中蘊含的豐厚文化元素及鮮明審美特征，亦可為檔案文創產品賦值賦能。［12］檔案文創產品文化IP的打造可選取檔案元素中具有公眾認同感、知名度高的內容作為內核，精準定位規模性的受眾群體以打開消費市場；同時，文化IP自身的品牌效應可推動實現商業價值轉化，產品的影響力也得以不斷增強。

此外，還應考慮創意元素與檔案自身間的適配度問題。當前，多數檔案文創產品的開發參照博物館探索形成的傳統路徑進行，但博物館進行文化傳遞的載體以文物為主，文物本身具有外觀上的美學鑒賞價值，因此其開發的文創產品多注重外在的結合。然而檔案作為存儲人類社會記憶的媒介，其承載方式多以文字記錄為主，缺乏文博藏品具有的直觀審美價值與藝術形象，因此完全按照文博文創產品的開發路徑并不是創意要素與檔案融合的最優選擇。檔案文創產品開發應將創意要素更多注入到具有敘事表達特征的產品創作中，如游戲、有聲讀物等，如此不僅可使檔案內容得到最為完整、系統地表述與傳播，也利于開辟具有獨特競爭力的檔案文創產品開發產業化路徑。

1.2 注重數字技術融入

隨著移動互聯網、人工智能、云計算、大數據等技術的成熟，文化創作的環境與方法不斷發生變化。［13］檔案文創產品的開發應充分融入技術要素，使數字技術與文化、創意充分結合。

第一，應注重利用新型數字技術對傳統內容進行新表達。數字文創產品具有流動性強、體驗感充盈、呈現形式豐富等特點，可通過協調內容與技術間的關系，打通文化交融中歷史與現代的壁壘。以故宮《石渠寶笈》項目為例，其下不僅有繪畫數字科技展、動畫電影等產品，還根據《杜甫詩意冊》創造了虛擬偶像，借助數字技術，使傳統的檔案內容在當下生長出了新的文化消費點。［14］檔案自身所具有的敘事感和故事性與數字技術有巨大的融合空間，將傳統檔案文創產品與數字技術進行融合，產品在應用場景、應用方式、質量水平、用戶體驗、價值回報等方面均會有質的變化。

第二，可借助數字要素的融入實現產品的即時反饋與后續服務。一系列新型數字技術的融入將推進檔案文創產業鏈向著連貫性、精簡化方向發展。例如，利用大數據、AI等通用數字技術對用戶行為數據進行收集、計算、分析，從而獲得用戶的動態需求；借助數字技術提高傳統商品與服務的匹配度，增設檔案文創產品及配套服務的互動與反饋功能，對用戶進行實時畫像，提高產品滿意度及用戶黏度，使產品開發更符合市場需求。

1.3 疏通產品流通渠道

檔案文創產品的流通環節的暢通程度對產品價值變現具有決定性影響。數字創意產業融合視角下的流通渠道不僅高效，且受客觀因素影響較小，具有更強的流動性。檔案文創產品開發產業化的實現應結合當下產品流通的特點，打造線上線下雙運營模式。

第一，推動線上流通渠道的構建與完善。歐美檔案領域檔案文創產品的線上流通已有較為成功的嘗試，如由美國國家檔案基金會開通的“國家檔案館商店”在2014至2019年間的平均總銷售額達到約2258600美元。［15］然而，目前國內主流的線上平臺尚未有檔案文創銷售主體入駐，專門進行檔案文創產品銷售的平臺更是罕見。以淘寶平臺為例，筆者使用“檔案文創產品”“檔案文化創意”“地區名+檔案產品”等多個關鍵詞進行產品搜索，并未查找出由專門的檔案機構或企業發售的檔案文創產品，這與文博文創、圖書文創的線上占有情況形成了鮮明對比。檔案文創可以品牌聯名、跨界合作等方式，先借助成熟的平臺作為起跳板，或通過和一些文創大IP聯名開發檔案文創產品以打開市場，在培養和聚集一批較為固定的消費者和產生一定市場收益后，再開發獨立的小程序、APP等。同時還可輔以自媒體直播銷售、自媒體櫥窗銷售（如抖音直播、抖音櫥窗、小紅書櫥窗等）的形式，豐富線上產品流通渠道，使之規?；?、體系化。

第二，推動線下流通渠道的落地。在線上平臺構建取得成功的基礎上，應利用其積累的影響力反推線下平臺的構建。如可在檔案館內增設線上暢銷產品的自助售賣機、增加VR/AR的線下體驗區等。在社會上，可與相關景點合作，在其內部開設檔案文創產品的銷售區域，形成跨界聯動；還可與博物館等其他文化遺產機構合作，共同開辦文化節或藝術展覽，并在其中劃分專門區域用作檔案文創產品展示銷售。以線上做引流，將線上積累的消費市場落地線下，緩解因缺乏消費受眾而銷售無門的窘境，最終形成線上線下雙運營模式。

2 產業融合路徑

產業融合利于最大化資源優勢，實現產業間協同效應和相互作用。在數字創意產業的聯動作用下，傳統產業將打破孤立發展的態勢，形成協同發展的新模式。［16］在檔案文創開發產業化發展過程中，通過與數字創意產業的融合可實現產業的整合或裂變、資源的優化、生態環境的完善、產業鏈上下兩端的不斷延伸；同時，產業融合所造成的產業邊際逐漸模糊或消失也為新型業態的誕生培育了土壤。

2.1 跨界融入產業集群

集群式發展可帶來諸多利好，以浙江杭州為例，其吸引了大批企業入駐，在企業聚集的向榮之態下，大量人才與資源匯聚，數字創意產業得到了飛速發展，使其原有經濟發展模式實現了顛覆式改變。同時，杭州市還注重推進數字創意產業的跨界融合，這使得其兼備文化藝術的濃厚氣息與數字時代的新興之態。［17］由此可見，檔案文創產品的產業化發展亦可通過跨界融入數字創意產業集群來推動實現。

第一，在整體布局上可嘗試在數字創意產業集群地區建立檔案文創產品開發的產業化試點。數字創意產業集群地區本身便是各文化產業業態培育發展的天然溫室，且其滲透性強、邊界模糊的特性也極利于產業間融合式發展的推進。在該集約式背景下，實現檔案文創產品開發產業化的飛躍發展的可能性更高。借助產業集群的資源，檔案文創產品開發可在產業化過程中逐步明確產業鏈分工，漸次形成流水線形式的產品生產鏈；同時可借助產業集群內部主體間合作便利的優勢，實現多產業為檔案文創產品開發賦能的理想效果。

第二，可鼓勵市場上對檔案文創產品開發有意向的中小型企業在集群地扎根發展。產業集群帶來的虹吸效應便于檔案文創產品開發吸引更多人才、資本、技術、信息等核心生產要素，并實現其集聚與整合，從而不斷扎根生長，增強要素的核心凝聚力。［18］借助數字創意產業集群已有的產業協同發展平臺，有助于調動技術、信息、資金、人才等資源，滿足自身發展需求；同時還有利于開展與數字創意產業集群內部的公司、企業等主體的跨界合作，通過合作的形式實現自身優化與核心生產要素的引進。

產業集群的跨界融入旨在實現數字創意產業集群對檔案文創產品開發的多維度賦能，推動檔案文創產品開發的產業化規模擴大，最終實現檔案文創自身的集約式發展，更深層次推進產品開發的產業化。

2.2 發展新型產業業態

創意的價值實現具有極強的非排他性，優質的創意元素與社會全領域的產業均可實現深度融合，并在融合過程中達成對產業生產組織結構的內外融通。這就決定了數字創意產業極易與其他產業融合進而誕生新的衍生領域并發展出新領域下的新產業業態，如數字文化旅游產業、數字營銷產業等。

這要求推動二者的深度融合，為新業態的形成催生內驅動力；同時，對于外部環境的配套構建亦不可忽視，其可為新業態的誕生提供外在推動。

第一，應注重對新業態產生與發展所依賴的外部環境進行配套建設。通過外在環境的打造，為新業態的形成與發展提供良性的生態土壤。如可在相應管理辦法與標準制定中，增加鼓勵檔案文創開發與產業化運作、鼓勵支持新業態發展的表述，以起到對新業態的布局、引導之效；對于在產業跨界與融合的過程中所產生的涉及檔案內容版權歸屬、數字創意的版權保護等事宜，也應予以政策法規方面的規制；加強對諸如數字傳輸與影像處理技術、全息投影技術、人工智能技術等數字技術的引進、研發與應用，開發其與檔案文創產品開發二者間的契合點，在技術層面對新業態的融合與發展予以支撐。

第二，不斷推動數字文創產業與檔案文創產品開發的融合發展。檔案文創產品開發的產業化推進可通過產業疊加實現自我升級，最終通過深度融合催生檔案文創產業與數字創意產業疊加下的新業態，如數字檔案文創。其一方面，可為產業化開拓邊界，使產業化規模不斷擴大，為產業化發展的未來進行指引與勾勒；另一方面，也利于檔案文創產品開發的產業化發展與文化產業發展大趨勢接軌，打破傳統產業形態的孤島式發展模式，為產業間的交流、溝通與合作搭建更高效、易實現的橋梁，借助產品打開更廣闊的市場，延長產業鏈，創造出更高的產品價值。

3 結 語

檔案文創產品的產業化開發與數字創意產業的融合，有助于檔案所含的文化資源以數字化、創意化的形式進行展示與傳播，并借助產業化加工提高產品附加值。同時，在融合過程中將形成全新的、貼合市場需求的開發新路徑，產品的生產、加工、流通環節均將逐步得到完善，進而形成更高效穩定的產業鏈。通過底層融合路徑與產業融合路徑的體系化構建，微觀層面細粒度的生產要素融合與宏觀層面產業間的跨界交融實現與數字創意產業間的融合發展，進而為檔案文創產品開發產業化發展賦能，打破發展桎梏，推動最終檔案文創產品開發產業化路徑的構建。