新媒體環境下紅色檔案資源開發優化路徑
——以31個省級綜合檔案館為例

趙雪芹 李金璐

（湖北大學歷史文化學院，湖北武漢，430062）

引 言

挖掘紅色檔案資源蘊含的價值，開發利用好紅色檔案資源，對于在新時代弘揚紅色革命文化、傳承紅色基因具有重要意義。通過對檔案資源開發定義的學習，筆者認為紅色檔案資源開發是指通過采用各種技術和方法將蘊含在紅色檔案資源中的信息進行采集、篩選、挖掘、處理、傳輸等系統化過程，從而實現紅色檔案資源多重價值的動態過程。［1-2］

目前，學界關于紅色檔案資源開發的研究主要從互聯網、數字人文、“檔案+”等視角展開。如，王向女等提出,“互聯網+”時代為長三角地區紅色檔案資源開發利用提供了新方向，包括大眾參與、跨界融合、多方傳播與協同共建；［3］陳艷紅等從數字人文視角分析了全國范圍內檔案館紅色檔案資源開發的時代價值與路徑選擇；［4］周林興等以長三角地區為分析對象，從跨區域聯動系統布局、建立紅色檔案共享利用平臺、聯合應用全媒體多技術、研發檔案創意分析了區域性紅色檔案資源開發路徑。［5］總體來看，現有研究大多著眼于某一區域和某一具體類型紅色檔案資源開發，缺少以新媒體為視角調研分析全國范圍內紅色檔案資源的開發利用現狀。因此，本文將從新媒體視角出發，以31個省級綜合檔案館為調研對象，分析紅色檔案資源開發現狀并提出優化路徑，以期為紅色檔案資源開發提供智力支持。

一、新媒體環境下綜合檔案館紅色檔案資源開發現狀

調研發現，目前紅色檔案資源開發主要借助網站、微博、微信、短視頻四種形式。

1.基于檔案網站的紅色檔案資源開發

筆者分別從紅色檔案征集公告、視頻展覽、全景展覽、專題/專欄四個方面調研31個省級綜合檔案館紅色檔案資源開發狀況（統計結果如表1）。

可以看出，各省基于檔案網站的紅色檔案開發程度參差不齊，主要表現在以下四個方面：第一，紅色檔案征集方面，有北京、天津等12個省檔案館網站發布了征集公告，明確了征集對象、征集范圍、征集方式等內容。其中云南、江蘇等省檔案館僅發布了建黨百年和重要人物征集公告，覆蓋面還不夠廣泛。第二，在開發成果表現形式上，近一半的檔案網站的展覽都是簡單采用文字和圖片相結合的方式來講述紅色歷史。有10個檔案館網站設置了線上全景展廳，例如陜西省檔案館打造了《西安事變》等四個主題的720度VR展廳，增加了用戶的沉浸式體驗。第三，開發主體方面，網站中大部分紅色檔案編研成果由檔案館獨立開發，有14個網站上線了與新媒體合作開發的紅色檔案微視頻，例如河北省檔案館展出了《紅色檔案印初心》等多個紅色檔案微視頻，講述了百年歷史中的典型人物和事件。第四，在開發成果宣傳方式上，有19個網站設置了建黨百年紅色專欄，但圖片、視頻等展示內容更新不及時，例如青海省檔案網站的圖片和視頻仍沿用2014年的陳舊素材。相反，江蘇省檔案網站即時更新了2021年拍攝的25集紀錄片《紅色珍檔》和50集微視頻《光耀史冊》。

2.基于微信公眾號的紅色檔案資源開發

據調研，現有28家省級綜合檔案館微信公眾號。如表2所示，筆者主要從四個方面歸納其紅色檔案資源開發情況：第一，紅色檔案征集方面，已有17個公眾號發布了紅色檔案征集公告。第二，開發主體方面，大多數檔案館與歷史研究會學會、高校等機構合作開發紅色檔案次數較多，與新媒體的合作案例僅局限于江西、廣西等個別省級檔案館。第三，開發成果的表現形式上，有21個公眾號推出了紅色檔案微視頻，但僅7個公眾號設置了全景展廳入口，其余14個設置了紅色故事檔案專欄。第四，新媒體宣傳方式上，大多數微信公眾號采用“文字+圖片”的固定推文模板，推文內容難以吸引公眾眼球。但也有四川、重慶等省級檔案館在其微信公眾號發布紅色珍檔“云宣講”直播、紅色故事宣講大賽投票等信息，提高了社會公眾參與度。

3.基于微博的紅色檔案資源開發

調研發現，僅有11個檔案館注冊了微博賬號。其中，僅8個檔案館先后借助博文和視頻宣傳了紅色檔案開發成果。在紅色檔案征集方面，浙江、安徽、山東、四川省檔案館發布了紅色檔案征集公告，但發布數量都只有1條。目前，各檔案館微博粉絲數和運營狀況差別甚大，甚至有些微博賬號運營出現問題，例如湖南省檔案館有5萬粉絲，微博數1938條，但是其微博已在2019年11月11日暫停更新。由此可見，各檔案館微博賬號良莠不齊，既有少數運營良好、注重發文質量的微博，也有疏于管理、消息發布處于停滯狀態的“僵尸”微博。

表1 檔案網站紅色檔案資源開發情況統計表

4.基于抖音短視頻的紅色檔案資源開發

調研還發現，僅北京、河北、天津、湖北、陜西5個省檔案館注冊了抖音賬號，其中有4個賬號發布了紅色檔案短視頻，將紅色檔案開發成果以碎片化的方式呈現給社會公眾。在紅色檔案征集方面，由于上述4個檔案館賬號的粉絲數極少，征集公告均未以視頻形式發布，缺少與社會公眾的互動。在主題相關度方面，北京市和湖北省檔案館抖音賬號發布的視頻均與紅色檔案相關，主要涉及紅色檔案卷宗、紅色檔案展覽預告等內容，其他兩個賬號均只有少量視頻內容涉及紅色檔案主題。最后，在辨識度方面，河北省檔案館（冀小蘭）和陜西省檔案館（秦時明月漢時館）的抖音昵稱雖然富有地方特色和創新意義，但均未進行官方認證，公眾難以判斷其真實性和權威性。由此可見，絕大多數省檔案館尚未將短視頻平臺作為紅色檔案資源開發和宣傳陣地，已有的檔案館抖音號也處于摸索階段，并未進行系統開發。

表2 微信公眾號紅色檔案資源開發情況統計表

二、新媒體環境下綜合檔案館紅色檔案資源開發存在的問題

1.基于新媒體的紅色檔案征集渠道較為欠缺

目前，檔案館大多以公告的形式面向公眾征集紅色檔案，但調研結果顯示，僅有不到50%的檔案館在網站和微信公眾號發布了征集公告，且發布頻率不高，在信息碎片化時代不利于信息的傳播，導致公眾難以對此類信息產生深刻印象，繼而影響了紅色檔案征集工作的開展。

2.基于新媒體的紅色檔案開發主體單一化

紅色檔案資源開發主體可以劃分為四種模式：“檔案部門主導型”“機構協同推進型”“學術組織推進型”“公眾積極參與型”。［6］受“檔案部門主導型”模式的影響，檔案館在紅色檔案資源開發過程中具有絕對的主導性，而社會力量參與紅色檔案資源開發缺少引導和支持［7］。雖然檔案館積極與黨史研究、黨校、圖書館、紀念館等部門或機構協同合作，在開發紅色檔案資源方面取得了良好進展，但由于新媒體平臺和公眾參與較少，造成了紅色檔案開發主體較為集中且單一的局面，從而制約了紅色檔案資源的開發進程。

3.基于新媒體的紅色檔案開發形式不夠豐富

近年來，各省級綜合檔案館陸續推出了一系列紅色檔案開發成果，如紅色檔案全景展廳、紅色檔案微視頻、紅色故事專欄、新媒體節目、影視片等。超過一半的省級綜合檔案館在網站推文中發布了紅色檔案微視頻，設置了紅色故事檔案專欄，但只有不到三分之一的檔案館推出了紅色檔案線上全景展廳和新媒體節目等多樣化的紅色檔案開發形式。從總體上看，紅色檔案新媒體開發形式主要集中于全景展廳、微視頻、故事專欄等，且大部分檔案網站和微信公眾號主要以單一的文字、圖片形式簡要介紹紅色檔案開發成果，缺乏與公眾的互動交流，造成相關內容點擊率、閱讀量較低，影響了紅色檔案開發成果的傳播。

4.基于新媒體的紅色檔案宣傳方式較為落后

在紅色檔案開發成果宣傳方面，部分省級綜合檔案館對新媒體平臺的宣傳意識不到位，大多數檔案館還停留在檔案資源開發和宣傳的入門階段，部分檔案網站的紅色檔案專欄版面設計過于簡單，難以引起公眾關注。VR全景展覽在使用過程中缺少詳細的操作說明，指引性不夠強，公眾易迷航。微信公眾號中的紅色檔案專欄大都以紅色檔案故事講述為主，圖文內容不夠豐富，且推文主題比較零散，發文頻率也不固定。微博和抖音對紅色檔案資源的開發宣傳則更少。

三、新媒體環境下綜合檔案館紅色檔案資源開發優化路徑

1.拓寬新媒體平臺紅色檔案征集渠道

檔案館應充分利用新媒體傳播范圍廣、時效性強等特點，積極拓寬紅色檔案征集渠道，可以通過制作抖音短視頻、開發小程序等方式，擴大征集信息影響范圍。通過提高新媒體平臺紅色檔案征集公告的發布頻率，提升公眾對紅色檔案征集的知曉度。此外，還可以通過播放征集宣傳片等形式提高檔案征集信息的傳播廣度和力度。例如，天津市檔案館聯合新媒體平臺推出《開啟紅色檔案 追尋黨的故事》直播訪談欄目，讓檔案館工作人員做客直播間與聽眾交流互動，提高了紅色檔案史料征集成效。

2.借助主流新媒體平臺擴大開發主體

當前，紅色檔案資源開發以檔案館為主，新媒體平臺與社會公眾參與度較低。公眾是新媒體平臺的最主要使用對象，同時也是紅色檔案資源開發成果的受眾，檔案館應積極引導公眾參與紅色檔案開發?？山柚⒉?、微信、抖音等主流新媒體平臺進行新興主題內容的聯合開發，從而帶動自媒體以及用戶參與到紅色檔案專題開發創作中來。具體來說，可以在微博、抖音等平臺開設面向公眾的紅色檔案開發項目，可借鑒浙江大學“水星逛博物館”等短視頻創作優秀案例，招募個人進行紅色檔案主題創作并給予流量傾斜和創作激勵，以此鼓勵更多創作者參與其中。

3.豐富紅色檔案資源新媒體開發形式

在新媒體環境下，檔案館可通過研究不同形式的開發成果對傳播媒介的選擇傾向性來滿足不同類型和不同層次用戶的文化需求。首先，在確定紅色檔案開發主題前，可利用新媒體平臺與公眾互動，收集公眾需求，及時調整和豐富紅色檔案資源的新媒體開發形式。其次，可以通過3D、VR、H5等新興技術開發紅色檔案，包括云展廳、紅色歷史短視頻、微電影、影視劇、紅色檔案數字讀物等，還可以通過網絡直播和新媒體節目的形式呈現開發成果。此外，還可以將紅色檔案編研成果進行提煉或分解，借助系列視頻、博文和推文講述紅色檔案背后的動人故事，通過直播、評論、互動等方式給予用戶全新的體驗。

4.創新紅色檔案開發成果的宣傳方式

新媒體技術的涌現為紅色檔案的開發與宣傳提供了多樣化的宣傳方式。首先，針對檔案館網站，可以通過設置紅色檔案全景展廳，使用3D、VR等技術全方位、多維度真實展現展廳和紅色檔案原貌。其次，可以通過微博和微信公眾號平臺發布紅色檔案征集的推文和博文，拍攝紅色檔案短視頻，注重將短視頻平臺作為宣傳紅色檔案文化的窗口。例如，北京市檔案館就將紅色檔案主題展覽信息、紅色檔案故事制作成短視頻，在抖音號頻繁更新，目前粉絲數已超過3000，取得了良好的宣傳效果。最后，各檔案機構應聯通多個新媒體平臺，積極搭建紅色檔案開發成果宣傳矩陣，擴大紅色文化影響力。例如，上海市檔案館的“江山就是人民 人民就是江山”紅色展覽以及相關主題短視頻，在看看新聞Knews、抖音、快手、學習強國等平臺形成了長短視頻結合的宣傳矩陣。