盛放與隱憂
——2023 年暑期檔國慶檔電影市場觀察

楊有才 范 揚

一、2023 年電影暑期檔概況

2023 年暑期檔電影市場呈現爆發式發展，貓眼專業版《2023 年暑期檔總票房》統計數據顯示，2023 年暑期檔（6 月1 日-8 月31 日）總票房（含預售）達206.11 億元，觀影總人次達5.04 億，總場次達3460.7 萬，已持續刷新中國影史暑期檔最高票房紀錄。單日大盤票房連續71 天破億元，也刷新中國電影市場大盤單日票房連續破億紀錄。

2023 年的暑期檔影片類型多樣，題材豐富，爆款電影頻發。120 多部影片上映，40 多部新片“廝殺”。

7 月上旬，先是懸疑犯罪類型電影《消失的她》票房一路領先，突破35 億元，再是點映中的《八角籠中》點燃市場。中旬，《長安三萬里》“破圈”將大盤再次推高。下旬，《封神第一部》《熱烈》延續熱度。7 月內，國產影片共產出票房80.59 億元（比2019 年同期增長111.08%），占比92.45%。其中，像《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》等多部國產電影在贏得口碑和票房雙豐收的同時，也火爆“出圈”，成為網絡社交平臺的熱搜?？?。

在8 月暑期檔即將結束的時候，以獨特的劇情、出色的演員表現以及引人入勝的情節設計，成功地在電影市場中脫穎而出的黑馬《孤注一擲》上映。僅五天，其票房就達到了12.92 億元，截至8 月31 日，其總票房達到了35.26 億元。這部電影的成功，不僅證明了作品本身的質量和吸引力，也再次證明了暑期檔電影市場的巨大潛力和活躍性。

暑期檔爆款頻出，也將低頻觀眾重新拉進電影院，這種拉新能力對中國電影市場持續健康的發展意義深遠?？梢哉f，2023 年暑期檔，為電影市場復蘇打下了一針“強心針”。

二、2023 年電影國慶檔概況

國慶檔作為中國電影市場的重要節點檔期，一直是業內外關注的焦點。由于2023 年暑期檔的盛況在前，大家對國慶檔普遍期待較高。貓眼專業版《2023國慶檔電影數據洞察》顯示，2023 年電影國慶檔取得了累計27.34 億元的總票房，比去年同期增長了83%，其中，國產影片票房為26.18 億元，市場占比為95.78%，為電影市場帶來了新的突破。不僅如此，總觀影人次也超過了6511.4 萬，同比增長了80%。這個黃金周的優異表現，再次證明國內觀眾對于國產片的接受度和喜愛度不斷提高。

在這個檔期里，共有四部影片領跑了整個電影市場，它們分別是《堅如磐石》《前任4 ：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》。這四部電影，劇情、懸疑、犯罪、愛情、喜劇、歷史、戰爭、動作等元素類型豐富多樣，滿足了觀眾的不同口味。

《堅如磐石》的成功，要歸功于它的劇情和演員的表現。這部電影以8.82 億元的佳績摘得桂冠，該片的營銷策略也非常成功，通過各種宣傳渠道和社交媒體，吸引了大量觀眾前來觀影?！肚叭? ：英年早婚》作為一部愛情喜劇片，展現出了獨特的魅力，單人觀影比例高達35.1%，顯著高于其他影片。這部電影以輕松幽默的方式探討了現代都市男女的愛情故事，同時也反映了當代年輕人的情感狀態和生活方式。此外，該片的演員也具有很高的號召力，吸引了大量年輕觀眾?！吨驹杠姡盒郾鰮簟泛汀赌箍菩袆印芬哺饔刑厣??！吨驹杠姡盒郾鰮簟肺舜罅康募彝ビ^眾，三人及以上的結伴觀影比例接近兩成?！赌箍菩袆印穭t以緊張刺激的劇情和出色的動作場面為賣點，給觀眾帶來了一場視覺的盛宴。

三、狂歡下的隱憂

如果說2023 年春節檔后的電影市場表現出好景不長，甚至一度令業界彌漫起悲觀情緒，那么，爆火的暑期檔則給此前低迷的行業帶來了曙光，又猝不及防，如夏花般燦爛盛放，令業者欣慰，甚至一度狂歡。

電影院里的熱鬧盛況，也在輿論場里接連發酵，隨著影片的口碑出圈，不時成為大眾關注度較高的新聞和熱議話題。強片不斷，好戲連連，你方映罷我登場。頭部影片在映周期不斷拉長，長尾效應凸顯，也給國慶檔預留了好勢頭。同時，這也拉高了人們對于國慶檔的普遍預期，讓市場承壓不小，不少片方臨近一兩周，才敢大張旗鼓地展開宣傳造勢。最終，國慶檔影片整體表現不俗，也斬獲了較高票房。

兩大電影檔期接續發力，尤其票房的穩健表現，彰顯出國內電影市場的穩步回暖，觀眾的觀影熱情持續高漲，票房的基本盤也依然堅如磐石。

客觀來看，對比當下還在從過去三年中緩慢恢復元氣的經濟大環境，電影市場的復蘇速度明顯領先于大部分行業。這一波明顯逆周期的超強行情，或許可以理解為消費市場“口紅效應”的局部彰顯。面對市場的一時繁榮，出于長期主義的觀察、思考與警覺，深受大眾喜愛的電影業，或仍將面臨新的問題和隱憂。

（一）史上最強“暑期檔”難以為繼之憂

2023 年暑期檔的電影市場爆發，一方面是由于積聚已久的觀影需求得到了充分釋放，另一方面也因為檔期內的影片題材豐富、品質上乘。然而，國慶檔期及其之后的表現乏力，似乎未能接力跑好下一程。

盡管有《堅如磐石》《前任4 ：英年早婚》等備受關注的影片上映，但市場表現卻不盡如人意。據歷年國慶檔票房排名顯示，2023 年國慶檔僅位列第四，前三名分別是2019 年、2021 年和2020 年的44.66 億元、43.88 億元和39.67 億元。

2023 年的國慶檔或許受到了預售啟動較晚的影響，但前幾年的國慶檔均有如《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《長津湖》等強勢帶動票房的作品。相比之下，2023 年頭部影片的觀影體驗和吸引力大不如前，這可能是導致市場表現不夠好的原因之一。

從電影供給角度來看，2023 年盡管有大量的影片上映，但能夠真正引起觀眾共鳴、具有較高藝術水準和質量的新片卻并不多。2023 年暑期檔發揮了強大的集聚效應，好片扎堆呈現，這其中不乏疫情前已制作完成的佳作，還有受疫情期間市場不確定性影響而未能上映的作品。暑期檔的120 多部影片中40 多部是新片，而國慶檔只有《好像也沒那么熱血沸騰》《志愿軍：雄兵出擊》兩部算是新片。三年的疫情也導致新電影供片量幾乎腰斬。因此，這一波行情過后，短期內恐難再現如此多高質量影片集中“爆發”的局面了。

（二）“倉中缺糧”或成眼下新困局

隨著電影市場的復蘇回暖，影片供給的數量和質量逐漸成為行業發展遇到的最大變量和難題。在供給側方面，電影行業的困境主要表現在兩個方面：一是待映影片數量的匱乏，二是投資產量的下跌。

目前市場上已宣布定檔并提前投入營銷的熱門影片數量寥寥無幾，其中有些還是曝光已久、積壓待映的老片源。而已制作完成或進入后期制作的新影片，數量也難以滿足市場的需求。這導致市場上的新片供應不足，觀眾需求無法得到滿足。

同時，由于疫情等因素的影響，許多影片無法及時上映，片方回收資金困難，下游的壓力傳導至上游，直接導致的后果便是投資電影的數量急劇下降，生產動力不足。

此外，影視項目是一個售賣預期收益的生意，市場預期收益仍不穩定，投資者信心缺失，資本投入嚴重不足。以前過10 億元的票房電影幾乎每個月都有，每100 部電影中有20 部左右的電影能賺錢，這幾年可能就一兩部電影能掙錢。盈利概率變小了，投資人顧慮增多，入場意愿不強，加之行業對外部資本吸引力嚴重下降，直接導致了前端投資數量、產量的下跌，加大了“片荒”局面形成。

縱觀2023 年國慶后電影市場票房表現及庫存待映的影片數量、質量，實在令人擔憂，這也恐將成為今后一段時期內，行業所要面臨的新困境。

（三）產業鏈之憂

2023 年10 月26 日，第一屆全國電影交易會在橫店召開，與會的片方和院線發行代表們對于未來中國電影產業發展的前景均抱持十足信心和希望。在本屆推介會上，眾多待映新片悉數亮相，亮點紛呈，市場可期。但出于長期觀察來看，當前電影產業的實際狀況仍不乏令人憂慮。

在看到影城和銀幕數量增長、票房數據回升、觀影人數和規模上漲的同時，我們不能忽視市場優質影片供應的不足、年人均觀影次數的下降以及單屏播放頻次的低迷等數據變化。我們必須警惕這些現象，認真思考它們可能對電影市場和產業帶來的影響。

由于電影產業鏈條長，生產周期緩慢，幾年疫情的反復沖擊，使得電影創作、生產、發行和營銷等各環節都遭受了沉重的打擊，導致市場供需鏈條運轉不暢，流動性受阻，資本逐漸收緊，融資成本上升，融資難度加劇，進而嚴重影響了行業發展的信心。

過去幾年里，一些不夠專業的電影投資人、制作人以及團隊、公司因各種原因離開了這個市場。這些離場者中，既有主動退出的，也有被動離開的。而如今，有能力的投資者也變得更加冷靜和專業，他們學會用數據分析市場和觀眾喜好，從故事題材、類型、主創團隊、宣發策略和市場情緒方面去探究電影成敗的原因，企圖找到一些可靠的路徑和規律。投資者不再僅僅因為一部電影有明星主演或是某類題材的IP 就決定投資，而是進行更全面的考量。

上游創作環節缺乏信心和投入支撐，很多主創人員轉行去做短平快的微短劇、小視頻等自謀出路，致使不少創作人才流失。制作環節缺乏資本投入，同樣面臨困境，直接導致開機數量急劇減少。

在下游宣傳發行領域，新興互聯網發行平臺逐步崛起，并日益占據優勢地位?；ヂ摼W企業背靠資本，熟悉用戶需求，依托渠道優勢，發揮大數據功能，不斷下沉市場，實現宣發一體化，精準發力，快速占據了行業主導地位，也使得一些傳統宣發公司逐漸失去競爭優勢。

在電影宣發環節，也面臨著供給側片源不足的問題。為了獲得更多的市場份額和營銷資源，一些影片不得不與資本、資源密集的平臺密切合作，搶占終端影院排片，導致市場上“馬太效應”不斷顯現。市場競爭日益激烈，一些小型宣發公司很難獲得優質片源供應和市場份額及營銷資源。同時，資源集中的影片采用各種營銷手段和炒作方式來吸引觀眾入場，這不僅給觀眾帶來了審美疲勞和不良觀影體驗，也影響了電影市場的長期發展。

當前，整個電影業在生產和發行營銷等各個環節都面臨著困難和挑戰，這種局面有客觀因素所致，也有亟須業界反思和改進的。當然，種種困境也加速了行業的變革和淘汰過程。面對問題，電影業者需要尋找新的發展模式和出路，以適應市場的變化和行業的發展趨勢。資本需要在產業鏈各環節間順暢流動，市場需要信心，業者也需要勇氣。

四、思考與應對

宏觀分析2023 年電影暑期檔和國慶檔的不同市場表現，也給了電影從業者一些警示與思考。如何在當前大的經濟形勢下維持電影產業的良好持續發展，是亟須我們需要思考和解決的問題。

我國銀幕數量已達75000 塊以上，這是一個相當大的數字，表明我國電影產業的規模還在不斷擴大。同時，我們注意到觀影人次也在增長。然而，即使有再多的銀幕和觀影人次，如果影片的數量和質量跟不上，市場走勢也不會理想。相反，如果影片的質量高、數量足，那么即使銀幕數量和觀影人次沒有增長，市場走勢仍然可期。

當中國電影產業的基礎設施和配套建設達到一定規模后，需要更多的商業資源來支持電影前端內容生產，用終端市場反哺前端創作，包括鼓勵創新和藝術探索，以促進更多優質作品的誕生。此外，市場的變化也同樣倒逼前端的內容制作進行改進和提升，以適應市場需求和觀眾口味的變化。只有這樣，才能形成良性的產業循環機制，保障電影產業的持續發展。

從整個電影產業鏈現狀來看，當前需要在電影前端即影片生產供應方面發力，以持續支撐影院終端的市場需求，從而拉動整個行業的持續繁榮。

在當下環境，觀眾越來越注重影片故事本身是否有“看點、燃點、共情點”，是否有價值觀邏輯，是否能帶動觀影者情緒宣泄。一部影片想要取得票房成功，不但需要過硬的內容品質作為支撐，帶給觀眾新穎刺激的視聽體驗，還需要在上映后的短時間內樹立作品的口碑，并在社交網絡上提供可供發酵與擴散的話題，才能形成上升的螺旋。

對于商業片而言，閉門造車的劇本創作方式已經不再適用。在社交話題屬性成為電影宣傳的焦點時，制作團隊需要在創作階段就深入思考生活，并在作品中回應社會普遍關心的議題。為吸引觀眾重回影院，需要提供更強的觀影動機。除了影片本身具有的熱銷屬性，創作者和制作團隊還需要思考作品所蘊含的價值意義以及他們的創作追求。這些都是給創作者、制作者們提出的客觀要求。

創作和制作作為電影產業鏈中的關鍵環節，亟須更多的支持和投入。電影是時間的藝術，也是資本的藝術，更是人的藝術。無論是資本、發行終端和營銷平臺，都應當給予各類創作者和藝術家更多的支持和包容，尊重他們的作品，給他們機會、空間和資源，尤其對于新人作品和小眾藝術片，沒有它們的成長和百花齊放，也不會有影院的全面持久繁榮。

行業亟須對資本展現出更為友善的態度，努力構建并維護好投資秩序，營造公平透明的投資環境，進一步建全科學有效的監管機制，從源頭引入活水，讓資本撬動資源，助力電影業的快速振興。

最后，在這個市場剛剛企穩復蘇的階段，從業者更應重視電影的品質及其價值，只有在制作和發行過程中始終保持對觀眾需求的關注，才能贏得觀眾的信任和支持。此外，還需保持敏銳的洞察力，緊跟時代潮流，深入研究并探索新的技術及市場趨勢，為我國電影產業的未來發展提供更多的可能。

總之，我國電影產業正在迎來一個新的發展機遇期。我們需要更加努力地探索和創新，不斷提高電影的質量和價值，為觀眾提供更好的觀影體驗和服務。真正的市場不會埋沒好內容，當有足夠優質的內容源源不斷涌入市場時，市場的活力就會回來，大盤也會迎來持續爆發。