融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑研究

摘要：【目的】隨著技術和媒體環境的變化，傳統新聞傳播模式受到沖擊，存在信息篩選不足、缺乏個性化定制等問題，為了探索能夠適應新時代的發展策略，以融媒體技術為背景，研究新聞傳播的創新發展路徑?！痉椒ā勘疚膹娜诿襟w傳播的概念、特點與優勢等方面入手，分析得到傳統新聞傳播發展的不足之處，如：單向傳播、信息篩選不足、缺乏個性化定制、傳播周期較長以及地域性限制。針對這些不足，具體給出多媒體報道、社交媒體傳播、個性化推薦服務和跨平臺整合等創新路徑?！窘Y果】通過上述創新路徑的應用，推動新聞機構優化業務布局、完善產品形態，提升新聞內容的質量和傳播效果，更好地滿足受眾的需求?！窘Y論】希望本文所提創新發展策略能夠推動整個新聞傳播行業更好地應對變革，實現社會信息傳播和共享的繁榮發展。

關鍵詞：融媒體；新聞傳播；創新發展；多媒體報道? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G21? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2024）01-112-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.023

本文著錄格式：管仁婷 . 融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑研究[J].中國傳媒科技，2024，31（1）：112-115.

融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑是當今社會信息化和媒體發展的必然趨勢，隨著信息技術的迅猛發展，人們獲取信息的途徑多元化，傳統媒體面臨著巨大的挑戰和變革。[1]

融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑源于媒體環境的變化?；ヂ摼W時代的到來使傳媒格局發生了巨大變革，傳統媒體已不能滿足人們獲取信息的多樣化需求。新媒體的出現使傳媒形態更加多元，不僅包括文字、圖片、音頻等傳統媒體形態，還增加了視頻、直播、VR等全新的傳媒形式。[2]融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑也與受眾需求的變化有關。信息爆炸使人們獲取和處理信息的能力得到了極大提升，受眾對新聞的特定需求也不斷增加。受眾希望能夠自主選擇、個性化定制自己感興趣的內容和形式。[3]因此，新聞傳播需要更加注重精細化運營，在傳播過程中注重與受眾的互動，通過數據分析和智能化技術預測受眾需求，提供符合他們口味的內容和服務。融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑還涉及傳媒經營模式的轉型。[4]傳統媒體所依靠的廣告收入和銷售額已不再穩定，互聯網廣告和用戶付費成為了新的經營模式。融媒體時代，新聞傳播機構需要借助互聯網技術嵌入以及社交媒體平臺的推廣手段，實現多方面的變現途徑。同時，新聞傳播機構還需要不斷尋求新的商業模式。最后，融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑也與社會政治環境的變化息息相關。[5]政府鼓勵媒體融合發展，支持新聞機構擴大國際影響力，促進中國故事講好、傳播好。政府也應加強信息監管和網絡安全管理，維護網絡空間良好秩序。[6]

總之，在融媒體背景下，新聞傳播的創新發展路徑涉及媒介環境、受眾需求、經營模式和政治環境等多個方面的變化與挑戰。只有積極創新，適應時代發展變化，才能提高新聞傳播的質量和效果，更好地服務于公眾和社會。

1.融媒體傳播的概念、特點與優勢分析

融媒體傳播是指利用多種媒體形式和渠道，將信息、內容和故事傳遞給受眾的一種新型傳播方式。在融媒體傳播中，傳統媒體如電視、廣播和印刷媒體與新興媒體，如互聯網、移動設備和社交媒體相互融合，形成一個互相交織的媒體生態系統。

融媒體傳播的主要特點是多平臺、多媒體和多終端。首先，融媒體傳播充分利用各種媒體平臺，包括傳統媒體和新興媒體平臺，以滿足受眾獲取信息的多樣化需求。[7]其次，融媒體傳播通過多媒體的形式傳遞信息，包括文字、圖片、音頻、視頻等，使傳播內容更加豐富和生動。最后，融媒體傳播在多個終端上展示信息，不僅能夠在電腦上瀏覽新聞網站，還可以通過手機、平板電腦和智能電視等設備隨時隨地獲取信息。

融媒體傳播對傳統新聞業務產生了深遠的影響，它打破了傳統媒體的界限，拓展了信息傳播的渠道和方式。通過融媒體傳播，新聞機構可以更好地適應受眾的需求和習慣，實現內容的全媒體化傳播。[8]受眾也可以根據自己的興趣和需求選擇適合自己的媒體平臺和內容形式，參與到新聞傳播的過程中。同時，融媒體傳播也提供了更多的互動性和參與性，使新聞傳播不再是單向的信息傳遞，而是建立起新聞機構、受眾和社會公眾之間的互動與共享。

2.傳統新聞傳播發展的不足分析

改進新聞傳播模式與效果，首先需要對傳統新聞傳播模式的不足進行詳細分析，以便提出具有針對性的解決方案，本文對傳統新聞傳播發展模式存在的一些不足之處進行具體分析。

2.1? ?單向傳播

單向傳播是指傳統新聞傳播中，信息僅由媒體機構向受眾進行單向傳遞的模式。在這種傳播模式中，受眾處于被動接收的地位，無法直接參與和影響傳播過程。由于環境變動和人群多樣性，受眾的需求和偏好存在差異，但單向傳播無法針對不同受眾提供個性化的信息服務，導致信息的廣泛適用性受限。[9]此外，單向傳播模式中存在信息傳遞的不確定性和偏頗性，由于編輯和記者對信息的選擇和編輯，新聞內容可能不夠客觀和全面。

2.2? ?信息篩選不足

信息篩選不足是指傳統新聞傳播中編輯和記者在信息發布過程中，可能存在主觀偏好、價值觀和利益的影響，導致新聞內容的選擇和發布可能存在一定的偏頗性，這種情況主要是由于傳統媒體機構對信息的篩選和編輯過程中的局限性所導致。信息篩選不足可能導致信息的片面性和不全面性，編輯和記者在面對海量的信息時，需按照特定的判斷標準進行選擇，但不可避免地會受到自身的認知框架和偏好的影響。[10]信息篩選不足可能導致信息的偏頗性和選擇性，編輯和記者有時可能會選擇與特定觀點或立場相符合的信息進行報道，或者有時會受到廣告商或利益集團的影響而選擇或回避某些報道，從而影響新聞報道的客觀性和公正性。這可能導致信息的選擇性發布和信息的失衡，給受眾帶來較大的認知誤差。[11]信息的局限性和受眾的多樣性之間存在一定的脫節，這可能導致一部分受眾無法獲得所需的信息，或者只能依賴其他渠道來獲取多元化的觀點和信息。

2.3? ?缺乏個性化定制

缺乏個性化定制是指傳統新聞傳播模式無法按照受眾的個人興趣、偏好和需求進行定制化的信息推薦和傳遞。傳統模式中，新聞內容的選擇和報道往往由媒體機構進行，沒有考慮到每個受眾的差異性。[12]缺乏個性化定制導致受眾需求得不到滿足，傳統模式中，新聞內容按照媒體機構的判斷和決策進行選取和編輯，很難精準地滿足受眾的個人偏好和興趣。這使得一部分受眾對于關心的內容無法得到及時的報道或相關信息的推送，可能因此錯過了一些有價值的信息資源。個性化定制可以為用戶帶來更加個性化的服務體驗，滿足他們多樣化的信息需求。然而，傳統新聞傳播模式無法根據受眾的喜好和行為習慣提供相應的推薦內容，使用戶需要花費更多的時間和精力去尋找符合自己需求的新聞內容，降低了用戶的滿意度和使用體驗。缺乏個性化定制也限制了新聞媒體的商業發展，個性化定制能夠為廣告主提供更精準的目標受眾群體，提高廣告投放的效果和回報。在傳統模式中，由于受眾的個人興趣和行為無法精確把握，廣告投放的精準度和效率都存在一定的局限性，影響了廣告主的投放效果和市場競爭力。

2.4? ?傳播周期較長

傳統新聞傳播模式中的一個缺點是傳播周期較長，在傳統媒體中，新聞內容需要經過一系列的生產、編輯、排版、印刷或制作等環節，然后才能通過報紙、電視、廣播等媒體進行傳播。這些環節需要耗費一定的時間，導致信息的傳播速度相對較慢。傳播周期較長導致新聞信息的時效性不足，在快節奏的現代社會，人們對時事新聞和實時信息的需求越來越迫切。由于傳統媒體的制作和傳播流程較為繁瑣，新聞內容需要經過一定的時間才能真正傳遞給受眾，這使得新聞的及時性受到了一定的限制。傳播周期較長限制了信息的發布和傳播效率，快速變化的社會現實要求新聞信息能夠迅速傳播到受眾中。傳統媒體傳播模式使得新聞報道周期長，無法及時滿足受眾迅速了解和參與討論的需求，也限制了信息的傳播效果和影響力。傳播周期較長還給其他渠道帶來了機會，例如社交媒體和網絡直播等新媒體形式能夠更迅速地傳播信息。傳統媒體在速度上的不足導致其在信息傳播領域面臨新媒體的競爭和挑戰，需要尋求更好的創新和適應新技術的方式。

2.5? ?地域性限制

地域性限制是傳統新聞傳播中一個明顯且重要的不足。在信息化、全球化的當下，這種限制對于新聞的傳播和接收都造成了很大的影響。

首先，地域性限制使得新聞的傳播范圍受到了嚴重的約束。傳統新聞媒體，如報紙、電視、廣播等，其覆蓋范圍大多局限于某一特定國家或地區。這意味著，很多具有全球性影響的事件，可能因為地域的限制，而未能獲得廣泛的關注。特別是對于那些地方性的重要事件，如果無法突破地域的限制，其影響力和關注度可能會大打折扣。

其次，地域性限制也導致了新聞傳播的不平等性。在城市或中心地區，新聞媒體的資源和報道密度往往更高，而在偏遠地區或農村地區，新聞報道的頻率和深度則相對較低。這種不平等性，使得一部分人群無法獲得與另一部分人群同等的新聞信息服務，從而加劇了社會的信息不平等。

最后，地域性限制還限制了新聞媒體的多樣性和包容性。每個地區、每個文化都有自己的新聞和故事，但由于地域的限制，很多這些故事無法被更廣泛地傳播和了解。

綜上所述，傳統新聞傳播模式存在單向傳播、信息篩選不足、缺乏個性化定制、傳播周期較長以及地域性限制等不足，亟需創新和改革以適應融媒體時代的需求和挑戰。

3.融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑

通過上述分析可知，傳統新聞傳播模式存在諸多不足，新聞媒體需要不斷積極探索和應用先進的技術和方法，以適應和引領信息時代的發展趨勢。針對上述不足，本文以融媒體技術手段為基礎，基于融媒體傳播的特點與優勢，提出融媒體背景下新聞傳播的創新發展路徑。

3.1? ?多媒體報道

多媒體報道是一種在融媒體時代中廣泛應用的新聞報道形式，它利用不同形式的媒介來展現新聞事件、信息和觀點。多媒體報道能夠提供更豐富的信息呈現方式，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的結合，能夠更全面、直觀地展現新聞事件的細節和現場。這樣的多元化和多角度的報道方式，可以讓受眾更深入地了解事件的背景和內容，增加對新聞內容的理解和認知。多媒體報道能夠提高新聞報道的感染力和傳達效果，音頻和視頻能夠更好地表達聲音和畫面，使報道更加生動和真實。通過圖片和視頻的使用，能夠引起受眾的情感共鳴，提升新聞報道的感染力和吸引力，進而增強新聞的傳播效果。多媒體報道也提供了更多的參與度和交互性，通過多媒體報道，受眾可以通過評論、分享、點贊等方式與報道進行互動，表達自己的觀點和情感。這種互動性的提升，使新聞傳播變得更加雙向，增加了受眾的參與感和忠誠度。多媒體報道也有助于擴大新聞的傳播范圍和覆蓋面，隨著移動互聯網的普及，受眾可以通過各種設備和平臺隨時隨地獲取多媒體新聞內容。這使得新聞的傳播范圍擴大，觸達更多的受眾群體。

3.2? ?社交媒體傳播

社交媒體傳播在當今融媒體時代具有重要意義，社交媒體平臺如微博、微信、Facebook等成為了人們獲取信息、分享觀點和參與互動的重要場所。社交媒體傳播具有廣泛的受眾覆蓋，社交媒體平臺有龐大的用戶群體，可以達到全球性的影響力和傳播范圍。通過社交媒體傳播，新聞和信息能夠快速傳播到受眾中，擴大了信息的傳播效果和影響力。社交媒體傳播提供了即時性和實時互動的特點，在社交媒體上，用戶可以隨時發布和獲取信息，實時更新個人狀態和觀點。這種實時性的特點使新聞可以更迅速地傳播，并且受眾可以立即參與到討論和互動中來，增強了信息的交流和共享。社交媒體傳播加強了受眾的個人參與和定制化體驗，通過社交媒體平臺，受眾可以自由選擇關注的內容和人物，定制個人興趣和需求的新聞推送。社交媒體平臺也提供了評論、點贊、分享等交互功能，使受眾可以積極參與到新聞傳播過程中，表達觀點和意見。

3.3? ?數據新聞報道

數據新聞報道是基于大數據分析和可視化技術的一種新聞報道形式，它利用數據為基礎進行深度挖掘和分析，通過圖表、圖像和交互方式將復雜的數據轉化為易于理解的新聞內容。數據新聞報道能夠提供更深入的分析和解讀，通過大數據分析技術，記者可以挖掘和整理大量的數據，深入研究事件的背景和趨勢，并通過可視化圖表和圖像形式展示出來。這種深度分析和解讀，使受眾能夠更全面地了解事件的本質和影響。數據新聞報道有助于提升信息的可信度和透明度，數據作為客觀的證據和實證資料，能夠增加報道的可信度和權威性。通過數據的呈現和分析，受眾可以直觀地看到數據的來源和處理過程，提高信息的透明度和公信力。數據新聞報道還能夠增強受眾的參與感和互動性，通過交互式可視化圖表、數據互動工具等方式，受眾可以根據自己的興趣和需求自由探索數據，參與到數據分析和解讀過程中。

3.4? ?個性化推薦服務

個性化推薦服務是一種基于用戶興趣和偏好的定制化內容推送方式，在融媒體時代具有重要意義。通過機器學習和算法，個性化推薦服務能夠根據用戶的興趣、瀏覽歷史和行為等數據，為用戶推送最相關和感興趣的內容。個性化推薦服務提供了更加個性化的信息獲取體驗，傳統新聞傳播模式下，人們可能需要通過瀏覽各種新聞平臺和網站來獲取自己感興趣的內容。而個性化推薦服務通過分析用戶的數據和行為習慣，能夠實現信息的個性化定制，幫助用戶更輕松地獲取到真正感興趣的內容。個性化推薦服務能夠提高信息的過濾和篩選效果，面對日益增長的信息量，用戶常常感到信息過載和選擇困難。個性化推薦服務能夠基于用戶的興趣和需求，為用戶精準地過濾和篩選信息，使用戶獲得更有價值和相關的內容，節省時間和精力。

3.5? ?跨平臺整合

跨平臺整合是指將不同的傳播渠道和平臺進行整合和協同，以實現在多個平臺上的一體化傳播。在融媒體時代，跨平臺整合具有重要意義，可以最大程度地滿足受眾的多樣化需求和提高信息的傳播效果?？缙脚_整合能夠提升信息的覆蓋面和傳播效果，通過把不同媒體和平臺的資源整合起來，新聞媒體可以更全面、多方位地展示信息。比如，通過同時在電視、網站、移動應用等平臺上發布新聞內容，能夠觸達更廣泛的受眾，增加信息的傳播范圍和影響力?？缙脚_整合能夠實現信息的無縫連接和一體化呈現，通過統一的設計和用戶界面，使受眾在不同平臺上獲取到的信息保持一致和連貫。這種一體化的呈現，提供了更好的用戶體驗，讓受眾更方便地獲取和閱讀信息?？缙脚_整合還能夠提高信息的互動性和社交性，受眾可以通過不同平臺之間的連接和互聯功能，在新聞報道中進行評論、點贊、分享等互動行為，增強了受眾的參與感和社交性。這種互動性的提升，有助于新聞媒體與受眾之間的互動和交流，建立更緊密的關系。

通過上述發展路徑，推動新聞傳播模式朝著多媒體報道、數據新聞和社交媒體傳播等方向發展，以此推動新聞傳播行業的健康發展，實現更好的信息傳播和共享。

結語

在融媒體背景下，研究新聞傳播的創新發展路徑具有重要的意義和價值。隨著新媒體技術的快速發展和應用，傳統的新聞傳播方式已經面臨了巨大的挑戰和變革。研究新聞傳播的創新發展路徑，有助于探索新的技術、平臺和業務模式，推動媒體融合和多媒體報道的發展，提高新聞的可信度和可視性。同時，研究新聞傳播的創新發展路徑還能夠促進數據新聞和社交媒體傳播的進一步應用和探索。通過深入研究和分析社交媒體用戶行為和數據，能夠更好地理解受眾需求，并提供個性化、精準的內容推送。此外，充分利用大數據分析和可視化技術，可以挖掘數據背后的價值，為新聞報道提供更深入的分析和解讀。

總之，通過不斷的創新和實踐，新聞媒體能夠更好地適應技術和媒介環境的變化，提供更優質、多元化的新聞內容，并與受眾實現更緊密的互動和交流，促進社會信息的傳播和共享，真正實現融媒體時代新聞傳播的繁榮發展。

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作者簡介：管仁婷（1979-），女，山東莒縣，本科，主任編輯，研究方向為新聞。

（責任編輯：李艷松）