海南中醫藥康養旅游產業發展的困境與突圍

孔璐

［收稿日期］2023-09-10

［摘 要］本文主要研究海南中醫藥康養旅游產業面臨的問題和對策。通過分析現狀，我們發現康養旅游產業存在產品創新不足、人才培養和技術支持不足、環境保護和可持續發展問題等困境。為了突破這些困境，本文提出了具體的突圍策略。希望這些對策能有助于海南經濟高質量發展。

［關鍵詞］海南康養；中醫藥康養旅游產業；高端康養

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.03.050

［中圖分類號］F590 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2024）03-0162-04

0? ? ?引 言

近年來，中醫藥康養旅游產業在中國迅速崛起，成為推動旅游業發展和促進健康生活方式的重要力量［1］。作為中國傳統文化的瑰寶，中醫藥康養旅游產業在海南島這片熱帶風情的土地上蓬勃發展。海南省政府積極推動中醫藥康養旅游產業的發展，出臺了一系列支持政策，例如：2019年《海南省健康產業發展規劃（2019—2025）》發布，海南開始了高端康養項目開發之路，以康復、療養、氣候治療、特殊療法、健身休閑等為重點的康養服務業發展拉開帷幕，計劃到2025年將海南打造成為國際化“康養之都”。然而，隨著市場競爭的加劇和發展的深入，海南中醫藥康養旅游產業也面臨著一些困境和挑戰。

1? ? ?海南中醫藥康養旅游產業的現狀

1.1? ?海南中醫藥康養旅游產業的發展歷程

海南中醫藥康養旅游產業的起步較早，隨著時代的發展，政府開始意識到中醫藥康養旅游的潛力，并開始鼓勵相關企業和機構開展相關業務［2］。2003年，海南中醫藥康養旅游產業邁入了初步發展階段，海南省政府發布了《海南省中醫藥事業發展規劃綱要（2003—2010年）》，明確提出了發展中醫藥康養旅游產業的目標和措施。政府加大了對中醫藥康養旅游企業的扶持力度，鼓勵企業進行產品創新和服務提升。到了2010年，海南省政府發布了《海南省中醫藥事業發展規劃綱要（2011—2020年）》，明確提出了加快中醫藥康養旅游產業發展的目標和任務。政府加大了對中醫藥康養旅游企業的金融支持和政策扶持，鼓勵企業進行品牌建設和市場拓展。到了2016年，海南省政府發布了《海南省中醫藥事業發展規劃綱要（2016—2030年）》，提出了進一步加強中醫藥康養旅游產業發展的目標和措施。政府加大了對中醫藥康養旅游企業的政策支持和資金扶持，鼓勵企業進行技術創新和國際合作。這些政策的出臺和實施為海南中醫藥康養旅游產業的發展提供了有力的支持和保障，推動了該產業的蓬勃發展。

1.2? ?目前海南中醫藥康養旅游產業的規模和影響力

目前海南中醫藥康養旅游產業的規模和影響力已經顯現出較大的潛力和發展勢頭。主要體現在以下幾個方面。

1.2.1? ?旅游人數和收入增長

根據海南省旅游和文化廣電體育局的數據，2019年海南接待游客總人數達到了1.47億人次，同比增長9.68%［1］。其中，中醫藥康養旅游成為吸引游客的重要因素之一。旅游收入方面，2019年海南旅游總收入達到了2 652.2億元，同比增長11.8%。

1.2.2? ?中醫藥康養旅游項目數量增加

海南中醫藥康養旅游項目逐漸增多，涵蓋了中醫藥養生、中醫藥文化體驗、中醫藥療養等多個方面［2］。據統計，截至2022年，海南已建成中醫藥康養旅游項目超過100個，其中包括中醫藥養生度假村、中醫藥文化展示中心、中醫藥療養基地等。

1.2.3? ?中醫藥康養旅游品牌建設

海南積極推動中醫藥康養旅游品牌建設，打造了一批具有影響力的品牌項目。例如，海南博鰲亞洲論壇中醫藥健康論壇、海南國際中醫藥養生博覽會等，這些品牌活動吸引了大量的中醫藥康養旅游從業者和游客參與。

1.3? ?海南中醫藥康養旅游產業的特色和優勢

海南中醫藥康養旅游產業具有獨特的特色和優勢，主要體現在以下幾個方面。

1.3.1? ?環境優美，中醫藥資源豐富

海南擁有得天獨厚的自然環境，包括溫暖的氣候、清新的空氣和豐富的自然景觀。這種獨特的自然環境為中醫藥康養旅游提供了理想的條件。例如，海南的溫泉資源豐富，擁有多個溫泉度假村，游客可以在溫泉中享受中醫藥康養的療效。然后，海南還擁有豐富的中醫藥資源，包括中藥材種植基地、中藥材加工企業和中醫藥研究機構等。據統計，截至2022年，海南中藥材種植面積超過100萬畝（1畝＝666.67平方米），中藥材種類300多種。這為海南中醫藥康養旅游產業提供了堅實的物質基礎。

1.3.2? ?多元化的康養旅游產品

海南中醫藥康養旅游產業提供了多樣化的康養旅游產品，滿足不同游客的需求。這些產品包括中醫藥養生度假村、中醫藥文化體驗中心、中醫藥療養基地等。據統計，海南中醫藥康養旅游產品的種類已經超過100種，涵蓋了中醫藥養生、康復療養、健康體驗等多個方面。

1.3.3? ?政府支持和政策優惠

海南省政府高度重視中醫藥康養旅游產業的發展，出臺了一系列支持政策和優惠措施。例如，海南省政府設立了中醫藥康養旅游產業發展專項資金，用于支持中醫藥康養旅游項目的建設和發展。此外，政府還提供稅收減免、金融支持和人才培養等方面的優惠政策，為中醫藥康養旅游產業的發展提供了有力的支持。

2? ? ?海南中醫藥康養旅游產業的困境

2.1? ?中醫藥康養旅游產品的創新不足

當前有一部分中醫藥康養旅游產品在產品設計方面缺乏創新，過于依賴傳統的中醫藥療法和養生理念，缺乏與時俱進的創新元素。這導致產品同質化嚴重，難以吸引和留住游客。一些游客對于中醫藥康養旅游產品的創新性和新穎性表示不滿意。某中醫藥康養度假村提供的中醫藥養生項目仍停留在傳統的中藥煎湯、針灸等方式，缺乏創新的療法和體驗，游客對其產生了審美疲勞。還有部分中醫藥康養旅游企業在技術創新方面投入不足，缺乏與現代科技的融合。這導致產品的科技含量較低，無法滿足現代游客對于科技化、智能化的需求。

2.2? ?人才培養和技術支持的不足

海南中醫藥康養旅游產業在專業人才培養方面存在不足。海南中醫藥康養旅游產業所需的專業人才供給不足，無法滿足行業發展的需求。同時，一些中醫藥康養旅游企業在人才培養方面投入不足，缺乏系統化的培訓和發展機制。例如：一部分中醫藥康養度假村在招聘中醫師和康養師時遇到困難，難以找到具備相關專業知識和技能的人才。同時，企業內部對于員工的培訓和發展投入不足，導致員工的專業素養和服務水平有待提升。

海南中醫藥康養旅游產業在技術支持方面存在不足。一方面，部分中醫藥康養旅游企業在技術研發和創新方面投入不足，缺乏先進的技術支持。另一方面，缺乏與科研機構、高校等合作的機制，限制了技術創新和應用的發展。例如：一些中醫藥康養養生館在引進先進的中醫藥康養技術和設備方面遇到困難，無法提供最新的康養服務。同時，企業與科研機構的合作較少，無法充分利用科研成果和技術支持。

2.3? ?環境保護和可持續發展問題

中醫藥康養旅游企業在發展過程中存在對環境的破壞和污染問題。例如，一些中醫藥康養度假村在建設過程中破壞了自然景觀，或者未能有效處理廢水和廢棄物，對周邊環境造成了一定的影響，海南部分旅游景區的環境質量指數出現下降的情況。

中醫藥康養旅游企業在發展過程中存在對資源的過度消耗問題，無法實現可持續發展。例如，一些中醫藥康養度假村在運營過程中過度使用水、能源等資源，導致資源浪費和環境壓力增加，海南部分中醫藥康養旅游企業的資源利用效率較低。

3? ? ?海南中醫藥康養旅游產業的突圍策略

3.1? ?提升中醫藥康養旅游產品的品質和創新力

為了提升中醫藥康養旅游產品的品質和創新力，可以從加強研發和創新能力、推動中醫藥康養旅游產品與現代科技的融合兩個方面入手。

3.1.1? ?加強研發和創新能力

加強研發和創新能力是提升中醫藥康養旅游產品品質和創新力的關鍵。中醫藥康養旅游企業應加大對研發和創新的投入，建立專業的研發團隊，與科研機構、高校等合作開展研究項目。通過深入研究中醫藥康養理論和技術，結合市場需求，開發具有創新性和差異化的產品。同時，注重產品的設計和體驗，提供個性化、定制化的服務，滿足不同游客的需求。

3.1.2? ?推動中醫藥康養旅游產品與現代科技的融合

推動中醫藥康養旅游產品與現代科技的融合是提升品質和創新力的重要途徑。中醫藥康養旅游企業應積極探索中醫藥康養旅游產品與現代科技的結合點。例如，引入智能設備和大數據分析技術，提供個性化的康養方案和服務。利用虛擬現實技術，打造沉浸式的中醫藥康養體驗。同時，結合互聯網和移動應用技術，提供在線預約、健康管理等便捷服務，提升用戶體驗。例如：中醫藥康養度假村可以引入智能康養設備，通過監測游客的生理指標和健康數據，提供個性化的康養方案和指導。游客可以通過手機應用預約服務、查看健康報告等，提升了康養體驗感和便捷性。

3.2? ?加強人才培養和技術支持

為了加強中醫藥康養旅游人才培養和技術支持，可以從建立專業人才培養體系、加強技術支持和合作交流兩個方面入手。

3.2.1? ?建立專業人才培養體系

建立專業人才培養體系是加強中醫藥康養旅游人才培養的關鍵。中醫藥康養旅游企業應與高校、職業培訓機構等合作，共同建立中醫藥康養旅游專業課程體系。通過開設相關專業課程、提供實習機會和培訓項目，培養中醫藥康養旅游產業所需的專業人才。同時，企業應加大對員工的培訓和發展投入，提升員工的專業素養和服務水平。

3.2.2? ?加強技術支持和合作交流

加強技術支持和合作交流是提升中醫藥康養旅游產業技術水平的重要途徑。中醫藥康養旅游企業應加強與科研機構、高校等的合作交流，共享技術資源和研發成果。通過與科研機構合作開展技術研發和創新項目，引進先進的中醫藥康養技術和設備，提升產品的科技含量和創新性。同時，加強與行業協會和專業組織的合作，推動行業技術標準的制定和推廣。

3.3? ?推動可持續發展和環境保護

為了推動中醫藥康養旅游產業的可持續發展和環境保護，可以從制定相關政策和法規、加強環境監管和資源保護兩個方面入手。

3.3.1? ?制定相關政策和法規

制定相關政策和法規是推動中醫藥康養旅游產業可持續發展和環境保護的重要手段。政府應加強對中醫藥康養旅游產業的政策引導和規范，制定相關的法律法規，明確產業發展的方向和要求?？梢酝ㄟ^制定中醫藥康養旅游產業的發展規劃，明確環境保護和可持續發展的目標和措施。例如：海南省政府發布了《海南省中醫藥事業發展規劃綱要（2016—2030年）》，明確提出加強中醫藥康養旅游產業的可持續發展和環境保護。該規劃綱要明確了中醫藥康養旅游產業的發展目標和政策措施，推動產業向綠色、可持續的方向發展。海南地方政府也應該提出相應的法規，保護推動中醫藥康養旅游的可持續發展和環境保護。

3.3.2? ?加強環境監管和資源保護

加強環境監管和資源保護是推動中醫藥康養旅游產業可持續發展和環境保護的重要舉措。政府應加強對中醫藥康養旅游企業的環境監管，確保企業的建設和運營符合環境保護的要求。同時，加強廢水、廢棄物等的處理和排放管理，減少對環境的污染。此外，加強對自然景觀和生態環境的保護，避免過度開發和破壞。例如：中醫藥康養度假村在建設過程中注重環境保護，采用生態建設和綠色設計理念，保留了原生植被和生態景觀。同時，度假村建立了廢水處理設施，確保廢水排放符合環保標準，減少對周邊水體的污染。

4? ? ?總 結

海南中醫藥康養旅游產業作為一項具有巨大潛力的發展領域，面臨著一系列的困境和挑戰。本文從現狀、問題、對策的結構出發，對海南中醫藥康養旅游產業的發展困境與突圍進行了探討。我們了解到海南中醫藥康養旅游產業的規模和影響力不斷擴大，但也面臨著產品創新不足、人才培養和技術支持不足、環境保護和可持續發展問題等挑戰。為了突破這些困境，本文提出了一系列對策：第一，加強中醫藥康養旅游產品的品質和創新力，包括加強研發和創新能力，推動中醫藥康養旅游產品與現代科技的融合；第二，加強中醫藥康養旅游產業的人才培養和技術支持，建立專業人才培養體系，加強技術支持和合作交流；第三，還需要推動中醫藥康養旅游產業的可持續發展和環境保護，制定相關政策和法規，加強環境監管和資源保護。此次研究可以幫助海南康養旅游產業實現可持續發展，為海南乃至全國的中醫藥康養旅游產業注入新的活力和動力，助力其發展。

主要參考文獻

［1］焦凱夫.產業融合背景下晉城中醫藥康養旅游發展路徑研究［J］.旅游縱覽，2023（14）：102-104.

［2］周娟.亳州市康養旅游地發展策略研究［J］.合肥學院學報

（綜合版），2022，39（3）：71-76.