略談新媒體在文化產業中的作用

摘要:新媒體形態與傳統文化產業相結合,改變了傳統文化產業的制作方式和傳播平臺,催生了在文化產業中占有重要地位的新興產業部類引領著文化產業走向全球化的信息高速公路,并成為促進文化產業整合重構與結構升級的催化劑。賦予了文化產業在數字化時代的新內涵。新媒體在文化產業中的作用是全方位的,本文僅就新媒體在文化產業中的作用略談了兩個方面的內容。

關鍵詞:新媒體;結構升級;載體特質;盈利模式

收稿日期:2009-10-19

作者簡介:楊麗雁,(1959-),女,河北豐潤人,黑龍江省社會科學院副研究館員,研究方向:圖書館管理科學。

一、新媒體催生文化產業中的重要部類

1.新文化產業的誕生

20世紀90年代,信息技術催生了電腦、網絡和手機等多種新聞媒體形態,這些不斷涌現的新媒體對于文化產業的作用最直接的是在傳媒業內部及其相關領域誕生了諸多新的產業。

世界主要國家也都將新媒體相關產業納入了該國文化產業的范疇。像美國的版權產業分類中包括的網絡出版與傳播,因特網服務等。其它如英國、日本、澳大利亞等國家也都將新媒體相關產業納入該國文化產業中。

從世界范圍產業規模的角度看,有些新媒體相關產業則尚處于起步階段。如中國移動2006年上半年數據業務中,彩鈴和WAP收入分別達到26.4億元人民幣和30.42億元人民幣。雖然總量不大,但同比增幅都超過了90%。有些新媒體相關產業已經形成了相當大的規模,像英國的無線音樂產業,韓國的游戲產業,日本的動畫產業等。這說明新媒體相關產業的巨大潛力?？梢灶A見,新媒體形成了重要部類在文化產業總體中會占有越之顯要的地位。

2.新舊媒體融合創造出新的產業類型和盈利模式

新媒體的出現,促使新舊媒體融合,創造出新的產業類型和盈利模式。例如在文化產業中占有重要份額的傳統報紙、廣播和電視三大媒體產業,通過與手機這一新媒體形態融合,產生了手機報紙、手機廣播和手機電視等新的產業。

僅以我國為例,在報紙方面,從2007年7月18日中國婦女報推出全國第一份手機報紙以來,打造以手機為載體的可以聽,可以看的報紙成為傳統報業的新媒體之旅。廣播方面,2005年7月11日在文廣新聞傳媒集團開播了互動式語音應答方式的手機廣播。緊接著于2005年9月中央人民廣播電臺在CDMA上開通了手機廣播。電視方面, 2007年末,中國手機電視業務的用戶將要達到505萬左右。此業務的年收入可達到18億元人民幣,到2010年底手機電視發展將更加完備成熟,其用戶可增加到3080萬戶左右。全年手機電視業務收入將達到110億元人民幣。上述可見,新媒體為文化產業陣營增加了新的成員。

3.新媒體成為文化產業技術升級和傳播手段更新的重要載體和手段

以電視為例,除了我們所熟悉的通過虛擬現實等電腦特技打造的大場面和大制作以外,電影發行同樣可以直接由衛星數字傳輸到用戶終端,用戶在家便可觀看。不用再為把電影發行到電影院,而復制很多拷貝。這樣節約了大量的人力和物力。在文化產業的會展業、旅游文化服務、文化保護與文化設施服務等行業,新媒體促使其產生了全新的展示。營銷、設計及反饋等方式融入了體驗經濟和注意力經濟的構想,打破了原有展覽的時間、空間的限制。再以美國國會圖書館為例,隨著國際互聯網的開通,該國會圖書館成為北美乃至世界最大的網絡信息服務商,每天上網訪問的讀者達到了3萬人次。圍繞網絡進行數據庫服務的年收入達到了3億多美元。其文化產品已由原來的圖書膠片發展為光盤、網站、數據庫等形式,成為全球文獻信息服務的最大企業。新媒體作為媒體的新形態,生而具有媒體的載體特質,文化產業搭乘新媒體是建構信息社會的要求和必然選擇。

二、新媒體是促使文化產業整合重構和結構升級的催化劑

1.新媒體是促使文化產業整合重構的催化劑

隨著傳播媒介的告訴發展和信息時代的來臨,隨著全球化的迅速逼近,文化產業已日益成為當代經濟生活的一部分,成為現代化生產的一部分。在這樣一個背景下,文化產業內部產業之間的整合以及文化產業外部與其它產業之間的聯動關系變得既突出又緊密。在其中新媒體具有貫通文化產業鏈的特性,又是帶動相關產業的紐帶,促進了文化產業的整合重構。

在文化產業創意、設計、生產、發行、消費使用的整個鏈條中,新媒體扮演著重要角色。當前,世界領先的產業企業,如美國在線--時代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等,都將經營的產業從單一媒體向多媒體和向新媒體領域轉變。同時,還將業務伸展到娛樂、服飾、玩具、度假圣地等多種產業。在帶動相關產業聯動方面,新媒體更是體現了極大的潛力和迅猛的勢頭。據2005年1月份公布的《2004年度中國游戲產業報告》中的顯示,2004年中國網絡游戲產業對通信業務收入的直接貢獻為150.7億元人民幣,對IT產業的直接貢獲為63.7億元人民幣。同期,游戲產業自身的產值為24.7億元人民幣。這就是說游戲產業帶動電信,IT行業增長的產值幾乎是游戲產業自身產值的9倍。

2.對媒體提供文化產業的產業結構升級

這是一個不可忽視的變化。文化產業以創竟為源頭,以內容為根本,以版權為核心的知識經濟形態。由于當前數字化媒體技術的發展已經形成了空前強大的文化產業生產、傳播、發行能力、點播等交互式手段輕松滿足。在有了順暢的通訊平臺,多樣的媒體表達方式和充足的自由選擇的條件下,文化產業中內容的生產已經隔離了媒介技術的制約,其重要性日漸突顯。

新媒體促使文化產業實現產業結構升級和調整體現在內容和創意以及生產突顯出愈和重要的作用。例如,2005年我國彩鉆這一項業務的收就達到了25億-30億元人民幣,實現營業稅7500萬元-9000萬元人民幣。此外,還有許多新的增值業務不斷出現。如手機錢包、手機電視、手機游戲、手機定位等。以此可以看出,手機作為一種對媒體為廣大用戶接受以后,它具有基本的通話功能之外,已逐步成為消費者滿足生活、娛樂、商務咨詢需求的終端。這時針對手機的內容的生產就成為重要的產業。新媒體促使文化產業將重心向內容的創意與生產轉化,轉換原有的產業結構。

總而言之,新媒體成為促使文化產業整合重構和產業結構升級的催化劑。它為文化產業帶來的變化是深刻的化學變化,而不是簡單的物理變化。它是整個文化產業生態系統的更新。

參考文獻:

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[責任編輯:王建武]