鄉村振興戰略下農產品電商的路徑研究：以遂昌模式為例

黃玲丹 葉琴

【摘 要】鄉村振興戰略的提出是我國新時期解決“三農”問題的重要戰略，以產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕為主要表現形式。要實現鄉村振興，就必須發展好農村的產業，發展農產品電子商務是促進產業興旺，農民增產增收有效途徑。我國遂昌縣模式是電子商務發展的標桿，通過轉型傳統的發展方式，促進了當地產業轉型和經濟發展。

【關鍵詞】鄉村振興;電子商務;遂昌模式

一、引言

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，提出了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?？傄?。鄉村振興從根本上來說就是產業振興，只有堅持農業農村優先發展，推動一二三產業融合發展才能釋放農村潛力。鄉村振興戰略的提出也是解決“三農”問題，全面建成小康社會的重要實現途徑。培育發展農村產業是有效解決農民在當地就業、增加人民收入的有效途徑?；ヂ摼W生活作為現代社會的重要組成部分，已經徹底改變了人們的生活方式和生產方式。近幾年在“互聯網+”環境的影響下，農村電子商務也在不斷發展，農產品電商的發展是助力農村產業發展的重要手段。通過互聯網這一平臺實現了傳統生產銷售方式的轉變，讓“養在深閨人未識”的農產品通過電商平臺賣到世界各地，打破了時空限制，是農村經濟發展的新動能。這一渠道既帶動了農產品的銷售，又促進農民的增產增收。逐漸興起的淘寶村是電子商務發展的重要產業集聚地，已經成為農村產業發展融合的重要縮影和典范。經過近幾年快速發展，農村電子商務在助推農產品銷售，促進農村產業興旺，加快城鄉一體化發展方面發揮了重要作用。

二、文獻綜述

農村電子商務成為當前學者們關注的熱點領域。有學者從農產品電商的發展現狀進行了研究，也有學者從農產品電商的發展模式進行了研究，還有學者從國內外農業發展對比分析的角度進行了研究。童云（2018）認為農產品電商可以理解為農民通過互聯網完成農產品生產、經營、交易的一種商務活動，它以農產品網上交易為主要途徑，以信息網絡技術為手段，利用相關技術設備進行線上農產品的訂單交易，通過第三方物流配送完成線下貨物交付。[1]趙禮強（2017）通過分析我國農村電商發展現狀，指出農村電商發展存在人才匱乏、基礎設

施不完善、物流配送體系不健全、品牌化程度低、以農村電商為代表的信息化服務水平不足等問題。[2]劉承昊（2019）認為相對于城市區域產業經營而言，農村產業發展存在著基礎設施差、經濟密度低、勞動力素質低、產業經營主體資源整合能力弱等諸多障礙，限制了農村電商賦能作用的發揮，提高勞動力基本素質和完善基礎設施能有效解決好這一問題。[3]魏曉蓓，王淼（2018）在鄉村振興背景下，提出了農產品電商的“返鄉+創業”和“銷售+生產”組成的農村電商聚集化“2+”發展模式，并認為這兩種模式的發展能成為促進農村創業就業和農村經濟產業化重要的發展路徑，也是實施鄉村振興戰略的重要方式。許應楠（2019）認為鄉村振興戰略的提出，使農村電子商務的功能與農村發展發生了重大改變，不再局限于“消費品下鄉、農產品進城”的消費格局，而是要擔負起發展農村產業、保護生態環境、傳承農村鄉土文化、提升農民現代化思想意識等重任。彭成圓（2019）總結歸納出返鄉青年農村電商創業帶動型、農村電商創業平臺助推型、新型農業經營主體領辦型、農村電子商務示范村引領型四種農村電商創業典型模式，認為農村電商是一種既符合時代發展需求又適應農村發展現狀的創業方式，通過農村電商創業不斷延伸鄉村產業鏈條，帶動農村其他方面可持續發展，最終實現鄉村振興。何安華（2017）認為農產品電子商務產業發展有利于形成人口和產業聚集地，推動美好鄉村建設，加快鄉村振興的步伐。劉可（2020）提出了必須把平臺建設放在首要位置，以基地建設為基礎，通過發揮市場的決定作用，并不斷發揮政府和大型電商平臺企業兩個積極性，能為電子商務的發展創造有效的平臺和激發市場活力。農產品電商的發展是時代發展的需求，有效利用好現代互聯網技術，能帶動鄉村產業的發展，最終實現農業、農村、農民的現代化。

三、農村電商的發展現狀

據2018年農業農村部關于返鄉下鄉創業人員的統計通報，超過780萬人返鄉下鄉進行就業、創業，其中54%的人利用信息技術創業。農村電商已成為農村新的經濟發展點，成為創業成本最低、參與最便捷、風險相對較小的創業項目。截至2018年底，農村網店達1200萬家，較2017年底（985.6萬家）增加214.4萬家，增長17.9%，帶動就業人數超過3500萬人。作為農村電商發展重要現象的淘寶村，到2018年底已達3202個，活躍網店超過66萬個，帶動直接就業超過180萬個。

四、遂昌模式分析

遂昌縣位于浙江省麗水市，是典型的山地縣，工業化程度低，以農業經濟為主。遂昌的環境優越、生態良好，竹炭、烤薯、菊米等是遂昌縣盛產的優質農產品。當地的優質農產品借助互聯網進行銷售，拓寬了銷售渠道，促進地方傳統產業發展。遂昌縣作為全國第一個以綜合服務為驅動的當地電子商務發展的縣域，已成為中國農村電子商務發展的典范。遂昌電子商務的發展經歷了萌芽期、發展期和成熟期三個階段。2005年，網商開通網店開始銷售當地的土特產，標志著遂昌電子商務進入萌芽期：2010年，遂昌網店協會成立，采取了一系列的措施促進網商成長，遂昌涉農電子商務進入快速發展期;2013年，“遂昌館”作為第一家“特色中國”縣級館在淘寶網上線，遂昌已進入模式穩定、多地推廣復制的成熟穩定期。遂昌模式在全國具有很高的知名度。2013年，阿里研究院專門對其進行研究，并對其發展模式進行推廣，遂昌模式可以概括為“電子商務綜合服務商+網絡分銷+傳統產業”。以本地綜合服務商為基礎的遂昌網店協會模式是電子商務發展的核心要素。通過整合包括供應商、網商、物流服務商、政府等多方資源為遂昌提供電子商務綜合服務，在政策環境的孵化下，遂昌網店協會對當地網絡商務的集群發展和傳統產業的電子商務化起了關鍵作用。網店協會具有組織培訓網商的功能，通過成立麥特龍分銷平臺，整合供應商資源和可銷售源，網商從分銷平臺進貨進行網絡銷售，而產品的包裝、倉儲和物流配送由平臺統一負責管理，實現了網商輕松賣貨;在遇到產品難以更新的問題時，平臺可協助農產品供應商不斷探索開發適銷對路的農產品，提升農產品開發、更新的成功率;平臺與物流公司進行談判，進而規范物流服務標準，提高物流服務水平、控制物流成本;平臺同時也是政府與網商連接的窗口，積極推動政府解決網商面臨的問題，在遇到倉儲、資金等難題時，可納入政府的政策。麥特龍分銷平臺解決了農產品供應商因電子商務人才缺乏和經驗不足而無法通過電子商務實現優質農產品的網絡銷售的問題，使其得以低成本、快速、便捷的方式解決網商的貨源難題。

這種模式極大地推動和發展了傳統產業的電子商務化進程。截至2013年年底，遂昌網店協會吸收1600多家會員，會員結構多樣化，包括網商、貨物供應商以及物流快遞、運營商、攝影以及網頁設計等綜合服務商。

五、結論

近幾年農村電商的快速發展，帶動了農村產業的復蘇，以遂昌縣為代表的電子商務發展模式，是我國農產品電商發展的成功案例。遂昌模式的實質是依托本地電子商務綜合服務提供商整合的產品供應、物流、電子商務運營、支付等服務，為當地傳統產業的電子商務化提供便捷服務的途徑;農村電子商務既是農業現代化、農村信息化的重要內容，更是市場經濟發展的必然產物。在電子商務的發展中我們需要整體規劃產品結構，建設好農產品電子商務基礎設施，制定農產品標準化和差異化的營銷策略，完善農產品電子商務各方面的保障措施，引進優質人才，實現農村區域又好又快發展。農產品電子商務是聯系生產者和消費者最直接最便捷的通道，既要不斷提高農產品質量升級，又要帶動農村創新服務業，才能實現農村經濟的可持續發展。

參考文獻：

[1]童云.鄉村振興背景下農產品電子商務發展戰略[J].社會科學家，2018（03）：77-83.

[2]趙禮強，劉霜，姜崇.農村電子商務發展創新模式探索[J].沈陽航空航天大學學報，2017，34（S1）：168-171.

[3]劉承昊.鄉村振興：電商賦能與地方政府外部供給的困境與對策[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2019，19（04）：122-130.