全媒體江蘇名鎮志的理念與實踐
——《東山鎮志》《新壩鎮志》試點報告＊

◎ 江蘇名鎮志項目組

提 要：江蘇省地方志辦公室實施的全媒體名鎮志編纂工程，在搶救保存傳統的鎮村文化的同時，改變以文字記述為主的傳統方式，把音視頻、圖片與文字等量齊觀，以全媒體傳播理念宣傳推介名鎮名村文化、服務鄉村振興戰略，服務全省高質量發展大局，使之成為有聲書、立體書、動態書，真正為人民群眾所喜聞樂見。這一嶄新的編纂實踐開創了全國方志編纂改革的先河，引領了全國全媒體志書編纂出版的新潮流。

2016年，江蘇省政府辦公廳轉發《江蘇名鎮名村志編纂工作方案》，省地方志辦公室（以下簡稱江蘇省志辦）在全省啟動首批列入規劃的35部江蘇名鎮名村志編纂工作。2020年初，省志辦調整編纂思路，改變原有的編纂方案，提出要適應現代人的閱讀習慣，吸收時尚圖書的做法，按照最美圖書的標準，打造全媒體名鎮名村志。2020年9月，兩部按照全媒體理念打造的江蘇名鎮志試點志書《東山鎮志》和《新壩鎮志》率先出版。全媒體志書的理念與實踐在探索新方志發揮“致用”方面具有重要的意義。

一、全媒體志書編纂理念的提出

對于地方志的功能，通常的說法都是“資政、教化、存史”，但從實際效果來看，一部綜合性的鎮村志，少則幾十萬字多到上百萬字；一部綜合性的市縣區志更是少則一百余萬字，多則數百萬字，重達數斤，甚至十余斤，一套志書價格幾百元，甚至千元以上。這種綜合性志書作為資料性文獻，全面系統、厚重翔實，但同時不具拓展性，不便于傳播使用，其實際功能更多的是側重于存史和收藏。志書編出來后，用者寥寥，最后通常是束之高閣。除贈送外，單位購買量很少，尋常百姓自費購買的難見蹤影，在縣級以下黨政組織中資政作用有限，教化作用也不易發揮，弊端顯而易見，社會功能難以很好發揮。此外，綜合性的傳統志書編修周期長，耗費人力、財力大，也讓鄉鎮村基層領導一定程度上會產生厭倦心理。因此，從致用的角度來看，志書的編纂迫切需要改變志書體量臃腫的狀況，解決使用不方便的問題；迫切需要改變志書面孔陳舊的狀況，解決讀者不喜歡的問題；迫切需要改變志書遠離社會的狀況，解決時代性不強的問題。[1]

太湖明珠 日出東山

中國新壩

東山鎮岱心灣大橋（笑笑 攝）

近年，以計算機技術為基礎的互聯網技術發展非常迅猛，大數據、云計算、人工智能呈現席卷之勢，融媒體、全媒體正在成為一種新的信息傳播潮流，全媒體閱讀已經逐步成為全社會的閱讀習慣。新時代的地方志事業發展不論是內容還是形式，與傳統的修志都有本質的區別，需要有創新的理念、創新的方法、創新的舉措，才能適應經濟社會發展需要并滿足人民群眾日益增長的文化需求。名鎮名村志的編纂不僅在內涵上要著眼于搶救保存傳統村鎮文化，在傳播和表現技術手段上，也需要適應現代人的閱讀習慣，大膽吸收時尚圖書的有益做法，摒棄貪大求全，把宣傳推介村鎮文化、服務鄉村振興作為志書的重要使命。而全媒體江蘇名鎮志的目標定位，正是按照最美圖書的標準，創新版面設計，追求名特內涵，讓名鎮名村志成為推介名鎮名村的名片、展示名鎮名村的窗口、了解名鎮名村的渠道。

所謂全媒體志書，就是改變以文字記述為主的傳統方式，把音視頻、圖片與文字等量齊觀，形成文字、圖片和音視頻三條獨立的記述線索，相互補充，相得益彰，讓讀者在有限的版面獲取更大的信息量，使名鎮名村志從無聲變成有聲，從平面成為立體，從靜態變為動態，從有限文字向書外延伸拓展，真正為人民群眾所喜聞樂見。在保留傳統鎮村志體系框架的基礎上，全媒體名鎮志名村志賦予了更多風物志的內容，切實增加名鎮名村志的可讀性和觀賞性，以吸引讀者。和傳統的綜合性鎮村志不同，全媒體的江蘇名鎮名村志不是定位于以存史為目的的資料性文獻，而是定位于具有廣泛傳播效應、重在宣傳的普及性出版物，其內容不是面面俱到，而是重在突出重點、特點、亮點，體量輕薄，表現形式上圖文并茂、二維碼加載音頻視頻。按照江蘇省志辦的總體策劃要求，全媒體名鎮名村志的體量實行總體控制，按小16開本設計，出版后的名村志成書在200頁左右，名鎮志在250—300頁左右，其中純文字村志10萬字左右，鎮志12萬字左右，圖片100幅左右，音視頻30條左右，每條不超過5分鐘。[2]已經出版的全媒體《東山鎮志》和《新壩鎮志》實際版面分別為222頁和218頁，雖然版面篇幅均為24.8萬字，但實際文字均控制在10萬字以內?？傮w來說，全媒體的名鎮志特點是體量不大、影像入志、裝幀精美。

二、全媒體名鎮志試點的實施

與全國其他省份相比，江蘇編纂鄉鎮村志有著較好的基礎，尤其是蘇州地區第二輪鄉鎮志編纂普遍開展，積累了若干鄉鎮基礎資料，擁有豐富的鄉鎮志編纂經驗；江蘇又是最早參與“中國名鎮志”編纂的省份，昆山市《周莊鎮志》是“中國名鎮志”最早的三部試點志書之一，蘇州市已經編纂出版的“中國名鎮志”占全國“中國名鎮志”總數的1/4多，江蘇在理解名鎮志“名、特”思維方面比其他省份更早地進行了編纂理念的轉換；江蘇同時又是將名鎮志由全國版向江蘇版普及推開的省份，是全國第一個用全媒體理念用于志書編纂的省份。如果說，編纂傳統的綜合性鄉鎮村志是1.0版，編纂體現名特的中國名鎮志、名村志是2.0版的話，那么用全媒體的理念編纂江蘇名鎮志、名村志則是鄉鎮村志的3.0版。這種轉型升級更多的是思想觀念的轉變，從《東山鎮志》《新壩鎮志》的試點實踐來看，具體表現在全媒體三要素的文字、圖片、視頻處理上。

（一）聚焦“名特”，精簡文字

傳統的鄉鎮志實際文字一般都有幾十到上百萬字，中國名鎮志的實際文字在二三十萬字，在首批列入規劃的江蘇名鎮志中，一些按照2016年確定的編纂方案已通過驗收的鎮志稿純文字一般也是二三十萬字，如《東山鎮志》純文字初審稿為36萬字，2019年通過驗收時為16萬字；《新壩鎮志》純文字初審稿30萬字，2019年6月通過驗收時為18萬字。由于全媒體的江蘇名鎮志目標是主打精品，如何將純文字由原先幾十萬字的志稿控制到要求的10萬字左右呢？刪減的過程是痛苦的，哪些該刪，哪些該保留，加減法的原則是什么？

要控制文字體量，首先要改變傳統志書的框架設計，對框架結構進行革新，刪繁就簡，改面面俱到為突出重點，以“名特”亮點為編纂導向，以宣傳為主，存史為輔。

以蘇州市吳中區東山鎮為例，該鎮已經先后出版了兩部傳統鎮志，一部中國名鎮志，該寫的內容在這三部書里已經全都包括了，為區別于前面幾部志書，江蘇名鎮志版的《東山鎮志》首先在結構上大刀闊斧作調整，強調將可讀性、可視性而不是資料性作為這部書定位的第一要求，直接從塊面入手，把資料性強但可讀性不強的內容，整體移除。如“鎮村建設”“古鎮保護”，兩個類目內容主要是基礎建設和古建修復的資料積累；“影視小鎮”體現的是東山各個著名景點被選中作為影視的取景地；“精神文明”對于東山鎮來講，也基本屬于傳統常規工作；“姓氏宗族”則考慮通過具體人物來體現，將這5個塊面上的內容移除之后，整體文字篇幅很快壓縮下來，特色更加突出。[3]原來設立的13個類目中削減了上述5個類目后，最后形成新的8個類目，即鎮情概覽、文物古跡、旅游開發、洞庭碧螺春、物產美食、鄉土文化、風土風情、名人名鎮。

揚中長江一橋（揚中市史辦志 提供）

揚中市新壩鎮作為鄉鎮企業崛起壯大的發源地之一，孕育了江蘇著名的“四千四萬”精神，催生了中國工程電氣產業集群的發展，其市場份額占全國22%。該鎮的主要特色主要凸顯在“電氣產業智能化、科技創新、全域旅游、新型城鎮化”方面。[4]該志在內容的取舍上，一方面瞄準“名特”加以深挖，全面展示；另一方面，大刀闊斧、舍得割舍。全國性統一部署的運動和活動，各地大同小異，如果沒有特色，一律舍棄。全書設鎮情概覽、鎮村建設、電氣名鎮、特色產業、科技強鎮、文旅新壩、特產美食、鄉土風情、名鎮名人9個類目。在強化特色方面，如將原稿 “思想教育”和“文明創建”合并為“精神文明”，略寫思想教育，刪除文明建設的細節，記述創建目標和成果，增加具有地域特色的“四千四萬精神”和“新壩精神”兩目，豐富了精神文明創建內涵。針對新壩是“全國環境優美鎮”的特色，在第二個類目“鎮村建設”中增設“全國環境優美鎮”一目。再如“雷公島”，編纂者原來僅在“特色旅游”類目中記述，為了彌補缺少建設過程的缺憾，在第二個類目“鎮村建設”中增加“雷公島建設”一目。新壩的專利申請和獲批數量領跑全省鄉鎮，在“科技創新”類目設“專利申請與導航”專節記述。第七類目“特產美食”中原無“百姓家常菜”內容，但編纂者感到新壩百姓的家常菜既有傳統特色，隨著生活水平提高又顯示出時代特征，于是增設“百姓家常菜”一目。而在文字篇幅控制方面，則刪除共性工作介紹，精簡過程記述，重目標和結果記載。如“鎮情概覽”類目中“行政村（社區）”介紹文字較多，編纂者抓住村社要素記述，撤銷建制的村社以表格形式記載，大幅度壓縮篇幅。同時精選大事記。[5]

在對名鎮志控制篇幅方面的指導中，江蘇省志辦要求要從文字、圖片、視頻整體內容來考量文字容量，能夠用圖片、視頻說清楚的內容，就不用過多文字描述，更多筆墨用于突出村鎮特色和亮點。

除了在內容上體現“名特”外，全媒體名鎮志也改變傳統志書的語言表述，強調語言上可讀性。省志辦統一設計了名鎮志腰封，要求腰封正面的文字，用一句話反映當地特色和內涵。腰封背面，用平實的文字簡要介紹當地的區位等情況?！稏|山鎮志》的腰封正面文字將東山的特色內涵概括為“天堂中的天堂”，《新壩鎮志》的腰封正面則是“長江中的魚米之鄉 自主創新的智慧電氣名鎮”?！缎聣捂傊尽分匾曁釤挊祟}，以凝練的標題和詩意般的卷首語，增加了書稿的文學性。如概述“江中明珠 電氣名鎮”下面的二級標題原是“引言”“綠色發展 生態自然”“工業重鎮 電氣智能”“智慧創新 科技強鎮”“幸福新壩 魅力新城”5個，全媒體稿將二級標題分別改為“一幅生態自然的美麗畫卷”“一座名聞遐邇的工業重鎮”“一方科技創新的智創高地”“一個幸福安康的特色小鎮”4個，更直接形象地反映特色。新壩因經濟發達而成為名鎮，直接反映經濟的類目有5個。其他類目貌似獨立于經濟之外，其實它們是經濟的內涵和另外表現形式。例如，全媒體稿“特產 美食”和“文旅新壩”類目，編者改變語言表述角度，將純粹介紹性語言，改變為聯系文化產業和旅游經濟的記敘，“名鎮名人”類目，編纂者注重反映名人為新壩經濟和社會發展的貢獻，以此來突出科技強鎮特色。

（二）專業打造圖片，創新排版版式

傳統志書以文字為主，圖片輔之。圖片有著文字記述所不可替代的作用，具有很高的新聞、史料和審美價值。打開志書最先吸引眼球的是照片，精美的照片富有強烈的視覺沖擊力，引人入勝。全媒體“江蘇名鎮志”借鑒了“中國名鎮志”圖文并茂的做法，同時借鑒國家地理“地道風物”叢書版面設計理念，短文，大圖，小切口，在控制全書文字篇幅的同時，大幅度增加圖照在全媒體志書中的體量，形成圖片獨立講述歷史的敘述方式。江蘇省志辦要求圍繞志書的章節內容，精心構思、精心拍攝高質量圖片，用攝影語言講好名鎮名村的故事。突出圖片的美學意義，增加自然、人文、社會、物產等方面的精美圖片，真正把村鎮的歷史（老照片）、現狀，以更加具有沖擊力的圖片形式展現出來，貼近生活、貼近群眾，富有感染力，具有沖擊力。

按照江蘇名鎮志的總體要求，每部名鎮志中的圖片數量應有100幅左右。如何解決圖片問題？

東山鎮在圖片方面兜底挖掘，通過層層發動和定點征集，搜集整理到大批精美照片。東山鎮的業余攝影協會會員不少，他們手里有許許多多照片資料。該鎮有200多家“農家樂”，他們的美食民宿被采訪和報道的也不少，這些都是很豐富的資料。東山鎮莫厘峰雄峙，太湖水浩渺，歷史名勝眾多，古建筑群落恢宏，這些是東山的特色，也是優于別的鄉鎮的強項。鎮志辦召開了鎮宣傳辦、旅游辦負責人和12個行政村的宣傳委員以及各景區景點負責人、文聯和攝影家協會負責人的聯席會議，從鎮宣傳辦到鎮檔案室，從各行政村到各專業（果品、水產、茶葉）合作社，從鎮攝影協會到比較有名的攝影愛好者，分頭行動，分頭索取。由于領導重視和各界支持，加上鎮志編委會中有攝影人員，平時也有積累，通過自己現場拍一點、收一點、找一點，收集到的照片和視頻資料非常豐富，鎮志辦因此收到照片1000多張，然后將1000多張照片按8個篇章分類進行比對，選擇使用意向比較集中的，“點贊”多的作品入選。[6]

新壩鎮從立意、構思、取景、用光等專業角度重新組織照片。首先深入挖掘歷史照片，編纂人員從揚中市史志辦和市檔案館5000余張不同時期照片中，選用富有歷史價值的珍貴照片8張，如《清朝末年萬壽庵前廟會》《我送親人過大江》《建設中的揚中長江大橋》《新壩地區第一代供銷員代表》等，新拍照片100余張；然后聯系攝友提供了數百張美照。鎮黨委宣傳委員顧永生親自參加照片選擇，共選50余張；從反映新壩現代特色要求和富有人文氛圍的高度出發，編纂人員又組織新一輪照片拍攝，親力親為，為拍攝立意提出構思方案，聘請專業人士參與拍攝。照片拍攝，有時是靈感所致、機會巧合，數秒鐘內將美好的瞬間定格，例如第5頁《童樂——中秋季節撿銀杏》、第140頁《鷺飛魚躍》；但是絕大部分，是要在立意高、構思好的基礎上，精心取景選材，歷經數小時拍出系列片，從中選出最精美的。例如第170頁《中秋之夜金龍舞》、第186頁《紅紅火火過大年》。全媒體名鎮志版面安排不拘一格，但同時對圖片的要求，不僅在拍攝技術上有對光影、角度以及像素的高要求，而且在內容呈現上，還有百姓參與、百姓視角的嚴要求，沒有生活氣息的，沒有味道的，沒有美感的，一律棄之不用。最后選中的100幅圖片，是從650幅新壩美圖中精挑細選的，拍攝時間最長的一幅河豚美食圖片拍了3個小時。該志在各篇章首頁除引言外，皆有大圖相配。[7]

全媒體名鎮志的圖片著眼于從選材準確、立意鮮明、內涵豐富、主題突出、畫面清晰、構圖美觀等方面選擇照片。綜合考慮圖片的信息量、敘事性、宏觀性、適合紙質書等方面。[8]所謂“信息量”，即用照片進一步解釋文字內容，尤其是涉及建筑細節、特殊的風俗形式等內容，與主題無關或關系不大的畫面、場景即使再美，也忍痛割愛；所謂“敘事性”，即用照片講故事，藝術化地展現日常場景；所謂“宏觀性”，即涉及村鎮建設、村鎮風光的內容時，選擇大場景、航拍的照片適合紙質書。優秀的新聞圖片和攝影作品并不一定適合于書籍，圖片在志書的版面處理形式多樣，既有跨頁、整頁的，也有兩欄、一欄的。

（三）引入視頻二維碼，延伸閱讀功能

全媒體江蘇名鎮志與傳統志書以及“中國名鎮志”最大的不同，在于用二維碼的形式將音頻視頻引入志書，這是對傳統志書表現形式的最大突破。二維碼延伸閱讀可以擴展文字、圖片以及視頻，并可以在書籍出版后根據需要進行更新，打造更大容量的“活”的志書。視頻的動感、直觀、形象、生動的優勢及特有的表現方式，是文字和圖片所不能媲美和替代的。音視頻的二維碼出現在書中立即會吸引讀者眼球，激起他們的好奇心，用手機一掃，內容引人入勝，把讀者帶進了一個全新的閱讀空間。鎮志內容和視頻存儲于地方志云平臺，就意味著可以網上看鎮志，意味著視頻音頻可以更新，同時也意味著鎮志的生命和空間可以無限延展。

視頻資料，主要收集介紹鎮村情況、園區、企業、產品、群眾生產生活的視頻，國家級、省級媒體播發的報道，各類專題片，與本地相關的節慶活動等。按照全媒體江蘇名鎮志的策劃要求，每部名鎮志要有音視頻30條左右，每條1—3分鐘。很多地方志工作者都熟悉于文字編輯加工，而對視頻技術手段的運用很陌生，同時認為視頻制作技術要求高，成本大，收集困難?！敖K名鎮志”在試點這一形式之初不少地方都望而生畏，感到組織視頻資料很困難。但是《東山鎮志》和《新壩鎮志》的試點，則破解了這方面的問題。

東山鎮這方面的做法主要是搜集已有的視頻資料而不是新拍。東山是旅游大鎮、歷史文化名鎮，有很多國家級的榮譽，從中央電視臺到省臺、市臺，經常有媒體到東山來拍攝紀錄片和專題片，又有許多節慶活動，如“東山過大年”“東山猛將會”“除夕莫厘峰伴觀音”“六月廿四荷花節”“東山碧螺峰茶文化旅游節”“楊梅節”“枇杷節”“三山島馬眼棗棗子節”“太湖大閘蟹節”“東山民俗風情旅游節”等民間文化活動的資料都可以為我所用。鎮志辦把將搜集到的100多段視頻進行列表，這些視頻作品大都長達半個小時以上，而做到書里的最長不能超過3分鐘，編纂者通過認真地觀看、比較和選擇，覺得比較符合志書要求的段落就記錄下來，是哪一段視頻，從幾分幾秒開始到幾分幾秒結束。這是一項費時費心的事情，同時也是體現文學審美水平的工作。100多段視頻，不是為了編寫《東山鎮志》而拍攝的，主題、時間段、環境、內容、情節都要與名鎮志的文字內容、圖片、照片完全相符合是不可能的。編纂人員要把100多段視頻全部瀏覽過目，進行篩選、比對，初步確定哪一段視頻可以選用，可以放在哪一個章節。然后再次比較核對，既不能重復，又不能超時，再把不需要、不妥當、不合適的刪除一部分。第三步，列表確定，所用的一段視頻取其第幾分第幾秒到第幾分第幾秒，放在書中的第幾章第幾節。這樣一共初選了40余段。鎮志辦聘請蘇州古吳軒出版社的專業人員擔任美編，初選工作大大減輕了美編的工作量，加快了編輯的進度。[9]

與旅游資源和視頻資料豐富的東山鎮相比，新壩鎮的視頻資料則相對較少，在全省名鎮志編纂中也更具代表性。新壩鎮走了視頻收集和組織拍攝并舉的路子。鎮志編纂者跑遍全鎮村社和規模廠企收集到視頻17個，動員單位自費拍攝視頻5個，鎮宣傳辦提供視頻5個。編纂人員又借來航拍機和攝像機無償為相關單位拍攝視頻4個。收集和拍攝的視頻時長一般在10分鐘左右，制式各異。編纂班子吃透省志辦對視頻要求的精神，開始視頻后期制作，剪輯、組合、配音、配文，添加背景音樂，統一制式，并請鎮領導派人協助。省志辦信息處專業人員以專業技術對視頻再加工，形成全書1個音頻31個視頻的音視頻體系。[10]

三、全媒體名鎮志的示范效應

2020年8月28日，江蘇名鎮名村志編纂委員會會議在南京召開，全媒體江蘇名鎮本《東山鎮志》《新壩鎮志》樣書在會上一亮相，就讓與會者耳目一新，出席會議的省政府辦公廳、省發改委、省住建廳、省農業農村廳、省文旅廳有關分管領導以及各設區市地方志工作機構負責人對兩本樣書愛不釋手，眾口叫好。

沒有可讀性，奢談“志書”的功用是蒼白的；沒有實用性，再貴的禮物都是一文不值。全媒體的嶄新形式，恰恰賦予了這種新型志書極強的可讀性和實用性。作為最早推出的全媒體名鎮志試點，新壩鎮很快意識到這種新型志書“大眾傳播代言”的價值，鎮黨委、鎮政府將全媒體鎮志不僅作為“新壩的百科全書”，更是作為通俗易懂的新壩鄉土教材、“雙招雙引”的新壩招商指南、展示新壩形象的新壩地方名片?！缎聣捂傊尽烦霭婧?，立即發揮了重要作用。2020年9月15日，新壩鎮（高新區）“雙招雙引”推介會在上海舉辦，200多名鄉賢和客商參加；9月28日，陳履生·新壩博物館群正式開館，100多位來自北京、上海、南京等地的文化界重量級人物參加；9月29日，新壩舉行青苗國際雙語學校揚中項目簽約儀式，40多名國內外人士參加；9月30日，舉辦“家好月更圓”中秋晚會，300多位新壩鄉賢參加。這四場活動，新鮮出版的《新壩鎮志》是唯一指定的禮品。截至2020年10月上旬，《新壩鎮志》作為禮品已發出800多本，反響出乎意料。會場內外，該志成為當仁不讓的主角。許多人發出這樣的感慨：鎮志還能這樣編？太漂亮了，太好了！這是我們收到的最好的招商資料，最好的新壩畫冊，最好的新壩介紹。一些廣告公司和印刷企業，紛紛向該鎮索要《新壩鎮志》，學習借鑒?！耙槐炬傊灸墚a生這樣的效應，聞所未聞?！庇需b于此，新壩鎮追加了《新壩鎮志》的印數，從原來的計劃2000本，增加到5000本。新壩鎮決定，今后幾年，凡是本鎮舉辦活動，禮品就是《新壩鎮志》，又經濟又大氣又管用。[11]

全媒體《東山鎮志》《新壩鎮志》的試點，是江蘇打造全媒體志書的創新嘗試，按照“先行先試，樹立標桿，總結經驗，逐步推進”的工作思路，全媒體名鎮志編纂工作正在江蘇全省逐步推開。省地方志辦公室以典型引路，總結經驗做法，解決共性問題，推動面上工作。全媒體志書以精美志書的呈現方式，反映江蘇名鎮名村之美，展示江蘇之美，正是適應美麗江蘇建設的需要；全媒體志書體現了地方志工作者樹立服務意識，服務黨委政府中心工作，服務經濟社會發展，服務名鎮名村的推介，服務人民大眾的歷史文化需求，以自己的獨特方式踐行了地方志的初心使命；全媒體志書以當代認可又能傳之久遠為使命，正在打造成江蘇方志的傳世精品和文化品牌。

江蘇的全媒體名鎮志，打開了地方志開發利用、服務中心的致用新路，這是地方志在“存史”之外利用地方志形式發揮“資政、教化、致用”的生動實踐。