文化科技協同發展下的河北傳媒產業研究

崔亞平

隨著經濟全球化及傳媒全球化進程的不斷加快，傳媒產業在社會中的作用日益突出。從某種程度上來說，傳媒產業是經濟與傳媒相融合的產物，是21世紀的“黃金產業”和“朝陽產業”，也是聯系政黨、百姓和國家的重要橋梁與紐帶。河北省作為傳媒大省，近年來在文化與科技不斷協同發展的背景下，加大了對傳媒產業的投入力度，促進了傳媒產業的高質量發展，極大滿足了公眾的精神生活需求。但不可否認的是，河北省傳媒產業在發展中也面臨升級緩慢、產業鏈不成熟等問題，增長活力不足，仍有待進一步強化對傳媒產業的引導和扶持。在文化科技協同發展的新時代下，如何處理好文化與科技的關系，探尋技術進步、文化發展，推動河北省傳媒產業更好地發展，是新形勢下需要解決的重要問題。

一、河北傳媒產業發展現狀

1.精品內容持續創新

河北省傳媒產業主流媒體利用先進傳播技術賦能采、編、策、發等，不斷創新表達方式和話語體系，持續提升了品牌的滲透力和影響力。其中河北日報報業集團緊密結合精品黨報目標，打造深度新聞報道特色，開通了《追訪》《本報調查》《新聞縱深》等3 個報道欄目?！吨蛋嗬峡傋x報》作為河北日報報業集團的重點全媒體短視頻欄目，以小切口呈現大主題，以小故事講大道理，促進政府中心工作、黨委日常工作與群眾興趣點、興奮點的深度結合，以富有創新性和表現力的方式創新網絡表達形式，不斷提升媒體的公信力和影響力，在2022年每期閱讀量都保持在610萬次以上，成為公眾信賴的重要新聞窗口。河北廣播電視臺運用新手段和新技術生產視聽內容，為公眾帶來了更優質的新聞體驗。例如，其攜手天津和北京的新聞媒體推出的特別節目《對話京津冀》，從百姓關注的不同層面設置社會、經濟、文化等議題，成為全國兩會全媒體創新品牌節目。新媒體產品《主播說兩會》于2021年正式推出，4位主播從百姓關注的焦點問題出發，深度解讀民生熱點和兩會報告，并采用豎屏版進行短視頻錄制，目前其原創作品閱讀量已經超過700萬次。長城新媒體集團充分發揮互聯網技術優勢打造出“手繪長卷”“冀云海報”“長城視頻”等特色媒體品牌，其中《長城視頻│創意三維視頻：瞰見雄安》，從多個不同的層面展現了雄安新區的發展圖景，被人民網、“學習強國”平臺等連續轉發。

2.新舊平臺深度銜接

近年來，河北省主流媒體充分依托客戶端，大力推動傳統平臺與新媒體平臺的銜接，在技術升級的支撐下促進平臺內容的深度聚合、資源和功能的持續擴展。其中河北日報報業集團集中力量打造“河北日報”客戶端，做“先端后報”，將傳統的新聞客戶端打造為一體化融合傳播的“航母型”平臺。同時憑借觀點、深度、實時的黨媒特質迅速擴大用戶群體，目前下載量已經超過1400萬次。通過開通抖音賬號、頭條號、微博號和微信公眾號，精準加工黨報優質內容，并進行輕傳播，促進了新媒體矩陣的擴充。截至2022 年年底，河北日報報業集團新媒體用戶已經超過1.4 億人。河北廣播電視臺近年來也大力整合新媒體資源，開發了“冀時”APP，并結合廣電平臺的實際運行情況嫁接新媒體端口，截至2022 年11 月，該客戶端下載量已經高于1400萬次。此外，河北廣播電視臺還對同類賬號進行合并，打通各賬號之間的管理壁壘，通過垂直號建設、集約化運營等，促進了新媒體端口辨識度的提升。長城新媒體集團打造冀云·融媒體平臺，借助云計算、大數據、人工智能等技術，構建協調聯動、多元應用、資源整合、一體運營的新聞宣傳管理“一張網”，統一對省市主流媒體及縣級融媒體資源進行監督管理。目前“冀云”客戶端下載量已經超過1300萬次。

3.全媒體傳播格局初步形成

在各主流媒體的不斷努力下，河北省全媒體傳播格局已經初步形成。其中河北日報報業集團構建了立體化、全面化的全媒體傳播矩陣，河北新聞網用戶規模已經超過1400 萬人，在河北新聞類網站中排第一位。截至2022 年年底，抖音號“冀看點”粉絲數量達到1300萬人。河北廣播電視臺持續做強“冀時”品牌，截至2022 年年底，該客戶端下載量在全省新聞類APP 中排名第二。長城新媒體集團的“冀云”系列客戶端下載量超過2600萬次，累計訪問量達到75億次。2021年長城新媒體集團推出的新聞漫畫作品《河北脫貧攻堅圖景志》，榮獲第31屆中國新聞獎二等獎。

二、文化科技協同背景下河北省傳媒產業發展面臨的突出問題

河北省傳媒產業近年來雖然取得了長足的進步，也獲得了大量受眾的認可，但是在實際發展中仍面臨一些突出問題，未來仍需進一步努力。

1.文化科技融合不足，傳媒產業升級緩慢

傳媒產業發展離不開文化與科技的支撐。一方面，脫離文化而發展傳媒，容易導致傳媒產業失去文化浸潤和價值底蘊；另一方面，離開科技而發展傳媒，會導致傳媒產業失去創新源泉。因此，河北省傳媒產業發展需要建立在文化與科技融合基礎之上。但目前河北省還面臨文化科技融合不足的問題，在文化傳媒產業中缺乏品牌意識和原創意識，對于文化傳媒技術的創新力不足，部分傳媒企業做貼牌加工，導致產品技術含量低、利潤低，缺乏競爭力。而且，文化科技創新成果轉化渠道不暢通，目前河北省有很多好的文化科技創新產品，但技術研發不確定、創意者與投資者信息不對稱等原因，導致技術創新成果轉化不力，影響了傳媒產業的快速發展。在這些因素的制約下，河北省只有一些主流媒體實現了轉型發展，很多非主流的媒體平臺仍處于轉型發展的困難期。

2.文化科技創新體系不完善，傳媒產業鏈不成熟

體制機制改革是文化科技協同發展背景下河北省傳媒產業發展的關鍵。目前在市場倒逼和政策主導下，河北省傳媒產業提升了創新力度，但仍有一些頑疾需要攻克。其中最關鍵的問題在于文化科技創新體系不完善，導致傳媒產業鏈不成熟。一方面表現在缺乏戰略聯盟及公共服務平臺，導致文化科技創新面臨后勁乏力的問題；另一方面表現在缺乏專業的文化科技研發中心及政策扶持，不能對各類文化資源進行深度挖掘，缺乏文化科技融合的支撐力。此外，與傳媒產業相關的科技創新基地缺失，傳媒產業發展面臨重大技術創新問題，但沒有專業基地做孵化、推進，導致技術創新缺乏保障，影響產業鏈發展。

3.全媒體建設尚有短板，專業領軍人才緊缺

在文化科技協同背景下，河北省傳媒產業全媒體建設仍存在一些短板，缺乏專業領軍人才。究其原因，目前河北省傳媒業人才年齡結構不合理，部分從業人員知識結構老化，導致傳媒教育體系與文化、科技等產業不能完美對接。加之全媒體人才體系面臨專業人才少、年輕人才儲備不足等問題，也影響了文化科技與傳媒產業銜接力度。目前河北省傳媒產業高質量發展亟須懂大數據、技術研發、資本運營等有關內容的專業人才，但部分傳媒企業不重視高端人才培養，尤其是對新媒體特殊人才、關鍵人才的選聘、任用不靈活，導致優秀人才挽留難，成為制約產業升級的重要因素。

三、文化科技融合背景下河北省傳媒產業發展的創新策略

1.促進文化與科技深度融合，助力傳媒產業轉型升級

①持續提升文化傳媒技術裝備水平

首先，提升傳媒、演藝、影視等領域的技術裝備水平。通過挖掘數字多媒體交互性技術，促進多媒體數字影視技術裝備水平的提升，帶動智能化調控和智能化裝備進步，持續提升文化傳媒企業的技術水準。其次，提高動畫漫畫、互聯網等領域的技術水平。研發擁有自主知識產權的動畫技術，提升核心硬件數字繪圖板技術水平。最后，提高印刷、出版等領域的技術裝備水平。通過技術創新有效推進綠色印刷，淘汰落后產能；引進國外大型印刷設備，通過本土化生產降低成本和售價，助力傳媒產業轉型升級。

②推動政、產、學、研、用有機結合

推動政府、企業、教育、科研、生產與消費等在資源和功能上集成與協同，促進文化與科技創新各種資源要素的優化組合，暢通文化科技創新成果轉化渠道。第一，政府充分發揮主導作用，把控文化與科技創新發展的路線和方向，引導經費和資源投入，從宏觀上為各主體聯動搭建服務平臺；第二，文化科技企業有效發揮設備優勢和技術優勢，促進各要素的全面交互；第三，高等院校加強人才培養，為各類文化與科技單位輸送創新型人才；第四，科學研究院有效運用現有的信息資源、知識資源以及物質資源助力文化科技協同創新，對相關院校和企業的科技創新發揮輻射引導作用?？傊?，政、產、學、研、用不同主體共同構成有機交互的行動網絡，各主體定位、作用與功能不同，共同形成良性生態循環機制。通過促進多主體的全面融合，進一步促進河北省文化與科技深度融合，暢通文化科技創新成果轉化渠道，為傳媒產業深度轉型升級營造良好環境。

2.健全文化與科技創新體系，完善傳媒產業鏈條

①推動產學研戰略聯盟及公共服務平臺建設

深度促進產學研合作，通過企業界、學術界、政府等各主體的廣泛參與，統一規劃、研究與公共利益相關的基礎性、共通性技術，通過構建一批文化科技產業孵化器，促進科研院所及高等院校研究成果轉化，增強其參與文化科技融合的熱情與動力，并依托孵化成果創辦新型文化科技企業，形成利益共擔及產學研一體化的工作機制。強化公共服務平臺建設，重點支持綜合服務平臺、公共技術服務平臺、創意技術平臺構建自我版權，鼓勵網絡公共技術服務平臺和新媒體應用傳播平臺為中小型文化傳媒企業提供基礎支持，助力傳媒產業鏈條的暢通。

②構建專業文化科技創新研發中心

鼓勵大型重點文化科技企業構建專業文化科技工程中心和研發機構，持續提升自身在傳播平臺、數字化技術等方面的研發力度，更新改造關鍵技術，推動創新成果共享和新技術應用；以數字圖書館、數字文化、數字廣播等內容整合為依托，構建科技創新平臺，促進現代文化傳媒產業發展；借助技術整合與資源創新，拓展河北省文化資源，為公眾提供更高質量的文化類傳媒產品，形成具有國際競爭力的現代文化傳媒產業集群。

③構建國家級文化科技創新基地

以政府為依托，結合文化科技人才、交通條件、產業發展優勢等構建文化科技創新基地，集聚人才、技術、文化，打造技術輻射力強、地域驅動性高、綜合實力強的綜合創新基地，奠定文化科技創新基礎，為傳媒產業創新發展構建良好環境。

3.培養專業領軍人才，挖掘新型傳媒產業業態

①培養“文化+傳媒”復合型人才

河北省文化資源豐富，傳媒產業管理者、文化負責人、政府部門負責人等要注重“文化+傳媒”復合型人才培養，依托豐厚的文化資源，對傳媒產業工作者開展全方位培訓，從多層面運用多渠道為其灌輸文化內容，使之不斷提升綜合文化素養，在日常傳媒工作中積極融入文化內容，打造傳媒產業新業態。例如，通過培訓引導其將文化旅游、休閑娛樂等與傳媒產業多元滲透，營造處處有傳媒、時時有傳媒的良好環境，助力傳媒產業的內涵式發展，打造“傳媒+旅游”“傳媒+休閑”等新業態。

②培養“科技+傳媒”新型領軍人才

注重對傳媒產業工作者科學技術培養，幫助其提升綜合能力，促進傳統報刊發行產業向現代報刊發行產業轉變，打造網絡電子書、電子書刊、手機新聞等新產業；發展與高新技術相關聯的新興文化傳媒產業，依托高科技人才部署產業方向，借助高新技術助力河北文化傳媒產業轉型升級。例如，政府出資構建傳媒行業專業培訓機構，分步驟、分層次對傳媒人才提供免費技術培訓，助力其綜合能力的提升，為地區傳媒產業創新發展打好人才基礎。

四、結語

文化與科技是傳媒產業發展中兩個重要的推動力。通過促進文化與科技融合，提升其與傳媒產業發展的滲透力度，能夠為傳媒產業轉型升級、適應時代發展趨勢帶來有力推動。河北省目前雖然在傳媒產業發展中取得了一定的成效，但文化與科技協同發展仍面臨一些問題，傳媒產業轉型升級還處于探索期，仍有待進一步提升產業發展水平，打造更高質量的傳媒新業態。