論潮汕玩具產業經濟發展模式的創新

郭敏

（揭陽職業技術學院，廣東揭陽522051）

論潮汕玩具產業經濟發展模式的創新

郭敏

（揭陽職業技術學院，廣東揭陽522051）

隨著粵東經濟新常態發展，傳統玩具產業面臨越來越嚴峻的考驗，走轉型升級道路勢在必行。本文分析了潮汕玩具產業經濟模式現狀及與國內外經濟發展比較優勢和劣勢的基礎上，結合文化創意，提出了創新潮俗文化底蘊下的玩具產業經濟模式創新轉型升級的路徑。

傳統產業；潮汕玩具；文化創意；潮汕民俗；轉型升級

近年來，在錯綜復雜的國內外形勢下，潮汕玩具產業經濟運行呈現穩中有進、進中向好的發展態勢。潮汕三市加強搭建玩具產業創新平臺，整合產業鏈，聯合打造上中游連接緊密、相互配套的產業體系，輻射帶動周邊縣市其他產業蓬勃發展，支撐著潮汕地區獨特的經濟。

然而，潮汕玩具產業作為我國傳統產業代表，能否將產品做到品牌化、標準化的華麗轉身將成為潮汕玩具產業能否在國際市場上占領一席之地，取得突破的關鍵。

一、潮汕玩具產業經濟模式的發展現狀

潮汕玩具產業以勞動密集型為主要經濟發展模式，科技、資本密集型經濟發展模式尚未形成，高創意、高科技含量玩具產業鏈有待完善，盈利空間小，發展方式粗放，難以占領國內外高端玩具市場。潮汕玩具企業大多為家族式企業、私營企業，其家族式經濟管理模式普遍存在。從事潮汕玩具產業人員中，82%以上初中（包括初中）以下學歷水平，具有大中專本科學歷的僅占11%，研究生以上學歷的屈指可數，高科技精英人才嚴重匱乏。玩具企業缺乏專業技術背景、創新意識，成立科研研發中心乏善可陳。在經濟全球化的背景下，國外玩具沖擊國內市場，獨占玩具高端市場。然而，潮汕玩具產業仍以勞動密集型為主要經濟發展模式，難以占領國內外高端玩具市場。

潮汕玩具產業呈現出貼牌代工為主要經濟運行模式，自創品牌、主題產品后勁不足，缺乏國際競爭力。國外如美國、日本與歐盟等玩具產業在將低附加值的中間生產環節轉移至其他低成本國家的基礎上，更多地專注于品牌創新，推動產業主題持續發展，促進了玩具市場的拓展。為國外品牌企業“代工”是潮汕玩具產業主要經濟運行模式，這種機械性地充當國外品牌的加工者發展模式，客觀地導致戰略思維和品牌形象缺失，難掩“品牌短板”的尷尬，重外貿輕內銷，使產品長期處于國際產業鏈的低端，自創品牌、主題產品嚴重匱乏。

潮汕玩具產業產品設計及供應以小孩消費群為主，成年人、老年人玩具市場被忽略，喪失商機。進入老齡化社會的中國，老年人口數量逐年增加；隨著生活水平提高，老年人以及成年人越趨對高品質娛樂生活的追求，發展老年人、成年人玩具產業盈利空間巨大。目前潮汕玩具市場中多以研發設計生產銷售兒童消費群為主。據調查顯示，目前在潮汕地區沒有一家專門針對成年人、老年人特點設計的玩具企業，成年人、老年人玩具市場被忽略，喪失商機。

潮汕玩具業以外銷出口、來料（樣）加工為主要營銷模式，使得一直困于個性產品不突出的桎梏?？v觀潮汕玩具產業發展歷程發現，自20世紀80年代的就一如既往地以來料加工生產一些低檔靜態的玩具為主，直到90年代才開始涉獵電動玩具領域。盡管潮汕玩具產業憑借一定的優勢吸引了大量來料加工的訂單，成為外銷出口的支柱產業之一，但是這種以外銷出口、來料加工為主的營銷模式，實際上是一種低級的經濟合作形式，從事低創意、低科技含量的低端產品的生產，導致了低創意成為玩具產業發展的瓶頸，同時也走不出科技含量不高、個性產品不突出的桎梏。

二、潮汕玩具產業經濟模式的比較優勢

潮汕三市政府對玩具行業推出多項優惠政策扶持，鼓勵支持不定期舉辦多個國家規格的國際玩具博覽會、展銷會及交流會等，助推了產業的長期良性發展。

玩具是潮汕地區重要支柱產業，粵東西北地區與珠三角經濟發展差距較大，粵省府推出了多項優惠政策，促進玩具產業發展，力爭進一步縮小與珠三角的差距。潮汕三市政府積極響應，貫徹“雙轉移政策”、“文化強市”戰略，落實《出口免驗企業申報獎勵資金操作細則》等扶持政策、在通關檢驗收費服務等實施了一系列的便利措施。同時，鼓勵支持舉辦玩具博覽會、展銷會及交流會，汕頭玩具產業發展速度遠超深圳、東莞等廣東傳統玩具加工貿易生產基地，日益成為輻射帶活廣東其他產業發展的主力軍。

1.玩具產業集群形成完整產業鏈，推進示范區建設，輻射帶動周邊縣市其他產業蓬勃發展

潮汕玩具產業以勞動密集型為主要經濟發展模式，勞動力需求較大。潮汕地區潮汕本地人口約1800萬，勞動力資源十分充足，以汕頭市寶奧國際玩具城為代表的產業群應運而生。這是一個以全球化視野創建國內首個玩具供應鏈一體化產業園區，項目總投資逾80億元，規劃建筑面積約100萬m2。潮汕地區聚集著幾乎全國80%的玩具上市公司，國內玩具企業上市公司僅5家，汕頭就占了4家，在未來還有4家玩具公司準備登陸主板，8家以上企業準備登陸新三板，玩具產業集群完整產業鏈已形成。

另一方面，選取出口玩具“出口免驗產品”、“一類企業”作為潮汕建設質量安全示范區的重點，推進示范區建設，有利于玩具產業向規?；?、品牌化發展，并充分發揮示范區在質量管理、示范引導等方面的引領作用，提升已形成的產業集群完整產業鏈的優勢，輻射帶動周邊縣市其他產業蓬勃發展。

2.潮汕玩具產業力推抱團式發展加快“登高”轉型，助推潮汕玩具更好走向國際市場

省委、省政府關于促進粵東西北地區振興發展、創新驅動發展“兩大戰略”，“產業”成為高頻詞匯。潮汕三市鼓勵玩具企業“抱團發展”跨國經營，并對發展潛力大的玩具企業給予重點扶持。組織各市玩具企業組團參加各種玩具展和廣交會，例如2016年5月份成功組織了驊威、雅得、萬格等42家玩具企業抱團參展廣東（印尼）商品展覽會，本次玩具“抱團式”展團是參展規模最大的一次，成為本次印尼展最大的區域展團，有效地吸引玩具采購商眼球，提升了潮汕玩具影響力，加快玩具企業的國際化步伐。

潮汕三市各市玩具產業協會積極響應省、市政府戰略部署，以聯合、創新、發展為宗旨，通過整合玩具產業資源，“抱團式”發展加快“登高”轉型，重點關注玩具產業對外交合作、產業科技水平、產業集聚平臺、產業營銷模式等對接發展，高度重視國際玩具市場最新動態及趨勢的拓展，助推潮汕玩具更好走向國際市場。

3.潮汕得天獨厚地理的優勢，玩具產業與時俱進與電商的高度融合，給力潮汕打造21世紀海上絲綢之路電商港

潮汕三市位于我國東南沿海廣東與福建的交界處，背山襟海，地理優勢明顯，集海港、潮汕機場、高速公路、鐵路為骨架的海陸空交通網路，為玩具產業資源更好配置提供更便利的對接口，拉動了潮汕經濟區域發展。

潮汕得天獨厚的地理優勢，玩具產品出口主要經香港轉口，內銷依托兩條主要線路：一個是通過浙江義烏向全國各地銷售，二是通過廣州市、上海等若干玩具集散地行銷全國。隨著互聯網+時代的到來，玩具產業與時俱進與電商的高度融合，依托電商平臺，借助線上線下的融合展銷優勢，積極探索、加快發展跨境電子商務，拓展國際市場，做大做強潮汕玩具品牌，給力潮汕打造21世紀海上絲綢之路電商港。

三、創新潮俗文化底蘊下的玩具產業經濟模式

廣東潮汕是我國改革開放的前沿陣地和先行地區，玩具產量走在全國前列?！俺鄙侵圃臁睍充N全球，但屬于“潮汕品牌”的具有地域特色的潮汕玩具業態仍未見興起。同時，潮汕地區具有獨特的文化和民俗景觀，這給潮汕玩具提供了創作素材及“創意”靈感。以潮汕玩具產業為出發點，將潮汕文化創意尤其是潮汕民俗文化創意產業與玩具傳統產業深度融合，實現兩者有機相加、創新轉型和“雙贏”。

1.潮汕民俗為潮汕玩具產業提供創意元素

在潮俗文化底蘊下實現潮汕玩具產業經濟模式的創新，是將潮俗文化創意產業與玩具傳統產業作深度融合。設想以軟性的潮俗“創意”為核心產品，進而在傳統玩具產業生產中轉換成適時的、新穎的，且具有吸引力的消費性實用產品。

潮汕民俗（簡稱潮俗）具有“潮人”民族性和“潮汕”地域特色，作為地方特色鮮明的文化資源，是區域地方文化的重要載體，以地方人文環境為依托，是集“經濟民俗、社會民俗、信仰民俗和游藝民俗”為一體的地方社會文化現象。潮俗資源豐富，如“出花園”、“拜老爺”、“營鑼鼓”、“潮劇”等潮俗均獨具特色，自成潮汕特色體系，是集“歲時節俗、禮儀風俗、飲食習俗、用品服飾”等多個跨界行列一體的地方社會文化景觀?？梢哉f，潮俗為潮汕玩具產業提供豐富的創意元素，整合潮俗文化資源，為潮汕玩具產業設計提供創意元素。玩具產業有了潮汕特色文化的依托，突出品牌實力，突破潮汕傳統玩具行業發展受制約點，在全球玩具價值鏈重新定位，尋找高附加值環節植入，助推潮汕玩具價值鏈向更高端攀升。以潮俗文化為代表的軟實力已日益成為決定經濟發展的重要因素，潮俗文化產業逐漸成為拉動各地經濟增長的“新引擎”。

2.潮汕玩具產業進程實現潮俗文化傳承

在社會關系結構發生巨大變動及文化氛圍變異等綜合原因影響下，潮俗文化也面臨著一定程度上的傳承危機。在新常態語境下粵東經濟發展極中，實現潮俗文化創意發展需要載體加以孵化。潮汕玩具產業是潮俗文化創意的形象經濟載體，是潮俗文化傳承，是孵化器、助推器。潮汕玩具產業以“潮汕品牌”“潮俗設計”“潮人特色”等潮俗文化創意來實現潮汕民俗產業化，并在現代權益法律體系框架中確認民俗文化的權益分配，可以說潮汕玩具產業進程一定程度上實現潮俗文化傳承。

潮汕玩具產業將產品做到品牌、標準化轉換，關鍵在于創新，創新潮俗文化底蘊下玩具產業經濟模式。潮俗為潮汕玩具產業提供創意元素，突破傳統玩具產業的創意瓶頸，更好地延伸和完善玩具產業鏈。而作為潮俗文化創意形象經濟載體的潮汕玩具產業進程一定程度上實現潮俗文化傳承，兩者的融合是相融相長的，“雙贏”效果可預見。希望本文創新潮俗文化底蘊下的玩具產業經濟模式的分析與探討，能為其他類似的傳統產業發展研究提供平行參考。

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