新時代鄉村文化振興的現實思考

劉亞波，周東妮

（1.中共陜西省委黨校，西安 710061；2.楊凌職業技術學院，陜西 楊凌 712100）

鄉村文化振興是鄉村振興的重要引領和標志，能為鄉村全面振興提供精神動力和文化支撐，是推動鄉村實現全面振興的重要路徑和抓手。因此，只有充分發揮鄉村文化在鄉村振興中的賦能作用，鄉村才能在中國式現代化建設偉大進程中實現高質量發展，為中華民族偉大復興提供堅實的基礎。

一、鄉村文化振興是推動鄉村全面發展的重要力量

鄉村文化是農村地區的人們在長期的生產和生活實踐中創造并傳承下來的物質上和精神上的產物。作為中國傳統文化的重要組成部分，鄉村文化在留住鄉村記憶、傳承鄉村非遺、繁榮鄉村經濟、重塑鄉村文化生態和維護鄉村社會秩序等方面發揮著重要作用，是鄉村振興的最深層動力和當之無愧的鑄魂工程。新時代背景下要鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興戰略，傳承和繁榮鄉村文化意義十分重大。

（一）鄉村文化振興為優秀鄉土文化的傳承與創新提供契機

鄉土文化是鄉村文化的主體。鄉土文化中的農耕文化（農學思想、耕作制度等）、民間手工藝（刺繡、釀造等）、鄉村景觀文化（田園景觀、社會生活景觀等）、習俗習慣（傳統節日、民間信仰等）以及傳統美德（勤儉持家、尊老愛幼、撫危濟困、睦鄰友好等）是鄉村社會的精神紐帶。在推進鄉村振興的過程中，優秀鄉土文化是最能體現鄉土特色的載體，是延續鄉村風貌的關鍵，也是促進鄉村治理的重要資源。加強優秀鄉土文化的傳承和創新，能為全面推進鄉村振興提供強大的精神動力和力量源泉。然而，近幾十年來隨著工業化和城鎮化的快速發展，鄉村社會形態和結構發生了巨大改變。許多傳統村落、民居和民間習俗風俗等遭到了不同程度的破壞，傳統文化資源流失嚴重，優秀鄉土文化的傳承和創新面臨著嚴峻的困境。黨的十九大以來，鄉村振興戰略的全面實施為鄉村文化建設迎來了新的發展契機，人們開始重新審視鄉土文化，優秀鄉土文化有了復興再造的可能。傳統鄉土文化的復興，一方面可以滿足鄉村居民的文化需要，另一方面可以在傳統鄉土文化的基礎上進行文化創新，滿足城市居民的文化需求，擴展鄉村文化的生存空間〔1〕。

（二）鄉村文化振興為鄉村產業振興提供動力源泉

產業振興是鄉村全面振興的重要內容和主要任務。鄉村文化產業化發展不僅可以推動鄉村經濟快速發展，而且也是村民致富的重要途徑。2022 年由文化旅游部、教育部、自然資源部等六部門聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》明確提出，要以文化產業賦能鄉村人文資源和自然資源保護利用，促進一二三產業融合發展，傳承發展農耕文明，激發優秀傳統鄉土文化活力，助力實現鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，為全面推進鄉村振興作出積極貢獻〔2〕。十里不同風，百里不同俗。每個鄉村都有其獨特的文化資源，這些優勢資源可以為各產業賦能，不僅能推動鄉村經濟發展，而且能促進優秀鄉村文化傳播。因此，未來“文化+”的產業發展模式將是發展農村經濟強有力的途徑和現實抓手，更是深入推進鄉村全面振興的有效路徑。

（三）鄉村文化振興為鄉村生態振興提供價值導向

搞好鄉村生態建設，實現生態資源可持續發展，就需要發揮鄉村生態文化的價值引領作用，提高人們的生態保護意識，踐行低碳綠色的生產生活方式，建設美麗鄉村。而鄉村生態文化源于鄉土、存于鄉土、發展于鄉土，是人與自然和諧共生的鄉村文化。首先，傳統農耕文化蘊含著豐富的生態理念。歷代農民在長期的生產生活實踐中形成的尊重、順應和敬畏自然的生態道德、生產習慣、生產經驗與生產禁忌等，都承載著人與自然關系的歷史信息，充滿著人們熱愛自然的情懷。如“天人合一”“道法自然”等理念強調尊重自然、順應天道，進而達到萬物和諧。其次，傳統農耕文化中有很多與綠色發展、可持續發展類似的觀點和理念。如農耕文化推崇的因地制宜、農牧結合、用養結合等生產理念，對于保護鄉村生物多樣性、促進鄉村自然生態的平衡有重要意義。因此，深入推進鄉村文化振興，把這些優秀的傳統農耕文化融入以鄉村生態保護為主要內容的鄉村思想文化建設中，對于促進鄉村生態建設、最終實現鄉村全面振興具有重要意義。

（四）鄉村文化振興為鄉村治理提供文明支持

治理有效是鄉村振興戰略的目標要求，而文化振興是鄉村有效治理的基礎。優秀鄉村傳統文化在鄉村社會治理中發揮著非常重要的作用，它能夠調節、約束和規范人們的思想和行為，起到引領鄉村社會風氣和鼓舞人心的重要作用，進而達到維護鄉村社會秩序的目的。而且，優秀鄉村文化對鄉村社會秩序的影響是春風細雨般的、是潛移默化的，是一種低成本、高效率的社會治理方式。在現代社會，鄉村的禮俗文化在提升鄉村治理水平方面依然發揮著重要作用。比如，在傳統的鄉村社會中，社會變化相對比較緩慢，老一輩人積累了豐富的經驗和知識可以教導年輕人，長者在社會中具有較高的地位。但是到了現代社會，社會飛速發展，人們獲取知識的渠道多種多樣，受過現代教育的年輕人更容易利用這些渠道獲取知識，而很多老年人跟不上時代的發展，在知識上的優勢已經沒有了，要形成尊老敬老的風氣就需要借助文化的力量。事實上，我們可以發現，越是文化氛圍濃厚的鄉村越是能夠看到長幼有序、鄰里和睦，反之亦然。因此，從一定意義上說，有效的鄉村治理就是鄉村文化治理。在鄉村社會治理過程中，繼承和發揚禮俗文化所倡導的鄰里和睦、誠實守信、崇德向善等傳統美德，不僅可以助力形成淳樸民風、文明鄉風，而且可以激發村民自覺、自發地參與鄉村文化振興的積極性和主動性，有效地形成鄉村文化建設的強大推動力。

二、鄉村文化振興的制約因素

新時代背景下，我國鄉村文化建設成效顯著，但仍與鄉村振興的要求相去甚遠。就目前來看，重物質、輕精神的思維還沒有從根本上得到扭轉，鄉村文化建設的相對滯后已然成為鄉村振興持續健康發展的短板。

（一）鄉村文化傳承與創新不夠

確保鄉村文化振興的根本是鄉土文化基因的不缺位，鄉土文明之光的不流失。然而，在工業文明和現代文明的雙重沖擊下，鄉村文化面臨前所未有的危機和挑戰。尤其是作為鄉村文化的重要載體和源泉的優秀鄉土文化，其傳承與創新面臨價值迷茫。價值觀念上，許多村民對鄉土文化產生了自卑心態，一些人甚至認為民間禮俗和傳統是封建、落后的產物，盲目追棒城市文化。價值表現上，在現代化的車輪擠壓下，鄉土文化載體的生存空間日益萎縮，面臨著傳承的危機。一些優秀的鄉村民間娛樂活動和民間藝術逐漸演變成商業表演，不再有鄉村人獨有的情懷和理念。本應承擔鄉村文化傳承的年輕一代對優秀鄉土文化價值缺乏共識，難以作出有高度的文化判斷。因此，當前優秀鄉土文化的傳承與創新不僅要符合傳統價值取向，更要契合當下的價值導向，使其能夠真正滋養廣大村民的精神世界和提振農民的精神力量，進而為鄉村的全面振興、鄉村經濟社會可持續發展服務。

（二）鄉村公共文化建設緩慢

鄉村公共文化事業是振興鄉村文化的重要推手和平臺。鄉村文化的傳承和發展與鄉村公共文化事業的大力發展息息相關。改革開放以來，黨和政府高度重視鄉村文化建設，鄉村公共文化服務設施逐步完善，人民群眾文化生活日益豐富，鄉村公共文化建設取得了長足的發展。但是由于服務機制不完善、供給方式不合理等因素影響，許多農村地區在公共文化建設上都面臨著基礎設施供給不足和公共文化服務質量不高的問題，發展相對緩慢。首先，許多村莊文化基礎設施種類和數量較少，在農村公共文化設施的供給上出現供小于求的現象。尤其是現代化的文化活動設施配備不足，難以吸引年輕人。其次，公共文化設施的建設和管理使用脫節也是普遍存在的一個問題。目前，雖然基本上鄉鄉有文化站、文化廣場、農家書屋等公共文化設施，但因缺少相應的專業工作人員，管理維護不到位，沒有發揮該有的作用。比如，一些鄉鎮的文化站缺乏專門的管理人員，大門常年緊閉，甚至被挪為他用；不少鄉村的文化活動器材閑置，農技書籍陳舊過時，無法滿足村民實際需求。此外，文化產品供給忽視鄉村的文化底蘊和本土的人文優勢，結果就是供給的文化產品不適合鄉村文化生態，未能得到有效利用。村民們也并不能感受到文化獲得感和滿足感。長此以往，這種供需矛盾日趨尖銳化導致的直接后果就是，作為鄉村振興主體的村民喪失參與推動鄉村文化振興的熱情。

（三）鄉村特色文化產業發展乏力

鄉村特色文化產業是隨著歷史演變和社會進步而衍生出的一種具有獨特性的文化產業。它是依托鄉村區域內獨特的地理風貌、民俗建筑、鄉風習俗等自然、人文資源，通過科技提升和市場運作等方式，因地制宜地提供獨具特色的文化產品和服務的一種產業形態〔3〕。

盡管我國鄉村文化產業振興已經取得了一定的發展，但仍存在一些問題和不足。首先，農村生態文化建設總體上依然薄弱。農村生態文化建設是發展鄉村特色文化產業必不可少的外在條件，但以犧牲鄉村生態環境來發展鄉村經濟的思想在鄉村基層干部中還大量存在。許多地方自然人文資源破壞依然嚴重，傳統文化資源未能得到傳承和保護。其次，鄉村文化產業扶持力度不足。一方面，政府在農村文化產業發展上的財政投入不足。雖然國家的投資力度逐年提高，但是對于剛起步的鄉村文化產業來講遠遠不足，這就導致大部分鄉村對文化產業開發有心無力。另一方面，文化產業發展配套政策還不完善。比如，發展鄉村文化旅游中缺乏有關土地利用配套政策措施，也制約了特色文化鄉村的開發建設。此外，部分基層黨委政府重視文化事業建設，而對文化產業并沒有足夠重視，導致本地文化產業缺乏有效的組織，民間文藝活動、民俗活動、傳統工藝等民俗文化資源產業化開發滯后。

（四）鄉村文化發展模式滯后

當前，鄉村文化建設存在的文化遺產傳承乏力、村民參與度較低、公共文化產品供需失衡等問題主要是由于鄉村文化發展模式明顯滯后于時代發展的客觀要求。鄉鎮文化行政部門和農民作為主要的鄉村文化建設主體，二者之間尚未形成良性互動。在市場經濟時代，文化行政部門仍舊保留了某些計劃經濟時代的痕跡，如在文化治理中事無巨細、面面俱到，幾乎包攬了文化生產、建設、管理、發展等所有環節〔4〕?；鶎诱卩l村文化建設的過程中起著主導作用，但如果在文化建設中一味過分地強調行政的主導作用，而不重視村民的主體作用，發揮村民的積極性，就很難真正滿足村民的文化需求。事實上，在一些地方，鄉村文化建設供給主觀性、簡單化、同質化的“一刀切”現象仍比較突出。相關部門在規劃和建設鄉村文化過程中，由于沒有實地考察和了解村民的實際需求，致使政府主導的一些利民文化工程和文化活動“不接地氣”，內容和形式上脫離了農民的生產生活實際，無法滿足新時代農民多元化的文化需求，也就不能有效地發揮作用。

（五）鄉村文化人才匱乏

鄉村文化振興為鄉村振興提供持續的精神源泉和精神力量，而精神源泉和精神力量則是來源于鄉村文化人才。鄉村文化人才為鄉村文化振興和鄉村振興提供源源不斷的精神動力。因此，鄉村文化人才的強弱直接關系到鄉村文化是否繁榮，他們是鄉村文化振興的主力軍，是實現鄉村振興的重要力量。然而，當前鄉村文化人才在整體總量不足，還不足以支撐鄉村振興。首先，相較于城市而言，鄉村無論是在經濟、環境等軟硬件上都有較大差距，許多專業文化人才不愿意到鄉村從事文化工作，導致鄉村文化人才總量少，人才儲備不足。其次，一些地方在鄉村振興過程中未能充分認識到鄉村文化人才所蘊含的隱性價值，缺乏相應的人才培育機制，本土文化人才匱乏，內生動力不足。

三、鄉村文化振興的實現路徑

加快鄉村文化建設，實現鄉村文化振興，需要立足全面推進鄉村振興的社會實踐，構建新時代的鄉村文化發展路徑。

（一）以社會主義核心價值觀為引領，加強思想道德建設

鄉村文化振興的根本是對優秀鄉土文化的弘揚、傳承和創新，為此我們必須堅持以社會主義核心價值觀為引領，傳承和保護好優秀鄉土文化。

第一，堅持社會主義核心價值觀引領，堅定文化自信。社會主義核心價值觀是社會主義文化的重要體現，對鄉村文化具有積極的引領作用，能夠激發農民的文化創造活力，解決人們的思想困惑，堅定文化自信。在促進優秀鄉土文化繼承發展的同時，還能對城市文化和西方文化進行甄別和借鑒，取其精華、去其糟粕，這對優秀鄉土文化的傳承創新意義重大。為此，要不斷推進社會主義核心價值觀走進千家萬戶，使之像空氣一樣融入村民們的日常生活，逐步影響他們的思維、行為，成為村民們的行為準則和社會的文化土壤。還要將社會主義核心價值觀與優秀鄉土文化中的尊老愛幼、誠實守信、鄰里互助等道德觀念結合起來，同村民的共同價值理念結合起來，讓社會主義先進文化和優秀鄉土文化之間形成良性互動、相互促進，從而推動優秀鄉土文化在新時代的傳承和創新發展。

第二，大力開展思想道德建設，樹立正確的文化價值觀。傳承和創新優秀鄉土文化，村民的文化價值觀是基礎。只有不斷增強村民的文化自覺、文化自信，從而形成統一的文化認知，才能推動鄉村文化的發展。因此，要在堅持主流文化價值觀的前提下，引導村民的價值取向、行為習慣，使之符合社會的整體要求，教育村民樹立與鄉村文化現代化相適應的價值觀，摒棄低俗媚俗文化，不斷增強村民對鄉村文化的文化自信和文化自覺。首先，各地鄉村可以廣泛開展五好家庭、星級文明戶、好人好事、家鄉英雄、最美公婆、最美兒媳等評選活動。榜樣的力量是無窮的，通過身邊人、身邊事，潛移默化影響農民群眾，助力推動鄉村文明之風的形成，使之成為鄉村文化建設的內生動力。其次，要通過強化黨組織引領、制定村規民約、開展移風易俗倡議、發揮黨員率先示范等活動，促進新時代崇尚公序良俗的健康生活理念深入人心，對不文明行為和風氣，綜合運用章程、公約、道德力量等手段加以規勸、約束，以此增強廣大農民提升思想道德素質的自覺，構筑鄉村良好的思想道德氛圍，推動鄉村良好社會風氣的形成。

（二）加強鄉村公共文化建設

新時代背景下，要結合鄉村群眾實際需求，大力推進鄉村公共文化建設，促進鄉村文化振興。

第一，加大對鄉村文化建設的財政投入，不斷完善鄉村公共文化基礎設施建設。要建設和完善像圖書室、活動室、文化廣場等文化設施，使之成為功能較全、充滿生機的文化陣地，進而不斷豐富村民的文化娛樂活動，為村民積極參與文化活動創造機會、提供條件。如“北京市最美鄉村”北京市順義區高麗營鎮一村就是一個鄉村公共文化建設成功的典范。為豐富村民的精神文化生活，營造良好的村風民風，一村大力改善文化基礎設施，投入500 余萬元，逐步健全了文化設施，開展了形式多樣的群眾文化活動。為強化公共文化服務體系建設，滿足人民日益增長的美好生活需求，一村探索通過“7+X”的模式，規范基層文化設施建設，提升基層文化服務水平?！?”即：多功能廳，婦女之家，兒童之家，圖書室，廣播室，棋牌室，文化廣場；“X”即：鄉情村史館陳列館，黨群活動室、便民餐廳、便民食堂。此外，村里還設有1 個籃球場，1 個乒乓球室，2 個健身廣場，2 個休閑公園，老百姓文化活動場所面積達3000 平方米，娛樂實施、設備應有盡有，為一村的文化事業發展奠定了堅實的基礎。同時，還應拓展資金來源渠道，整合資源，通過政策引導、市場化運作等方法鼓勵社會力量和民營資本參與建設，進一步改善建設公共文化設施資金不足的問題，加快鄉村文化基礎設施建設的步伐。

第二，補齊公共文化服務短板，提升鄉村公共文化服務質量。首先，要堅持以人為本，按照村民的實際需求提供公共文化服務。通過走訪基層、調查研究，了解村民的需求和愛好，滿足他們的多樣化文化需求，從而為村民提供優質高效的公共服務。其次，要強化鄉村公共文化設施的規范管理和維護，保證其可持續性運作。各級公共文化基礎設施管理部門應配備專職文化工作人員對鄉村文化基礎設施進行定期檢查和維護。還要配備工作人員維護公共文化場所的秩序，并通過向村民宣傳講解文化基礎設施的基本情況、重要性以及使用方法引導村民有效利用這些設施。最后，還要進一步豐富鄉村公共文化產品供給。要因地制宜創作大量“接地氣”的文藝作品，組織開展村民愿意參與、喜聞樂見的公共文化活動。尤其是要組織開展一些與村民日常生產生活相關聯的、聯系實際的文化活動。只有激發鄉村文體活動的內生動力，讓農民樂于參與、便于參與、主動參與，才能增強鄉村文化感召力，增強農民的獲得感。比如，近幾年陜西省延安市安塞區區委、區政委充分挖掘安塞腰鼓文化，建設打造了陜北地區最大的腰鼓實景表演基地——馮家營“千人腰鼓大舞臺”。腰鼓不僅帶動更多的人傳承非遺文化，同時打出了馮家營村民的精神氣和自豪感，有力帶動了鄉村精神文明的發展，讓村民的思想觀念和精神風貌在潛移默化中改變。

（三）發展鄉村特色文化產業

文化是一種強大的精神力量，同時也是一種生產力。鄉村豐富的鄉土文化資源為文化產業的發展提供了良好基礎。鄉村文化要振興，必須挖掘鄉村新的業態源泉，大力發展鄉村特色文化產業。未來，文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用顯著，對鄉村文化振興的支撐作用突出。發展鄉村特色文化產業有助于提升鄉村旅游文化價值和經濟價值；有助于調整鄉村產業結構，增強農民致富增收的穩定性和長效性；有助于傳播和弘揚中華優秀傳統文化，增強鄉村的軟實力和競爭力。各地鄉村可以將特色文化資源優勢轉化為產業發展優勢，讓文化產業成為實現鄉村振興的“新引擎”。反過來，鄉村文化產業的發展綜合帶動了鄉村經濟社會發展，能對鄉村文化振興起到更強大的支撐作用。因此，深入推進鄉村文化振興，要用好鄉村文化資源，發展好鄉村文化產業。同時，鄉土文化具有鮮明的地域性，因此，各地鄉村要立足本地資源特色進行統籌規劃深耕文化、發展文化，帶來鄉村文化振興的多元創新。

第一，推動鄉村文化資源優勢向文化產業優勢轉化。鄉村流傳千年的耕作制度，凝結先人智慧的手工制作技藝以及多姿多彩的民俗等都是寶貴的文化資源，是發展文化產業的“富礦”。各級文化主管部門要高度重視對當地歷史文化資源的挖掘和保護，根據當地實際制定科學、系統、差異化的保護措施和發展規劃，并通過合適恰當、易于傳播的載體和方式實現價值轉化。比如，中國鄉村振興和鄉村旅游的典范——陜西省袁家村，自2007 年打造鄉村旅游以來，如今最高日游客接待量達18 萬人，年收入過億。袁家村的成功憑借的就是對關中文化民俗的挖掘?！按逦钆_，文化唱戲”是袁家村文旅產業發展初期的路徑選擇。展示關中傳統民俗文化，是起步時就確定的核心定位。袁家村最初的業態是原生態的關中民俗老街，村里在原先廢棄的預制廠修建了一條長約50 米的“康莊街”，集中展示陜西關中傳統的民俗文化，如皮影戲、剪紙、年畫、土織布、泥塑藝術等?；謴土岁P中民俗，重建了鄉村生活，是袁家村最大的吸引力，也是最值得我們借鑒之處。

第二，引導當地農民發展特色優勢文化產業。在一些革命老區紅色資源豐富，紅色文化底蘊深厚，通過開發利用紅色資源，可以為當地鄉村文化產業振興提供豐富的特色歷史內容，吸引更多的游客。而文化底蘊深厚、旅游資源豐富的地區可以加強鄉村文化旅游開發，打造特色文化旅游品牌，開展豐富多彩的文化旅游活動，吸引更多游客到鄉村體驗鄉村文化和風情，真正把鄉村旅游打造成促進富民增收的特色產業。如“北京市最美鄉村”一村努力在特色文化上下功夫，打造了以休閑旅游為主導的產業發展計劃，打造墨香小院、白馬藝術區、“拾光”老照片博物館等文化產業，十幾位各領域的藝術家駐扎在此，較好地滿足了不同層次人群的需求，而且產生了非常好的經濟效益，并于2020 年成功入選第31 屆北京農民藝術節“特色文化示范村”試點。但要強調的是，在文化資源開發過程中應保留當地特色文化，避免盲目、過度地開發，確保既能取得經濟效益，又能夠留住鄉愁，二者之間要協調平衡發展。

（四）優化鄉村文化發展模式

優化鄉村文化發展模式，形成新時代的鄉村文化是鄉村文化振興的重點。隨著時代的發展與進步，鄉村文化同樣要創新發展才能滿足時代發展的需要。我們要對優秀的鄉村文化進行繼承與弘揚，并在此基礎上賦予鄉村文化新的時代內涵，拓展鄉村文化新的發展途徑，為經濟發展提供支撐。

第一，構建黨政力量、鄉村民眾、民間文化組織多元主體協同參與的合作共治模式。首先，基層黨組織要發揮主導作用。在鄉村文化建設中，基層黨組織作為倡導者、組織者和領導者，要發揮主導作用，差異化地做好鄉村文化建設的頂層設計和規劃，因地制宜整合利用當地文化資源，最大化發揮文化資源賦能作用，不能搞“一刀切”。同時，要深入群眾了解廣大村民的內心愿望，力爭實現公共文化產品供給能夠滿足村民的精神文化需求。其次，鄉村民眾要充分發揮主體作用。傳統優秀鄉土文化的孕育與農民生產生活有著密不可分的聯系，其傳承和創新發展也必須發揮農民的主體性作用?；鶎诱梢酝ㄟ^微信群、抖音、快手等媒介，加強鄉村公共道德教育和科學文化教育，提高村民對文化建設的科學認知，增強村民的鄉村文化自信，使鄉村全體成員統一意志，共同為鄉村文化振興貢獻力量。最后，民間文化組織要發揮自治作用。作為村民自己的文化活動組織，民間文化組織對推進鄉村文化建設起著重要作用。一方面，鄉村文化自治組織作為輔助機構，可以協助開展各類鄉村文化活動，提供有效的鄉村文化服務；另一方面，利用其自治特點，民間文化組織可以自發組織村民開展喜聞樂見的文化活動，還可以深入發掘和整合地方的公共文化資源，進一步激發村民參與文化活建設的積極性。比如，針對不同群體、不同需求成立中老年人文化組織、留守婦女文化組織、文藝隊、讀書會、秧歌隊等，以更好地滿足廣大村民的需求，豐富村民的精神文化生活。

第二，堅持鄉村文化的多元化發展。首先，要鼓勵各地鄉村展示其獨特的文化特色。我國地域廣闊，不同地域的鄉村擁有豐富多彩的文化傳統，形成了不同的風俗、民俗和文化元素。要鼓勵每個鄉村充分挖掘展示其文化特色，包括傳統活動、鄉土手藝、地方美食等。這樣，不僅豐富了鄉村生活，也讓各地的鄉村傳統文化得以傳承和保護。其次，要優化與創新鄉村傳統文化，建立新時代的鄉村文化。在新時代發展背景下，鄉村文化應與時代特色相結合，實現傳統與現代的完美融合。比如，在一些革命老區，鄉村文化可以與紅色文化相結合，實現紅色文化傳承與鄉村文化振興融合共生發展。此外，還要堅持立足鄉村文化，兼容并蓄、博采眾長的發展方式。要積極吸取城市文化及外來文化優秀成果，在保護傳承的基礎上，創造性轉化、創新性發展，不斷豐富表現形式，為鄉村文化賦予新的發展內涵與形式，促進鄉村文化多元化發展。

（五）加強鄉村文化人才隊伍建設

鄉村文化振興，人才是關鍵。人才是鄉村文化傳承和創新的動力，能夠促進鄉村文化的不斷發展和升華。要推動鄉村文化振興，就必須在農村文化人才培育上下功夫。

第一，加強鄉村手藝人才隊伍建設。首先，要廣泛發掘和匯聚當地手藝人才，支持他們的發展，幫助他們創新傳統技藝，活態傳承發展優秀鄉土文化。其次，要放眼未來，完善傳承人培育模式，實現可持續發展?？梢怨膭罡叩葘W校、職業院校開展傳統技藝傳承人教育。近些年來，已有不少手藝人走進校園任職進行非遺教育，且各地實踐成效顯著。手藝人進校園不僅有利于非遺知識的普及、傳承人的培養，也能因此提高個人收入。還可以在傳統技藝人才聚集地設立工作站，開展研習培訓，為傳統技藝人才發揚并傳承技藝打下扎實的基礎。

第二，加大農村實用人才培養力度。在拓寬人才引進渠道，優化人才引進環境，促進外來人才投身鄉村文化建設的基礎上，加強本土人才的培養。地方政府要根據當地農村文化發展需要，不斷加強與文化企業、高校等文化機構的合作，廣泛開展各類相關產業的技術培訓，對有基礎、有信心的農民進行技能培訓，提高他們的從業水平，加快建設一支鄉土專業人才隊伍。

第三，深入挖掘利用鄉賢資源，充實鄉賢隊伍。鄉賢是鄉村文化的寶貴財富，對于弘揚優秀傳統文化、助推鄉風文明具有重要作用，因此要充分調動鄉賢參與鄉村文化建設的主動性，以鄉賢為紐帶帶動鄉村文化的繁榮振興。比如，近年來湖南省永州市零陵區上千名鄉賢活躍在鄉村大地，他們心懷父老鄉親的文化期待，肩負鄉村文化建設的使命，以鄉情鄉愁為紐帶吸引和凝聚各方人士支持家鄉建設，傳承鄉村文明，用文化道德力量教化鄉民、重塑鄉風，開辟了一條以文化促發展的“善治之路”。

總之，在新時代實施鄉村振興的背景下，鄉村文化建設大有可為。在尊重鄉村發展規律的前提下，發揮文化的導向引領作用，創新鄉村文化建設發展途徑，激活鄉村文明使之不斷迸發出新的活力，才能為實現鄉村振興和中華民族偉大復興注入持續的精神源泉。同時，鄉村文化振興是一個緩慢的過程，必須尊重文化規律，通過有效的政策引導、經濟支持、人才培育等方式，使傳統鄉土文化去粗存精、革故鼎新，最終實現鄉村文化的繁榮興盛。